蘇芒：時(shí)尚之巔的“慈善女王”

張亞斌

她本是音樂才女，卻因業(yè)余愛好成為國(guó)內(nèi)頂尖時(shí)尚雜志的掌門人，一句點(diǎn)評(píng)就能引發(fā)時(shí)尚風(fēng)暴。被業(yè)界稱為“時(shí)尚女魔頭”的她，一直對(duì)慈善事業(yè)情有獨(dú)鐘，由她發(fā)起和組織的“芭莎明星慈善夜”，將“時(shí)尚”與“慈善”結(jié)合，10年間募集善款超過2億元。

音樂才女，胡同小院里辦雜志

蘇芒1971年出生在濟(jì)南一個(gè)音樂世家，父親是位作曲家。蘇芒5歲就開始學(xué)彈琴，整天沉浸在音樂世界里。

1986年，15歲的蘇芒考入中央音樂學(xué)院，成為學(xué)校有史以來年齡最小的大學(xué)生。那時(shí)大家都認(rèn)為，這個(gè)彈得一手好琴的女孩正走在一條通往音樂家的路上。其實(shí)，蘇芒還有另一個(gè)業(yè)余愛好——文學(xué)。

蘇芒曾經(jīng)發(fā)表過散文、小說和詩(shī)歌，獲得過眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，18歲的時(shí)候還出版了個(gè)人詩(shī)集《旱季》。少年時(shí)代她就喜歡買港臺(tái)雜志看，這也使得她對(duì)品牌和時(shí)尚的了解比其他人多一些。漸漸地，蘇芒發(fā)現(xiàn)自己并不想成為一個(gè)音樂家，她希望成為一個(gè)作家，或是從事與文字打交道的工作。

大學(xué)畢業(yè)后，蘇芒進(jìn)入武警文工團(tuán)當(dāng)起了古箏演奏員。但她心里一直燃燒著一個(gè)當(dāng)作家的夢(mèng)想。

1994年的一天，有人打電話給她說有一個(gè)初創(chuàng)的雜志，問她要不要去試一試，這本雜志就是《時(shí)尚》。

蘇芒騎著自行車，走進(jìn)了東單西裱褙胡同的小院，那時(shí)的中國(guó)，“時(shí)尚”這個(gè)詞只存在于詞典里，人們頂多知道“時(shí)髦”。當(dāng)時(shí)《時(shí)尚》雜志社只有7個(gè)人，工作條件也很艱苦。但老板很堅(jiān)定地說，他們要做國(guó)際一流的雜志，他甚至都沒說做中國(guó)最好的，這讓蘇芒很受鼓舞。當(dāng)老板跟她談待遇時(shí)，她語(yǔ)氣堅(jiān)定地說：“不給錢我也干。”

初來乍到的蘇芒在采編之外還得干生爐子、抄信封、整理資料等雜活甚至要催收廣告款。但她卻做得很開心。剛到一個(gè)月，老板就交給她一個(gè)催款的活兒，她騎上自行車就去了。在對(duì)方公司的前臺(tái)，她說她是來催款的，要找誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)。負(fù)責(zé)接待的人說她要找的人去開會(huì)了，她就坐在那里等。后來接待的人說：“他開會(huì)不知道什么時(shí)候回來，要不然你別等了，明天再來吧?！碧K芒說：“不行，我老板讓我把錢要回去?！逼鋵?shí)，當(dāng)時(shí)她要找的人已經(jīng)在她旁邊經(jīng)過了好幾次，也知道她是找他的，但一直沒理會(huì)她。后來看她一直坐在那兒不走，忍不住過來對(duì)她說：“今天款結(jié)不了，你先回去吧?！笨墒翘K芒卻說：“不行，老板讓我拿著支票回去?！币恢崩p著磨著，直到太陽(yáng)下山，對(duì)方終于把支票交給了她。她高高興興地騎自行車回去交差。老板感到很驚訝，雖然他讓蘇芒去催款，但根本沒想到她當(dāng)天真能把支票帶回來。

