試論央視《開門大吉》節(jié)目的傳播特色

崔連慶

（作者單位：曲阜師范大學(xué)）

試論央視《開門大吉》節(jié)目的傳播特色

崔連慶

（作者單位：曲阜師范大學(xué)）

《開門大吉》是由原來中央電視臺《開心辭典》團(tuán)隊(duì)共同打造的一檔節(jié)目，在每周一晚19：30分播出，由原來王小丫的搭檔尼格買提來擔(dān)任本節(jié)目的主持工作?！堕_門大吉》的前身是一檔未播出的愛爾蘭節(jié)目名為《Superstar Ding Dong》，而中國將該節(jié)目引進(jìn)，并且進(jìn)行了本土化的改造定位為：益智游戲、勵志娛樂。該節(jié)目的設(shè)置是邀請普通人來參加節(jié)目，通過正確回答對大門后處理過歌曲的名字，從而順利的拿走家庭夢想基金。也就是在這看似簡單的節(jié)目卻能夠開啟“后益智”節(jié)目的時代，本文接下來便會對其傳播特色進(jìn)行一定的分析。

開門大吉；益智；普通人；后益智

在2013年的元旦期間，中央電視臺中央三頻道推出了一檔名為《開門大吉》的綜藝益智類節(jié)目，從開播以來收視率可謂是居高不下，一直名列同時段綜藝節(jié)目的前茅[1]，被業(yè)界譽(yù)為“2013年全國成長最快的欄目”。在第六屆全國《綜藝》年度節(jié)目暨電視人評選中，榮獲“2012年度游戲益智節(jié)目”大獎。而在2016年伊始，根據(jù)CSM全國測量儀數(shù)據(jù)，1月18號播出的“體育賽事金曲專場”收視率達(dá)到了2.13%收視份額5.61%，在這么多驕人的成績面前，《開門大吉》可謂是開啟了“后益智”時代。劉正舉說：我們將《開門大吉》稱之為“歐洲創(chuàng)意、中國落地、全球首播、世界唯一?！盵2]

1 形式簡單，不乏懸念

《開門大吉》的規(guī)則設(shè)置可謂是簡化到了極致，主要規(guī)則便是，節(jié)目中設(shè)有八扇門，每扇門背后歌曲的難度會越來越大，同樣的每扇門后面的獎金也會依次的增加，選手在猜對對每扇門后的歌名后，都會有一次選擇是否繼續(xù)的機(jī)會。也就是這些簡單易懂的規(guī)則設(shè)置，而能夠突破不同受眾的不同家庭背景，受教育程度的限制，能夠獲得大量的受眾群體，所以該節(jié)目的受眾年齡范圍設(shè)置的十分廣闊，小到20歲大到80歲都可以進(jìn)行觀看，導(dǎo)演馬蒂說：“這個節(jié)目無論從形式到內(nèi)容都很簡單，它不復(fù)雜、不炫技，進(jìn)入門檻低，只要是普通人心懷夢想就能參加，節(jié)目中又穿插了簡單的模仿秀?！堕_門大吉》其實(shí)就是做了別人不太愿意做的事，將所有看似簡單的元素巧妙組合在一起，以‘簡單’制勝?！盵2]雖說節(jié)目的形式十分簡單，但節(jié)目卻不乏可以產(chǎn)生層層的懸念，第一，在節(jié)目中設(shè)置了“突然死亡”這么一個規(guī)則，所謂的“突然死亡”就是說只要沒有猜對大門后面的歌曲名稱，那么選手之前全部的獎金和禮物都會被清零，這也就是為什么可以讓選手在成功答對歌名之后進(jìn)行選擇是否對一關(guān)進(jìn)行沖擊。所以在揭曉選手是否回答正確之前，在選手決定去留之前，結(jié)果都是一個未知因素，而這個未知因素可以充分將現(xiàn)場及電視機(jī)前觀眾的好奇心給調(diào)動以來。節(jié)目通過這樣一種模式在傳遞快樂的同時，又營造出緊張、刺激和充滿懸念的氣氛。第二，由于在節(jié)目中會出來模仿者出來模仿原唱進(jìn)行演繹，同時節(jié)目組還會時不時地將原唱歌手放到節(jié)目中去，這樣可以在演唱者走出大門前，引起觀眾們對于演唱嘉賓的期待，強(qiáng)化了節(jié)目的懸念和意外感，如在《開門大吉》中就請來過水木年華演唱他們的《一生有你》，葉蓓的《B小調(diào)雨后》以及安琥的《天使的翅膀》等。就好像《開門大吉》的導(dǎo)演吳竹平說：“有懸念，雖然節(jié)目的設(shè)置和環(huán)節(jié)并不復(fù)雜，但懸念從頭到尾一直存在。”[2]

2 平易近人，交互性強(qiáng)

