海外華文媒體研究

梅 艷

海外華文媒體研究

梅 艷

（作者單位：攀枝花市廣播電視臺）

海外華文傳媒是一個獨(dú)特的龐大支系，在世界新聞傳播體系中發(fā)揮著越來越重要的作用。海外華文傳媒發(fā)展有三個中心，分別是東南亞、北美和歐洲。海外華文媒體由于各國政府政策不同，發(fā)展態(tài)勢各不相同。本人研究了十多個海外華文媒體，對其媒體環(huán)境做了分析，總結(jié)海外華文媒體基本特征及其發(fā)展規(guī)律。

海外華文媒體；中國城；網(wǎng)絡(luò)媒體；衛(wèi)視

1 研究目的與方法

海外華文媒體，泛指在國外出版發(fā)行的以漢語言為傳播媒介的媒體，包括華文報(bào)業(yè)、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、海外英文媒體的中文版等。21世紀(jì)，中國推行"全球化"戰(zhàn)略，媒體呈現(xiàn)出世界傳播格局。海外華文傳媒對于構(gòu)建全球華文媒體大格局，起著重要作用。

海外華文媒體研究，起始于20世紀(jì)二三十年代，21世紀(jì)中國主辦了幾次世界華文傳媒論壇。近年的研究專著有《海外華文網(wǎng)絡(luò)媒體——跨文化語境》。

本人的研究方法，一是采用網(wǎng)絡(luò)語音問卷研究法，與海外華文傳媒進(jìn)行語音溝通交流。同時加QQ群、微信群，了解相關(guān)信息。這種語音對話交流，遠(yuǎn)比呆板的書面或網(wǎng)絡(luò)資源，更生動，更有指導(dǎo)性。二是實(shí)地調(diào)查研究法?？梢詾樽约簞?chuàng)造一個海外環(huán)境，參加海外媒體交流項(xiàng)目或研究生實(shí)習(xí)調(diào)研項(xiàng)目，深入到海外媒體的新聞生產(chǎn)線；感受異國風(fēng)情和節(jié)奏，以豐富的細(xì)節(jié)描述來探索海外華文傳媒發(fā)生的社會環(huán)境和其所傳遞的社會意義。假如以網(wǎng)絡(luò)媒體兼職的身份參與到海外華文媒體進(jìn)行研究，就遠(yuǎn)沒有實(shí)地考察的效果好；融入海外環(huán)境，身臨其境的內(nèi)心感觸很珍貴。三是跨學(xué)科研究法。研究海外華文媒體所在國文化背景，如中東阿拉伯文化、唐人街文化、多倫多媒體城文化、移民文化研究等。移民現(xiàn)象是全球化所導(dǎo)致的重要問題之一，移民文化是異國社會交融與適應(yīng)的關(guān)鍵。四是定量分析法。海外華文媒體研究，對一定數(shù)量的華文媒體，做量化研究。調(diào)查統(tǒng)計(jì)海外華人的人口分布、語言、文化等，做社會學(xué)特征分析，總結(jié)海外華文傳媒的起步、生存發(fā)展基本規(guī)律、媒體風(fēng)格。對沒有華文媒體的國家，分析其原因。五是個案研究法。追蹤研究某一個體或團(tuán)體的行為，包括對一個個或幾個個案材料的收集、記錄，并寫出個案報(bào)告。六是探索性研究法，探索構(gòu)建全球華文媒體大格局。

2 研究內(nèi)容

2.1海外華文媒體發(fā)展的歷史沿革

海外華文媒體有200多年歷史，受眾近3000萬，分布在140多個國家和地區(qū)，是一個獨(dú)特的龐大支系，在世界新聞傳播體系中發(fā)揮著重要作用。海外華文傳媒發(fā)展有三個中心，分別是東南亞、北美和歐洲。海外華文媒體由于自身?xiàng)l件的差異以及各國政府政策管理不同，其發(fā)展態(tài)勢各不相同。本人對十多個海外華文媒體進(jìn)行對比研究，總結(jié)了其基本特征及發(fā)展規(guī)律。

1815年，《察世俗每月統(tǒng)記傳》（Chinese Monthly Magazine）創(chuàng)刊，1854年《金山日新錄》創(chuàng)刊，1855年《東涯新錄》創(chuàng)刊。這些早期華文報(bào)刊有一個共同的特點(diǎn)，都是由外國傳教士創(chuàng)辦的。

