如何挖掘商業(yè)活動(dòng)中的新聞

於一紅

如何挖掘商業(yè)活動(dòng)中的新聞

於一紅

（作者單位：江蘇省無錫廣播電視集團(tuán)））

全國城市廣播電視臺(tái)的廣告經(jīng)營形式越來越嚴(yán)峻，面對(duì)30多年的廣告1.0模式——收視與硬廣資源購買模式行將沒落，許多城市臺(tái)都開啟了延伸拓展之路。近年來，許多臺(tái)走出了“廣告2.0”的活動(dòng)營銷模式——通過落地活動(dòng)、會(huì)展演藝補(bǔ)益?zhèn)鹘y(tǒng)廣告經(jīng)營。近年來，無錫廣電一直探索“廣告2.0”甚至是“廣告3.0”，打造了一批有市場影響力和號(hào)召力的展會(huì)和活動(dòng)——中國（無錫）國際汽車博覽會(huì)、無錫廣電結(jié)婚產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、無錫車友嘉年華、無錫廣電文化節(jié)、無錫廣電家裝節(jié)、無錫廣播新年音樂會(huì)……面對(duì)這樣的商業(yè)活動(dòng)，如果做好活動(dòng)的宣傳報(bào)道，如何在符合新聞規(guī)律的同時(shí)，既滿足商業(yè)活動(dòng)的宣傳需求，又滿足百姓對(duì)此類信息知情權(quán)，尤其是不能背離廣電作為黨的喉舌的政治立場和社會(huì)主義核心價(jià)值觀是需要研究的重點(diǎn)。

商業(yè)新聞；報(bào)道形式；廣播電視

2016年2月，無錫廣電集團(tuán)主辦了2016第六屆結(jié)婚產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（下簡稱為婚博會(huì)），在博覽會(huì)上筆者遇到一位年輕記者，他告訴筆者，在所有的新聞報(bào)道中，采訪商業(yè)活動(dòng)是最簡單的，因?yàn)榛顒?dòng)主辦方有通稿方便自己了解活動(dòng)，而且采訪主辦方和現(xiàn)場觀眾也很容易，一篇錄音報(bào)道信手拈來。

商業(yè)活動(dòng)的報(bào)道真的簡單嗎？筆者的感覺恰恰相反。個(gè)人認(rèn)為，一篇好的商業(yè)活動(dòng)報(bào)道不僅需要記者前期深入采訪和調(diào)查，還需要現(xiàn)場廣泛的采訪和篩選，最后經(jīng)過取舍，剝離涉商元素，才能寫出最佳的報(bào)道來。下面筆者以廣播新聞為例具體說明。

1　提前策劃，報(bào)道聽眾最想要聽的數(shù)字

以婚博會(huì)為例，“為期2天的2016無錫廣電第六屆結(jié)婚產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)今天在無錫新體育中心啟幕，全市相關(guān)各大主流知名商家悉數(shù)參展，現(xiàn)場囊括了婚紗攝影、婚慶禮儀、婚紗禮服、喜酒喜鋪、珠寶金鋪以及婚宴酒店等展區(qū)，展出面積達(dá)7 000余平方米，為百萬蘇南新人打造了極佳的一站式采購平臺(tái)?！比绻侣劯迦缟纤觯寮兄皇翘峒傲苏箷?huì)的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模、參展客戶等，那么這篇新聞只能算是一篇商業(yè)信息，即便是加上現(xiàn)場商戶以及觀眾的錄音采訪，那仍是一篇平淡的商業(yè)信息。

