淺談縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目如何應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)

孫 剛

淺談縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目如何應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)

孫 剛

（作者單位：安徽省固鎮(zhèn)縣廣播電視臺(tái)）

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)新聞節(jié)目的要求越來(lái)越高。新媒體時(shí)代的到來(lái)，也給縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)成了當(dāng)下縣級(jí)電視臺(tái)迫切需要解決的問(wèn)題。本文主要分析了新媒體帶給縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)，并提出了一些應(yīng)對(duì)措施，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作人員提供一定的參考。

縣級(jí)電視臺(tái)；新聞節(jié)目；新媒體；挑戰(zhàn)

近年來(lái)，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被廣泛地應(yīng)用到了各行各業(yè)中，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的新媒體也獲得了飛快的發(fā)展。從目前我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率有明顯下降，新媒體時(shí)代的到來(lái)，給縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，比如：減弱了縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的大眾服務(wù)功能、降低了縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的影響力等。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要想改變這些現(xiàn)狀，就應(yīng)該重視新媒體，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的本土化，增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的連續(xù)性，并創(chuàng)新縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的播報(bào)方式，從而保證縣級(jí)電視臺(tái)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展。

1　新媒體帶給縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)

眾所周知，新聞電視在電視節(jié)目中處于非常重要的地位，新媒體的不斷發(fā)展，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，這也在一定程度上給縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步降低了收視率。具體表現(xiàn)在以下兩方面。

1.1減弱了縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的大眾服務(wù)功能

在傳統(tǒng)媒體中，電視新聞節(jié)目一直占有非常重要的地位，特別是對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目主要是把圖像和聲音有效地結(jié)合在一起，幫助觀眾更加清晰地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容。與此同時(shí)，由于傳統(tǒng)主流媒體在新聞內(nèi)容播放的優(yōu)勢(shì)，從而使電視臺(tái)新聞節(jié)目在傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢(shì)更加突出。但是，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)也逐漸誕生，新媒體主要是以通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，把圖像、聲音、畫(huà)面等很多內(nèi)容完美地結(jié)合在一起，并且涉及的信息內(nèi)容比較廣泛。由此可見(jiàn)，新媒體的出現(xiàn)在很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的收視率，從而減弱了縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的大眾服務(wù)功能。

1.2降低了縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的影響力

觀眾可以借助新媒體技術(shù)隨時(shí)隨地觀看最新的新聞資訊，而且又能夠適時(shí)獲取新聞的最新發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是，從目前我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目不具備這些優(yōu)勢(shì)。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的依賴性越來(lái)越高，獲得的新聞資訊的途徑也變得越來(lái)越多樣化。特別是對(duì)于年輕的觀眾來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的到來(lái)給予了年輕人更多的自主選擇權(quán)，從而導(dǎo)致了縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的影響力降低。

2　縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的有效措施

針對(duì)以上新媒體帶給縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)，相關(guān)工作人員應(yīng)該重視新媒體，不斷總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目本土化的發(fā)展，改變以往的播報(bào)方式，學(xué)會(huì)創(chuàng)新，從而促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的健康發(fā)展。下面將探討縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的有效措施。

2.1實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的本土化

縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目由于自身?xiàng)l件的限制，收視率有所降低。而新媒體則具有很多的優(yōu)勢(shì)，比如：信息傳播速度很快、新聞資源比較豐富等，但是，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，目前新聞媒體缺少縣級(jí)本土新聞信息的播報(bào)。因此，為了提高收視率，應(yīng)該跟隨新媒體的發(fā)展，通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等形式進(jìn)行新聞的傳播，讓更多的人都能夠看到實(shí)時(shí)新聞。與此同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)在對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行制作時(shí)，還應(yīng)該對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行整體的調(diào)查，重視對(duì)新聞材料的精選，不斷挖掘本土化的新聞內(nèi)容，保證制作出來(lái)的新聞內(nèi)容更加貼近當(dāng)?shù)厝藗兊娜粘Ｉ?，吸引更多的觀眾收看，從而提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的關(guān)注度。除此之外，縣級(jí)電視臺(tái)還應(yīng)該建立與觀眾的溝通交流平臺(tái)，讓觀眾能夠參與到新聞節(jié)目中，多給電視臺(tái)提供建議。電視臺(tái)新聞相關(guān)負(fù)責(zé)人還應(yīng)注重社會(huì)輿論導(dǎo)向，提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目在本地的核心競(jìng)爭(zhēng)地位，從而實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的本土化。

