商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展與消費增長的聯(lián)動效應研究

郭偉奇

中圖分類號：F252 文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：本文從我國商貿(mào)流通業(yè)的現(xiàn)狀入手，闡述了發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)的重要意義，并針對商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展與消費增長之間的聯(lián)動效應進行了實證研究，體現(xiàn)出二者相互影響與制約的關系。最后文章對促進商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展對策進行了分析，展現(xiàn)出其在消費增長中的重要性。這為市場經(jīng)濟體制下，我國國民經(jīng)濟增長提供了理論分析與指導。

關鍵詞：商貿(mào)流通業(yè) 消費增長 聯(lián)動效應 第三產(chǎn)業(yè)

由于實施改革開放歷史短暫，社會主義市場經(jīng)濟在發(fā)展中存在一定的不足，我國商貿(mào)流通業(yè)城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，網(wǎng)絡布局不合理，低效率、高成本，國際化、標準化程度低等問題較突出，此外商貿(mào)流通業(yè)的組織結構也存在產(chǎn)業(yè)集中度低、地區(qū)封鎖與壟斷、企業(yè)進入壁壘低、企業(yè)間不良與過度競爭等，影響商貿(mào)流通業(yè)的正常運轉，使前端生產(chǎn)與后續(xù)消費受到影響，不能促進社會主義市場經(jīng)濟整體的快速發(fā)展與繁榮。消費是影響我國經(jīng)濟發(fā)展的重要因素，消費需求不足是阻礙我國經(jīng)濟快速增長的突出問題，消費者的消費行為受到市場環(huán)境、個人經(jīng)濟狀況、個人消費習慣、個人消費心理等多方面因素的影響，商貿(mào)流通業(yè)扮演生產(chǎn)與消費的紐帶，就必須結合消費者的消費行為與消費習慣來制定合理的機制協(xié)調(diào)生產(chǎn)和消費，進而促進國民經(jīng)濟可持續(xù)快速的發(fā)展。

我國商貿(mào)流通業(yè)的現(xiàn)狀

（一）商貿(mào)流通業(yè)概念界定

商貿(mào)流通業(yè)主要是指商品流通和為商品流通提供服務的產(chǎn)業(yè)。通俗來講，商品生產(chǎn)出以后，要經(jīng)過物流、批發(fā)零售或者是商品代理、銷售，整個過程中發(fā)生了商品交換即轉移，實現(xiàn)商品從生產(chǎn)領域到消費領域的過程。而在這個流通過程中扮演一系列角色的環(huán)節(jié)，就是商貿(mào)流通業(yè)。根據(jù)《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》（GB/T4754-2002），流通產(chǎn)業(yè)包括：批發(fā)與零售業(yè)；住宿與餐飲業(yè)；租賃與商業(yè)服務業(yè)；居民服務和其他服務業(yè)。此外，倉儲、物流、電子商務等，涉及到各類銷售、經(jīng)營、貿(mào)易、投資等經(jīng)濟活動，都是商貿(mào)流通業(yè)。圖1為商貿(mào)流通業(yè)構成。

（二）我國商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著改革開放，我國經(jīng)濟取得飛速發(fā)展，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展規(guī)模實現(xiàn)了新的跨越。2014年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達636463億元，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值306793億元，增長8.1%，增加值比重為48.2%。2014年社會消費品零售總額262394億元，近五年來平均增速達13.73%，圖2為2010-2014年社會消費品零售總額趨勢圖。據(jù)2014年中國統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，商貿(mào)流通業(yè)中的批發(fā)業(yè)、零售業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)銷售額、營業(yè)額都明顯增加，表1為2009-2013年部分商貿(mào)流通業(yè)從業(yè)人數(shù)與銷售額。

