騰訊視頻《你正常嗎？》

一檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝可以將植入營銷做到什么地步？把客戶產(chǎn)品植入進(jìn)去？太簡單了吧！把客戶品牌LOGO拼接上去？還能想點(diǎn)更好玩的嗎！

騰訊視頻自制綜藝《你正常嗎？》顛覆了所有人對于節(jié)目植入營銷的想象——

在與美贊臣的合作中，針對客戶從品牌傳播到最終轉(zhuǎn)化的全方位需求，《你正常嗎？》從前期話題設(shè)置、明星互動等宣傳預(yù)熱，到節(jié)目制作過程中產(chǎn)品和品牌的植入，再到播出期與電商直接鏈接，使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)邊看邊買。從社交、電商等多個觸點(diǎn)分批次有節(jié)奏地構(gòu)成傳播沖擊波，從告知到互動再到實(shí)時轉(zhuǎn)化，不斷影響消費(fèi)者。

《你正常嗎？》根據(jù)客戶脈動“跟消費(fèi)者玩到一起”的特別需求，為脈動量身定制了很多互動性強(qiáng)的節(jié)目環(huán)節(jié)和內(nèi)容——比如在節(jié)目中出鏡率超高的嘉賓推桿，粉藍(lán)兩色燈光分別對應(yīng)脈動的粉藍(lán)兩色包裝，傾斜再回復(fù)的設(shè)計也暗合了“改斜歸正、回復(fù)狀態(tài)”隨時脈動回來的品牌口號。節(jié)目還設(shè)置了多樣化的線上線下互動環(huán)節(jié)，使用戶有更多機(jī)會直接參與到節(jié)目中?！赌阏?？》第一季推出的虛擬角色“Normal姐”，在第二季中還會與脈動的虛擬角色“脈大萌”和“脈小妹”進(jìn)行互動。

超贊的植入創(chuàng)意與強(qiáng)大的延展能力，使《你正常嗎？》同時滿足了用戶與客戶需求，成為2015年度最佳植入營銷案例。