一次，《時(shí)尚》想拿下一個(gè)信用卡廣告。當(dāng)時(shí)蘇芒接到任務(wù)根本不知道應(yīng)該找誰(shuí)談，就打114查詢，再騎自行車到銀行去問，結(jié)果被推來推去滿北京找。蘇芒騎著自行車從東單騎到長(zhǎng)城飯店，又從東三環(huán)騎到西三環(huán)，終于從一家銀行拉回了雜志社的第一份信用卡廣告。這是信用卡第一次在雜志上投廣告。不經(jīng)意間表現(xiàn)出的銷售能力，讓老板對(duì)蘇芒刮目相看。老板沒征得她同意，就將她的辦公桌從編輯部搬到了廣告部。因?yàn)樗膱?zhí)著，成功收回廣告商的欠款，她也開始越來越多地承擔(dān)廣告方面的工作。

長(zhǎng)期的銷售工作，鍛煉了她敏銳的市場(chǎng)嗅覺與堅(jiān)強(qiáng)的意志，拍攝、選片、策劃，她有了更為精準(zhǔn)的眼光與判斷。到2000年，她已成為《時(shí)尚健康》雜志的執(zhí)行出版人。

拼出來的“時(shí)尚女魔頭”

2001年7月的一天上午，蘇芒辦公室的門突然被推開，老板劉江甩出一句：“我們要與BAZAAR合作了，你來做《時(shí)尚芭莎》的主編?！薄癇AZAAR？全球第一本高級(jí)時(shí)裝雜志？”蘇芒在座位上驚愕了半分鐘。

第二天，她就開始馬不停蹄地招人、做各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，與各行業(yè)中的資深人士開研討會(huì)，與目標(biāo)讀者一對(duì)一交談。一個(gè)月之后，蘇芒便帶領(lǐng)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，在臨時(shí)辦公室開始試刊。

那段時(shí)間，蘇芒每周在數(shù)座城市飛轉(zhuǎn)，穿著10厘米的高跟鞋在路上狂奔，每個(gè)月閱讀十幾萬字的稿件，從上萬張圖片中精挑細(xì)選，還需要搶時(shí)間去策劃選題、討論創(chuàng)意。有人不解地說：“蘇芒，你都做了這么多年了，還至于這么累嗎？”她說：“這個(gè)世界上不僅我有夢(mèng)想，很多人都有夢(mèng)想。也不只有我有能力做這個(gè)事，很多人都想為之努力。我不是最聰明的，也不是最有天賦的，所以我要付出比別人更多的努力?！?/p>

那年的大年三十，蘇芒還在帶領(lǐng)同事們加班。聽說藝術(shù)總監(jiān)的女朋友已經(jīng)在樓下的咖啡館等了幾個(gè)小時(shí)，蘇芒趕緊讓藝術(shù)總監(jiān)把他女朋友叫上來。蘇芒先是一通道歉，然后把自己的柜子打開，拿出很多名牌化妝品，全推給他女朋友，說：“抱歉，讓你男朋友這么辛苦，這些你都拿去?！闭且?yàn)檫@份率真，蘇芒收獲了很多人的真心。

正因?yàn)閷?duì)工作“第一、唯一、最好”的要求，《時(shí)尚芭莎》在創(chuàng)刊僅3年后，就成為中國(guó)最高級(jí)的時(shí)裝雜志。

2006年至2008年，蘇芒在時(shí)尚集團(tuán)的安排下，前往中國(guó)最知名的商學(xué)院之一——長(zhǎng)江商學(xué)院讀EMBA，又接觸了更多商界精英。面對(duì)擁有上億身家的商學(xué)院同學(xué)們，蘇芒想，能不能把雜志也發(fā)展成一個(gè)有規(guī)模的企業(yè)呢？

“精英女性，她得嫁給成功男性吧？為什么不為精英女性的伴侶成功男性辦一本時(shí)尚雜志呢？”就這樣，蘇芒又全球首創(chuàng)了高端男士品位雜志《芭莎男士》。蘇芒定義的“成功男士”正是在中國(guó)改革開放浪潮中首先獲得財(cái)富的階層——商人。2012年中國(guó)新任首富，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后曾登上2012年11月《芭莎男士》的封面。當(dāng)期封面介紹這樣寫道：“他，是中國(guó)飲料帝國(guó)當(dāng)之無愧的王者;他，是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)家中的一個(gè)傳奇;他，用自己開創(chuàng)的管理模式成功將娃哈哈締造為中國(guó)民企的樣板……”