覆蓋城鄉(xiāng)商貿(mào)流通業(yè)網(wǎng)絡初步形成。在城市依托于大型購物商場、連鎖店、便利店、專業(yè)店等城市商貿(mào)流通業(yè)體系。2014年廣州、深圳社會消費品總額分別為3776.01億元、2215.11億元，部分東南沿海城市已達到發(fā)達國家城市水平。而隨著農(nóng)村的改革與建設，在農(nóng)村建設有農(nóng)家店、配送中心，實現(xiàn)城市工業(yè)產(chǎn)品進入農(nóng)村，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品走向城市的雙渠道發(fā)展與流通，進而促進消費?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，電子商務得到廣泛應用，淘寶、阿里巴巴、京東商城等網(wǎng)上購物已進入人們的生活之中，據(jù)統(tǒng)計2014年電子商務交易額達16.39萬億元，相對于2010年的5萬億，增長227.8%，全年網(wǎng)上零售額27898億元，比上年增長49.7%，其中限額以上單位網(wǎng)上零售額4400億元，比上年增長56.2%。電子商務的發(fā)展不僅帶動了消費，而且也促進了物流系統(tǒng)的發(fā)展。市場的國際化，外企的入駐也使得商貿(mào)流通業(yè)朝著多元化方向發(fā)展，如沃爾瑪、家樂福等零售及諸多專業(yè)連鎖店，多元化的發(fā)展使競爭更加激烈，相關制度的建設也會在相應的建設中日趨完善。

但是我國商貿(mào)流通業(yè)依舊面臨許多問題，流通業(yè)結構性矛盾突出，城鄉(xiāng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，尤其是農(nóng)村由于基礎設施差，交通狀況差等，配送系統(tǒng)不健全，往往容易導致產(chǎn)品“難買難賣”，賤賣或者扔掉農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)象幾乎每年都有發(fā)生。在商貿(mào)流通市場結構中產(chǎn)品經(jīng)濟規(guī)模、產(chǎn)品差別化程度、企業(yè)進入壁壘等都對商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生一定影響。商貿(mào)流通業(yè)中許多行業(yè)門檻低，經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營者素質(zhì)也都參差不齊，其中不法者也都存在制假售假、欺詐騙貸，損害消費者利益，對商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展造成不利影響。網(wǎng)絡化進程慢，雖然電子商務近年來取得飛速發(fā)展，但傳統(tǒng)的實體營銷及零售也占有相當大的比重，而在企業(yè)內(nèi)部，信息閉塞，互聯(lián)網(wǎng)利用率不足，使配送現(xiàn)代化、物流信息化等發(fā)展緩慢，造成運輸成本高，而在運輸過程中商品也會存在損耗，尤其是農(nóng)產(chǎn)品、海產(chǎn)品等，那么就會提高商品售價就會影響消費者利益。中國商貿(mào)流通主體能力弱，大型流通企業(yè)數(shù)量少，中國知名連鎖企業(yè)蘇寧集團，年銷售額不急沃爾瑪?shù)?%，缺乏龍頭流通企業(yè)的引領而各自為政，缺乏集中引導。結構存在不合理狀況，在總消費中銷售所占比重大，服務所占比重小，此外，城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會消費品零售總額比例失調(diào)，城市所占比重遠大于鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（三）發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)的重要意義

發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)對企業(yè)生產(chǎn)、吸納就業(yè)、引導消費者消費、穩(wěn)定市場都有一定的優(yōu)勢，在扮演好中間環(huán)節(jié)時通過滿足商家和消費者的需求，促進和刺激消費擴大內(nèi)需，促進我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展。

1.促進企業(yè)生產(chǎn)。企業(yè)生產(chǎn)能夠提供產(chǎn)品是商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的基礎，產(chǎn)品的運輸和經(jīng)銷則需要借助于商貿(mào)流通業(yè)，商貿(mào)流通業(yè)則為企業(yè)生產(chǎn)提供了支撐，二者之間相互協(xié)同、共同發(fā)展、促進經(jīng)濟的增長。發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)，可以將產(chǎn)品有效地進行運輸、批發(fā)零售，解決了企業(yè)因物流、營銷故障，使商品得到充分利用，避免了資源浪費與環(huán)境污染。帶動了企業(yè)生產(chǎn)的積極性，促進企業(yè)生產(chǎn)。

