我國(guó)文化貿(mào)易的本土市場(chǎng)效應(yīng)研究

王蒙蒙 李光明

中圖分類號(hào)：F746.12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：本文基于新經(jīng)濟(jì)地理理論，利用我國(guó)2003-2012年的數(shù)據(jù)，實(shí)證分析了本土需求規(guī)模對(duì)文化出口貿(mào)易的影響，并得出相關(guān)結(jié)論。

關(guān)鍵詞：文化出口貿(mào)易 需求規(guī)模 本土市場(chǎng)效應(yīng)

問(wèn)題的提出

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)，全球文化貿(mào)易額也持續(xù)增長(zhǎng)。文化貿(mào)易具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重屬性，發(fā)展文化貿(mào)易不僅有利于加快我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也有利于增加進(jìn)口國(guó)對(duì)我國(guó)文化的親近感和認(rèn)同感，從而提升我國(guó)的國(guó)際形象和國(guó)際地位?？墒牵M管有著悠久的歷史和豐裕的文化資源，但我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展水平并不高，與我國(guó)貿(mào)易大國(guó)的形象極不匹配。因此，厘清影響我國(guó)文化貿(mào)易的因素顯得尤為重要。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化貿(mào)易影響因素的研究主要有兩個(gè)視角：一是基于國(guó)際貿(mào)易基本理論的解釋。這些學(xué)者主要運(yùn)用比較優(yōu)勢(shì)理論、規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、需求偏好理論等經(jīng)典理論，考察了影響我國(guó)文化貿(mào)易的因素：資源稟賦、知識(shí)技術(shù)、與貿(mào)易對(duì)象國(guó)的文化相似性等（歐陽(yáng)有旺等，2005；魏婷等，2008）。二是基于實(shí)證主義的經(jīng)驗(yàn)考察。這部分學(xué)者的研究大多以雙邊文化產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)為樣本，利用引力模型對(duì)我國(guó)文化貿(mào)易的影響因素開(kāi)展實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果表明：在我國(guó)文化產(chǎn)品出口的影響因素中，共同語(yǔ)言、同一貿(mào)易區(qū)、雙方經(jīng)濟(jì)規(guī)模等因素有顯著的正向影響（許和連等，2014）；文化距離和地理距離有顯著的負(fù)向影響（臧新等，2012）。文化貿(mào)易不僅包括文化產(chǎn)品貿(mào)易，還包括文化服務(wù)貿(mào)易（蒙英華等，2012）。從目前文獻(xiàn)看，大多學(xué)者對(duì)于文化貿(mào)易的研究稍顯單一化，研究對(duì)象僅局限于文化產(chǎn)品。盡管這些研究對(duì)我們理解文化出口貿(mào)易的影響因素提供了很好的見(jiàn)解，但是卻忽略了一個(gè)重要的因素——需求規(guī)模。

新經(jīng)濟(jì)地理理論的核心觀點(diǎn)“本土市場(chǎng)效應(yīng)”認(rèn)為：為了充分利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)將會(huì)集中在一個(gè)擁有較大需求規(guī)模的市場(chǎng)附近進(jìn)行生產(chǎn)，即一個(gè)擁有較大需求的國(guó)家將成為凈出口國(guó)（Krugman，1980）。隨后，Krugman（1991）研究發(fā)現(xiàn)，本土市場(chǎng)需求規(guī)?？梢源龠M(jìn)貨物貿(mào)易的發(fā)展。我國(guó)學(xué)者陳啟斐等（2014）則運(yùn)用此理論對(duì)需求規(guī)模和服務(wù)貿(mào)易的關(guān)系進(jìn)行了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)擴(kuò)大市場(chǎng)需求規(guī)模也有助于服務(wù)出口貿(mào)易。但是，歐陽(yáng)有旺等（2005）基于比較優(yōu)勢(shì)理論分析指出，龐大的國(guó)內(nèi)需求規(guī)模帶來(lái)豐富的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，可能導(dǎo)致企業(yè)喪失了向國(guó)外市場(chǎng)擴(kuò)張的意愿，從而不利于出口貿(mào)易的發(fā)展。文化貿(mào)易是服務(wù)貿(mào)易的一個(gè)組成部分。不過(guò)，文化貿(mào)易與其他服務(wù)部門的貿(mào)易相比具有自身的特征，例如文化要素的國(guó)際流動(dòng)具有普遍性、文化貿(mào)易包括文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易等（蒙英華等，2012）。那么，文化貿(mào)易是否存在“本土市場(chǎng)效應(yīng)”？需求規(guī)模對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易的影響是否存在差異？為了厘清這些問(wèn)題，本文將需求規(guī)模作為一個(gè)核心解釋變量納入模型，同時(shí)考慮出口技術(shù)水平、對(duì)外開(kāi)放度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素對(duì)我國(guó)文化出口貿(mào)易的影響，運(yùn)用2003-2012年的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究。