《芭莎男士》只是蘇芒主導(dǎo)的“芭莎”品牌擴(kuò)張的第一步。自2005年以來，“芭莎”品牌已經(jīng)從一本《時(shí)尚芭莎》發(fā)展為《芭莎男士》兩刊、《芭莎珠寶》《芭莎藝術(shù)》《芭莎電影》和《芭莎時(shí)尚全書》等七本刊物，全部由蘇芒一手創(chuàng)立。這是一個(gè)中國(guó)式的快速增長(zhǎng)故事在時(shí)尚出版行業(yè)的例證，在全球媒體業(yè)也十分罕見。

因?yàn)閾?dān)心無法把控局面，赫斯特集團(tuán)起初對(duì)這種利用其品牌擴(kuò)張的做法并不認(rèn)同。“我呢，就跟自己打了個(gè)賭，”蘇芒把手往桌上一拍，“那我就先做嘛，做出來，財(cái)務(wù)報(bào)表放在那里，大家很開心?！?/p>

對(duì)此，鄧肯評(píng)價(jià)道：“中國(guó)的芭莎團(tuán)隊(duì)非常具有創(chuàng)業(yè)思想，并且在不斷為這個(gè)品牌嘗試新的想法。只要它們符合芭莎的品牌價(jià)值觀，我們非常高興能與時(shí)尚集團(tuán)的這些雜志進(jìn)行合作。”

談及旗下掌管的雜志，蘇芒充滿了自豪：“《時(shí)尚COSMO》發(fā)行量100多萬，《時(shí)尚芭莎》發(fā)行量近100萬，《芭莎男士》60多萬，《芭莎珠寶》40多萬，《芭莎藝術(shù)》40萬，《時(shí)尚健康》發(fā)行量近100萬……現(xiàn)在開始做《芭莎電影》，目前是增刊，以后獨(dú)立?！?/p>

每個(gè)成功登上頂峰的人，都是流著血上戰(zhàn)場(chǎng)的人。蘇芒曾在微博里寫道：“我曾深夜在辦公室里失聲痛哭;曾經(jīng)在慈善夜前夜緊張到前額脫掉了一大塊頭發(fā);曾經(jīng)在前一天收到明星不能來的電話;曾經(jīng)在當(dāng)天收到歌手無法演出的通知;曾經(jīng)在晚會(huì)后拍合影時(shí)找不到已經(jīng)哭倒在控制臺(tái)下的同事……”

幾年前，好萊塢時(shí)尚電影《穿Prada的女魔頭》走紅，影片講述一個(gè)剛離開校門的女大學(xué)生進(jìn)入了一家頂級(jí)時(shí)尚雜志社當(dāng)主編助理的故事，她從初入職場(chǎng)的迷惑到從自身出發(fā)尋找問題的根源，到最后成為一個(gè)出色的職場(chǎng)與時(shí)尚的達(dá)人。為此，人們送給蘇芒一個(gè)稱號(hào)——中國(guó)的“時(shí)尚女魔頭”。

10年籌款2億，讓慈善與時(shí)尚共舞

除了時(shí)尚集團(tuán)的總裁，蘇芒還有另一個(gè)身份——慈善家。2003年“非典”期間，所有中國(guó)人的生活都停頓下來了，在此之前，所有人都瘋狂工作，不放棄任何機(jī)會(huì)。蘇芒覺得，在那樣的緊張氛圍之下、在很多人掙扎在生死線上時(shí)，再去談?wù)摯┦裁礃拥囊路?、再去探討時(shí)尚潮流，實(shí)在很不合時(shí)宜。那么在那樣一個(gè)非常時(shí)期，“除了時(shí)尚，我們還能做什么？”蘇芒自問。

這個(gè)時(shí)候，那英的一個(gè)電話給她帶來了靈感。那英問，明星有很多穿過一次就不穿的衣服，能否把明星只穿過一次的衣服拿出來拍賣，然后做慈善呢？這讓蘇芒很受啟發(fā)，編輯們也一致贊同這個(gè)方案，他們又詢問了一些其他明星，所有人都特別支持。

蘇芒的工作，每天與不同的明星打交道，她與他們處成了朋友、哥們兒。據(jù)說，很多明星遇到棘手的事情，需要危機(jī)公關(guān)的時(shí)候，第一個(gè)電話都會(huì)打給他們的蘇芒姐，尋求指點(diǎn)和幫助。而在慈善事業(yè)上，她則成功地將明星們零散的愛心表達(dá)演繹成了每年一場(chǎng)光彩照人的美麗晚會(huì)，為期待回報(bào)社會(huì)的中國(guó)新貴們找到了最時(shí)尚體面的捐資場(chǎng)合。

