湖南衛(wèi)視：娛樂之上的亮色

康俊杰 王勇 楊華鋼

摘 要：湖南衛(wèi)視是一家定位娛樂、主打娛樂，以娛樂節(jié)目聞名海內(nèi)外的電視臺；但近年來，它一改人們印象中的“娛樂至死”“唯收視率論”，日益重視關(guān)注社會問題、傳播正能量、重視新聞報道，使其在娛樂之上呈現(xiàn)出一抺引人注目的亮色。

關(guān)鍵詞：湖南衛(wèi)視 娛樂 社會問題 傳播正能量 新聞報道

自2002年提出“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”的戰(zhàn)略定位后，湖南衛(wèi)視就確立了娛樂立臺的理念，并且以《玫瑰之約》《快樂大本營》《超級女聲》《我是歌手》等一系列膾炙人口的娛樂節(jié)目贏得了中國娛樂界媒體老大的地位。然而，湖南衛(wèi)視在通過娛樂節(jié)目獲得了省級衛(wèi)視中獨(dú)占鰲頭的收視率、經(jīng)營效益，以及廣大觀眾特別是年輕觀眾的追捧的同時，也不時引起一些“過分娛樂”，“只追求經(jīng)濟(jì)效益，缺乏社會責(zé)任”等各種各樣的非議。正因?yàn)槿绱?，近年來湖南衛(wèi)視在繼續(xù)堅持娛樂立臺，不斷創(chuàng)新娛樂節(jié)目的同時，特別注意關(guān)注社會問題，重視傳播正能量和新聞報道，使其節(jié)目在娛樂之上呈現(xiàn)出新的亮色。

一、關(guān)注社會問題

電視作為當(dāng)今社會最具影響力的媒體之一，應(yīng)當(dāng)積極地承擔(dān)社會責(zé)任，履行電視媒體作為社會公器的義務(wù)。關(guān)注社會問題，是各家電視臺義不容辭的責(zé)任。然而，有些電視臺為了追求經(jīng)濟(jì)利益最大化，將娛樂節(jié)目媚俗化、甚至低俗化，遠(yuǎn)離社會問題，用明星、緋聞來制造噱頭，博取關(guān)注度。相反，穩(wěn)坐國內(nèi)娛樂節(jié)目的“第一把交椅”的湖南衛(wèi)視，近年來卻在繼續(xù)做好娛樂節(jié)目的同時，積極關(guān)注社會問題，并用一些以社會問題為題材的優(yōu)秀節(jié)目引導(dǎo)廣大觀眾關(guān)注一些社會問題。

湖南衛(wèi)視《變形計》欄目的播出引起了社會對青少年教育問題的高度關(guān)注。《變形計》始終秉承真實(shí)記錄的原則，拒絕明星、拒絕作秀，將關(guān)注視角伸向普通百姓，將宏大的社會題材濃縮在每一個小人物身上，我們從中可以看到家庭教育、學(xué)校教育和社會教育，用當(dāng)下青少年最突出、最典型的問題，影響更多電視機(jī)前的青少年。這份“來自遠(yuǎn)山深處的力量”最終感動了觀眾，讓社會關(guān)注與討論持續(xù)發(fā)酵，收視率自然也節(jié)節(jié)高升。2014年末推出的大型原創(chuàng)校園紀(jì)實(shí)節(jié)目《一年級》的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，雖然該節(jié)目收視率在周五晚間并沒有進(jìn)入全國前三，網(wǎng)絡(luò)話題的關(guān)注度也遠(yuǎn)不如浙江衛(wèi)視同期播出的綜藝節(jié)目，但節(jié)目的播出呼吁人們關(guān)注孩童的教育問題，引發(fā)觀眾尤其是家長和教師的思考和反省，新華社、《人民日報》、《光明日報》、《中國青年報》、《世界日報》等眾多海內(nèi)外高端媒體對這檔節(jié)目進(jìn)行了報道或評論，對節(jié)目帶來的社會效益進(jìn)行了肯定，如《光明日報》刊專文贊揚(yáng)《一年級》的品牌影響和教育意義，《人民日報》也在“2014年終特別報道——踐行核心價值觀腳步鏗鏘”一文中對這檔節(jié)目進(jìn)行了肯定，長沙市教育局副局長繆雅琴在看完節(jié)目之后盛贊“《一年級》真實(shí)反映了幼小交替階段小孩子的各種狀況，節(jié)目溫情而歡樂，拍這個片子同時傳播了許多教育理念，能對社會具有一定的引導(dǎo)作用”。2015年新節(jié)目《噗通噗通的良心》開播，這是一檔道德實(shí)驗(yàn)節(jié)目，用全程無死角隱蔽的拍攝手法還原社會新聞中的特定場景，以考察當(dāng)新聞中的事件再次發(fā)生時，周圍人的真實(shí)反映，我們在這個節(jié)目中看到的不僅僅是道德的考驗(yàn)，更發(fā)現(xiàn)了在這個大家看來或許冷漠的社會里還存在著溫暖的人情，該節(jié)目在收視率方面并沒有突出表現(xiàn)，但好評如潮，引得無數(shù)網(wǎng)友點(diǎn)贊。值得一提的是，這些節(jié)目的成功卻并沒引起其他衛(wèi)視的跟風(fēng)，因?yàn)榇祟愵}材的真人秀節(jié)目拍攝成本較大，沒有明星的加盟導(dǎo)致收視率沒有保障，對編導(dǎo)團(tuán)隊考驗(yàn)較大，并且短期回報率低，收視率難以得到巨大突破，以至于各大電視臺不敢觸碰此類題材，使本應(yīng)承擔(dān)社會效益的電視在苛刻的市場大環(huán)境中望而卻步，但是湖南衛(wèi)視卻敢于嘗試扛起社會教育這面大旗，真正做到不再“唯收視率論”，最終贏得了收視和口碑的雙豐收。

