論大型國防教育特別節(jié)目《真正男子漢》的成功之道

康俊杰 王勇 楊華鋼

摘 要：2015年湖南衛(wèi)視推出的大型國防教育特別節(jié)目《真正男子漢》不僅掀起了收視熱潮，而且贏得了社會的廣泛肯定?！墩嬲凶訚h》的成功與它新穎的創(chuàng)意、精心的制作和巧妙的營銷是分不開的。

關(guān)鍵詞：湖南衛(wèi)視 《真正男子漢》 綜藝節(jié)目 國防教育《真正男子漢》是湖南衛(wèi)視聯(lián)合八一電影制片廠重點打造的大型國防教育特別節(jié)目，從2015年5月1日起，每周五晚22點播出，節(jié)目的版權(quán)來自于韓國MBC電視臺真人秀節(jié)目《真正的男人》。該節(jié)目內(nèi)容設(shè)計為：讓明星藝人深入到部隊，24小時真實體驗一線戰(zhàn)士的高強(qiáng)度訓(xùn)練和簡樸生活。節(jié)目一播出，就引起了社會的廣泛關(guān)注，并取得了非常好的收視率。第一期的CMS50城收視率達(dá)到1.207%，位居同時段第二，市場份額更是高達(dá)5.76%；之后的幾期，收視率和收視份額也穩(wěn)中有升。節(jié)目的微博話題閱讀量已近20億，百度貼吧實時討論帖達(dá)到近30萬，芒果TV節(jié)目點擊量平均每期2000萬左右。除了娛樂媒體跟進(jìn)報道外，不少國內(nèi)軍方媒體也制作專題對該節(jié)目進(jìn)行了宣傳報道。那么，在當(dāng)前明星游戲、明星旅游、明星歌舞類綜藝節(jié)目壟斷電視收視率榜單的背景下，國防教育節(jié)目《真正男子漢》是如何殺出重圍，做到收視與口碑雙豐收的呢？

一、新穎的創(chuàng)意

對于電視節(jié)目而言，創(chuàng)意決定節(jié)目能夠到達(dá)的高度，縱觀中國電視史上的現(xiàn)象級節(jié)目，如《超級女生》《我是歌手》《爸爸去哪兒》，它們首先都是以新穎的創(chuàng)意打開了市場。節(jié)日創(chuàng)意是否新穎、能否吸引觀眾，是一檔電視真人秀節(jié)目的重中之重。

但是近年來，由于電視行業(yè)競爭白熱化，各家電視臺都拿出大型真人秀節(jié)目作為鎮(zhèn)臺之寶，這些節(jié)目制作成本巨大，導(dǎo)致電視臺已經(jīng)不敢拿新的創(chuàng)意試水，一旦失敗，虧損巨大。現(xiàn)在的電視熒屏，不僅完全照搬國外的電視節(jié)目模式，購買海外版權(quán)，內(nèi)容也都是千篇一律的明星旅游、明星游戲，不是出國就是下鄉(xiāng)，不是單身交友派對就是情侶出雙入對，或者把明星拉到演播室玩幾把游戲，這種類型的節(jié)目對于各家電視臺而言，接觸時間較長，有比較豐富的制作經(jīng)驗，對于明星而言，參加次數(shù)較多，對流程和內(nèi)容相對熟悉，雙方默契程度比較高，節(jié)目播出后，一般反響也不錯，因此這類節(jié)目遍地開花，大有泛濫成災(zāi)之勢。在觀眾看來，也是千臺一律、缺乏新意，容易產(chǎn)生審美疲勞。而湖南衛(wèi)視推出的國防教育特別節(jié)目《真正男子漢》，讓明星進(jìn)入軍營24小時體驗軍旅生活，是中國電視節(jié)目的第一次嘗試，創(chuàng)意非常新穎。

