受眾需求角度與廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

張世雷

受眾需求角度與廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新

張世雷

（作者單位：張家口廣播電視臺）

在今天，媒體行業(yè)爭奪市場的形勢越來越嚴(yán)峻，要想在媒體市場長久立足，電視新聞編輯必須以受眾需求為基礎(chǔ)，尋求更快、更穩(wěn)的創(chuàng)新途徑。只有始終以普通觀眾的愛好為主、站在觀眾的角度上思考、對新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新改革，才有機(jī)會在媒體市場中生存下來。此外，在媒體信息發(fā)達(dá)的今天，新聞媒體對時(shí)事消息的傳播要想做到及時(shí)、有效、不失真，必須發(fā)揮自身媒介作用，將普通大眾與生活聯(lián)系在一起。在分析媒體行業(yè)新聞編輯面臨的一些問題后，文章淺略論述了應(yīng)該以怎樣的新思維、新方法來進(jìn)行創(chuàng)新。

受眾需求；電視新聞；新聞編輯；創(chuàng)新；廣播電視

新聞信息能否有效傳遞，取決于新聞編輯能否摸清受眾的喜好和內(nèi)心需求，只有迎合了普通百姓的興趣才能讓編輯出的文章更受歡迎。在當(dāng)下的信息化時(shí)代，電視新聞在信息傳播中起到重要作用，故需要克服影響傳播力度的困難，始終以受眾為主，才能使電視新聞的傳播功能最大程度地發(fā)揮出來。本文分析電視新聞出現(xiàn)的一系列問題，針對存在的問題進(jìn)行對策研究，找到電視新聞的最優(yōu)創(chuàng)新途徑。

1　電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

1.1缺乏實(shí)意，空話連篇

任何新聞報(bào)道都應(yīng)該以事實(shí)為播報(bào)前提，不能扭曲事實(shí)，更不能“無中生有”，電視新聞報(bào)道是否真實(shí)關(guān)系到人民群眾對社會、生活的了解。但在如今的電視新聞行業(yè)，一些新聞普遍缺乏實(shí)際意義，通篇空話。新聞稿件的編輯上用詞不準(zhǔn)確、不科學(xué)，亂用華麗辭藻進(jìn)行修飾，套話連篇。

1.2數(shù)據(jù)不科學(xué)，播報(bào)不及時(shí)

按理說，時(shí)效性應(yīng)該是新聞稿件能否播報(bào)的質(zhì)量底線，但在如今的電視新聞工作中，對于時(shí)效性的把關(guān)越來越松。有的新聞稿件中對報(bào)道之事的由來、發(fā)生原因、發(fā)展順序以及時(shí)間點(diǎn)全都不經(jīng)考證就胡亂組稿，使稿件中頻繁出現(xiàn)幾天前、近期等模糊時(shí)間詞。故筆者認(rèn)為，必須提高新聞編輯時(shí)稿件的時(shí)效性，也只有這樣受眾才會繼續(xù)信賴、接受新聞所傳遞的信息。

1.3受眾意識缺乏

電視新聞之所在媒體行業(yè)會面臨淘汰，主要原因是缺乏對受眾意識的了解，整篇報(bào)道不僅創(chuàng)意毫無，甚至在報(bào)道時(shí)讓觀眾不明所以。雖然正規(guī)電視新聞應(yīng)該以國家大事、政治建設(shè)為主，但所有的電視新聞不能只有一種形式，這樣不僅使受眾難以提起興趣，更難以創(chuàng)新。有些電視廣播在節(jié)目雖然設(shè)置了觀眾互動(dòng)過程，但實(shí)際情況卻不樂觀。例如，主持人雖然知道有聽眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，但在節(jié)目準(zhǔn)備工作中忽視了觀眾可能會提到的問題，沒有思考觀眾在收聽節(jié)目時(shí)會有怎樣的疑惑，這就造成經(jīng)常出現(xiàn)熱線電話打進(jìn)直播間，但主持人無法與觀眾進(jìn)行溝通的尷尬現(xiàn)象。

2　電視新聞編輯創(chuàng)新途徑

電視新聞材料的收集和內(nèi)容的編輯，必須切實(shí)滿足受眾需求，只有清楚了解服務(wù)對象，才能進(jìn)一步對新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新。新聞區(qū)別于文學(xué)作品，其對真實(shí)二字的要求遠(yuǎn)大于辭藻，甚至在一篇新聞稿件里找不出任何的修辭痕跡。故其決定了新聞編輯時(shí)的基本原則，即真實(shí)、時(shí)效、實(shí)用。在新聞編輯中，需要時(shí)時(shí)遵守這一原則才能實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值。另外，宣傳工作也是新聞編輯的創(chuàng)新突破點(diǎn)，要將貼近民情、民生的真實(shí)信息廣泛、迅速的傳播開來，離不開大力的宣傳。創(chuàng)新是根本，信息傳遞的手段，與受眾的信息交流方式都應(yīng)該走向多樣化，要讓人民群眾反饋出最真實(shí)的民聲，要在與受眾互動(dòng)交流的過程中收集新聞素材。在電視新聞報(bào)道上，要以弘揚(yáng)社會正能量為主，貫徹馬克思主義新聞?dòng)^，對負(fù)面新聞要適當(dāng)少報(bào)道。

3　新聞編輯創(chuàng)新工作如何開展

3.1廣播電視新聞編輯的工作要領(lǐng)

