淺析新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展策略

張玲玲

淺析新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展策略

張玲玲

（作者單位：河源廣播電視臺）

新媒體的出現(xiàn)給新聞界帶來了重大變革，現(xiàn)階段新媒體的交互性和實(shí)時(shí)點(diǎn)播的優(yōu)勢給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了巨大的沖擊，給電視民生新聞同時(shí)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞應(yīng)該怎樣調(diào)整自己,以更適應(yīng)當(dāng)前形勢，是一個(gè)亟待探究的問題。筆者首先闡述了新媒體的概念，分析了電視民生新聞發(fā)展中存在的問題，并據(jù)此提出了新媒體環(huán)境下民生新聞的發(fā)展策略，為當(dāng)前電視民生新聞的發(fā)展提供參考性建議。

新媒體環(huán)境；電視民生新聞；發(fā)展策略

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體時(shí)代的傳媒市場對電視民生新聞節(jié)目提出了更高的要求。傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目存在諸多發(fā)展困境，如何進(jìn)行電視民生新聞節(jié)目的自我定位和運(yùn)營監(jiān)督，使電視民生新聞節(jié)目所報(bào)道的內(nèi)容在往深處挖掘的同時(shí)，注重結(jié)合新媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展以提升其社會影響是電視媒體應(yīng)該解決的問題。因此，新媒體環(huán)境下對電視民生新聞的發(fā)展策略進(jìn)行研究，具有重要的意義。

1　新媒體概述

新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行技術(shù)革新后而產(chǎn)生的一種融入了現(xiàn)代科技元素的傳播媒體?，F(xiàn)階段而言，新媒體是指對傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的革新和發(fā)展后所產(chǎn)生的多種新興媒體形態(tài)，例如：微博客戶端、微信公眾平臺、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)等。新媒體時(shí)代給社會大眾帶來更為快速而及時(shí)的信息獲取渠道和更為豐富的娛樂服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)，新媒體時(shí)代也促使傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在運(yùn)營策略上進(jìn)行更多大膽的研究和實(shí)踐，在進(jìn)一步促進(jìn)新媒體技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，為傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)創(chuàng)造更強(qiáng)的社會影響力。

2　電視民生新聞發(fā)展中存在的問題

2.1同質(zhì)化嚴(yán)重

電視民生新聞的報(bào)道主體是大眾生活，在同一個(gè)地域范圍內(nèi)的多家電視媒體都有自己的電視民生新聞節(jié)目。當(dāng)某地發(fā)生一起具有一定影響力的新聞事件時(shí)，報(bào)道的交叉重疊不可避免，然而，電視民生新聞節(jié)目的媒體工作者為追求新聞時(shí)效性，對新聞事件沒有進(jìn)行視角轉(zhuǎn)換和深入挖掘，只是進(jìn)行盲目地照搬引用甚至進(jìn)行抄襲式的報(bào)道，造成了當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。

2.2低俗化泛濫

當(dāng)前，許多電視民生新聞節(jié)目為追求“眼球經(jīng)濟(jì)”，不惜降低媒介品質(zhì)，使用很多“標(biāo)新立異”的標(biāo)題，文不對題的現(xiàn)象非常普遍，被人們批評為“標(biāo)題黨”，久而久之，觀眾便會產(chǎn)生厭煩心理，這對電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展環(huán)境將造成不良影響。更有甚者，部分媒體機(jī)構(gòu)熱衷于用血腥、暴力和色情等低俗內(nèi)容來吸引人們的眼球，污染媒體環(huán)境，降低媒體品質(zhì)。

2.3互動(dòng)性缺乏

與其他所有的傳統(tǒng)媒體節(jié)目相同，電視民生新聞節(jié)目存在著缺乏觀眾互動(dòng)性的問題。這就形成了一種單向灌輸性的傳播模式，觀眾沒有反饋意見的渠道，媒體編輯人員無法有針對性地對節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行完善，其傳播效果也大打折扣。

3　新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展策略

3.1豐富電視民生新聞節(jié)目的編輯形式

新媒體環(huán)境下的電視民生新聞節(jié)目在注重信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注新聞傳播過程的客觀性和美觀性。消息類新聞?wù)紦?jù)電視民生新聞節(jié)目內(nèi)容的比例很高，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目多采用主持人解說與現(xiàn)場畫面的配合，對觀眾灌輸消息的方法，這種模式化的新聞編輯形式限制了觀眾的思維發(fā)散，也毫無美觀性可言，容易引起觀眾的厭煩感。新媒體環(huán)境下的電視民生新聞節(jié)目應(yīng)注重對新聞第一時(shí)間、第一現(xiàn)場的報(bào)道，運(yùn)用諸如專題網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查和全媒體網(wǎng)絡(luò)專訪直播等多樣化的新聞編輯形式，提升電視民生新聞節(jié)目的客觀性和觀賞性，留給觀眾一定的思考空間，拉近媒體與觀眾的距離。

3.2溝通互動(dòng)，保持粘著度

電視民生新聞節(jié)目要學(xué)會借助豐富的新媒介平臺，增強(qiáng)與觀眾的溝通互動(dòng)，逐步提升節(jié)目粉絲的信任度和依賴感。電視民生新聞節(jié)目所報(bào)道的對象主體就是人民群眾的民生生活，非常容易引起觀眾的思索和共鳴，與觀眾用戶形成及時(shí)地互動(dòng)溝通，能讓電視民生新聞節(jié)目收到更多來自觀眾的合理化建議，通過后期對新聞事件的跟蹤報(bào)道，使觀眾能感受到主導(dǎo)節(jié)目形式的樂趣，對電視民生新聞節(jié)目保持和提高收視率，大有裨益。

3.3終端融合，搭建全媒體平臺

電視民生新聞節(jié)目要充分借助新媒介技術(shù)的優(yōu)秀成果，努力實(shí)現(xiàn)終端融合，擴(kuò)大其信息覆蓋面、降低傳播成本、提高信息資源內(nèi)容的時(shí)效性、增強(qiáng)與受眾群體的交互性，實(shí)現(xiàn)終端融合，共同搭建全媒體平臺。借助全媒體平臺，電視民生新聞節(jié)目將獲得更為廣闊的發(fā)展空間，無論是在拓寬新聞信息資源的獲取渠道方面，還是在增強(qiáng)節(jié)目的深度報(bào)道方面，都將獲得巨大的提升空間。

4　結(jié)語

新媒體給傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇。電視民生新聞節(jié)目要充分利用新興媒介傳播渠道的豐富性和與觀眾互動(dòng)的便利性，不斷豐富自身的編輯形式，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)溝通，努力搭建全媒體平臺，堅(jiān)持正面的輿論引導(dǎo)，用新的傳播方式來傳遞新的民生新聞內(nèi)容，為社會主義精神文明建設(shè)發(fā)揮更大的作用。

[1]余敏.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(7).