2.吸納就業(yè)。就業(yè)是人民改善生活的基本前提和途徑，是民生之本，就業(yè)問題是中國多年來一直存在的問題。商貿(mào)流通業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有領域寬、門類廣、勞動密集度高等特點，而且就業(yè)門檻低、獲得回報快，并能夠提供大量的就業(yè)崗位，緩解或解決就業(yè)問題。正因為存在這些特點及優(yōu)勢，無論是就業(yè)還是創(chuàng)業(yè)，都能帶動普通人民進行致富，對民生建設產(chǎn)生積極影響。表2為2009-2013年交通運輸、倉儲就業(yè)人員人數(shù)一覽表，數(shù)據(jù)顯示近五年來在交通運輸、倉儲就業(yè)人員總數(shù)上增長明顯，這其中尤其是道路運輸，這可能是與近些年電子商務事業(yè)的發(fā)展使物流配送系統(tǒng)的進一步發(fā)展與完善，從而相關就業(yè)人員數(shù)量增加。發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)不僅在本領域吸納了就業(yè)，此外通過促進企業(yè)生產(chǎn)，也使上游制造業(yè)增加就業(yè)人數(shù)，緩解就業(yè)壓力，所以發(fā)展商貿(mào)服務業(yè)不僅帶動廣大人民致富，也是解決就業(yè)問題的重要途徑。

3.引導消費。消費是衡量國民經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容之一，然而當前現(xiàn)狀是消費不足現(xiàn)象嚴重、居民消費增長依舊緩慢，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率依然較低。針對消費不足國家也采取了一系列政策，如降低貸款利息、開展“家電下鄉(xiāng)”活動等，商家也采取各種營銷手段刺激消費，如淘寶雙十一促銷、京東“6.18”折扣日以及各類商場在大型節(jié)假日的促銷活動等，對消費者的消費都產(chǎn)生了積極作用。引導消費者消費行為是消費增長的必要手段，影響經(jīng)濟的快速發(fā)展。商貿(mào)流通業(yè)連接生產(chǎn)與消費，消費是目的，產(chǎn)品生產(chǎn)之后，如果成本一定，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展使中間的物流、批發(fā)零售、服務等產(chǎn)生的費用降低，那么消費者消費時所付出的價格也就降低，對消費者的消費行為來說價格低達到消費者的心理價位，那么消費欲望就會進一步增加。同時，發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)使生產(chǎn)與消費聯(lián)系得更加緊密，對于農(nóng)村這種“難買難賣”的問題得到解決后，產(chǎn)品的交換與銷售變得更加容易。

商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展解決了商家賣出商品的重要顧慮，通過市場調(diào)研、組織、策劃，研究消費者所需，積極開展刺激消費的宣傳活動，引導消費于無形。而且還帶動了更多產(chǎn)業(yè)的融通與發(fā)展，作為聯(lián)通生產(chǎn)與消費的脈絡，只有商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展順暢，生產(chǎn)與消費才能有機順利進行，也才能引導消費者的消費行為。

商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展與消費增長的聯(lián)動效應

（一）聯(lián)動效應理論分析

聯(lián)動效應是經(jīng)濟市場中普遍存在的現(xiàn)象，它的影響遠遠高于各市場基本面因素所能解釋的程度。BarberiSetal將聯(lián)動定義為一種正相關性的模型，存在相關系數(shù)。Hake認為由大量子系統(tǒng)組成的系統(tǒng)中，在一定條件下，由于子系統(tǒng)間的相互作用及協(xié)作，系統(tǒng)會形成有一定功能的自組織結構?？傁到y(tǒng)內(nèi)部的各子系統(tǒng)通過相互作用產(chǎn)生協(xié)同效應，使系統(tǒng)從混沌無序的低級狀態(tài)向穩(wěn)定有序的高級狀態(tài)轉化的一般機理和共同規(guī)律。潘文榮在研究聯(lián)動效應時指出聯(lián)動效應是猛烈的、劇烈的移動，顯示出聯(lián)動的杠桿性。在經(jīng)濟市場中，各市場之間相互聯(lián)系緊密，存在共同的長期均衡關系，也有同步運動的趨勢，進而產(chǎn)生聯(lián)動效應。總之，聯(lián)動效應就是在多種因素構成的整體中，其中任一種因素的變化，都會使其他因素受到影響。