具備較強(qiáng)專業(yè)知識技能是工作得心順手的保證，故在電視新聞崗位上，新聞工作者要熟悉新聞報(bào)道傳播的途徑、了解行業(yè)發(fā)展方向、熟悉掌握工作流程、做好新聞采集、組稿、編輯工作。同時(shí)，每一位奮斗在新聞崗位上的職員都應(yīng)該勇于創(chuàng)新，虛心吸收他人實(shí)踐成果，要在工作中時(shí)刻保持創(chuàng)新思維，要追求新穎、突破，要時(shí)刻為電視新聞做好受眾層面宣傳。新聞的價(jià)值在于其真實(shí)性和時(shí)效性，故新聞編輯在工作中要速度與嚴(yán)謹(jǐn)相結(jié)合，保證新聞傳播快速而不失真。

3.2始終站在受眾需求的角度

對于電視新聞行業(yè)，明白受眾需求的來源是發(fā)展的關(guān)鍵。在廣播電視新聞編輯工作中，認(rèn)清楚受眾人群有利于工作的針對性開展。當(dāng)今社會，由于區(qū)域、習(xí)俗、收入水平、社會地位等多方面的區(qū)別，社會人群的需求也大不相同，新聞編輯既要了解受眾的普遍需求，又要針對其各自特點(diǎn)進(jìn)行區(qū)別對待。將受眾進(jìn)行科學(xué)分類，選取合理的分類依據(jù)，通過劃分，可以更準(zhǔn)確地選擇編輯方式和創(chuàng)新。一些比較發(fā)展火熱、流行的電視節(jié)目就是對受眾群體有較為清晰的定位。在廣播電視行業(yè)中，需要考慮的發(fā)展因素比較多，受眾需求和準(zhǔn)確定位還只是一部分，真正能將一檔節(jié)目做出較好的口碑，需要綜合多方面考慮。例如，需要對受眾群體的居住地分布進(jìn)行考究，需要根據(jù)節(jié)目本身特點(diǎn)進(jìn)行形式設(shè)計(jì)，只有經(jīng)綜合考慮后，才能對節(jié)目形式、受眾群體、播放時(shí)間段進(jìn)行合理的計(jì)劃和實(shí)施調(diào)整。總體來說，節(jié)目推出前經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌l(fā)展假想和合理預(yù)測是十分有必要的。那些好的廣播電視節(jié)目之所以能收獲大量的觀眾和聽眾就是來源于前期調(diào)查和分析比較科學(xué)、全面。

3.3廣播電視要有互動(dòng)精神

廣播電視節(jié)目的開展采用的往往是互動(dòng)形式，強(qiáng)調(diào)傾聽民聲，廣播與單純的電視節(jié)目有較大區(qū)別，主持人與聽眾往往是采用互動(dòng)留言、熱線電話等“只聞其聲”的形式在交流。為了吸引更多的聽眾，廣播節(jié)目主持人需要通過口才來與觀眾進(jìn)行交流，需要從事這個(gè)崗位的職員具有較強(qiáng)的互動(dòng)意識。近年來，廣播電視的發(fā)展比較可觀，部分原因可能跟節(jié)目形式的多變有一定關(guān)系?，F(xiàn)在的廣播形式不只有說，主持人與聽眾還可以通過電話平臺進(jìn)行交流。廣播電視在養(yǎng)生、情感咨詢、生活百態(tài)等方面做得比較突出，受眾群體大多是社會中的普通階層，在茶余飯后，人們愿意通過這個(gè)平臺來分享生活中的酸甜苦辣。廣播電視要想發(fā)展也必須站在受眾需求的角度上進(jìn)行創(chuàng)新，首先應(yīng)將節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新；其次，應(yīng)加強(qiáng)與受眾的交流環(huán)節(jié)，這不僅有利于節(jié)目發(fā)展更有利于社會中人與人的交流、相處；最后，廣播工作者應(yīng)該在工作中勤懇收集素材，注重與受眾的溝通交流。

媒體的發(fā)展必定緊跟受眾的腳步，受眾需求對新聞工作具有很強(qiáng)的指導(dǎo)、帶領(lǐng)作用。將新聞媒體事業(yè)發(fā)展壯大下去是新聞工作者的職責(zé)，故要想提高新聞的傳播速度和影響力，需要對新聞工作者的進(jìn)行思想學(xué)習(xí)教育。每一位廣播新聞崗位上的工作者都應(yīng)該重視自己的職業(yè)，要在工作中始終將受眾需要放在首位，要能聽到受眾呼聲，能傳播受眾呼聲，對待真實(shí)發(fā)生的時(shí)事新聞要及時(shí)、準(zhǔn)確地進(jìn)行報(bào)道，要將公正誠實(shí)視作職業(yè)操守，在工作中將真實(shí)看作從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

4　結(jié)語

要想在信息化的今天，發(fā)展廣播電視新聞行業(yè)必須以受眾需求為基礎(chǔ)，要通過對受眾需求的深入了解，摒棄傳統(tǒng)缺陷因子，以貼近人民生活為目標(biāo)，加強(qiáng)與受眾群體的交流互動(dòng)，爭取發(fā)揮新聞的最大價(jià)值。

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張世雷（1974-），男，天津武清人，本科，編輯，研究方向：廣播電視新聞傳播。