跨界融合背景下廣州國際媒體港的發(fā)展路徑研究

傅宛菊

跨界融合背景下廣州國際媒體港的發(fā)展路徑研究

傅宛菊

（作者單位：廣東文藝職業(yè)學(xué)院）

傳媒領(lǐng)域的跨界發(fā)展就是打破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，讓其他行業(yè)融入進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、媒介、資本等內(nèi)容的共享。筆者從廣州國際媒體港的項(xiàng)目背景入手，分析其跨界融合的可行性，力圖探索一系列適合其實(shí)際發(fā)展需要的跨界融合發(fā)展路徑。

跨界融合；廣州國際媒體港；傳媒產(chǎn)業(yè)

在傳媒領(lǐng)域，跨界發(fā)展就是打破傳媒業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)邊界，讓其他行業(yè)融入進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、媒介、資本等內(nèi)容的共享?；诖耍壳皣鴥?nèi)不少專家與學(xué)者做了不少關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的路徑研究，一些專業(yè)還總結(jié)出了幾個(gè)方面的傳媒跨界發(fā)展新模式，如：傳媒+電商、傳媒+演藝、傳媒+金融等。

廣州國際媒體港是由廣州市政府重點(diǎn)扶持發(fā)展重要跨界融合項(xiàng)目。因此，從廣州的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢、廣州乃至整個(gè)廣東省的經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)狀出發(fā)，分析廣州國際媒體港跨界融合發(fā)展的各種可行性，探索一系列接地氣、適應(yīng)其實(shí)際發(fā)展需要的跨界融合發(fā)展路徑，是一個(gè)十分有意義的議題。

1　項(xiàng)目背景

廣州國際媒體港是由廣州市政府重點(diǎn)扶持發(fā)展的廣電文化產(chǎn)業(yè)綜合項(xiàng)目、廣州新型城市化百項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目之一，也是廣州市文化體制改革取得的重大成果和突破。

廣州國際媒體港由東塔、西塔、大平臺(tái)以及周邊規(guī)劃用地等組成。在功能配套上，媒體港為入駐企業(yè)提供了現(xiàn)代、快速、便捷的公共服務(wù)，包括節(jié)目采集、節(jié)目和信號(hào)傳輸、非線性編輯制作、演播室包裝、媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理和共享發(fā)布等媒體專業(yè)技術(shù)。從功能規(guī)劃上，媒體港主要包括五個(gè)區(qū)域：①西塔第1—10層，是廣州廣播電視臺(tái)總部基地；②西塔第11—19層定位為媒體業(yè)總部辦公區(qū)和廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，重點(diǎn)用于文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)；③東塔第1—8層規(guī)劃定位為以媒體專業(yè)服務(wù)為特色，重點(diǎn)打造成為南中國重要的綜合性媒體服務(wù)支撐平臺(tái)，是廣州地區(qū)首個(gè)全媒體服務(wù)基地；④高端媒體商務(wù)酒店和餐飲會(huì)議中心；⑤大平臺(tái)綜合性文化園區(qū)。

2　廣州國際媒體港跨界融合發(fā)展的可行性分析

第一，廣東正在建設(shè)文化強(qiáng)省，不斷提升文化軟實(shí)力，廣州文化的發(fā)展日新月異，文化品牌不斷涌現(xiàn)，在此背景下，廣州國際媒體港應(yīng)運(yùn)而生。

2003年，廣東省委、省政府出臺(tái)《廣東省建設(shè)文化大省規(guī)劃綱要（2003—2010年）》，提出建設(shè)文化大省。經(jīng)過一段時(shí)間的奮起直追，廣東的文化才得到大的發(fā)展，涌現(xiàn)出一批既有社會(huì)效益又有經(jīng)濟(jì)效益的名牌文化產(chǎn)品和精品。2009年，廣東省委、省政府正式出臺(tái)《關(guān)于加快提升文化軟實(shí)力的實(shí)施意見》，對新時(shí)期廣東文化建設(shè)作出重大部署，明確提出了建設(shè)文化強(qiáng)省新的戰(zhàn)略目標(biāo)。

近年來，廣州文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，已成為全市國民社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷增多，出版發(fā)行業(yè)、文化娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、廣告會(huì)展業(yè)及網(wǎng)游動(dòng)漫業(yè)等優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為廣州文化產(chǎn)業(yè)的主要支撐力量。同時(shí)，適宜文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化生態(tài)環(huán)境不斷改善。

