縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞?lì)悪谀康谋就粱l(fā)展
——以天津市武清區(qū)新聞中心《民生視點(diǎn)》欄目為例

申 林 孟 凡

（作者單位：河北師范大學(xué)）

縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞?lì)悪谀康谋就粱l(fā)展
——以天津市武清區(qū)新聞中心《民生視點(diǎn)》欄目為例

申 林 孟 凡

（作者單位：河北師范大學(xué)）

縣級(jí)電視臺(tái)是最基層，最了解百姓日常生活，最能表達(dá)群眾呼聲的，具有做好民生新聞的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。本文以天津市武清區(qū)新聞中心開(kāi)設(shè)的民生新聞?lì)悪谀俊睹裆朁c(diǎn)》為例，通過(guò)分析其現(xiàn)狀，對(duì)其在發(fā)展過(guò)程中日益暴露的問(wèn)題，如新聞中心專(zhuān)業(yè)技術(shù)型人員少、規(guī)模小、設(shè)備少且落后、資金短缺以及缺少創(chuàng)新等，提出個(gè)人的建議和發(fā)展方向。在人力物力財(cái)力相對(duì)薄弱的縣級(jí)電視臺(tái)，想要得到更好地發(fā)展，就必須從當(dāng)?shù)鼐用竦那袑?shí)生活出發(fā)，把欄目做到人們心坎兒里去；同時(shí)，要與時(shí)俱進(jìn)，積極融合新媒體技術(shù)，將欄目做到人們的日常生活中去。

縣級(jí)電視臺(tái)；民生新聞?lì)悪谀?；本土?/p>

1 民生新聞和民生新聞欄目的概念

1.1 民生新聞的概念

對(duì)于“民生新聞”的概念，業(yè)界和學(xué)界莫衷一是，尚無(wú)定論。有三種以下常見(jiàn)觀點(diǎn)：第一種觀點(diǎn)是把民生新聞看作電視節(jié)目的一種類(lèi)型；第二種觀點(diǎn)是把民生新聞看作和傳統(tǒng)民生新聞既相聯(lián)系，又有區(qū)別的新聞體裁；最后一種觀點(diǎn)是把民生新聞看作是一種全新的新聞傳播理念和傳播形式。把民生新聞普遍定義為，載體為電視媒介，主要價(jià)值取向是關(guān)注民眾生計(jì)、意愿和立場(chǎng)，注重民眾視角，打造群眾喜愛(ài)的形式，傳播與民眾生計(jì)、生存、日常生活及切身利益相關(guān)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。但無(wú)論哪種觀點(diǎn)，都把關(guān)注民生作為重點(diǎn)。

1.2 國(guó)內(nèi)民生新聞?lì)悪谀康陌l(fā)展歷程

民生新聞?lì)悪谀康陌l(fā)展主要體現(xiàn)在民生新聞的發(fā)展，民生新聞從社會(huì)新聞和都市新聞中發(fā)展演變后又與之相分離，逐漸轉(zhuǎn)變成獨(dú)具特色的新聞?lì)悇e，推動(dòng)民生新聞?lì)悪谀康陌l(fā)展。

民生新聞的特質(zhì)在1995-2002年逐漸被展現(xiàn)出來(lái)，1995年北京電視臺(tái)的《點(diǎn)點(diǎn)工作室》，最先顯現(xiàn)了民生新聞的特質(zhì)。這一時(shí)期，民生新聞并沒(méi)有被廣泛傳播，在群眾中的知名度也比較低。直到2002年，《南京零距離》在江蘇電視臺(tái)開(kāi)播，這檔大力倡導(dǎo)“民生新聞”理念的新聞直播節(jié)目在2014年7月的收視率平均為8.3%，創(chuàng)造了17.7%最高點(diǎn)收視率。該節(jié)目一開(kāi)播，即在南京乃至全國(guó)掀起了軒然大波，一股“民生新聞”的浪潮滾滾而來(lái)。緊接著，包括央視在內(nèi)的各頻道競(jìng)相開(kāi)辦民生新聞?lì)悪谀?，中?guó)民生新聞?lì)悪谀勘粡V泛開(kāi)辦，并迅速發(fā)展。

