電視收視率在電視欄目管理中的應(yīng)用

周晶晶

（作者單位：廈門廣播電視集團(tuán)）

電視收視率在電視欄目管理中的應(yīng)用

周晶晶

（作者單位：廈門廣播電視集團(tuán)）

電視收視率不僅僅是指記錄觀看電視節(jié)目人數(shù)，還包括所反射出的信息，內(nèi)涵豐厚及社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)尚潮流等相關(guān)元素，可以從中解讀節(jié)目的質(zhì)量及欄目管理水準(zhǔn)。本文以電視收視率的歷史和現(xiàn)況為切入點(diǎn)，并對(duì)電視收視率在電視欄目管理中的應(yīng)用進(jìn)行探討。

電視收視率；欄目；管理

收視率，就是收看某個(gè)節(jié)目人數(shù)（戶數(shù)）在擁有電視機(jī)總?cè)藬?shù)（戶數(shù)）中的占比。從表面的角度上來看，這是一個(gè)具體的數(shù)據(jù)和一項(xiàng)衡量指標(biāo)，但對(duì)于電視欄目來說，它是一個(gè)具備分析、評(píng)測(cè)的管理工具。

1 我國電視收視率的基本概括

近幾年，我國電視收視率有顯著提升[1]，尤其是大部分省市一級(jí)電視臺(tái)已建立完善的指標(biāo)體系，并構(gòu)建了節(jié)目量化評(píng)價(jià)機(jī)制。此外，還有不少電視臺(tái)的專業(yè)人員會(huì)進(jìn)行收視率數(shù)據(jù)的二次分析，會(huì)根據(jù)本頻道或指定的一個(gè)欄目進(jìn)行深入研討，并且在播出前后，給予有效的決策。

當(dāng)下，小眾化現(xiàn)象已經(jīng)普遍出現(xiàn)在了電視大眾化傳播中，且已有了分眾化態(tài)勢(shì)[2]。實(shí)際上，收視率必須立足大眾化，強(qiáng)化受眾個(gè)性觀看體驗(yàn)，如單單采用收視率對(duì)一個(gè)電視欄目質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)，則難以滿足受眾多元化、個(gè)性化觀看需求，使得低層次節(jié)目日益增多，而高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的節(jié)目也會(huì)逐漸消失，且進(jìn)入惡性循環(huán)中，因此這也顯示了需要在對(duì)觀眾進(jìn)行調(diào)查的時(shí)候?qū)⒂脩羧后w有效的分辨出來，這樣會(huì)讓高質(zhì)量高品位的節(jié)目繼續(xù)有生存空間。

2 收視率的系統(tǒng)剖析

電視收視率不僅是外表上看電視的人數(shù)，其也是屬于一份系統(tǒng)的調(diào)查研究報(bào)告。而一份完善的收視率報(bào)告，可以對(duì)電視市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)詳情進(jìn)行有效分析，包括在當(dāng)下競(jìng)爭日益激烈環(huán)境下，節(jié)目準(zhǔn)確定位、播出方式，播出時(shí)間等方面，都對(duì)欄目及頻道的生存空間起到了一定的決定性作用。面對(duì)受眾的分析和把控，這也足以顯露出了對(duì)電視市場(chǎng)的掌控度。因而，針對(duì)收視率的研究報(bào)告是電視市場(chǎng)及受眾有關(guān)信息的重要表現(xiàn)方式。

在進(jìn)行分析收視率的進(jìn)程中，固然不能忘記對(duì)受眾的分析。事實(shí)上，受眾的分析也有很多面，如受眾的年齡層、接受教育程度、職業(yè)分析等。因年齡、愛好、性別、文化程度的差異，人們所關(guān)注節(jié)目類型和實(shí)際內(nèi)容是有所不同的[3]。電視收視率的指數(shù)變化，也可以理解為勾勒出一個(gè)欄目的成長過程和消亡的痕跡。在某種程度上而言，可以把電視臺(tái)看作獨(dú)立的生產(chǎn)單位，節(jié)目即具體、實(shí)質(zhì)產(chǎn)品，而將節(jié)目播放出去就是把產(chǎn)品推向市場(chǎng)予以銷售，所以收視率也相當(dāng)于業(yè)績報(bào)表。

