如何讓縣級(jí)廣播電臺(tái)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和特色

晉建軍

如何讓縣級(jí)廣播電臺(tái)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和特色

晉建軍

（作者單位：山西省渾源縣廣播電視臺(tái)）

在傳播媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，縣級(jí)電臺(tái)必須發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和特色，才能在和其他媒體競(jìng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中取長(zhǎng)補(bǔ)短，獨(dú)樹一幟，脫穎而出。

縣級(jí)廣播電臺(tái)；節(jié)目定位；本土特色

廣播媒體作為當(dāng)今四大傳播媒體之一，承擔(dān)著向受眾傳播黨的方針、政策和新聞的重任。隨著電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)三大媒體的迅猛發(fā)展，處在基層的縣級(jí)廣播電臺(tái)更是面臨著劇烈沖擊和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。那么，如何發(fā)揮縣級(jí)廣播電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和特色，使其激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，是我們廣播媒體人必須探索思考的重要課題之一。

1　廣播的傳播優(yōu)勢(shì)

廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)意義的四大媒體，各有優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。廣播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)表現(xiàn)在：接收介質(zhì)簡(jiǎn)單，可以隨時(shí)接收信息，因其只涉及聲音傳播，制作相對(duì)簡(jiǎn)單快捷，信息傳送時(shí)效快。昔日廣播“快”的特點(diǎn)隨著電視和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和裝備輕便化，已經(jīng)不再是廣播新聞所獨(dú)有的，但它依然是廣播新聞的競(jìng)爭(zhēng)力所在。相比于報(bào)紙，其時(shí)效性不言而喻；相比于電視，它可以實(shí)現(xiàn)在最短時(shí)間內(nèi)插播或直播新聞事件，尤其是突發(fā)性新聞事件；相比于網(wǎng)絡(luò)，其時(shí)效性在于不受時(shí)間、地點(diǎn)、空間和受眾文化水平高低的影響和限制；相比于其他所有媒體，它便于受眾隨時(shí)參與，進(jìn)行溝通交流。另外，廣播受眾在收聽廣播時(shí)，處于半接收狀態(tài)，人們可以同時(shí)兼做其他事，也可以以任何姿勢(shì)收聽。

2　廣播的社會(huì)作用

社會(huì)主義廣播電臺(tái)是黨和人民的喉舌，肩負(fù)著宣傳、教育、鼓舞和引導(dǎo)全國(guó)各族人民積極投身社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的光榮而艱巨的使命。傳播新聞、組織宣傳和影響輿論、傳播知識(shí)、提高文化娛樂、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、服務(wù)大眾生活等六個(gè)方面是廣播媒體義不容辭的責(zé)任?？h級(jí)廣播電臺(tái)要承擔(dān)起這一職責(zé)和使命，牢牢堅(jiān)持黨性原則、牢牢堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

3　充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和作用，把節(jié)目辦出特色

3.1廣播語言和風(fēng)格要獨(dú)具鄉(xiāng)土氣息

縣級(jí)廣播電臺(tái)節(jié)目的大多數(shù)聽眾是農(nóng)民。針對(duì)這種情況，要想受農(nóng)民歡迎，就要求作為媒體的核心力量之一的主持人，必須使用口語化的語言主持節(jié)目。主持人語言要隨和、上口、通俗、像嘮家常一樣親切自然，就像在家里，有輕松的感覺。

電臺(tái)主持人要不斷轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改變文風(fēng)、放下架子，和老百姓打成一片，真誠地面對(duì)他們，在群眾中學(xué)習(xí)語言，努力提升自己的主持技能，形成獨(dú)具魅力的百姓語言、鄉(xiāng)土語言，使聽眾在通俗易懂、樸實(shí)親切的語言風(fēng)格中豐富精神世界、增強(qiáng)精神力量。

3.2樹立節(jié)目本位觀念，全面提高節(jié)目宣傳水平

廣播節(jié)目?jī)?nèi)容能不能體現(xiàn)黨的方針、政策，體現(xiàn)縣委、縣政府工作的意圖，做到貼近群眾、貼近生活，將直接影響節(jié)目的收視率。要樹立節(jié)目的本位觀念，通過節(jié)目介入社會(huì)，找到黨的大政方針和老百姓所需所求的最佳契合點(diǎn)，在一檔節(jié)目取材中，既要宣傳黨的方針政策，還要兼顧行業(yè)、部門、農(nóng)村發(fā)展和老百姓息息相關(guān)的事情，讓節(jié)目既堅(jiān)持正確的政治方向，又堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，切實(shí)提高電臺(tái)節(jié)目的引導(dǎo)力和貼近性。

3.3開辦具有本土特色的欄目，發(fā)揮廣播服務(wù)群眾娛樂的作用

廣播的優(yōu)勢(shì)來自于更細(xì)微、更細(xì)致、更細(xì)膩和生活化的服務(wù)。縣級(jí)廣播電臺(tái)，要牢牢把握社會(huì)主義先進(jìn)文化在農(nóng)村的主導(dǎo)權(quán)，鞏固和強(qiáng)化廣播在思想意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主陣地作用。針對(duì)農(nóng)村先進(jìn)文化傳播的要求，山西省渾源縣廣播電視臺(tái)開設(shè)了具有本土特色的廣播欄目：一是《美麗的渾源》的開辦，讓廣大聽眾在了解和掌握渾源縣的歷史淵源、文化價(jià)值，以及發(fā)展前景的同時(shí)，使廣大聽眾萌發(fā)保護(hù)和建設(shè)古城的意識(shí)；二是《北岳風(fēng)情》欄目主要播出本土名家自創(chuàng)的充滿鄉(xiāng)情色彩的詩歌、散文，為廣大聽眾展現(xiàn)了一幅幅充滿家鄉(xiāng)特色的自然風(fēng)光和鄉(xiāng)土風(fēng)情，著力激發(fā)聽眾熱愛家鄉(xiāng)、建設(shè)家鄉(xiāng)的熱情，著力打造充滿地方色彩的鄉(xiāng)情節(jié)目。

3.4提高人員素養(yǎng)，提升競(jìng)爭(zhēng)力

電臺(tái)要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和特色，把節(jié)目辦出特色，就要求電臺(tái)工作人員不斷提高自我素養(yǎng)。人員素養(yǎng)的高低，是決定電臺(tái)能否不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。隨著廣播新聞事業(yè)改革的不斷深入，加之社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的快速發(fā)展，人們對(duì)節(jié)目的收聽需求更加多樣化。顯然，沒有良好的綜合素質(zhì)做出的節(jié)目滿足不了人民群眾日益增長(zhǎng)的文化和社會(huì)生活的需要。所以，電臺(tái)工作人員必須不斷提高自己的文化素質(zhì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

4　結(jié)語

縣級(jí)廣播電臺(tái)的節(jié)目要想在眾多媒體中脫穎而出，要充分認(rèn)識(shí)廣播的比較優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮廣播的競(jìng)爭(zhēng)力，不僅要在自己身上找缺點(diǎn)彌補(bǔ)缺陷，還要找出自身的競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)，依靠本土特點(diǎn)，將這種優(yōu)勢(shì)進(jìn)行放大和加固，使縣級(jí)廣播電臺(tái)的節(jié)目體現(xiàn)濃厚的地方特色，更具感染力、影響力、滲透力，深入每個(gè)聽眾的心田。

[1]張?jiān)聞P.如何讓地方廣播事業(yè)走向復(fù)興之路[J].西部廣播電視,2015(21).

[2]韓霞.淺議如何讓縣級(jí)廣播電視臺(tái)辦得更具特色[J].中國(guó)影視文化,2011(3).