2 縣級(jí)臺(tái)民生新聞?lì)悪谀康默F(xiàn)狀

2.1 時(shí)政新聞比例大，基層新聞被壓縮

大篇幅的會(huì)議等時(shí)政新聞?wù)紦?jù)民生新聞的大部分時(shí)間，導(dǎo)致反映群眾狀況的基層新聞被大大壓縮，民生新聞?lì)悪谀康摹懊裆弊屓俗矫煌?。打開(kāi)電視，縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞?lì)悪谀坎?bào)的民生新聞大都是各種會(huì)議和各類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)，相反，人民群眾最關(guān)心的“身邊事”被一壓再壓，一拖再拖。

以武清區(qū)新聞中心《民生視點(diǎn)》欄目為例，會(huì)議新聞的時(shí)間很長(zhǎng)，插隊(duì)進(jìn)來(lái)的會(huì)議新聞同樣有足夠的能力把基層新聞的時(shí)間一再壓縮。29分鐘的時(shí)間中，有時(shí)會(huì)議新聞能占到12分鐘，留給基層新聞的時(shí)間不足17分鐘。雖然會(huì)議新聞?wù)加帽壤坏?/2，但必須強(qiáng)調(diào)的是，《民生視點(diǎn)》作為一檔民生新聞?lì)悪谀?，本?yīng)關(guān)注民生，而不是時(shí)政。如果非要把會(huì)議新聞和人民生活搭建起聯(lián)系，也不是完全沒(méi)有可能的，政策的改變關(guān)系到每個(gè)群眾生活的變化。但對(duì)于民生新聞來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為，更應(yīng)該側(cè)重的是人民群眾的意愿和訴求，與人民生活息息相關(guān)的冷暖痛癢。

2.2 報(bào)道方式單一，記者經(jīng)驗(yàn)不足

創(chuàng)設(shè)之初，各級(jí)電視臺(tái)對(duì)《南京零距離》欄目的模仿無(wú)可厚非，但在比葫蘆畫(huà)瓢的同時(shí)，各大衛(wèi)視都在進(jìn)行改革與創(chuàng)新，打造自己獨(dú)特的風(fēng)格。描畫(huà)自己的瓢對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞來(lái)說(shuō)，就有一定的難度了，就更不用提創(chuàng)新。縣級(jí)電視臺(tái)的在民生新聞?lì)悪谀咳狈?chuàng)造力和突破點(diǎn)，直到現(xiàn)在都還處于模仿的階段，然而，一味的模仿造成了民生新聞的報(bào)道方式單一不變，沒(méi)有新意。再加上縣級(jí)電視臺(tái)的記者能力相對(duì)較弱，多是畢業(yè)不久的大學(xué)生，缺乏采訪經(jīng)驗(yàn)。以武清區(qū)新聞中心《民生視點(diǎn)》欄目為例來(lái)說(shuō)，在報(bào)道形式上，出鏡主持人一本正經(jīng)地播報(bào)，每一條新聞都一如既往地采用你問(wèn)我答的采訪模式。以其中一期報(bào)道南蔡村大棗的新聞為例，一名剛工作幾個(gè)月的年輕記者，主要想報(bào)道大棗的個(gè)兒大、甜、脆，記者像擠牙膏一樣，問(wèn)一句，農(nóng)戶(hù)回答幾個(gè)字，還常常出現(xiàn)聽(tīng)不清的狀況。

大部分的縣級(jí)電視臺(tái)能夠意識(shí)到自身的劣勢(shì)：缺乏創(chuàng)新。部分縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞?lì)悪谀浚苍谟幸庾R(shí)地改變一成不變的報(bào)道形式，想法設(shè)法提高工作人員的水平，但效果并不明顯。所以只能模仿各大衛(wèi)視創(chuàng)新了的模式，但在模仿的同時(shí)，并不能與自身是民生新聞欄目的實(shí)際情況相結(jié)合，把各類(lèi)新聞的報(bào)道形式照搬，造成報(bào)道形式的單一化。

2.3 重播率高，報(bào)道延遲

重播是每個(gè)電視臺(tái)的每個(gè)欄目必有的，適當(dāng)?shù)闹夭タ梢苑奖銢](méi)有觀看到的觀眾以后觀看，然而縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的重播率過(guò)高，反而容易讓觀眾反感。

