親和力在播音主持中的作用分析

張冬霞

（作者單位：寧都電視臺(tái)）

親和力在播音主持中的作用分析

張冬霞

（作者單位：寧都電視臺(tái)）

隨著社會(huì)的全面發(fā)展，人民群眾生活水平不斷提高，對(duì)于精神文化產(chǎn)品質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，這就進(jìn)一步推動(dòng)了廣播電視事業(yè)的發(fā)展。主持人是廣播電視節(jié)目的核心，新媒體背景下，廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)該以受眾需求為導(dǎo)向，發(fā)揮自身魅力，吸引受眾的關(guān)注。本文以播音主持為研究視角，針對(duì)親和力在播音主持實(shí)踐中的重要作用展開(kāi)分析討論，進(jìn)而探討應(yīng)該如何提升主持人親和力。旨在為廣播電視事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

親和力；播音主持；作用

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代全面到來(lái)，對(duì)于廣播電視事業(yè)的發(fā)展而言無(wú)疑是一把“雙刃劍”，為其發(fā)展帶來(lái)契機(jī)的同時(shí)也使其發(fā)展面臨更大的挑戰(zhàn)。因此，在廣播電視事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該根據(jù)人民群眾心聲打造更加容易產(chǎn)生情感共鳴的節(jié)目，以獲得健康的發(fā)展。所以，在廣播電視節(jié)目中主持人應(yīng)該深入群眾當(dāng)中，想受眾所想，說(shuō)受眾心聲，全面提升自身親和力。因此，筆者針對(duì)“親和力在播音主持中的作用分析”的研究具有現(xiàn)實(shí)意義。

1 探析親和力在播音主持實(shí)踐中的重要作用

1.1 縮短與受眾之間的距離

在播音主持實(shí)踐當(dāng)中，由于事件來(lái)源于社會(huì)當(dāng)中，如果主持人在理解及播音的過(guò)程中將自身的理解及情感有效地融入其中，就能使受眾在接收信息的過(guò)程中領(lǐng)略到節(jié)目與人民群眾心聲融為一體。隨著播音主持人的推動(dòng)，使受眾能夠真切地感悟到節(jié)目本身是源于社會(huì)、源于生活的，從而拉近了廣播電視節(jié)目及主持人本身與受眾之間的距離，進(jìn)而提高廣播電視節(jié)目的收視、收聽(tīng)率。因此，親和力能夠使節(jié)目中所體現(xiàn)的熱點(diǎn)事件更加貼近受眾生活，使節(jié)目生動(dòng)、真實(shí)，縮短其與受眾之間的距離[1]。

1.2 提高受眾參與熱情

在傳統(tǒng)播音主持工作中，主持人都是將事先準(zhǔn)備的稿件進(jìn)行機(jī)械的播報(bào)，導(dǎo)致觀眾與節(jié)目之間形成了一道不可逾越的鴻溝，不容易促使節(jié)目與受眾之間生成情感共鳴，影響受眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度。而在播音主持的過(guò)程中有效地融入情感意識(shí)，從觀眾的視角闡述社會(huì)熱點(diǎn)事件，很容易使受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生一種滿足感。此外，使受眾覺(jué)得節(jié)目并不是高高在上，而是與社會(huì)生活息息相關(guān)，這樣就可以激發(fā)受眾參與節(jié)目的熱情，吐露心聲，形成良性循環(huán)，推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量的提升[2]。

1.3 主持人個(gè)人藝術(shù)魅力

在傳統(tǒng)播音主持實(shí)踐中，主持人都如出一轍，難以展現(xiàn)一名主持人的個(gè)人魅力。如果在主持的過(guò)程中有效地融入自己的情感，增強(qiáng)親和力，就會(huì)使其所主持的廣播電視節(jié)目貼近自己的生活，無(wú)形當(dāng)中就會(huì)展示個(gè)人的人格魅力及自身對(duì)于主持人這一角色的認(rèn)知與理解。例如，上海東方衛(wèi)視熱播的一檔名為《金星秀》的脫口秀節(jié)目，主持人金星女士在每期節(jié)目中雖然都選擇比較嚴(yán)肅的話題闡述，但在講述的過(guò)程中，金星利用的方式是以小的視角、小的事件為切入點(diǎn)，最終揭示深刻的哲學(xué)道理或者人生觀點(diǎn)，展現(xiàn)了個(gè)人的主持風(fēng)格與藝術(shù)魅力[3]。

2 關(guān)于提高主持人親和力的幾點(diǎn)思考

2.1 全面了解受眾心聲

親和力是新媒體背景下每一名主持人都應(yīng)具備的素質(zhì)。親和力的實(shí)質(zhì)就是讓受眾感受到自然、感知到親切，這就要求主持人全面了解與認(rèn)知受眾對(duì)于廣播電視節(jié)目的價(jià)值訴求及審美情趣。所以若想全面提升自身親和力，就要深入百姓生活當(dāng)中，以平凡的視角探析社會(huì)生活的種種滋味，在日常生活中注意觀察身邊的人與事，善于從身邊的小事中揣摩道理，感悟人生與人性。

2.2 樹(shù)立“以人為本”播音主持理念

廣播電視節(jié)目的最終目的是為百姓生活中注入精神食糧，如果沒(méi)有受眾的喜愛(ài)，再完美的節(jié)目也索然無(wú)味，失去了意義與價(jià)值。主持人只有在播音主持過(guò)程中想人民群眾所想，說(shuō)人民群眾所說(shuō)才能保證受眾的喜愛(ài)。因此，提升主持人親和力最關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)在于全面樹(shù)立“以人為本”的播音主持理念，深入理解以人為本的內(nèi)涵，從真正意義上滿足廣大受眾的需求。

2.3 全面提升專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)展個(gè)人藝術(shù)魅力

主持人在播音主持過(guò)程中所展示出的親和力與主持人的專業(yè)素養(yǎng)息息相關(guān)，只有真正掌握了播音主持的內(nèi)涵，擁有了駕馭節(jié)目與稿件的能力才能在主持過(guò)程中展示個(gè)人魅力。所以，主持人應(yīng)該立足時(shí)代，努力提高個(gè)人文化素養(yǎng)，提高專業(yè)素養(yǎng)，以從內(nèi)而外散發(fā)的藝術(shù)魅力感染受眾，帶給受眾親切自然的感覺(jué)。

3 結(jié)語(yǔ)

親和力在播音主持實(shí)踐中發(fā)揮重要作用，不僅能拉近主持人與受眾之間的距離，也能夠全面激發(fā)受眾熱情，更能夠有效展現(xiàn)主持人的個(gè)人魅力。所以在實(shí)踐中，主持人應(yīng)該真正了解受眾的心聲，樹(shù)立以人為本的主持觀念，提升節(jié)目本身的人文色彩；同時(shí)，整合現(xiàn)代主持技巧提高自身親和力，為受眾帶去更加深入心扉的廣播電視節(jié)目，推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的發(fā)展。

[1]徐磊.親和力對(duì)播音主持工作的作用觀察[J].新聞傳播,2015(10).

[2]楊帆.淺談?dòng)H和力在播音主持中的應(yīng)用魅力[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(21).

[3]肖雨萍.論述親和力在新聞播音中的作用[J].長(zhǎng)江叢刊,2016(15).

張冬霞（1977-），女，江西寧都人，大專，二級(jí)播音員（助理級(jí)），研究方向：新媒體播音主持。