2.2促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的直播化

從目前電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，直播已經(jīng)變得越來(lái)越流行，就新聞本身來(lái)說(shuō)，只有具有較強(qiáng)時(shí)效性的新聞，才能吸引觀眾的關(guān)注。因此，縣級(jí)電視臺(tái)也應(yīng)跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，逐漸把新聞節(jié)目朝著直播化的方向發(fā)展。目前，新媒體新聞播報(bào)形式越來(lái)越先進(jìn)，但是縣級(jí)電視臺(tái)的新聞傳播形式依然落后，傳播速度也很慢，為了改變這一現(xiàn)狀，相關(guān)的新聞節(jié)目制作人應(yīng)該對(duì)自身工作進(jìn)行反思，不斷吸取以往的工作經(jīng)驗(yàn)，在以后的新聞制作中，要促進(jìn)新聞節(jié)目的直播化，并不斷對(duì)制作流程進(jìn)行完善，從而促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。

2.3 創(chuàng)新縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的播報(bào)方式

傳統(tǒng)的縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目播放形式很落后，這在一定程度上抑制了縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展，因此，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該抓住這次機(jī)會(huì)，在對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行播報(bào)時(shí)，一定要結(jié)合當(dāng)?shù)厝藗兊纳钏瑁粩嗟貏?chuàng)新縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的播報(bào)方式。比如：在具體的播報(bào)中，采用當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言形式，這樣的語(yǔ)言形式讓觀眾能夠有一種親切感，并對(duì)貼近當(dāng)?shù)孛裆男侣剝?nèi)容進(jìn)行播報(bào)，拉近與觀眾之間的距離。另外，相關(guān)負(fù)責(zé)人還應(yīng)該堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)原則，不斷對(duì)播報(bào)形式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)觀眾的參與意識(shí)。

2.4增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的連續(xù)性

目前，部分縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目缺乏連續(xù)性，“跟蹤報(bào)道”沒(méi)有得到實(shí)現(xiàn)，缺乏對(duì)新聞事件的持續(xù)關(guān)注意識(shí)，這樣的播報(bào)形式使觀眾對(duì)新聞節(jié)目產(chǎn)生了很強(qiáng)的不滿。為了改變這一現(xiàn)狀，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目負(fù)責(zé)人就應(yīng)該不斷增強(qiáng)新聞節(jié)目的連續(xù)性，保證觀眾能夠連續(xù)收看節(jié)目。與此同時(shí)，在對(duì)縣級(jí)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行采集時(shí)，還應(yīng)該注重對(duì)新聞內(nèi)容的深度挖掘，并把新聞內(nèi)容情節(jié)化，比如：新聞采用故事的形式播出，然后每天再對(duì)后續(xù)的新聞進(jìn)行“跟蹤報(bào)道”。

2.5拓寬縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展渠道

新媒體技術(shù)的發(fā)展受時(shí)代潮流的影響，因此，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目也應(yīng)該融合新媒體技術(shù)，不斷拓寬縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展渠道?？h級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目應(yīng)該開(kāi)發(fā)屬于自己的多種技術(shù)平臺(tái)，比如：網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微信平臺(tái)等，新聞內(nèi)容也應(yīng)該采用多種形式播放，比如：文本、圖像、視頻等。總之，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目要與新媒體技術(shù)相結(jié)合，重視新聞信息的收集、發(fā)布，并不斷拓寬新聞節(jié)目的發(fā)展渠道，從而使縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目有更好的發(fā)展前景。

3　結(jié)語(yǔ)

新媒體的到來(lái)給縣級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，縣級(jí)電視臺(tái)要想提高自身新聞節(jié)目的收視率，就應(yīng)該重視新媒體，不斷總結(jié)以往的工作經(jīng)驗(yàn)，拓寬縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展渠道，并創(chuàng)新縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的播報(bào)方式，從而為縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

[1]梁俊杰.淺談融媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的借勢(shì)突圍[J].西部廣播電視,2014(10).

[2]王芳.探究縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體的融合[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(7).