移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奧運(yùn)新聞報(bào)道

羅一民

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奧運(yùn)新聞報(bào)道

羅一民

（作者單位：違法和不良信息舉報(bào)中心）

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給人們帶來(lái)了更多方便。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)形式的奧運(yùn)新聞報(bào)道更是成為現(xiàn)階段奧運(yùn)新聞報(bào)道的最重要形式。本文就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奧運(yùn)報(bào)道談一談體會(huì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；奧運(yùn)新聞；報(bào)道

北京時(shí)間8月6日上午，第31屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在巴西里約熱內(nèi)盧拉開(kāi)大幕。從最近20年的情況看，幾乎每一屆奧運(yùn)會(huì)的舉辦，都會(huì)帶來(lái)一次傳播方式的重大革新。從報(bào)紙電視到互聯(lián)網(wǎng)，從傳統(tǒng)PC端互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)，人們報(bào)道奧運(yùn)、了解奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的方式都在經(jīng)歷著翻天覆地的變化。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給奧運(yùn)報(bào)道帶來(lái)的最大沖擊就是奧運(yùn)新聞的社交化。在社交網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)的今天，每一名現(xiàn)場(chǎng)觀眾、運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員和志愿者，都有可能以自己的方式記錄奧運(yùn)資訊，且立即通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)向世界任意角落發(fā)布即時(shí)消息，讓全球的體育迷都能看到比賽場(chǎng)內(nèi)外、奧運(yùn)村甚至是休息室里的細(xì)節(jié)，這是以往的傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。而在地球另一端的觀眾，即便不在奧運(yùn)第一線，仍然可以借助移動(dòng)平臺(tái)發(fā)起討論話題，憑借網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度制造奧運(yùn)熱點(diǎn)，如有網(wǎng)友調(diào)侃奧運(yùn)游泳賽場(chǎng)上的救生員“感覺(jué)永遠(yuǎn)不會(huì)開(kāi)工”，此話題在網(wǎng)上引發(fā)的討論熱情甚至大于對(duì)比賽的關(guān)注。

1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)新聞報(bào)道形態(tài)

利用手機(jī)上網(wǎng)、獲取網(wǎng)絡(luò)資訊在北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期就已經(jīng)很普遍，但真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是智能手機(jī)應(yīng)用普及、微信等手機(jī)通訊應(yīng)用軟件逐漸培養(yǎng)起足夠龐大的用戶群后才開(kāi)始。以微信為例的一批手機(jī)通訊軟件，集文字、音視頻等傳播形式為一體，不僅支持多人在線交流，也支持其他相關(guān)社交工具的插件功能，甚至包括微信支付、二維碼掃描和表情商店等一系列非交流功能。不僅滿足用戶的社交溝通，而且拓寬了溝通的深度。微信的推出改革了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)通信模式，讓人一下子無(wú)法抗拒地進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

微信的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體新聞操作模式。由于其互動(dòng)性能的強(qiáng)大，微信成為天然的新媒體。目前，微信擁有近中國(guó)人口半數(shù)的用戶群，它的誕生改變了大多數(shù)人的生活和工作方式，對(duì)于固有的新聞報(bào)道形式也帶來(lái)了重大的改變。

2　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的奧運(yùn)新聞?lì)愋?/h2>

隨著4G技術(shù)的應(yīng)用，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)的應(yīng)用和功能越來(lái)越豐富，質(zhì)量和效果也越來(lái)越好，本屆里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，正是各類移動(dòng)新媒體展示實(shí)力的最佳時(shí)機(jī)。如體育直播類APP，通過(guò)流暢及時(shí)的賽事直播及互動(dòng)性更強(qiáng)的競(jìng)猜環(huán)節(jié)，讓體育迷在欣賞比賽的進(jìn)程中更多參與互動(dòng)。在各類自媒體戰(zhàn)場(chǎng)上，觀眾也不再是傳統(tǒng)體育新聞報(bào)道中單純的信息接收者，而是更多地承擔(dān)起信息傳播的參與者甚至發(fā)布者的角色。人們?cè)诟鼮閺V闊的互聯(lián)網(wǎng)世界里充分享受適合自己的傳播媒介，并在此徹底展示自我和個(gè)性。