（二）商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展與消費增長產(chǎn)生聯(lián)動效應

在市場經(jīng)濟條件下，商貿(mào)流通業(yè)與消費增長可以通過對彼此產(chǎn)生影響，商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展可以引導消費，刺激消費增長，而消費增長則要求商貿(mào)流通業(yè)進一步發(fā)展與完善。尤其是全球經(jīng)濟一體化前提下，各國經(jīng)濟聯(lián)系越多，商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展與消費增長的聯(lián)動效應就越明顯。消費包括城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民消費、政府消費、企業(yè)消費等，其中居民消費是經(jīng)濟理論中的重要指標，在經(jīng)濟發(fā)展中扮演重要角色。表3為2010-2014年城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民收入與消費狀況。根據(jù)表3中統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，近五年城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均可支配均呈增長趨勢，消費支出也明顯增加，但城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民收入與消費差別還比較明顯，消費支出占人均可支配收入的比例變化不大。根據(jù)2014年《中國統(tǒng)計年鑒》顯示的商貿(mào)流通業(yè)與消費的關系，驗證商貿(mào)流通業(yè)與消費增長的相關性，有關學者建立以下公式：

其中，yi表示消費支出，ai表示方程截距項，bi表示自變量系數(shù)，ci表示方程誤差項。通過相關軟件對自變量系數(shù)做t檢驗，進行線性回歸分析得到回歸方程：y1=7710.714348+0.8796895193x；y2=6257.048585+0.1778632414x；y3=1453.666108+0.7018262785x；y4=1298.366822+0.3382733828x。y1、y2、y3、y4分別為居民每年消費支出，農(nóng)村居民每年消費支出，城鎮(zhèn)居民每年消費支出，每年的社會消費零售總額。同時在回歸分析中得到可決系數(shù)R2都在0.97以上，方程擬合性好，居民消費支出，農(nóng)村、城鎮(zhèn)居民消費都會隨著社會消費零售總額的變化而變化，并呈正比例關系。在本文中，將表3中2010-2014年城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民消費與社會消費品零售總額進行非線性曲線擬合，城鎮(zhèn)居民消費及其收入、農(nóng)村居民消費及其收入進行曲線擬合，通過SPSS統(tǒng)計軟件分析得出相關系數(shù)R2，相關系數(shù)R越高，各因素相關性越顯著。表4為各回歸線下相關系數(shù)R2。

通過二次多項式回歸相關系數(shù)R均在0.99以上，相關性顯著，曲線擬合可信度高。城鎮(zhèn)居民消費與社會消費品零售總額、農(nóng)村居民消費與社會消費品零售總額二次項擬合方程分別為：y=5×10-24 x2+4×10-10x+6371.9，y=2×10-23x2-5×10-10x+7213.7，其中自變量為社會消費品零售總額。城鎮(zhèn)居民消費與城鎮(zhèn)居民收入、農(nóng)村居民消費與農(nóng)村居民收入二次項擬合方程分別為：y=0.00002x2-0.2108x+11123，y=0.00005x2-0.0149x+2654，其中自變量分別為城鎮(zhèn)居民收入、農(nóng)村居民收入。隨著社會消費品零售總額的增加，城鎮(zhèn)居民消費、農(nóng)村居民消費也存在不同幅度的增加，同時城鎮(zhèn)居民收入、農(nóng)村居民收入也對城鎮(zhèn)居民消費、農(nóng)村居民消費影響顯著。商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展刺激了批發(fā)零售業(yè)的發(fā)展，社會消費品零售總額在增加，消費在增長。而從另一個角度來說，社會消費品零售總額的增加反映消費增長的同時也展現(xiàn)了商貿(mào)流通業(yè)的快速發(fā)展。商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展同消費增長之間的聯(lián)動效應也得以體現(xiàn)。