二、傳播正能量

近年來，除了以高質(zhì)量的綜藝節(jié)目為廣大觀眾提供娛樂，讓人們開心快樂、消遣放松外，還積極探索以各種各樣的節(jié)目宣傳正面人物，倡導(dǎo)社會公益，弘揚(yáng)社會主義核心價值，傳播正能量，引導(dǎo)廣大觀眾，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)。

去年年底推出的大型季播節(jié)目《一年級》就關(guān)注了教育問題，但“素人”總是不能夠引起社會的強(qiáng)烈反響，想做現(xiàn)象級節(jié)目，還得靠明星大腕。今年第一季度，湖南衛(wèi)視就推出了《奇妙的朋友》，于周六晚22點(diǎn)播出。這檔節(jié)目的主角是自然和動物，但是節(jié)目組也請來了六位明星擔(dān)任動物的實(shí)習(xí)飼養(yǎng)員，其中不乏李宇春、倪妮、胡杏兒這些關(guān)注度較高的大牌明星，通過他們的影響力，呼吁人們關(guān)愛動物，節(jié)目中也不時給觀眾提供動物常識，讓觀眾在了解動物的基礎(chǔ)上，保護(hù)動物，做到人與自然的和諧相處。湖南師范大學(xué)生命科學(xué)院鄧學(xué)建教授看完節(jié)目后表示，“任何正面的宣傳都是有作用的，特別是明星作為公眾人物，參與到關(guān)愛野生動物的行列，加入保護(hù)動物的公益組織中，明星效應(yīng)無疑將影響更多的人”。同時鄧教授也建議，節(jié)目應(yīng)該根據(jù)動物的習(xí)性、生活規(guī)律設(shè)計內(nèi)容，讓觀眾更完整地了解動物的生活。由于大牌明星的加盟，該節(jié)目收視率在周六晚間名列前茅，并一直保持同時段第一的好成績，網(wǎng)絡(luò)話題度也一直居高不下，真正做到了寓教于樂。

今年五月，湖南衛(wèi)視和八一電影制片廠合作，推出大型國防教育特別節(jié)目《真正男子漢》，該節(jié)目版權(quán)引進(jìn)于韓國MBC電視臺大火的節(jié)目《真正的男人》。這是湖南衛(wèi)視2015年新推出的且有意打造成現(xiàn)象級的節(jié)目，節(jié)目組請的嘉賓也是眾星云集，張豐毅、王寶強(qiáng)、郭曉冬等都是娛樂圈響當(dāng)當(dāng)?shù)摹坝矟h”。該節(jié)目已經(jīng)籌備一年多，并且得到了中央軍委總政治部層層把關(guān)的批審，可謂來頭不小。《真正男子漢》讓大牌明星們深入軍營，還原軍隊生活，進(jìn)入作戰(zhàn)部隊，明星與戰(zhàn)士們同吃同住同訓(xùn)練，讓觀眾深受鼓舞。雖然僅位于CSM50城收視率第五名，但相比起其他綜藝娛樂節(jié)目，《真正男子漢》更具有教育意義。

由此可見，湖南衛(wèi)視對于大型季播節(jié)目的定位，屬于“真人秀”加“明星”加“正能量傳遞”，意義在于利用時下流行的真人秀節(jié)目加大牌明星吸引觀眾，在博取高關(guān)注度和高收視率的同時，也不忘承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，傳播正能量。

三、重視新聞報道

湖南衛(wèi)視以娛樂立臺，主要時段的節(jié)目為娛樂類綜藝節(jié)目，在人們的印象中，它也是一家娛樂電視臺，但近年來，湖南衛(wèi)視也日益重視新聞報道，重視為廣大公眾提供及時、全面、深入的新聞資訊。

2012年，湖南衛(wèi)視進(jìn)行了改版和升級，推出了《播報早看點(diǎn)》《新聞當(dāng)事人》《新聞公開課》三檔新聞類節(jié)目。湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、新聞發(fā)言人李浩表示：“這些節(jié)目以創(chuàng)新、互動、年輕定位，是對已有《湖南新聞聯(lián)播》的較好拓展和補(bǔ)充，使湖南衛(wèi)視每天的新聞節(jié)目時長增長到兩個小時，‘新聞立臺更加凸顯。”為了體現(xiàn) “新聞立臺”，湖南衛(wèi)視利用現(xiàn)有資源及網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳這三檔新推出的新聞節(jié)目，這是2012年湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)型的第一步，不過似乎是“雷聲大雨點(diǎn)小”，三檔節(jié)目播出后表現(xiàn)平平，不久之后，《播報早看點(diǎn)》和《新聞公開課》退出熒屏，湖南衛(wèi)視對新聞類節(jié)目的把控，還是由于地域和資源的限制，難以達(dá)到預(yù)想的效果。