計(jì)量模型與變量說(shuō)明

（一）模型建立

基于上述分析，本文建立了以需求規(guī)模為核心解釋變量，同時(shí)考慮出口技術(shù)水平、對(duì)外開(kāi)放度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等解釋變量的文化貿(mào)易影響因素計(jì)量模型：

Lncexport=λ0+λ1lndemand+λ2lnts+ λ3lnopen+λ4lnstructure+ε

其中，cexport表示文化貿(mào)易的出口值（本文的計(jì)量包括文化產(chǎn)品出口值和文化服務(wù)出口值）；demand代表需求規(guī)模；ts是我國(guó)的出口技術(shù)水平；open是我國(guó)的對(duì)外開(kāi)放度；structure是我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)狀況；ε是隨機(jī)誤差項(xiàng)。

（二）變量說(shuō)明

1.被解釋變量（cexport）：本文選取的被解釋變量是文化貿(mào)易出口值，包括文化產(chǎn)品出口值和文化服務(wù)出口值，該數(shù)值已被折算為美元現(xiàn)價(jià)。

2.核心解釋變量：需求規(guī)模（demand），根據(jù)研究對(duì)象的特點(diǎn)，本文選取國(guó)家的文化消費(fèi)總支出作為需求規(guī)模的代理變量（數(shù)據(jù)按現(xiàn)價(jià)美元計(jì)）。具體計(jì)算公式為：Demand=C*P*H+U*P`*H `，其中，C、U分別表示農(nóng)村和城鎮(zhèn)家庭人均文化消費(fèi)支出；P、P`分別表示農(nóng)村和城鎮(zhèn)家庭每戶人口數(shù)；H、H`分別表示農(nóng)村和城鎮(zhèn)戶數(shù)。

3.其他解釋變量：出口技術(shù)水平（ts），一國(guó)的出口技術(shù)水平越高，表明該國(guó)相對(duì)于其他國(guó)家具備了比較優(yōu)勢(shì)，從而越有利于出口貿(mào)易。本文采用陳啟斐等（2014）的處理方法，用我國(guó)高科技出口值占我國(guó)總體出口值的比重來(lái)表示出口技術(shù)水平（數(shù)據(jù)按現(xiàn)價(jià)美元計(jì)）。

對(duì)外開(kāi)放度（open），在全球化的背景下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結(jié)合。因此，我國(guó)對(duì)外開(kāi)放水平越高，越有利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文采用孟夏（1999）關(guān)于對(duì)外開(kāi)放度的計(jì)算方法：對(duì)外開(kāi)放度（open）=外貿(mào)依存度+外資依存度= （數(shù)據(jù)均按現(xiàn)價(jià)美元計(jì)）。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（structure），文化產(chǎn)業(yè)具有環(huán)保、低耗能、高附加值等特點(diǎn)，已經(jīng)成為服務(wù)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。本文用服務(wù)業(yè)附加值占GDP的比重來(lái)衡量產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

以上所涉數(shù)據(jù)來(lái)源于聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)（UNCTAD Statistics），國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)和世界銀行世界發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)。

實(shí)證結(jié)果分析與討論

本文選取我國(guó)2003-2012年的數(shù)據(jù)，首先采用逐步回歸檢測(cè)法對(duì)影響因子進(jìn)行檢驗(yàn)，避免影響因子之間可能存在的多重共線性對(duì)于模型計(jì)量的影響。然后對(duì)計(jì)量方程進(jìn)行回歸，計(jì)量結(jié)果如表1所示。由表1可見(jiàn)，3個(gè)方程均通過(guò)F值檢驗(yàn)，而且方程中的每個(gè)變量均是二階單整的，說(shuō)明整體擬合效果良好，本文的回歸結(jié)果是穩(wěn)健的。同時(shí)，3個(gè)方程的Durbin-Watson stat（杜賓-瓦特統(tǒng)計(jì)量）依次為1.5501、1.4621和1.4272，接近于經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)則值2，說(shuō)明模型中的殘差序列不存在自相關(guān)的現(xiàn)象。觀察表1中的計(jì)量結(jié)果，可以得到以下結(jié)論。