促進商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的對策分析

發(fā)展社區(qū)商業(yè)開展特色服務。社區(qū)商業(yè)接近于消費者們的日常生活，餐飲、娛樂、婚慶、中介、美容美發(fā)、服飾連鎖等與消費者日常生活息息相關，給生活帶來了便利。開展特色服務，建立滿足消費者需求的包括內(nèi)心、精神以及文化方面服務業(yè)，使社區(qū)商業(yè)能穩(wěn)步發(fā)展并使商貿(mào)流通業(yè)各環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈能夠完善和優(yōu)化。

完善商貿(mào)流通業(yè)相關法律法規(guī)并消除歧視政策。商貿(mào)流通業(yè)主要是以消費者的意愿為核心，使流通能夠多元化、多樣化并朝著現(xiàn)代化方向發(fā)展。由于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡，東部發(fā)達地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)達，消費也發(fā)達，反之西部落后地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)落后，消費低迷。因此在發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)時必須糾正傳統(tǒng)這種“重東部，輕西部”、“重城市，輕農(nóng)村”、“重本地，排外地”等歧視性政策。因為消費是衡量各地經(jīng)濟發(fā)展的重要指標，消費增長時帶動商貿(mào)流通業(yè)進一步發(fā)展的關鍵所在，因此區(qū)域保護政策通過保護本地企業(yè)產(chǎn)品打擊外來產(chǎn)品，或者直接抵制外來產(chǎn)品，如此容易造成本地企業(yè)壟斷市場，商貿(mào)流通業(yè)的多元化發(fā)展受到嚴重阻礙。另外，中國已加入WTO，國際市場經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)間的競爭更加激烈，消費也出現(xiàn)多層次的變化，要增強企業(yè)及產(chǎn)品的競爭力必須公平參與到競爭中來。

加強農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)基礎建設并提高服務性能。我國總體流通基礎設施落后，流通成本高，尤其是在中西部地區(qū)及農(nóng)村地區(qū)，流通基礎設施的落后容易造成商品運輸成本高，不能高效地將農(nóng)村產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費聯(lián)系起來，造成產(chǎn)品成本高利潤低，不能有效促進消費增長。全面加強農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)基礎設施建設，從信息網(wǎng)絡化建設、供應鏈物流系統(tǒng)建設，降低農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中的成本，進而降低消費者消費成本，促進消費增長。同時也要提高商貿(mào)服務，積極開展農(nóng)村商貿(mào)服務活動，如“電動車換購”、“家電下鄉(xiāng)”等，以良好的服務促進消費增長。

加強物流業(yè)建設。物流是商貿(mào)流通業(yè)中的關鍵，當前社會形勢下，網(wǎng)絡信息化的發(fā)展，電子商務交易額倍增，這與龐大的物流系統(tǒng)有著密切的聯(lián)系，物流業(yè)為生產(chǎn)、消費均提供了保障，而我國物流業(yè)近些年也取得快速發(fā)展，呈現(xiàn)出百花齊放的局面，但也存在不規(guī)范、侵犯消費者利益等方面的問題，加強物流業(yè)建設規(guī)范行為，促進商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展并增進消費。

加強商貿(mào)流通業(yè)誠信建設。誠信危機是當前社會存在的普遍問題，誠信危機直接影響企業(yè)的發(fā)展并對國家經(jīng)濟造成嚴重損害。講誠信的企業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展并推動誠信相關政策，不講誠信的企業(yè)投機取巧但走不遠。市場經(jīng)濟建設中，必須加強商貿(mào)流通業(yè)中的誠信建設，遵紀守法、遵守并履行合同相關規(guī)定，提倡并鼓勵“誠信促銷”，不能變相通過一些促銷手段欺騙消費者。尤其電子商務中，由于新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史不長，相關法律法規(guī)及政策不完善，一些“秒殺”、“限時搶購”等都存在不真實信息，誤導消費者消費行為，給消費者造成損失。商貿(mào)流通業(yè)誠信建設是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵，也是促進消費者消費行為的原動力。

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19.江蘇省商業(yè)經(jīng)濟學會.長三角現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略研究——將長三角打造成為中國商貿(mào)流通業(yè)現(xiàn)代化“三區(qū)”[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（3）

20.戴湖北，殷功利，余來文.我國物流業(yè)發(fā)展的國際比較、存在問題及應對策略[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2015（5）