探討傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播的融合方向

王志強

探討傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播的融合方向

王志強

（作者單位：河南省安陽廣播電視臺）

隨著時代的進步和社會的發(fā)展，人們的生活水平越來越高，我國社會經(jīng)濟的發(fā)展越來越迅猛；同時，我國廣播媒體的發(fā)展也取得了巨大的成就。當前，傳統(tǒng)廣播新聞已經(jīng)處在不斷的改革中，傳統(tǒng)廣播新聞投資了大量人力、物力及財力來支持和推動其與新媒體廣播的融合，但由于多方面的因素，我國傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合過程中存在很多問題和不足，這些問題直接導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播新聞在改革發(fā)展中受到了嚴重的沖擊。所以，必須采取有效的措施，解決其中存在的問題，促進傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合。本文就傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播融合的必要性，提出具體的加強傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播新聞融合的策略，希望對加強我國傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合有所幫助。

傳統(tǒng)廣播新聞；新媒體廣播；融合方向

科學技術(shù)的發(fā)展及人們生活方式的不斷改變，傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力，傳統(tǒng)廣播新聞需要對此做到足夠的認識和反思，結(jié)合如今時代的發(fā)展，積極借鑒新媒體廣播的發(fā)展優(yōu)勢，不斷融合，共同發(fā)展。新媒體廣播是高新技術(shù)支持下的媒體形態(tài)。如今，在現(xiàn)實生活工作中接觸的數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視和觸摸媒體等等都屬于新媒體廣播。新媒體廣播的傳輸手段和接受終端都是多樣化的，可以更好地進行視頻音頻的傳播和接收。新媒體廣播和傳統(tǒng)廣播新聞相比其實就是傳播狀態(tài)的改變，也就是由一對多變成多對多。新媒體既可以實現(xiàn)完全個性化的信息，也可以同時送達幾乎無數(shù)的人，所以，傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播融合是社會發(fā)展的必然趨勢。

1　傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展過程中存在的問題

1.1 傳統(tǒng)廣播新聞的業(yè)務(wù)方向單一傳統(tǒng)廣播新聞的傳播效果具有非常廣泛、快速、生動的獨特特性，它直接面對的是廣大人民群眾的需求，傳統(tǒng)廣播新聞這一群眾廣泛平臺與互聯(lián)網(wǎng)媒體相比在很大程度上缺少了交互性和生動性。傳統(tǒng)廣播新聞讓每一個人民群眾都能夠方便地收聽信息和新聞，這全面體現(xiàn)了廣播新聞的大眾化，但傳統(tǒng)廣播新聞的業(yè)務(wù)方向比較單一，雖然聽眾可以有選擇性地收聽各個頻道，但每個頻道的節(jié)目收聽還是存在很大的局限性。所以在新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)狀下，人們可以更加便捷地通過新媒體廣播進行視、聽、說、看等多個方面的信息接收，從而在很大程度上方便了人們的生活和工作，新媒體可以帶給人們大量視覺和聽覺上的享受和沖擊，由于高新科學技術(shù)的影響，導(dǎo)致人們在生活和工作中更多的選擇新媒體廣播而漸漸遺忘了傳統(tǒng)廣播新聞，這就是新媒體廣播取代傳統(tǒng)廣播新聞的原因，也即傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播融合的必要性。

1.2傳統(tǒng)廣播新聞的傳播技術(shù)有待提升

近年來，雖然廣大新聞廣播已經(jīng)投資了大量資金，采取有效的措施，加強傳統(tǒng)廣播新聞的改革和創(chuàng)新，但由于多方面的因素，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播新聞的傳播技術(shù)在很多方面還有待提升。例如，聽眾在收聽傳統(tǒng)廣播時會出現(xiàn)混音、雜音等問題，聲音的清晰度不穩(wěn)定等問題，廣播收聽的質(zhì)量得不到有效保障，或者有時候收聽廣播新聞時會顯示無信號，在一定程度上影響人們收聽廣播的質(zhì)量和心情，這說明傳統(tǒng)廣播新聞在傳播信息過程中存在一定的技術(shù)問題。還有就是傳統(tǒng)廣播新聞傳播的信息量也是有限的，不同的聽眾對廣播新聞有不同的需求和要求，但傳統(tǒng)廣播新聞卻沒有這個服務(wù)的功能，它只能滿足聽眾單方面的要求，而新媒體廣播則可以根據(jù)每個人的不同需求在網(wǎng)上搜索到他們想要的新聞、和信息資源，更加方便地滿足人們的需求。傳統(tǒng)廣播新聞在這一方面表現(xiàn)的非常弱勢，且極有可能導(dǎo)致新媒體廣播取代傳統(tǒng)廣播新聞，所以傳統(tǒng)廣播新聞的轉(zhuǎn)型以及與新媒體廣播的融合已經(jīng)成為廣播新聞事業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