（一）需求規(guī)模對(duì)文化出口貿(mào)易的促進(jìn)作用高度顯著

需求每提高1%會(huì)拉動(dòng)整體文化出口額提升1.0843%、文化產(chǎn)品出口額提升1.0647%、文化服務(wù)出口額提升1.9851%。這也證實(shí)了本文產(chǎn)生的質(zhì)疑：文化貿(mào)易也可以形成像貨物貿(mào)易和整體服務(wù)貿(mào)易那樣的本土市場(chǎng)效應(yīng)；需求規(guī)模對(duì)于文化服務(wù)貿(mào)易的促進(jìn)作用顯著高于對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的促進(jìn)作用，這主要得益于國(guó)家實(shí)施的“服務(wù)外包”戰(zhàn)略、設(shè)立的國(guó)家級(jí)“服務(wù)外包”示范城市以及建立的多層次“服務(wù)外包”基地。需求規(guī)模主要通過(guò)兩個(gè)主要的渠道影響文化出口貿(mào)易：第一，需求提高有利于促進(jìn)專業(yè)化分工和產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)，為文化企業(yè)的出口帶來(lái)了較低的生產(chǎn)成本和交易成本，從而推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的出口。正如新貿(mào)易理論所述，專業(yè)化分工和在此基礎(chǔ)上所達(dá)到的規(guī)模經(jīng)濟(jì)程度是一國(guó)或地區(qū)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)的主要來(lái)源。第二，由國(guó)內(nèi)需求規(guī)模引發(fā)的專業(yè)化分工和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，將會(huì)進(jìn)一步促使國(guó)內(nèi)文化企業(yè)集中，進(jìn)而形成文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)空間集聚，最終擴(kuò)大我國(guó)的文化出口貿(mào)易量。根據(jù)新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)交易成本理論，文化產(chǎn)業(yè)集聚有助于文化企業(yè)獲得各種社會(huì)資源，并通過(guò)內(nèi)部生產(chǎn)力來(lái)降低交易費(fèi)用，最終達(dá)到促進(jìn)文化出口的目的。

（二）出口技術(shù)水平與文化出口貿(mào)易之間呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系

本文實(shí)證結(jié)果顯示，出口技術(shù)水平對(duì)文化出口貿(mào)易存在負(fù)向影響。根據(jù)郭新茹等（2014）對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品技術(shù)含量的測(cè)度，2002-2011年，我國(guó)文化產(chǎn)品的技術(shù)含量雖然一直呈現(xiàn)著上升趨勢(shì)，但是年平均增長(zhǎng)率只有5%左右。這與其它國(guó)家相比，上升的速度仍顯較慢，如美國(guó)同期的文化產(chǎn)品技術(shù)含量年均增長(zhǎng)率為7%，印度盡管文化產(chǎn)品技術(shù)含量基數(shù)低，但是十年間年均增速卻達(dá)到20%。加之，與美、英、法等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)文化產(chǎn)品的技術(shù)含量基數(shù)本來(lái)就低。因此，盡管我國(guó)整體出口技術(shù)水平在上升，但是相對(duì)而言，我國(guó)文化產(chǎn)品的技術(shù)水平是退步的，對(duì)文化出口貿(mào)易呈現(xiàn)出拖累作用。

（三）對(duì)外開(kāi)放度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)均對(duì)文化出口存在正向效應(yīng)

對(duì)外開(kāi)放度的提高有助于我國(guó)文化企業(yè)學(xué)習(xí)到國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)和管理方法，進(jìn)而提升本土文化企業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大文化出口規(guī)模。根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)理論，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際貿(mào)易的優(yōu)勢(shì)主要在于文化資源稟賦、知識(shí)技術(shù)要素合理配置等，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的“服務(wù)化”會(huì)使文化、知識(shí)、技術(shù)、資本等生產(chǎn)要素得到合理配置，從而促進(jìn)文化出口貿(mào)易。但是，實(shí)證結(jié)果顯示的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)于三者的正向影響均不顯著。這說(shuō)明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和文化出口貿(mào)易之間的關(guān)系較為復(fù)雜，這將是未來(lái)一個(gè)主要的研究方向。

結(jié)論與啟示

本文基于新經(jīng)濟(jì)地理理論，利用2003-2012年的數(shù)據(jù)，驗(yàn)證了我國(guó)文化貿(mào)易的本土市場(chǎng)效應(yīng)，得到了如下結(jié)論：我國(guó)的文化貿(mào)易存在著“本土市場(chǎng)效應(yīng)”，但其效應(yīng)在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)上存在差異。這一結(jié)論對(duì)于我國(guó)擴(kuò)大文化貿(mào)易的啟示是：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)主要驅(qū)動(dòng)力向內(nèi)需轉(zhuǎn)型過(guò)程中，發(fā)揮本土市場(chǎng)效應(yīng)是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的最佳契機(jī)。因此，政府應(yīng)該基于擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略大力培育我國(guó)的文化需求市場(chǎng)，解決國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)不足的弊病。而居民收入的增加是提升需求規(guī)模的前提，社會(huì)保障水平的提高是擴(kuò)大文化消費(fèi)的關(guān)鍵。此外，在利用擴(kuò)大需求規(guī)模推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，要進(jìn)一步強(qiáng)化高端文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。過(guò)去那種僅以“勞動(dòng)密集型”特征為主的文化產(chǎn)品貿(mào)易已經(jīng)不能滿足日趨“服務(wù)化”的文化貿(mào)易。政府需要引導(dǎo)企業(yè)重新配置原有的文化資源，構(gòu)建完善的文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，向前拓展到研發(fā)、制作環(huán)節(jié)，向后拓展到文化服務(wù)衍生品的開(kāi)發(fā)等。

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