從19世紀(jì)50年代開始，中國人自己創(chuàng)辦的華文報(bào)刊在華僑聚居的美國和東南亞一帶陸續(xù)創(chuàng)刊。如《沙架免度新錄》《叻報(bào)》《華報(bào)》等。中日甲午戰(zhàn)爭以前，海外華文報(bào)刊數(shù)量約30幾種，發(fā)行量有限；甲午戰(zhàn)爭以后，政局動蕩，海外華文報(bào)刊帶有鮮明的政治色彩。

辛亥革命前后，華文報(bào)刊增多，持續(xù)數(shù)年的政治大論戰(zhàn)，出現(xiàn)海外華文報(bào)刊空前繁榮的局面。在后來的抗日戰(zhàn)爭中，華文報(bào)刊表現(xiàn)出愛國統(tǒng)一戰(zhàn)線。新中國成立后，海外華文媒體出現(xiàn)二水分流的局面。

20世紀(jì)50年代以后，海外華文媒體本地化。由于各國國情背景不同、各國政府政策的差異，海外華文傳媒呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。在落后國家，華文媒體受壓制；在發(fā)達(dá)國家，提倡媒體多元化，華文媒體發(fā)展空間相對自由。美國、加拿大、新加坡、澳洲等是海外華文傳媒發(fā)展較好的地區(qū)。歐洲國家的華文媒體在組織化、專業(yè)化、市場競爭以及數(shù)量和質(zhì)量方面都與北美地區(qū)有較大的差距，這是由歐洲華人較小的人口規(guī)模和相對分散的結(jié)構(gòu)造成的。20世紀(jì)80年代以后，歐洲華人社會發(fā)生變化并重新塑造著華文媒體的形象。

21世紀(jì)，新媒體傳播速度快、覆蓋范圍廣，具有兼融整合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。新媒體搭建網(wǎng)絡(luò)融合平臺，集報(bào)社、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)新聞資訊于一體，并建立跨區(qū)域、跨國合作模式，構(gòu)建全球化視野的國際媒體。例如，海外華文新媒體---星洲網(wǎng)，由《星洲日報(bào)》《光明日報(bào)》等7個報(bào)業(yè)組成星洲媒體集團(tuán)。

2.2全媒體時代海外華文媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

在海外華文傳媒發(fā)展中，東南亞地區(qū)長期占據(jù)主導(dǎo)地位，20世紀(jì)70-80代以后，逐漸發(fā)展為東南亞、北美和歐洲三個中心。

東南亞華人人口眾多，在經(jīng)濟(jì)、政治方面，影響力較大，華文媒體發(fā)展相對順利，具有凝聚華族，維系華族文化的作用。北美的華文媒體享有比較自由的發(fā)展空間，受政府的干預(yù)最少。隨著移民人數(shù)的增加，這些地區(qū)的華文媒體已經(jīng)成為聯(lián)系當(dāng)?shù)厝A人華族和其他華人地區(qū)的橋梁。歐洲國家的華文媒體在組織化、專業(yè)化、市場競爭以及數(shù)量和質(zhì)量方面都與北美地區(qū)有較大的差距，這是由歐洲華人較小的人口規(guī)模和相對分散的結(jié)構(gòu)造成的。20世紀(jì)80年代以后，歐洲華人社會正發(fā)生日益深刻的變化，并重新塑造著華文媒體的形象。

2.3案例分析

2015年4月，本人以網(wǎng)絡(luò)編輯的身份，加入迪拜中華網(wǎng)，做個案研究。迪拜中華網(wǎng)在做宣傳活動策劃方面，較有優(yōu)勢，有廣泛的客戶群，業(yè)務(wù)較多，盈利多。參與編輯了6個片子，水上游樂場、棕櫚島別墅、阿聯(lián)酋福建商會等。感受了迪拜文化，屬于奢華、娛樂消費(fèi)城市，還有一個特點(diǎn)，華人移民居多，約30萬，促進(jìn)了華文媒體的繁榮發(fā)展。影響較大的華文媒體還有新迪拜網(wǎng)、中阿衛(wèi)視。新迪拜網(wǎng)與優(yōu)酷合作；中阿衛(wèi)視由阿聯(lián)酋皇室承辦，起點(diǎn)高，規(guī)模大，每月經(jīng)費(fèi)在100萬多，是衛(wèi)星傳播模式，信號覆蓋三十多個國家和地區(qū)。