2013年下半年湖南衛(wèi)視繼續(xù)對新聞類節(jié)目發(fā)力，不過這次并沒有開辟新欄目，而是在老牌新聞節(jié)目《湖南新聞聯(lián)播》中開辟新的版塊《縣委大院》，利用新聞節(jié)目，講述民生、宣傳正能量。現(xiàn)在省級衛(wèi)視新聞節(jié)目，大多都是跟著領(lǐng)導(dǎo)跑、圍著會議轉(zhuǎn)，關(guān)注基層少、關(guān)注民生少，《湖南新聞聯(lián)播》則把關(guān)注的目光放到了基層老百姓當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)了平時生活中我們經(jīng)常忽略的英雄人物。《縣委大院》講述了在一批老舊的縣委大院里，干部們蝸居老樓，心系百姓，保持著艱苦奮斗的光榮傳統(tǒng)，努力推動地方發(fā)展的故事。這樣就跳出了地方衛(wèi)視在全國記者站少、資源匱乏、難以拿到獨(dú)家消息的尷尬境地。節(jié)目一經(jīng)播出，迅速引發(fā)了各界關(guān)注，這檔實(shí)踐“走轉(zhuǎn)改”弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的系列節(jié)目得到觀眾及業(yè)界的一致好評。隨后《湖南新聞聯(lián)播》又推出特別報道《絕對忠誠》，到現(xiàn)在已經(jīng)第三季了，每一季的播出都引起社會及業(yè)界的強(qiáng)烈反響。這支年輕記者的團(tuán)隊翻雪山、過草地、闖大漠，記錄了人民科學(xué)家為祖國和人民奉獻(xiàn)的一生，記錄了他們舍小家為大家的精神。湖南廣播電視臺新聞中心主任楊壯表示，《絕對忠誠》的初衷就是要用媒體的力量，傳播愛國、忠誠、奉獻(xiàn)的精神。這種精神在任何時候都是一個國家的基石，也是實(shí)現(xiàn)中國夢的支點(diǎn)。忠誠在哪里，我們就應(yīng)該在哪里。《絕對忠誠》三季節(jié)目播出后，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等二百余家主要網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)載。網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)閱讀量超過三億人次，相關(guān)視頻在網(wǎng)站上點(diǎn)擊量超過八千萬人次。由此可見，湖南衛(wèi)視在新聞節(jié)目領(lǐng)域開辟了屬于自己的一片天地，做出了湖南衛(wèi)視風(fēng)格和品質(zhì)的新聞。

《縣委大院》和《絕種忠誠》的成功不是偶然，是湖南衛(wèi)視根據(jù)現(xiàn)有資源開辟的獨(dú)具特色的新聞節(jié)目板塊，這兩組特別報道和以往的新聞報道不同，是以紀(jì)錄片的方式呈現(xiàn)出來的，顯然，這與湖南衛(wèi)視常年拍攝真人秀節(jié)目，對記錄“素人”有著很強(qiáng)的把控能力分不開，在采訪過程中，節(jié)目組基本都采用“動態(tài)采訪”，即當(dāng)事人一邊在行動、一邊說話，如《絕對忠誠》中《冰原上的湖南來客》這一集，科學(xué)家吳通華在談到家人時，攝制組走進(jìn)吳通華的家中，讓吳通華邊給妻子洗頭，邊接受采訪，通過吳通華講述妻子頭發(fā)粗糙來表達(dá)他對家人的愧疚。這樣的采訪方式比面對鏡頭的傳統(tǒng)采訪方式更加活躍、更加生動，畫面也一直在運(yùn)動，內(nèi)容更加豐富，真實(shí)地展示了人物性格和所處的環(huán)境，這種采訪方式其實(shí)與湖南衛(wèi)視制作其他真人秀欄目有異曲同工之妙；而節(jié)目中扎實(shí)的文案功底，也與湖南衛(wèi)視經(jīng)常在大型晚會中制作正能量的創(chuàng)意VCR，在真人秀節(jié)目中使用精益求精、錦上添花的配音文案分不開；正因?yàn)橛辛似饺绽镩L時間的“練兵”，才能在這一時機(jī)推出這些影響廣泛、制作精良的新聞報道。

總之，雖然湖南衛(wèi)視是一家定位娛樂、主打娛樂，以娛樂節(jié)目聞名海內(nèi)外的電視臺，但近年來，它一改人們印象中的“娛樂至死”“唯收視率論”，日益重視關(guān)注社會問題、傳播正能量、重視新聞報道，使其在娛樂之上呈現(xiàn)出一抹引人注目的亮色。

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