軍事題材既稀缺又獨特，軍事題材的電視真人秀節(jié)目更是鮮有耳聞，部隊的神秘性和軍事訓(xùn)練的趣味性使得這類題材有很強(qiáng)的可視性。湖南衛(wèi)視正是抓住了軍事題材的這些特質(zhì)，通過綜藝的手段將明星放入軍隊之中，通過明星們的視角和體驗，感受部隊的軍旅生活，而相比起軍旅題材的電視劇，電視真人秀節(jié)目的感受更加直觀、更加真實，也非常有教育意義，它可以讓觀眾感受部隊的不怕苦精神。參加節(jié)目的嘉賓都是娛樂圈萬眾矚目的大明星，其中有老戲骨張豐毅，實力派演員王寶強(qiáng)、郭曉冬等等，這些在影視圈響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋?，因為這檔節(jié)目走進(jìn)部隊，參加軍事訓(xùn)練，早出晚歸，被和自己孩子年齡相仿的教官批評，本身就看點十足，十分具有趣味性，更重要的是它傳遞了當(dāng)代軍人不怕苦不怕累的精神，在節(jié)目中，觀眾可以看到軍人們展示過人的身體素質(zhì)，軍人們極強(qiáng)的作戰(zhàn)能力讓觀眾拍案叫絕，這些都是和他們平時刻苦訓(xùn)練分不開的。觀眾也可以看到明星們訓(xùn)練時的堅持不懈，他們拋下往日的明星光環(huán)，和戰(zhàn)士們同吃同住同訓(xùn)練，這些品質(zhì)從萬眾矚目的明星身上傳遞出來，將會影響更多的人。因此這檔節(jié)目不是單純給觀眾帶來娛樂和歡笑的綜藝節(jié)目，而是笑中有淚，笑中有感動，是一檔極具正能量同時又具有娛樂性質(zhì)的節(jié)目，真正做到了寓教于樂。

二、精心的制作

湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的制作水準(zhǔn)在國內(nèi)是名列前茅的，作為今年湖南衛(wèi)視重磅推出的大型季播節(jié)目，《真正男子漢》在制作上可謂精益求精，它表現(xiàn)在文案的設(shè)計、嘉賓的選擇和安排、任務(wù)環(huán)節(jié)的設(shè)置、人物性格的塑造、拍攝、剪輯等多方面，下面具體談?wù)劇墩嬲凶訚h》的嘉賓的選擇和安排以及任務(wù)環(huán)節(jié)的設(shè)置。

1.嘉賓的選擇和安排 “戲劇藝術(shù)的對象是人。讀者、觀眾所關(guān)注的也是人，人的遭遇，人的生活道路，人的命運(yùn)……”觀眾看電視，看的不單是節(jié)目而是人，人塑造好了，節(jié)目的關(guān)注度就提高了。在明星真人秀中，觀眾想看到明星在影視作品中不一樣的面貌，更隨意、更寫實。成功的電視真人秀欄目，就是滿足了觀眾這一心理期待，借助多方面的力量為節(jié)目參與者塑造獨特的性格魅力，當(dāng)各種性格的人出現(xiàn)在節(jié)目中，相互影響，人物的個性就突顯出來，敘事性也有所增強(qiáng)。

定型角色是指“在民間故事、神話傳說、小說、戲劇等敘事作品中的具有某種固定特征的虛擬的人物形象，其外貌、行事風(fēng)格、個性特征等反映現(xiàn)實生活中的某一類族群的特征”。《真正男子漢》汲取了真人秀節(jié)目的精髓，將定型角色移植到了節(jié)目當(dāng)中，根據(jù)參演者的外貌、性格特征為其設(shè)定了相應(yīng)角色，使較少出演綜藝節(jié)目的明星迅速找到自己在節(jié)目中的定位，同時也增強(qiáng)了節(jié)目的敘事性。下面，就具體分析《真正男子漢》中的人物設(shè)定。

《真正男子漢》對于節(jié)目中角色的設(shè)定是根據(jù)參加嘉賓的職業(yè)、外貌、性格和平時在觀眾心中累積的形象而設(shè)定的。這種設(shè)定既讓這些參與節(jié)目的明星有了獨特的性格特征，也在節(jié)目中找到了自己的形象定位，再經(jīng)過節(jié)目組的剪輯將這些特征放大，使得參演者性格特征極其明顯，有的負(fù)責(zé)帥氣、有的負(fù)責(zé)搞笑、有的負(fù)責(zé)賣萌、有的負(fù)責(zé)勵志，在不同人物、不同個性的交叉影響下，必然會摩擦出各種火花。所以才在節(jié)目中看到有毅力、但記憶力特別差的王寶強(qiáng)；時而嚴(yán)肅，但喜歡開玩笑、偶爾玩一下惡作劇的張豐毅；性格叛逆、有些臭美，但逐漸融入部隊生活有了“兵味”的袁弘；生活懶散、說話遲鈍，但開始學(xué)習(xí)行動軍事化，身材一天比一天好的杜海濤；照顧他人、溫暖集體，但訓(xùn)練起來英姿颯爽的郭曉冬；以及年齡最小、踏實好學(xué)的劉浩然。這些個性是從他們骨子里散發(fā)出來的，是從攝影機(jī)24小時不間斷跟拍中表現(xiàn)出來的，是不做作的，這些特點是電視機(jī)前每一位觀眾自身都有的，這些特點我們也都能從身邊的朋友身上找到原形，這種真實人物的表現(xiàn)、真實人物個性的提煉，就是真人秀節(jié)目最打動人的地方。