2015年5月至6月，本人研究了菲律賓華文媒體。重點(diǎn)是菲律賓世界日報(bào)、菲華電視臺、菲中電視臺，以及其他小報(bào)。菲律賓國家貧窮落后，華文媒體很不景氣，老一代移民故去，新移民缺乏中文能力，華文媒體受眾群減少。菲華電視臺和菲中電視臺都是寄生于大媒體而存在，很不景氣。菲華臺、菲中臺，購買菲律賓國家電視臺播出時段，每周一期節(jié)目，時長一小時。菲華電視臺兼做菲律賓孔子學(xué)院中文視頻課件，增加收入。但是同樣以寄生方式存在的，澳洲中華電視，有社會捐贈中華基金，自辦欄目卻運(yùn)營較好。付費(fèi)在澳洲中華電視在C31電視頻道播出，每周播出2次，每次30分鐘。

菲律賓世界日報(bào)，創(chuàng)辦于1981年，社長為90歲高齡的老移民陳華岳。世界日報(bào)是菲律賓最大的華文媒體，但也沒有創(chuàng)辦音視頻版塊的條件，其新聞源自世界五大通訊社，屬于二次轉(zhuǎn)載，工作模式為翻譯社，鮮有自行采訪的新聞。報(bào)社規(guī)模很小，人員多為中國留學(xué)生兼職，報(bào)道方式為圖文。廣告盈利支撐報(bào)社的運(yùn)轉(zhuǎn)。菲律賓世界日報(bào)與廈門大學(xué)有合作關(guān)系，由廈門大學(xué)輸送實(shí)習(xí)生給世界日報(bào)，解決了勞動力問題。而廈大的學(xué)生，也因而得到一份海外實(shí)習(xí)半年的機(jī)會，海外經(jīng)歷對實(shí)習(xí)生們是很珍貴的學(xué)習(xí)資源。

2015年7月，本人研究了加拿大華文媒體。加拿大是移民大國，華人眾多，中文是第一大非官方語言。本人研究了多倫多與卡爾加里兩個城市。多倫多是加拿大最大的城市，也是媒體城，華文媒體規(guī)模大，而且較多。有加拿大中文電視臺CCETV，加拿大環(huán)球華語電視臺CGCTV，加拿大中文電臺Fairchild Radio等；卡爾加里偏遠(yuǎn)，小媒體居多，如微信公眾平臺、報(bào)刊等。加拿大CCETV、CGCTV、Fairchild Radio，都是獨(dú)立存在的媒體，發(fā)展態(tài)勢較好。加拿大地廣人稀、政府政策好、媒體空間自由；環(huán)境幽美，有大量華人持續(xù)移民，可給華文媒體注入生力軍。

2015年8月，本人研究了毛里求斯華文傳媒。毛里求斯是印度洋上一個島國，風(fēng)景美麗，號稱天堂之國。那里有千年烏龜和白沙灘，天然的空氣和水，還有印巴文化等。毛里求斯華文傳媒規(guī)模較小，下轄書店一個。毛里求斯華文傳媒，便民服務(wù)做的較好，網(wǎng)站上常發(fā)布一些售二手車、租房、招聘、旅游地接社之類的信息。毛里求斯華文傳媒可以綁定旅游產(chǎn)業(yè)，以儲備媒體資金。在中非友好形勢下，中國對毛里求斯投入較大，投資興建水利水電、大型飛機(jī)場，資助建立毛里求斯國家電視臺。中國的大力投資，有利于海上絲綢之路建設(shè)及深化中毛兩國友誼。

2.4海外華文媒體的發(fā)展規(guī)律和趨勢

海外華文媒體的發(fā)展規(guī)律和趨勢，就是全媒體的運(yùn)用?；ヂ?lián)網(wǎng)+傳媒，傳統(tǒng)電視是配角，以微信公眾號，APP手機(jī)臺等作為網(wǎng)絡(luò)傳媒的載體。特點(diǎn)是，實(shí)時發(fā)布更新，效率高，效果好。融媒體發(fā)展，線上做活動，線下做互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)主播，關(guān)注度與粉絲量也較為看好。

網(wǎng)絡(luò)媒體，互聯(lián)網(wǎng)+廣告植入，互動性強(qiáng)，商機(jī)無限。

[1]肖灑.海外華文媒體中國報(bào)道研究[D].上海:上海外國語大學(xué),2007.

[2]洪長暉.紙上的華族:菲律賓華文報(bào)業(yè)掃描[J].學(xué)理論,2009(31).

[3]程曼麗.海外華文傳媒研究[M].北京:新華出版社,2001.