該節(jié)目由于其簡單的節(jié)目規(guī)則，且節(jié)目的目的是現(xiàn)實(shí)普通人的家庭夢想，而不是像愛爾蘭的節(jié)目，邀請的是一些旋律性極強(qiáng)的選手，所以該節(jié)目在普通大眾中能站穩(wěn)腳跟，同時有著巨大的影響力，這跟其平易近人的傳播特色是分不開的，如節(jié)目中不僅有大學(xué)生，普通的小商小販，還有特警等，包含了生活之中形形色色的職業(yè)，現(xiàn)場及電視機(jī)前的觀眾可以在節(jié)目中找到與自己職業(yè)相同或者相似的選手，從而容易引發(fā)感情上的共鳴，或想起自己過去的生活，在感慨時光荏苒的同時一面靜靜的梳理自己的生活。就像導(dǎo)演孫遜說：“觀眾看到選手是跟自己生活和經(jīng)歷差不多的人在參加，比較有帶入感?！盵2]此外，該節(jié)目能在大眾中有著不俗的影響力還得益于該節(jié)目有著極強(qiáng)的交互性，注重與場外觀眾的交流互動，該節(jié)目除了通過官方微博與場外觀眾進(jìn)行宣傳互動外，在每期的節(jié)目中還采用掃描二維碼的方式，讓場外的觀眾可以參與到節(jié)目中進(jìn)行答題，大大加強(qiáng)了觀眾的參與感，打破了屏幕的隔閡。在第一期節(jié)目有4萬多名觀眾參與二維碼答題，第二期參與人數(shù)翻倍，到目前為止已經(jīng)有2 000萬人次參與進(jìn)來，讓看電視的觀眾有了新體驗(yàn)，也提高了節(jié)目的收視率?！堕_門大吉》成為國內(nèi)第一個啟用二維碼進(jìn)行實(shí)時同步互動的電視欄目[3]?？倢?dǎo)演劉正舉就說：“希望未來我們要開發(fā)一個電視實(shí)時互動社區(qū)，并要讓它成為全球最大?！盵2]

3 與時俱進(jìn)、特色專場

開門大吉的傳播特色還在于該節(jié)目能夠很好的與時俱進(jìn)，設(shè)置許許多多各種各樣的專場，如在臨近各種節(jié)日會設(shè)置不同的專場：有母親節(jié)專場、父親節(jié)專場、兒童節(jié)專場等；在周年紀(jì)念日期間也會設(shè)置不同的專場，如紀(jì)念中國電影110周年專場、紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年專場等。在中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年專場上，節(jié)目就尋訪了走過70年烽火的抗戰(zhàn)老兵，還有新一代年輕的軍人來進(jìn)行現(xiàn)場的采訪。這位老兵名叫孫新民曾是微山湖游擊大隊(duì)政委以及魯西支隊(duì)115師政委，這位老兵身經(jīng)百戰(zhàn)也身負(fù)重傷，在講述他過去參加抗戰(zhàn)時的種種經(jīng)歷時都仿佛歷歷在目，而最后當(dāng)這位老兵行軍禮的時，讓現(xiàn)場及電視機(jī)前的觀眾都濕潤了眼眶。節(jié)目組這與時俱進(jìn)的專場設(shè)置，不僅能夠做到在特殊時期傳遞出特殊的精神和情懷，還能夠保持節(jié)目的新鮮度，不讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，這也就是為什么《開門大吉》自開播到今天已經(jīng)走過了三年風(fēng)風(fēng)雨雨的原因。

4 多元素的混合雜糅傳播

《開門大吉》雖說看起來十分的簡單，但是它卻包含了許多的元素在里面，在節(jié)目中有模仿者模仿歌手的演唱風(fēng)格，有選手們答題的精彩表現(xiàn)，同時還有主持人在現(xiàn)場的臨時發(fā)揮與現(xiàn)場的選手和觀眾之間幽默風(fēng)趣的交流互動或者對選手真情實(shí)意的訪問。這些總結(jié)起來可以概括為模仿秀、音樂秀、益智秀、游戲秀、和脫口秀，也就是這么多元素的混合與雜糅，消解了節(jié)目類型化，能夠滿足不同觀眾的不同口味和需求，吸納更多的不同群體的觀眾，也就好像導(dǎo)演沈忱所說：“也不是一檔專門的訪談節(jié)目，但在設(shè)計(jì)訪談聊天的環(huán)節(jié)上，我們就像做訪談節(jié)目一樣去精心準(zhǔn)備。節(jié)目融合了各種電視元素：真人秀、游戲、晚會、訪談等，并且每個點(diǎn)都融合得很好?！盵2]