在新起的自媒體類型中，體育微博以體壇明星、媒體人員、球迷粉絲群體等構(gòu)成相對(duì)獨(dú)立的傳播環(huán)境，這一新型體育新聞模式的崛起與發(fā)展，不僅創(chuàng)建了以非媒體力量為傳播主體的體育新聞報(bào)道環(huán)境、提升了傳播環(huán)境中體育元素的社會(huì)影響力，也讓更多“體育大咖”得到了發(fā)聲的地盤(pán)。

其他幾類自媒體的成長(zhǎng)，則進(jìn)一步擴(kuò)大了信息發(fā)布人群和傳播人群的范圍。在體育微博熱度未減之時(shí)，微信公眾號(hào)又為更多專業(yè)人士和體育愛(ài)好者打開(kāi)新的空間，微信用戶只需關(guān)注便可參與互動(dòng)或接收推送信息。而擁有一定人氣和精力的體育愛(ài)好者也可以運(yùn)營(yíng)自己的微信公眾號(hào)，對(duì)各類體育比賽內(nèi)容和相關(guān)背景發(fā)表感想和深度解讀。

而說(shuō)到里約奧運(yùn)新聞最有力的傳播者，最出風(fēng)頭的當(dāng)然還是微信，如果沒(méi)有微信朋友圈的社交平臺(tái)，傅園慧這個(gè)90后小姑娘的個(gè)性展示，也不會(huì)成為全國(guó)皆知的“網(wǎng)紅”。中央臺(tái)的賽后采訪固然讓很多人認(rèn)識(shí)了釋放“洪荒之力”的傅園慧，但大多數(shù)人認(rèn)識(shí)她還是因?yàn)檫@句“洪荒之力”“刷遍了朋友圈”。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民形容一個(gè)話題熱度高企，使用最多的一句“刷遍朋友圈”，這本身就說(shuō)明了微信朋友圈功能在網(wǎng)友心中的地位。

3　結(jié)語(yǔ)

國(guó)人在北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦后，民族體育自信心已逐漸積累，對(duì)于奧運(yùn)金牌的得失看得更為淡然，對(duì)奧運(yùn)的注意力已不僅僅是對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員成績(jī)的關(guān)心，而是能以更加平和的心態(tài)欣賞和享受奧運(yùn)舞臺(tái)，且對(duì)奧運(yùn)資訊也有著更廣泛、多元的需求。奧運(yùn)會(huì)也日趨回歸其作為傳遞體育精神、普及運(yùn)動(dòng)常識(shí)、培養(yǎng)體育愛(ài)好者的平臺(tái)作用。這從里約奧運(yùn)會(huì)期間的網(wǎng)上討論話題和內(nèi)容中就可看出，對(duì)于報(bào)道奧運(yùn)賽事的傳統(tǒng)和新媒體工作人員，理應(yīng)針對(duì)受眾需求和口味的變化調(diào)整報(bào)道的風(fēng)格和內(nèi)容：既要注重比賽本身，也要注重比賽背后。

依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體的蓬勃發(fā)展已然成為歷史趨勢(shì)和時(shí)代潮流，盡管也存在一些過(guò)于娛樂(lè)化低俗化的問(wèn)題，但不能因此就質(zhì)疑或者阻礙其發(fā)展，相反應(yīng)在全社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造支持和鼓勵(lì)新媒體的共識(shí)，并借此充分發(fā)揮新媒體對(duì)體育正能量的傳播，從而引導(dǎo)社會(huì)建立更加成熟的體育價(jià)值觀。

[1]劉爽.從奧運(yùn)市場(chǎng)看第五媒體的異軍突起[J].青年記者,2009(2).

[2]羅麗霞.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)[J].傳播與版權(quán),20015(3).