《真正男子漢》將這六位明星中最能打動人的個性提煉出來，不僅能看到平日在影視作品中看不到的這些明星的個性，更能看到通過這檔節(jié)目，將這些明星身上曾經(jīng)有的性格慢慢地發(fā)生了改變，比如杜海濤的懶、袁弘的犟。《真正男子漢》雖然是軍旅題材的電視作品，講述的就是人的故事，一切軍旅知識也好、國防教育也好，都通過這些人來講述、通過這些人來表現(xiàn)，讓觀眾在聽這些人的故事的時候，潛移默化地受到了教育。

2.任務(wù)環(huán)節(jié)的設(shè)置 人物的個性是需要到事件中來表現(xiàn)的，因此，作為一檔真人秀節(jié)目，想把人物的個性發(fā)揮到極致，任務(wù)環(huán)節(jié)的設(shè)置至關(guān)重要?！墩嬲凶訚h》根據(jù)嘉賓的性格特點，結(jié)合軍旅題材的需要，精心設(shè)置了一系列任務(wù)，讓嘉賓來完成挑戰(zhàn)。這些任務(wù)環(huán)節(jié)的成功設(shè)置，使觀眾看到了嘉賓的性格特點，也學(xué)到了國防教育的知識。任務(wù)環(huán)節(jié)的成功設(shè)置，還可以讓節(jié)目流程變得更加緊湊，讓節(jié)目的重點更加突出。但是，目前國內(nèi)很多真人秀節(jié)目不太重視任務(wù)環(huán)節(jié)的設(shè)置，要么千篇一律，要么不夠嚴(yán)謹(jǐn)，總而言之，為嘉賓個性“因人設(shè)任務(wù)”的情況比較少見，嘉賓個性沒有得到最大的展示，任務(wù)又沒有環(huán)環(huán)相扣，加之剪輯節(jié)奏不成熟，節(jié)目播出后總給人一種在記“流水賬”的感覺。相比之下，湖南衛(wèi)視眾多真人秀節(jié)目中設(shè)置的任務(wù)環(huán)節(jié)總是叫人拍案叫絕，《真正男子漢》也不例外，正是因為這些精心設(shè)計的任務(wù)環(huán)節(jié)，大大地增加了節(jié)目的可看性。

每期節(jié)目六位明星嘉賓都有不同的軍營生活可以體驗，從第一期的新兵營，到楊根思連、炮兵連、坦克兵部隊等等，每期都會安排有個性的優(yōu)秀教官給這些“明星兵”進(jìn)行訓(xùn)練。從每期節(jié)目的剪輯節(jié)奏可以看出，貫穿每期節(jié)目的就是一個個任務(wù)。從第一期進(jìn)軍營的體能測試、夜晚緊急集合、射擊訓(xùn)練，已經(jīng)可以初步展現(xiàn)出幾位明星嘉賓的個性。從體能測試環(huán)節(jié)中，可以初步看出平日里看不到的這些明星的基本身體素質(zhì)；而夜晚緊急集合更是看點十足，不僅營造出一種緊張的氛圍，而且往日這些享受奢華生活的明星，尤其像張豐毅這種“影帝”級大哥，大半夜爬起來跑步，還要“挨訓(xùn)”，在其他電視節(jié)目中，幾乎是看不到的，也和他們平日的形象形成巨大的反差。第二期裝甲步兵的武器訓(xùn)練，同樣充分展現(xiàn)了明星嘉賓的個性，每個人學(xué)習(xí)能力不一樣、學(xué)習(xí)態(tài)度也不一樣，在這些訓(xùn)練中，立馬就能展現(xiàn)出人物的性格，比如袁弘的“犟”和“講究”、王寶強(qiáng)的“傻”和搞笑、杜海濤的憨、劉浩然的堅持等等。還有抗寒訓(xùn)練，則把每個嘉賓的身材展現(xiàn)了一遍，杜海濤的滿身肥肉和張豐毅的一身肌肉，絕對是該節(jié)目的兩大看點。不僅是訓(xùn)練，《真正男子漢》還把實戰(zhàn)訓(xùn)練帶到了熒屏，在幾期節(jié)目中，明星嘉賓都跟隨部隊前往模擬戰(zhàn)場，實戰(zhàn)體驗戰(zhàn)場，在展現(xiàn)嘉賓個性的同時，也展現(xiàn)了戰(zhàn)場的殘酷和軍隊的颯爽英姿，這是節(jié)目的高潮。除了這些令人振奮的訓(xùn)練和模擬戰(zhàn)場，好的節(jié)目是需要起承轉(zhuǎn)合的，節(jié)目組也設(shè)計了很多輕松搞笑的游戲，不僅展現(xiàn)出明星嘉賓的綜藝本質(zhì)，也讓這些部隊的教官們一改往日的嚴(yán)肅，看到了他們生活中的另一面。此外，也有給家人打電話環(huán)節(jié)，部隊家屬視頻問候等環(huán)節(jié)，讓觀眾笑中有淚，從一檔節(jié)目中體會多種感情。