2　傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播融合的必要性

科學技術(shù)的發(fā)展對媒體廣播新聞的發(fā)展變革產(chǎn)生了巨大的推動作用，它改變了廣播新聞的傳播狀態(tài)，如今高新技術(shù)飛速發(fā)展的社會中，傳統(tǒng)廣播新聞在以前、現(xiàn)在甚至以后很長一段時間內(nèi)仍然是主流、主導(dǎo)，很難被取代，所以，新媒體廣播的興起和發(fā)展必須建立在傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上，這就要求傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播進行有機的融合，新媒體廣播要想成為主流，必須要借助傳統(tǒng)廣播新聞的大眾化的特性，從而成為社會的主要媒體 。傳統(tǒng)廣播新聞的輿論環(huán)境和新媒體廣播的輿論環(huán)境在實質(zhì)上有很大的互補性，只有更好地將傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播加以融合，采取有效的措施促進傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播兩者的相互依存、相互借鑒、共同發(fā)展，才能共同實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的大發(fā)展，才能真正構(gòu)建一個和諧健康的輿論環(huán)境。所以，如今傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合已經(jīng)是我國媒體廣播新聞發(fā)展的必然趨勢了。

3　加強傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播的融合措施

3.1發(fā)揮輿論引導(dǎo)，搶占輿論主陣地

傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播融合的過程中，要很好地利用輿論工具，盡可能地發(fā)揮輿論作用和效應(yīng)，這樣才能保證傳統(tǒng)廣播新聞在新聞傳播中的權(quán)威性和主導(dǎo)性，從而不斷適應(yīng)新媒體時代的各種輿論特點，深入地掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，利用自身在全媒體時代的主導(dǎo)地位有機的融合新媒體廣播，最大程度地發(fā)揮傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的優(yōu)勢，堅持正確的輿論導(dǎo)向，積極凝聚社會力量，化解社會危機，盡到新聞媒體應(yīng)盡的責任。

3.2加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動，擴大新聞宣傳的實際效果

要想加強傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合，就必須加強傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的互動，傳統(tǒng)廣播新聞非常具有深度和傳統(tǒng)價值理念，這些都是新媒體廣播中必不可少的，把這些重要的要素加入到新媒體的創(chuàng)意和制作過程中去，創(chuàng)建一個傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的互動平臺，保證傳統(tǒng)廣播新聞不能排斥和逃避新媒體廣播的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該心胸寬闊，借鑒和吸收新媒體廣播的優(yōu)勢所在，從而加強媒體融合的公信力、吸引力及競爭力。

3.3加速傳統(tǒng)廣播新聞的轉(zhuǎn)型

面對新媒體廣播的沖擊，傳統(tǒng)廣播新聞必須積極創(chuàng)新，加強轉(zhuǎn)型，順應(yīng)時代發(fā)展的要求，緊跟新媒體廣播發(fā)展的步伐，利用與新媒體廣播融合的平臺，堅持以內(nèi)容為王，根據(jù)新媒體發(fā)展的實際情況和市場需求，不斷整合資源，加快發(fā)展。傳統(tǒng)廣播新聞可以有效利用新媒體廣播的新技術(shù)和新手段實現(xiàn)和新媒體廣播之間的互相融合，互相整合，從而發(fā)揮媒體融合的巨大優(yōu)勢，創(chuàng)立新的媒體發(fā)現(xiàn)模式。

4　結(jié)語

傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合對于我國廣播新聞事業(yè)的發(fā)展有非常重要的促進作用，應(yīng)該認識到傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播融合的重要性，并認真分析傳統(tǒng)廣播新聞中存在的問題和不足，如業(yè)務(wù)方向單一，強調(diào)接收、傳統(tǒng)媒體在傳播技術(shù)上存在一定問題以及農(nóng)村新媒體發(fā)展滯后等，然后采取有效的措施，通過發(fā)揮輿論引導(dǎo)，搶占輿論主陣地、加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動，擴大新聞宣傳的實際效果、加速傳統(tǒng)廣播新聞的轉(zhuǎn)型以及加快傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體融合的法規(guī)建設(shè)和監(jiān)管管理等，解決其中存在的問題，促進傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播的融合，進一步推動我國廣播新聞事業(yè)的發(fā)展。

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