如果記者想要寫成自己的“錄音報(bào)道”，那需要全方位的采訪以及相關(guān)資料的收集。筆者注意到，最近幾年，每到“520”“七夕”等結(jié)婚登記火爆的日子里，網(wǎng)絡(luò)上總是會(huì)出現(xiàn)盤點(diǎn)全國各地結(jié)婚成本的消息，但是在無錫市本地媒體上并沒有刊發(fā)無錫市的相關(guān)數(shù)據(jù)，如果在婚博會(huì)上引出“結(jié)婚成本”這樣的話題，無疑是恰當(dāng)?shù)模@些數(shù)據(jù)并不會(huì)出現(xiàn)在會(huì)展現(xiàn)場，所以需記者提前策劃采訪，“面”上數(shù)據(jù)在手，現(xiàn)場就可以采訪新人和家長，從“點(diǎn)”切入，一篇與生活密切相關(guān)的新聞會(huì)由此而來。

2　眾里尋他，報(bào)道聽眾最想聽的故事

2015第八屆中國（無錫）國際汽車博覽會(huì)在9月在無錫太湖國際博覽中心舉行。一個(gè)展會(huì)，參與的人群眾多，各行各業(yè)，各個(gè)年齡層的人都有，在這些人群中尋找有故事的人，把握性很大。尤其是在一個(gè)車展上，圍繞人與汽車的故事會(huì)非常精彩。

筆者在車展現(xiàn)場遇到了來買車的李先生，交談過后知道他有過兩輛車：十年前為人打工時(shí)買的便宜車以及五年后自己創(chuàng)業(yè)時(shí)買的稍好一點(diǎn)的車。如今他生意紅火，汽車當(dāng)然也要更新?lián)Q代。58歲的許老伯是來買第一輛車，目的是帶著老伴到處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，有空的話還可以接送小孫子上下學(xué)。鹽城小伙小袁剛到無錫時(shí)貸款買了輛二手車，如今有房有兒的他想要換一輛SUV，希望可以帶著全家人一起快樂的出游……可以說，在車展現(xiàn)場每位買車人都有一個(gè)“汽車夢(mèng)”，細(xì)細(xì)尋找，慢慢品味就能找到奮斗在無錫這片熱土上人們的事業(yè)夢(mèng)、人生夢(mèng)。

3　另辟蹊徑，用不同的表達(dá)方式報(bào)道

2015第八屆中國（無錫）國際汽車博覽會(huì)上，豪車一直是備受關(guān)注的，每次采訪記者們都會(huì)涉及該內(nèi)容。在第八屆車博會(huì)上如何創(chuàng)新類似的報(bào)道呢？每個(gè)人都將目光聚焦到還不為大多數(shù)人所知、與眾不同的國際汽車品牌文化上，通過選取剛進(jìn)中國、選擇無錫車博會(huì)作為其華東首秀的百年手工豪華汽車品牌——“摩根”進(jìn)行報(bào)道。如何在相同的采訪中凸顯個(gè)性化的報(bào)道，經(jīng)濟(jì)廣播的記者以“摩根”來無錫過中秋為主題，創(chuàng)新報(bào)道形式，通過擬人化的手段，以第一人稱，與受眾分享百年摩根的經(jīng)典文化，介紹其為今年的無錫中秋節(jié)帶來的國際經(jīng)典元素。當(dāng)時(shí)，經(jīng)濟(jì)廣播的記者是這樣描述的：Hello，大家好，我是摩根，一個(gè)來自英國的手工豪華汽車品牌。悄悄地告訴你，我今年有112歲了。這是我第一次來到無錫車博會(huì)和大家認(rèn)識(shí)，帶我來的就是這位上海永達(dá)汽車銷售公司的銷售總監(jiān)王曉慧先生（錄音主旨：全世界唯一的手工復(fù)古跑車，我們所能看到的都是手工做出來的，除了發(fā)動(dòng)機(jī)變速箱外，包括車身、保險(xiǎn)杠、門板、座椅等都是手工做的）……

這種報(bào)道無疑可以增強(qiáng)親切感，感染力，提升知識(shí)性、可聽性、趣味性，進(jìn)而激發(fā)市民去實(shí)地觀展的欲望。

於一紅（1973-），女，江蘇無錫人，本科，初級(jí)記者，研究方向：新聞報(bào)道。