三、巧妙的營銷

當(dāng)前綜藝節(jié)目遍地開花，尤其是在“廝殺”最為慘烈的周五晚黃金檔，幾乎每一個頻道都會推出大型季播節(jié)目，想在這些極具競爭力的節(jié)目中“殺出重圍”，精明的營銷手段是必不可少的。湖南衛(wèi)視在節(jié)目的營銷上一直非常重視，對于《真正男子漢》這個創(chuàng)意新穎、精心打造的大型季播節(jié)目，在營銷上也以巧妙出奇制勝。

《真正男子漢》本來定檔4月初首播，接檔《我是歌手3》，但由于節(jié)目審查等原因，一直拖到5月1日才播出。期間，湖南衛(wèi)視幾輪網(wǎng)絡(luò)解密的文章可謂吊足觀眾胃口，解密審查延播的原因，解密軍營拍攝的情況等等，連最終播出的宣傳片，都迎合觀眾的“胃口”，改為“你值得等待”。5月1日，終于在觀眾的翹首企盼下，《真正男子漢》首播，首期收視份額就達(dá)到了5.76%，排同時段第二。在第一期節(jié)目播出后，又拿意外走紅的“顏值爆表”教官王金武大作文章，不僅在網(wǎng)絡(luò)上推出各種王金武的個人介紹，還在隨后幾期節(jié)目中播出王金武“彩蛋”，連國防部官方網(wǎng)站都推出專文“獨家揭秘《真正男子漢》人氣教官王金武”。

湖南衛(wèi)視還將《真正男子漢》放在自己的網(wǎng)絡(luò)視頻芒果TV播放，利用“節(jié)目帶平臺”“平臺促節(jié)目”，提升自己網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺的影響力的同時，也進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響。湖南衛(wèi)視還與手機(jī)百度合作，用手機(jī)百度APP搜索“真正男子漢”，將自動彈出給六位明星嘉賓投票的界面，比拼明星嘉賓的人氣。

在該節(jié)目的營銷上，最值得一提的是湖南衛(wèi)視借勢推出的《真正男子漢》同名手游，《真正男子漢》同名手游由芒果授權(quán)，聯(lián)合百度手機(jī)和37手游，于6月11日正式發(fā)行。該手游延續(xù)節(jié)目中的訓(xùn)練、實戰(zhàn)等各種劇情，并且把節(jié)目中六名首發(fā)明星嘉賓張豐毅、郭曉冬、王寶強(qiáng)、袁弘、杜海濤、劉浩然設(shè)計成游戲里的人物，玩家操控這六名人物中的一員，在游戲中完成各種任務(wù)。該游戲借著節(jié)目的熱播，一上線就獲得玩家的熱捧，在5月20日至5月23日的四天測試中，就吸引眾多玩家涌入，造成服務(wù)器緊張。再加之節(jié)目中明星嘉賓的宣傳造勢，使得該手游成為目前最熱門的綜藝同名手游。同時，同名手游的高熱度，無疑也在節(jié)目宣傳上發(fā)揮了一定的作用。

總之，在電視綜藝節(jié)目競爭空前激烈的今天，大型國防教育特別節(jié)目《真正男子漢》能取得成功，與它新穎的創(chuàng)意、精心的制作和巧妙的營銷是分不開的。

基金項目：本文系云南省社科規(guī)劃項目（YB2014093）、昆明理工大學(xué)廉政文化傳播學(xué)科方向團(tuán)隊（KKB08）成果之一

作 者：康俊杰，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院在讀碩士研究生；王勇，博士，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、副院長；楊華鋼，昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師。

編 輯：郭子君 E-mail：guozijun0823@163.com