廣播編輯心理與聽(tīng)眾心理吻合初探

譚 莉

廣播編輯心理與聽(tīng)眾心理吻合初探

譚 莉

（作者單位：延邊人民廣播電臺(tái)）

本文對(duì)聽(tīng)眾心理需求進(jìn)行分析，并深入探討廣播編輯心理與聽(tīng)眾心理吻合的措施，為我國(guó)廣播節(jié)目發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞：廣播；編輯心理；聽(tīng)眾心理

21世紀(jì)，人類(lèi)社會(huì)正式進(jìn)入到信息時(shí)代?，F(xiàn)代廣播媒體作為我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的主要載體，是傳達(dá)黨的方針、政策的重要途徑之一。廣播與聽(tīng)眾聯(lián)系非常密切，尤其是現(xiàn)代傳播多元形式下，聽(tīng)眾對(duì)于廣播內(nèi)容提出了多元、個(gè)性化要求。如果忽視對(duì)聽(tīng)眾心理需求的了解和掌握，將會(huì)影響聽(tīng)眾對(duì)廣播的忠誠(chéng)度，影響廣播節(jié)目的未來(lái)生存及發(fā)展。因此，廣播編輯心理與聽(tīng)眾心理吻合成為實(shí)現(xiàn)廣播價(jià)值的有效方式和方法。

1　聽(tīng)眾心理需求分析

1.1求知需求

聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的主要需求是獲取自己當(dāng)前并不了解的東西，如果收聽(tīng)的是自己已經(jīng)了解的廣播內(nèi)容，繼續(xù)收聽(tīng)就會(huì)產(chǎn) 生厭倦感。反之，如果廣播中的新聞、消息等是聽(tīng)眾并不了解的內(nèi)容，那么聽(tīng)眾將會(huì)津津樂(lè)道。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新鮮的內(nèi)容是滿(mǎn)足聽(tīng)眾求知心理需求的重中之重。但需要注意的是，廣播內(nèi)容的選擇需要結(jié)合目標(biāo)觀眾實(shí)際情況，盡量選擇淺顯易懂的內(nèi)容。

1.2選擇需求

據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，聽(tīng)眾具有選擇心理需求，且主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，聽(tīng)眾對(duì)喜歡內(nèi)容會(huì)給予更多關(guān)注；第二，收聽(tīng)廣播后，會(huì)對(duì)于自身經(jīng)歷相似的內(nèi)容進(jìn)行選擇；第三，聽(tīng)眾會(huì)選擇性記憶自己感興趣的內(nèi)容[1]。因此，聽(tīng)眾在選擇廣播過(guò)程中，實(shí)質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了心理定向。

1.3求實(shí)需求

面對(duì)海量信息，聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播時(shí)，往往會(huì)存在求實(shí)心理，即對(duì)于新聞事件的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證，并將其與自身生活相結(jié)合，從他人的生活軌跡中尋找生活態(tài)度、獲取生活經(jīng)驗(yàn)。因此，對(duì)于新聞廣播來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)對(duì)事件的及時(shí)獲取和更新，這樣才能在短時(shí)間內(nèi)吸引聽(tīng)眾，并發(fā)揮廣播信息傳遞的積極作用。

2　廣播編輯心理與聽(tīng)眾心理的吻合

2.1充分了解聽(tīng)眾心理需求

一方面，從內(nèi)容層面上來(lái)看，廣播內(nèi)容形式作為節(jié)目獨(dú)特性的具體表現(xiàn)形式之一，是吸引聽(tīng)眾的重點(diǎn)。聽(tīng)眾需求不同，對(duì)應(yīng)的內(nèi)容也需要做出相應(yīng)的調(diào)整。因此，廣播編輯在內(nèi)容收集過(guò)程中，應(yīng)立足于新鮮性，并加強(qiáng)對(duì)聽(tīng)眾的個(gè)性、年齡等進(jìn)行分析，合理選擇廣播內(nèi)容。不可否認(rèn)，廣播內(nèi)容編導(dǎo)時(shí)無(wú)法完全滿(mǎn)足所有聽(tīng)眾。但確保內(nèi)容的獨(dú)特性能夠促使本節(jié)目脫穎而出，能使自己的節(jié)目區(qū)別于其他廣播節(jié)目，因此非常必要。