廣州國際媒體港是廣州地區(qū)首個(gè)全媒體服務(wù)基地，將成為廣州廣電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主體——南中國的“信息港”、城市未來重要的文化地標(biāo)、媒體總部經(jīng)濟(jì)核心發(fā)展平臺(tái)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地以及重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

第二，擁有得天獨(dú)厚的地理位置。廣州國際媒體港位于廣州的中軸線上，地處珠江新城版塊，毗鄰美麗的珠江河畔。它毗鄰廣州塔（小蠻腰）與廣州塔碼頭，是廣州塔、海心沙一日游，珠江夜游的必去之地，經(jīng)過規(guī)劃與建設(shè)，其可以實(shí)現(xiàn)與旅游業(yè)、演藝業(yè)、公共文化事業(yè)的無縫對接。

第三，成熟的展會(huì)經(jīng)濟(jì)模式將為傳媒產(chǎn)品交易奠定基礎(chǔ)。目前廣州已經(jīng)是國內(nèi)三大會(huì)展城市之一，擁有十分成熟的會(huì)展經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年，廣州重點(diǎn)場館舉辦展覽392次，展覽面積達(dá)859萬平方米，展覽門類眾多，國際化程度高，展館規(guī)模和硬件水平已經(jīng)超過或者接近漢諾威、米蘭、法蘭克福等國際一流會(huì)展中心城市水平。

依據(jù)如此得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，廣州國際媒體港可以學(xué)習(xí)借鑒會(huì)展業(yè)的成熟模式，結(jié)合自身優(yōu)勢，發(fā)展以文化產(chǎn)品或者媒介產(chǎn)品為主導(dǎo)的大型展覽或者文化類比賽，如中國電視節(jié)目交易節(jié)、中國網(wǎng)絡(luò)劇交易節(jié)、微電影大賽，等等。

第四，全媒體時(shí)代的到來將為廣州國際媒體港提供機(jī)遇。廣州國際媒體港是全國唯一以廣電媒體為管理運(yùn)營主體的廣告園區(qū)，也是廣州地區(qū)首個(gè)全媒體服務(wù)基地。由于以廣電媒體為管理運(yùn)營主體，在運(yùn)作過程中，必然受到廣電這一相對單一的運(yùn)營主體的媒介屬性、運(yùn)營主體自身的發(fā)展特點(diǎn)的限制。

隨著全媒體時(shí)代的到來，廣州國際媒體港必將積極探索各種多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，促進(jìn)媒介跨界與融合，實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)營。

3　廣州國際媒體港跨界融合發(fā)展路徑探析

3.1傳媒產(chǎn)業(yè)+旅游業(yè)

廣州國際媒體港正式投入使用之后，可以通過以下幾方面的途徑來實(shí)現(xiàn)與旅游業(yè)的對接，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

一是利用其處于中軸線和珠江港口的優(yōu)勢，通過媒體港公共空間的規(guī)劃、設(shè)計(jì)以及配套建設(shè)，制造更加舒適的城市景觀來吸引游客；二是結(jié)合海珠IT創(chuàng)意園、珠影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開發(fā)富有特色的旅游產(chǎn)品，推進(jìn)創(chuàng)意文化旅游如深度旅游、體驗(yàn)旅游等；三是利用廣東博物館、廣州圖書館、花城匯大平臺(tái)綜合性文化園區(qū)舉辦豐富多彩的文化活動(dòng)，舉辦各種節(jié)慶活動(dòng)如端午劃龍舟、元宵燈光節(jié)等活動(dòng)，增強(qiáng)其趣味性、時(shí)尚性、參與性，吸引更多人氣。

3.2傳媒產(chǎn)業(yè)+演藝產(chǎn)業(yè)

演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，廣州國際媒體港毗鄰海心沙、廣州大劇院、花城匯等文體中心，可以與演藝公司合作或者自己開展一系列演藝活動(dòng)。例如：可以發(fā)展豐富多彩的演藝活動(dòng)如舉辦明星演唱會(huì)、大型晚會(huì)等，也可以引進(jìn)國內(nèi)外的歌劇、音樂劇等戲劇演出，還可以發(fā)展特色的文化服務(wù)如影視劇播映、舞臺(tái)商演等。