也正因?yàn)檫^(guò)高的重播率，報(bào)道的新聞通常情況下已經(jīng)失去了時(shí)效性和新鮮性?！睹裆朁c(diǎn)》欄目周一、周二、周三首播，其余時(shí)間大部分都在重播，有時(shí)節(jié)目播出的時(shí)間和事件發(fā)生的時(shí)間能相隔一個(gè)月，已經(jīng)秋天了，新聞中人們的著裝還是夏裝，實(shí)在無(wú)法播出時(shí)就只能無(wú)奈刪除。此外，《民生視點(diǎn)》欄目錄制了一個(gè)“趙璐講故事”板塊，主要是在演播廳錄制的以講故事的形式講述當(dāng)?shù)氐膼?ài)心或者杰出人士，安排在每一期的結(jié)尾，大概10分鐘左右。這樣一個(gè)板塊的內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)之后循環(huán)播放了3遍，當(dāng)?shù)鼐用駨?-10月，將近3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)都在看重復(fù)的節(jié)目。先不說(shuō)內(nèi)容已經(jīng)過(guò)時(shí)，連續(xù)重播3次，觀眾早已沒(méi)有了收看的欲望。

雖說(shuō)民生新聞?lì)悪谀坎恍枰敲磭?yán)格的時(shí)效性，但也不能延遲一個(gè)月那么久，已經(jīng)失去了新聞的特性。長(zhǎng)時(shí)間保持過(guò)高的重播率，容易流失大量忠實(shí)的觀眾，降低收視率。

3 縣級(jí)臺(tái)民生新聞?lì)悪谀康亩ㄎ慌c發(fā)展

3.1 信息源接地氣，開(kāi)辟致富類(lèi)、服務(wù)類(lèi)等板塊

民生新聞是從人民生活中來(lái)的，最終也要回到人民生活中去。將民生新聞的信息源從政府工作會(huì)議及領(lǐng)導(dǎo)工作中，轉(zhuǎn)移到最基層的群眾生活中，走進(jìn)鄉(xiāng)村、社區(qū)和家庭，聽(tīng)取居民的意見(jiàn)，關(guān)注大家的訴求，以此作為民生新聞創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)，為當(dāng)?shù)鼐用衽艖n(yōu)解難。很多農(nóng)民無(wú)法緊隨潮流，無(wú)法在第一時(shí)間捕捉到致富的途徑，因此要在欄目中開(kāi)辟致富類(lèi)、服務(wù)類(lèi)板塊，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┎⒎治鲎钚滦蝿?shì)信息，方便居民走上致富之路。首先，縣級(jí)電視臺(tái)擁有最貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，易于走近群眾、貼近群眾，所以縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞欄目更應(yīng)該充分利用這一優(yōu)勢(shì)，把從群眾的日常工作、生活中挖掘新聞信息作為主要來(lái)源，讓報(bào)道更接地氣。其次，可以把對(duì)工作會(huì)議的簡(jiǎn)單紀(jì)錄提升為解讀政府的最新政策，并介紹政策的實(shí)施情況及意義。消除政府與居民間的距離感、政策與居民間的陌生感。讓新政策實(shí)實(shí)在在地融入到人民的日常生活、使新政策能夠最好地服務(wù)于人民，更好地提高人民生活水平和幸福感。

3.2 突出地方特色，打造親民欄目

根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，彰顯地方特色，打造親民欄目，應(yīng)該作為縣級(jí)電視臺(tái)在狹小的空間謀發(fā)展的重要途徑。長(zhǎng)期以來(lái)，領(lǐng)導(dǎo)的各種活動(dòng)和各類(lèi)工作會(huì)議成為縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的主要播放內(nèi)容，近幾年，電視媒體的宣傳方式不斷由單一化向多元化發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該發(fā)揮最基層和貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，充分利用當(dāng)?shù)氐奶厣?，拉近與觀眾的距離；同時(shí)，形成多亮點(diǎn)的報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道形式，提升欄目的關(guān)注度。受地域范圍的影響，同區(qū)域內(nèi)的受眾在傳統(tǒng)與思想上都會(huì)有些相似，把握好本地居民的相同點(diǎn)，搜集的新聞素材也要投其所好，符合其思維習(xí)慣和文化水平。例如，主持人用方言播報(bào)新聞，在新聞內(nèi)容編排上更注重本土特色等。