另一方面，對(duì)廣播播出時(shí)間也需要給予更多關(guān)注。清晨應(yīng)盡可能廣播一些天氣、交通路況等內(nèi)容，杜絕沉重、消極情緒的傳播，給聽(tīng)眾留下好印象。中午，人們心理較為放松，可以適當(dāng)增加一些趣味性?xún)?nèi)容。晚間，可以適當(dāng)拓展內(nèi)容范圍，如設(shè)置一些談心節(jié)目，增強(qiáng)與聽(tīng)眾之間的互動(dòng)，并向聽(tīng)眾傳播積極的內(nèi)容，引導(dǎo)聽(tīng)眾樹(shù)立正確的思想、觀念。

2.2合理確定節(jié)目選題

面對(duì)激烈的廣播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，取勝的關(guān)鍵在于廣播節(jié)目的內(nèi)容。聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度很大程度上取決于廣播內(nèi)容。因此，廣播編輯在題材選擇上，應(yīng)注意題材的親和力、親密性。藝術(shù)來(lái)源于生活。廣播編輯在日常生活中，應(yīng)加大對(duì)身邊人們?cè)V求的關(guān)注力度，將百姓的生活融入到廣播節(jié)目中，將廣播節(jié)目打造成為百姓心目中的朋友。如選擇民生和創(chuàng)業(yè)等方面的內(nèi)容，拉近節(jié)目與聽(tīng)眾之間的距離，更好地滿(mǎn)足聽(tīng)眾心理需求，逐漸培養(yǎng)聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的好感度及忠誠(chéng)度。

2.3重視編輯素質(zhì)提升

廣播編輯是廣播節(jié)目的核心人物，一個(gè)節(jié)目的質(zhì)量與編輯存在非常密切的聯(lián)系。因此，提高廣播節(jié)目靈活度、親和力的有效途徑就是提升廣播編輯綜合素質(zhì)。尤其是在現(xiàn)代媒體環(huán)境中，廣播編輯需要進(jìn)一步拓展知識(shí)范圍。編輯可以從政治、經(jīng)濟(jì)及文學(xué)等角度入手，避免一些常識(shí)性錯(cuò)誤的出現(xiàn)，確保廣播節(jié)目的政治鮮明性。此外，編輯還需要深入到社會(huì)當(dāng)中，了解不同人群、年齡層生活現(xiàn)狀，把握社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)及動(dòng)向，為節(jié)目編輯提供更多支持[2]。綜合來(lái)看，廣播編輯不僅是消息的傳播者、也是消息的接收者，在工作中，應(yīng)與其他工作人員進(jìn)行及時(shí)、有效的溝通，制作出更加優(yōu)秀的廣播節(jié)目，努力爭(zhēng)取更多聽(tīng)眾，賦予廣播節(jié)目更強(qiáng)的生命力。最為重要的是，廣播編輯還需要重視對(duì)黨的方針、政策的宣傳，在廣播時(shí)，向聽(tīng)眾傳遞一些正確的價(jià)值觀，為我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。

3　結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，現(xiàn)代廣播獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。聽(tīng)眾作為廣播節(jié)目持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，滿(mǎn)足聽(tīng)眾心理需求是決定廣播節(jié)目生存和發(fā)展的主要力量。因此，在廣播節(jié)目制作前，應(yīng)充分了解聽(tīng)眾心理需求，并立足于聽(tīng)眾的多元需求，加強(qiáng)對(duì)廣播內(nèi)容的篩選，為聽(tīng)眾呈現(xiàn)新鮮、動(dòng)態(tài)的內(nèi)容，吸引聽(tīng)眾準(zhǔn)時(shí)收聽(tīng)廣播內(nèi)容。同時(shí)，廣播編輯要積極提高自己，加強(qiáng)自身對(duì)各類(lèi)知識(shí)的學(xué)習(xí)和掌握，尊重聽(tīng)眾心理需求，最大限度地滿(mǎn)足聽(tīng)眾心理需求，培養(yǎng)聽(tīng)眾的忠誠(chéng)度，從而實(shí)現(xiàn)廣播編輯與聽(tīng)眾心理的高度吻合。

[1]陳津津.廣播編輯心理與聽(tīng)眾心理吻合研究[J].視聽(tīng),2016(6).

[2]鄒宇平.聽(tīng)眾關(guān)注心理對(duì)評(píng)書(shū)編輯的素質(zhì)要求[J].中國(guó)廣播電視學(xué)