此方面可以學(xué)習(xí)借鑒的成功案例是鹽阜大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)。2010年以來，為做好跨界經(jīng)營，鹽阜報(bào)業(yè)成立了江蘇鹽阜大眾報(bào)文化傳媒公司，策劃、包裝和推出了20多場演唱會(huì)，營業(yè)收入高達(dá)3億元，其對資源的整合方式、綜合營銷方式都值得參考。

3.3傳媒產(chǎn)業(yè)+會(huì)展業(yè)

由于廣州常年舉辦廣交會(huì)，擁有成熟的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，廣州國際媒體港可以以此為契機(jī)，利用廣州成熟的辦展布展經(jīng)驗(yàn)，舉辦傳媒產(chǎn)品（如中國電視節(jié)目交易節(jié)，中國網(wǎng)絡(luò)劇交易節(jié)，微電影大賽等）博覽會(huì)或者傳媒產(chǎn)品交易會(huì)，或者承辦一些電視節(jié)活動(dòng)或者微電影大賽，也可以利用大平臺(tái)綜合性文化園區(qū)，定期舉辦各種戶外展覽。

此舉一方面可以打開廣州廣電傳媒集團(tuán)的知名度，另一方面，也可以推進(jìn)集團(tuán)自身海量的媒體內(nèi)容資產(chǎn)走向市場。

3.4與其他媒介的融合與發(fā)展

進(jìn)入全媒體時(shí)代以后，媒體的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生顛覆性的變化，并且正在徹底顛覆媒體的傳統(tǒng)經(jīng)營觀念。真正的全媒體要做到“三網(wǎng)合一”和“3G合一”，“三網(wǎng)合一”即廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合；“3G合一”即電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收。

廣州廣播電視臺(tái)，旗下共有9個(gè)電視頻道，4個(gè)廣播頻道，中國網(wǎng)絡(luò)電視粵語臺(tái)，南方聲屏報(bào)，旗下企業(yè)有廣州廣電傳媒集團(tuán)有限公司、廣州珠江數(shù)碼集團(tuán)有限公司、廣州影視傳媒有限公司、廣州珠江移動(dòng)多媒體信息有限公司及廣州微波總站等。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣州國際媒體港要進(jìn)行資源整合，揚(yáng)長避短、才能與時(shí)俱進(jìn)，搶占先機(jī)。

（1）可以利用廣州報(bào)業(yè)尤其發(fā)達(dá)的優(yōu)勢，與報(bào)業(yè)合作開發(fā)一些影視節(jié)目或者其他文化產(chǎn)品，打破彼此之間的壁壘。此方面的成功案例是四川衛(wèi)視聯(lián)合南方周末制作的大型填字競技真人秀節(jié)目《我知道》。

（2）隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，觀眾越來越喜歡各種形式多樣、快餐式的影視作品，文化產(chǎn)業(yè)市場對影視產(chǎn)品的需求量越來越大。廣州國際媒體港應(yīng)該把握這一契機(jī)，大膽涉足影視產(chǎn)業(yè)。

南方廣播影視傳媒集團(tuán)在這方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。近年來，他們以市場化為導(dǎo)向，積極推進(jìn)以電視劇為主的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對電視劇制作中心實(shí)行改制，還注資成立了影視傳播公司，采取多種渠道投資電視劇制作。先后推出了《潛伏》《亮劍》《五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)》等一批在全國有影響力的影視劇，不僅拉升了經(jīng)營業(yè)績，也擴(kuò)大了集團(tuán)影響力。

因此，廣州國際媒體港可以利用自身廣電媒體的優(yōu)勢，大膽向社會(huì)融資，并購買一些熱門的網(wǎng)絡(luò)IP，如熱門小說、歌曲、網(wǎng)劇等的版權(quán)，投資拍攝電影或電視劇，實(shí)現(xiàn)與影視產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

廣州國際媒體港是全國唯一以廣電媒體為管理運(yùn)營主體的廣告園區(qū)，這幾種模式如果得以實(shí)施，其獨(dú)特的發(fā)展路徑將使其快速與國內(nèi)其他廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)的發(fā)展模式區(qū)別開來，發(fā)展出自己的特色。并且，由于廣州擁有成熟的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，具備豐富的會(huì)展、旅游、演藝業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，這幾個(gè)模式的操作起來必然得心應(yīng)手，有助于加快廣州文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為廣東文化強(qiáng)省的建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。

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傅宛菊（1981-），漢族，福建安溪人，碩士，講師，研究方向：影視傳播。