在這一點(diǎn)上，武清新聞中心尤為重視，每年都會(huì)在武清舉辦國(guó)際馬拉松比賽和環(huán)中國(guó)自行車(chē)比賽，2015年又舉辦了綠博會(huì)，這也算是武清地區(qū)的一大特色?！睹裆朁c(diǎn)》欄目就對(duì)這些特色賽事和活動(dòng)會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的跟蹤報(bào)道。例如，對(duì)中國(guó)綠化博覽會(huì)會(huì)展園的跟蹤報(bào)道，使當(dāng)?shù)鼐用褡悴怀鰬?hù)就能夠?qū)崟r(shí)了解本地綠博園修建進(jìn)度、園內(nèi)布置、開(kāi)放時(shí)間及票價(jià)等相關(guān)信息，真正實(shí)現(xiàn)民生新聞?lì)悪谀康姆?wù)功能，予民以惠。此外，《民生視點(diǎn)》欄目還對(duì)武清區(qū)文化公園的文藝文化活動(dòng)非常關(guān)注，讓觀眾在電視上看自己的節(jié)目，不僅最大化的拉近欄目與居民的距離，還能夠讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到自己家門(mén)口的娛樂(lè)文化生活中區(qū)，讓民生新聞?lì)悪谀砍蔀楹霌P(yáng)本土文化特色的繼承者與傳播者。

3.3 積極融合新媒體優(yōu)勢(shì)與新技術(shù)，增強(qiáng)互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化

縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目，在新媒體和新技術(shù)方面還非常落后，并沒(méi)有緊跟時(shí)代的潮流，貼合觀眾的需求。目前，各個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞欄目在新媒體和新技術(shù)的運(yùn)動(dòng)上都非常欠缺，武清區(qū)新聞中心有自己的網(wǎng)站，但是在網(wǎng)站建設(shè)上并沒(méi)有實(shí)時(shí)跟進(jìn)，只是空位子，且各種亂七八糟的廣告，完全不像是一個(gè)電視臺(tái)的官方網(wǎng)站。通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的進(jìn)一步建設(shè)，在網(wǎng)站中增加各個(gè)欄目單獨(dú)的板塊，及時(shí)跟進(jìn)和發(fā)布最新信息，促進(jìn)電視臺(tái)及欄目網(wǎng)站建設(shè)的正規(guī)化。

3.4 提升軟硬實(shí)力，縮短制作周期

縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞?lì)悪谀康挠矊?shí)力是硬傷，電視臺(tái)作為國(guó)家財(cái)政補(bǔ)助類(lèi)領(lǐng)域，依靠自身的廣告等收入提升自己的硬件設(shè)施設(shè)備，似乎有一些難度。依靠本土化優(yōu)勢(shì)，在新聞內(nèi)容和形式等方面下足功夫，縮短制作周期，提高收視率與關(guān)注度，從而增加廣告收入，逆轉(zhuǎn)惡性循環(huán)模式，帶動(dòng)自身發(fā)展?？h級(jí)電視臺(tái)民生新聞?lì)悪谀寇浻矊?shí)力的提升是必然趨勢(shì)，然而一味的等待救助并不是欄目可持續(xù)發(fā)展的途徑。從自身出發(fā)，提升競(jìng)爭(zhēng)力，提高新聞質(zhì)量和縮短制作周期，勢(shì)必會(huì)促進(jìn)欄目的又好又快發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞?lì)悪谀空幱趭A縫中求生存的階段，軟件、硬件方面的無(wú)能為力，無(wú)法深入到最基層，報(bào)道群眾的所思所想；大段的政府會(huì)議新聞大大壓縮基層新聞的時(shí)間，不但沒(méi)有方便當(dāng)?shù)鼐用窳私庑抡?、新形?shì)，反而讓群眾產(chǎn)生距離感。就是把自身優(yōu)勢(shì)最大化，實(shí)現(xiàn)本土特色化發(fā)展，發(fā)揮好政府與群眾間的紐帶作用，做好民生新聞?lì)悪谀??？h級(jí)電視臺(tái)的民生新聞欄目要從群眾身邊小事入手，反映人們身邊的事，通過(guò)不斷努力成為人民群眾所熱愛(ài)的欄目。