5 傳遞溫情、弘揚(yáng)正能量

該節(jié)目雖說是選擇普通大眾作為選手，但節(jié)目組在選人方面也是十分考究的，節(jié)目組注重選擇那些背后有著不為人知的情感故事或者不尋常的經(jīng)歷的選手，從而通過選手們在說出他們背后的故事，觀眾們可以感受到不一樣的人生，在這些選手中有特警、漂亮的水下模特、極限運(yùn)動員和大學(xué)生村官等。我們在聽到這些人職業(yè)時，就知道他們背后一定有著特別的人生經(jīng)歷，節(jié)目組通過將這些選手背后的辛酸經(jīng)歷在現(xiàn)場發(fā)掘出來，能夠充分地傳遞出人性的光輝與溫情，在感染現(xiàn)場及電視機(jī)前的觀眾的同時，還能引發(fā)觀眾們對于這方面的思考，導(dǎo)演吳竹平說：“節(jié)目組的原則是把選手的真實(shí)情感表達(dá)給觀眾，從中挖掘正能量，而不會過度包裝?！盵2]例如，在一起2013年3月12日的那一期節(jié)目中迎來了大學(xué)生村官楊楠，楊楠來自于四川省樂山市西南金口大峽谷一個美麗的小山村，而楊楠作為一名村官一直想幫助小山村脫貧致富，但是小山村的交通實(shí)在是過于閉塞，所以小山村不能被外界所熟知，而楊楠的到來就是為了將小山村能夠宣傳出去，為小山村拍一部宣傳片。這一愿望及楊楠背后的故事，對現(xiàn)場的觀眾產(chǎn)生了極大的震撼，在驚訝于大學(xué)生跑到這么偏遠(yuǎn)的地方當(dāng)村官的同時，又心中滿生敬佩。而之后就在楊楠離夢想只剩一步的時候，楊楠卻回答錯誤所有的努力都功虧一簣，楊楠淚灑現(xiàn)場，現(xiàn)場的觀眾也濕潤了眼眶，無不為其感到惋惜，而當(dāng)最后主持人尼格買提決定自掏腰包來資助楊楠的夢想時，這一充滿溫情的舉動，讓觀眾們看到了人性的閃光點(diǎn)，感受到了愛的存在的同時引發(fā)了觀眾積極的思考與討論。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院尹鴻教授說：“一個時代能夠創(chuàng)造夢想，就是在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上為公眾提供文化鼓勵。夢想的創(chuàng)造對于引導(dǎo)社會價值取向往往起到了積極作用?！盵3]《開門大吉》通過讓普通人滲入到該節(jié)目中說明人人都可以有夢想，弘揚(yáng)了有夢想就要敢于追逐的正能量就像該節(jié)目提出來的“0”門檻的口號，號召普通大眾報名參加宣稱“他們不用死記硬背，無需能歌善舞，只要懷揣夢想，勇于接受挑戰(zhàn)就有可能站在央視舞臺上”?！堕_門大吉》告訴人們，即使夢想看起來多么的觸不可及，也不要放棄自己追逐夢想的腳步，充分弘揚(yáng)了中國的主流價值觀和社會正能量。就像翟銳鈞說：觀眾能看到跟普通生活很接近的一個人，如何通過自己的努力，為家人實(shí)現(xiàn)一個夢想，富有親情，獎金也有了存在的意義。

6 結(jié)語

《開門大吉》在當(dāng)今充斥著無腦的娛樂和不求創(chuàng)新的節(jié)目之中，散發(fā)著不一樣的光芒，在娛樂觀眾的同時做到了趣味性，益智性和思想性的完美平衡，這勢必會為益智類綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來巨大的動力和可借鑒意義。當(dāng)然，現(xiàn)在還不能說《開門大吉》做到了完美，還是存在者一些不足之處，如《開門大吉》雖是以簡單取勝但是日后不進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖?，久而久之難免會引起觀眾們的審美疲勞。另外，節(jié)目對于選手的講述和采訪不能做到很好的延展，只是流于現(xiàn)場的那幾十分鐘，選手在之后夢想的追逐路上表現(xiàn)的怎么樣我們卻不得而知等?！堕_門大吉》雖不能像《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》一樣暴風(fēng)驟雨般地席卷整個電視綜藝節(jié)目領(lǐng)域，但是它卻像春雨細(xì)如牛毛，飄飄灑灑的滴進(jìn)人們的心里，就像劉正舉說：“《開門大吉》如同濛濛細(xì)雨，只能‘隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲’了?！盵2]不過，春雨也會給人留下不可磨滅的印象。”同時，在這里也祝愿《開門大吉》以后能步步為營，不斷發(fā)展，真正掀起“后益智”類節(jié)目的巨浪。

[1]劉旸.從《開門大吉》看益智類節(jié)目的發(fā)展[J].傳媒,2013(9).

[2]唐陟.用“簡單”營造“開門大吉”—訪劉正舉和他的團(tuán)隊(duì)[N].中國報業(yè),2014-01-23.

[3]李紅.從央視《開門大吉》看益智類節(jié)目的創(chuàng)新[J].現(xiàn)代視聽,2014(2).