論電視新聞娛樂化的生成與發(fā)展

杜 欣

論電視新聞娛樂化的生成與發(fā)展

杜 欣

（作者單位：菏澤市廣播電視臺）

隨著社會現(xiàn)代化的發(fā)展和變革，受眾對新事物的敏感度和接受度日益提升，電視新聞也在不斷探索新形式，報道新內(nèi)容，娛樂化傾向日益凸現(xiàn)出來。這是電視新聞的創(chuàng)新和變革。本文試圖探究電視新聞娛樂化的生成和發(fā)展過程，分析其利弊和深層次的原因，來尋找電視新聞娛樂化變革的平衡點，報道受眾喜歡的電視新聞。

電視新聞；娛樂化；生成；發(fā)展

現(xiàn)代社會，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)達和市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，新聞載體的形式日新月異，媒體之間的競爭也越來越激烈，對電視新聞的沖擊力越來越大。要想在日趨同質(zhì)化的新聞浪潮中脫穎而出，電視新聞需要緊跟時代潮流，不斷吸收新元素，改革和創(chuàng)新。電視新聞娛樂化在內(nèi)容上偏向軟新聞或者是硬性新聞軟化，即所謂“硬性新聞軟著陸”。娛樂性節(jié)目比例不斷增加，新聞節(jié)目比例下降，將日常事件的趣事當做內(nèi)容，表現(xiàn)形式上呈現(xiàn)故事性、情節(jié)性強的特征。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有數(shù)字化、全球化、即時性、互動性與信息海量等優(yōu)勢，使互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)快速的發(fā)展。

1　新聞娛樂化現(xiàn)象的特征

新聞娛樂化具備三個特征：第一，新聞報道內(nèi)容傾向于軟性新聞；第二，硬性新聞報道中挖掘娛樂化素材；第三，新聞報道形式更加平民，多元化，吸引眼球?，F(xiàn)代新聞報道中，政治、經(jīng)濟、軍事等硬性新聞所占比重有所下降，取而代之的是日常事件、犯罪、花邊新聞等軟性新聞報道報道比例的提升。硬性新聞播報時，也著力挖掘其娛樂性和互動性，力求耳目一新，引人入勝。

2　電視新聞娛樂化產(chǎn)生的原因

2.1新時代背景下受眾需求的變更促使電視新聞尋求改變

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，現(xiàn)代生活的快節(jié)奏和壓力的增加，使受眾在收看電視新聞時，更傾向于輕松、易懂和與自身生活息息相關(guān)的新聞。這促使電視新聞不斷優(yōu)化報道內(nèi)容，不斷創(chuàng)新報道形式。

2.2全球化背景下，新聞媒體商業(yè)化運作的提供了改變成功的范本

全球化背景下，文化傳播也日趨全球化。歐美國家優(yōu)秀新聞報道模式的成功也不斷影響的本土媒體的變革。西方媒體報道具有形式新穎、特色鮮明、關(guān)注人的感受等特點，并且其商業(yè)化的運作形式取得了顯著的成功，這為本土媒體在由體制內(nèi)單位向企業(yè)化運營過程中的變革提供了可以學習和借鑒的范本。電視娛樂化勢在必行。

3　電視新聞娛樂化的生成和發(fā)展

3.1電視新聞娛樂化的生成

在我國，香港鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》最先開啟電視新聞娛樂化的先河。主持人陳魯豫打破了傳統(tǒng)新聞播報時的刻板形象，將新聞播報以閑話家常的口語形式播出，因其通俗易懂，輕松活潑，受到廣大觀眾的追捧和喜愛。隨后，電視新聞娛樂化的浪潮席卷中國大小媒體，眾媒體紛紛學習這種電視新聞娛樂化的模式，不斷創(chuàng)新和豐富，使電視新聞娛樂化成為新聞播報的一種常態(tài)。

3.2電視新聞娛樂化發(fā)展過程

電視新聞從引入娛樂化因素，到最終形成電視新聞娛樂化報道的泛化，并不是一蹴而就的，而是從題材選擇、新聞立場、新聞表達與表現(xiàn)形式等各個方面潛移默化地發(fā)生著改變。

在題材選擇上，注重多樣化，軟化硬新聞，提升社會新聞、本地素材的報道比重，貼近群眾生活。在新聞立場上，改變以往的喉舌功能和官方視角，用平民化的視角和立場觀察事實，用受眾喜于接受的方式來報道和評價新聞。在新聞表達上，更加重視電視的敘事功能，將新聞事件故事化、情感化，吸引觀眾的注意力。在表現(xiàn)形式上，新聞播報形式趨于輕松活潑，生動靈活，主持人風格也打破原先千篇一律的嚴肅端莊的播報風格，開始塑造自己的個性標簽，或詼諧、或尖銳、或平易近人，能夠無限拉近與受眾的距離。

3.3電視新聞娛樂化發(fā)展的兩面性

植入娛樂化的元素使原本嚴肅刻板的電視新聞有了可視性和精彩性，發(fā)揮了電視新聞這一新聞載體不同于其他媒體形式的特色，取得了較為成功的變革。但是短暫的成功，使娛樂化在新聞報道中使用過度，新聞功能趨向娛樂化，違背了電視新聞變革的初衷。

在新聞題材上，本土化趨向于瑣碎化，新聞準入的門檻越降越低，報道變得毫無意義和養(yǎng)分，無深度可言；在新聞立場上，平民化的視角和立場有時變得毫無原則可言，為了收視率，一味迎合受眾的品味，而無視新聞的真實性和客觀性；在新聞表達上，故事化的表現(xiàn)形式過于追求新異化，刻意制造懸念，而無視平常生活中的新聞事實；過于追求視覺沖擊力而忽略深入挖掘新聞本身所蘊含的深層次內(nèi)涵。在表現(xiàn)形式上，為了制造沖突和矛盾，無視客觀事實，通過碎片化報道引發(fā)觀眾吐槽或討論，形成熱點話題；或窺探隱私，暴露人性弱點和陰暗面，引發(fā)道德討伐和爭議。

4　結(jié)語

順應(yīng)時代的不斷發(fā)展，新聞媒體作為掌握新聞資訊的最前沿，通常是對各種變化做出最快反應(yīng)的機構(gòu)。媒體只有在保證新聞的真實性、客觀性的基礎(chǔ)上，開啟新聞娛樂化的變革，才不會造成新聞客觀主體與娛樂化報道形式本末倒置的局面，變革也才真正具有意義。電視新聞應(yīng)保持其真實性和客觀性，成為受眾傳遞新聞事實的載體，而不應(yīng)舍本逐末，為了收視率和商業(yè)利益，成為純粹娛樂化和商業(yè)化的載體。

[1]王紹銀.試論電視新聞娛樂化的策略和前景[J].新聞傳播,2016(10).