憑借著這些“明星資源”，2003年，蘇芒舉辦了第一次“芭莎明星慈善夜”。首次明星慈善活動(dòng)取得了很大成功，參與的明星們非常支持，他們紛紛捐出自己的物件來參與拍賣。那次活動(dòng)讓《時(shí)尚》的客戶們深受感動(dòng)，有人問蘇芒，你們明年還做慈善拍賣嗎？如果做的話我們可以特別定制一些東西拿給你們拍賣。明星和客戶的支持，讓蘇芒決定將這個(gè)活動(dòng)繼續(xù)做下去，每年都做。雖然每年的慈善夜只有一個(gè)晚上，但蘇芒和她的同事們卻要為此準(zhǔn)備七到八個(gè)月的時(shí)間。做廣告、寫文案、買禮品、拉贊助、請(qǐng)明星、定場(chǎng)地……

蘇芒和她的伙伴們?cè)诿β抵蝎@得的是一種“超強(qiáng)的滿足感和力量”。

2011年對(duì)于中國(guó)慈善界來說是一個(gè)多事之秋，是信任危機(jī)降到谷底的一年。朋友勸蘇芒：“你多累??！明星慈善夜的活動(dòng)為什么不能兩年辦一次呢？正好可以歇一歇，把今年躲過去?！碧K芒有過短暫的猶豫，但還是義無反顧地選擇了堅(jiān)持。

她想，如果做慈善的人都在這個(gè)時(shí)候退縮了，那么誰(shuí)來幫助那些需要幫助的人呢？從2003年參與的明星寥寥、匯集善款16萬余元人民幣起步，到2013年集合了時(shí)尚界、影視界、企業(yè)界以及傳媒界四百余位頂級(jí)人士，獲得善款超過6200萬元人民幣，“芭莎明星慈善夜”10年間募集善款超過了2億元，資助無數(shù)失學(xué)兒童重返校園，扶助許多貧困母親重拾生活的信心，幫助災(zāi)后群眾重新獲得美好生活，成為中國(guó)最大規(guī)模和影響力的民間慈善活動(dòng)之一。

在一些人眼中，“芭莎明星慈善夜”是一個(gè)名利秀場(chǎng)。但蘇芒說，如果華服背后是一顆美好的心和真正慈善的行動(dòng)的話，就應(yīng)該為他們鼓掌喝彩。2005年，蘇芒獲得年度中國(guó)慈善家提名;2007年蘇芒聯(lián)手中國(guó)100名最有影響力人物，向民政部遞交百位名人《申請(qǐng)中國(guó)慈善日倡議書》，并獲得國(guó)家慈善最高獎(jiǎng)項(xiàng)——中華慈善獎(jiǎng);2012年，蘇芒被中國(guó)慈善年會(huì)評(píng)選為“慈善推動(dòng)者”;2013年4月，蘇芒榮獲中華慈善獎(jiǎng)“最具愛心慈善楷模”獎(jiǎng)。

10年前的蘇芒剛開展慈善事業(yè)時(shí)提出的口號(hào)是“讓慈善成為時(shí)尚”，而如今，她說，下一個(gè)10年，她希望和大家一起實(shí)現(xiàn)更大的夢(mèng)想——讓慈善影響中國(guó)?！拔覐膩頉]想過有一天要停辦‘芭莎明星慈善夜，沒有什么困難能打敗我們，我們有堅(jiān)持不懈致力于慈善的激情，我們會(huì)共同度過更多個(gè)10年，擁有無數(shù)的紀(jì)念！”

2015年4月15日，因?qū)χ袊?guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，蘇芒登上了第18屆哈佛中國(guó)論壇的演講臺(tái)，發(fā)表了《中國(guó)時(shí)尚夢(mèng)》的演講，蘇芒動(dòng)情地說：“中國(guó)正在誕生一個(gè)人數(shù)龐大、對(duì)時(shí)尚消費(fèi)擁有很大需求的中產(chǎn)階級(jí)。他們滿懷夢(mèng)想，他們對(duì)美的追求可以改變世界。一切都可以更美的，科技可以變得時(shí)尚、生活可以變得時(shí)尚。時(shí)尚，是用發(fā)現(xiàn)美的眼睛，去發(fā)現(xiàn)世界的美好;用創(chuàng)造美的心，來改變一個(gè)并不完美的世界?！?/p>