針對(duì)收視率的波動(dòng)，還反映出節(jié)目制作單位的專業(yè)素養(yǎng)及協(xié)作精神，同時(shí)也展現(xiàn)出他們的創(chuàng)造水平；同時(shí)，還在欄目管理能力高低和市場(chǎng)認(rèn)知上都有一定反映。通常情況下，它的變化是一個(gè)動(dòng)態(tài)額度，這也是無法估測(cè)和設(shè)計(jì)的。因此，無論是對(duì)于欄目還是制作團(tuán)隊(duì)，都應(yīng)該有收視率的變化具有一定的敏感性，要24小時(shí)關(guān)注市場(chǎng)的變化情況，而后調(diào)整好心態(tài)、戰(zhàn)術(shù)及思維方式等，對(duì)于思想準(zhǔn)備和技術(shù)存儲(chǔ)方面都要有一個(gè)充足的準(zhǔn)備。

3 透過收視率，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)信息

正常情況下，電視節(jié)目必須按一定市場(chǎng)原則來計(jì)劃和制作，受眾目標(biāo)群過小，市場(chǎng)難以拓展。節(jié)目題材、內(nèi)容及播出方式等均決定著受眾群體的青睞程度。也可以說任何節(jié)目均有其社會(huì)和經(jīng)濟(jì)意義，而其價(jià)值高低及影響力，都是由觀眾的追捧度而決定的，那么最直接、最有說服力評(píng)價(jià)這一價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，那無疑就是收視率了。

4 收視率體現(xiàn)電視受眾需求影響

對(duì)節(jié)目收視率進(jìn)行分析，可及時(shí)掌握節(jié)目不被受眾歡迎的原因及變化情況[4]。筆者認(rèn)為，如果在較長的一段時(shí)間內(nèi)，節(jié)目播出的內(nèi)容同質(zhì)度高，且節(jié)目形態(tài)和制作方式創(chuàng)新不夠，如此就會(huì)導(dǎo)致收視率降低，表現(xiàn)出受眾對(duì)節(jié)目的態(tài)度變化，相反的，就會(huì)不斷提升。此外，可以通過對(duì)收視率的認(rèn)真研究，及時(shí)掌握節(jié)目的不足之處，并針對(duì)性改進(jìn)，調(diào)整制作方向，創(chuàng)新內(nèi)容方式，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，進(jìn)而贏得廣大電視觀眾追捧，確保電視收率的穩(wěn)步提升。

5 結(jié)語

電視收視率不僅指觀看節(jié)目的人數(shù)，更是可以反映出市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息、受眾喜好的變化、欄目管理水平及團(tuán)隊(duì)能力的綜合展現(xiàn)等。因此。對(duì)收視率進(jìn)行科學(xué)有效的運(yùn)用，進(jìn)而對(duì)電視節(jié)目制作和欄目內(nèi)部管理，將會(huì)起到一定的引導(dǎo)和促使效果。

[1]葉閩武.電視收視率在電視欄目管理中的應(yīng)用[J].新聞天地,2011(2).

[2]江巖,杜玉泉.探析仿真模型在電視收視率評(píng)估中的應(yīng)用—基于NetLogo電視收視率評(píng)估仿真模型構(gòu)建[J].電視技術(shù),2011(11).

[3]黃京紅.開啟受眾研究的新篇章—寫在《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》實(shí)施之際[J].當(dāng)代電視,2014(10).

[4]邢亞彬.大數(shù)據(jù)背景下江蘇有線電視收視率預(yù)測(cè)[J].江蘇社會(huì)科學(xué),2015(3).