新媒體情境下廣播電視媒介生態(tài)研究

殷海燕

（作者單位：河南電視臺(tái)都市頻道）

新媒體情境下廣播電視媒介生態(tài)研究

殷海燕

（作者單位：河南電視臺(tái)都市頻道）

新媒體是一種環(huán)境，涵蓋了傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視等媒體形式。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)的發(fā)展，打破了原有穩(wěn)定的媒體界限，使其逐漸模糊化，拉近了媒體各角色間的距離，促進(jìn)了不同媒體的資源共享和互通融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是廣播電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。筆者從新媒體情境出發(fā)，就廣播電視媒介的生態(tài)變化，發(fā)表幾點(diǎn)看法。

新媒體；廣播電視媒介；生態(tài)變化

隨著媒體事業(yè)不斷發(fā)展，新媒體成為社會(huì)媒體的主流形態(tài)，極大地豐富了公眾獲取的信息的渠道，拉近了新聞受眾和新聞制造者、傳播者間的距離，打破了傳統(tǒng)媒體間的界限，促進(jìn)了不同媒體間的融合，在一定程度上，改變了人們的生活方式。在這種環(huán)境下，針對(duì)廣播電視媒介生態(tài)進(jìn)行深入探討，對(duì)于促進(jìn)廣播電視良性發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 廣播電視媒體“前臺(tái)”與“后臺(tái)”形式變化分析

傳統(tǒng)廣播電視“前臺(tái)”和“后臺(tái)”的界限清晰，“前臺(tái)”表演緊張需要每個(gè)角色都認(rèn)真、投入；“后臺(tái)”即幕后行為較為輕松。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，公眾獲取信息的方式更多，削弱了廣播電視中私人領(lǐng)域與公共領(lǐng)域間的界限限制作用，制造出一個(gè)“中心”地帶。

1.1 “中心”地帶角色分析

就傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，其信息采集、傳播模式是壟斷性的，觀眾只能觀看到“前臺(tái)”的表演，對(duì)于“后臺(tái)”的操作并不了解。新媒體的出現(xiàn)打破了這一固有模式，新媒體將新聞的采集、制作等工作流程，通過(guò)簡(jiǎn)單的方式告知給公眾，這就是新媒體制造出的“中心”地帶的作用。

由于“中心”地帶的存在，廣播電視媒體“后臺(tái)”的工作不再輕松，新聞工作者必須不斷提升自身能力，從信息管理的角度，優(yōu)化文本、多媒體、視頻的綜合運(yùn)用，強(qiáng)化節(jié)目傳播效應(yīng)，以滿足受眾的實(shí)際需求，保障節(jié)目效果?！扒芭_(tái)”新聞工作人員的工作也不再是簡(jiǎn)單的信息傳話，而是需要時(shí)刻關(guān)注信息的最新變化，并具備準(zhǔn)確分析新聞信息的能力，進(jìn)行系統(tǒng)的新聞傳播工作。

1.2 “中心”地帶的具體行為分析

隨著移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及寬帶技術(shù)等新媒體技術(shù)發(fā)展，廣播電視形成了一系列新的媒體形式。與傳統(tǒng)廣播電視相比，新廣播電視形式增添了互交和共享功能，在個(gè)性化服務(wù)方面，做出了重大突破。移動(dòng)廣播電視、數(shù)字廣播電視等仍保持著傳統(tǒng)廣播電視形式的大部分特征，而手機(jī)電視及寬帶網(wǎng)絡(luò)電視等，則與傳統(tǒng)電視有著比較明顯的區(qū)別。

在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒體間的界限愈發(fā)模糊，“中心”地帶表現(xiàn)行為上，突出了資源、技術(shù)共享這一概念，使電視受眾可以進(jìn)行個(gè)性化的選擇是其主要的發(fā)展趨勢(shì)。

2 廣播電視媒介個(gè)性服務(wù)和公共服務(wù)相結(jié)合

2.1 大屏幕信息公共性和權(quán)威性分析

在新媒體環(huán)境下，新聞制造和傳播的門(mén)檻被無(wú)限降低，廣播電視新聞人無(wú)時(shí)不在對(duì)海量的新聞信息進(jìn)行分類(lèi)、篩選和選擇。公眾可以在任意時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行自主的新聞獲取行為，打破了原有的固定新聞獲取模式。因此，新聞工作者只有不斷篩選海量信息中的有用信息，并加工為具有權(quán)威性的公共新聞資源，提供給新聞受眾選擇，才能保障自身發(fā)展。在新媒體的影響下，廣播電視媒介的個(gè)性服務(wù)功能和公共服務(wù)功能進(jìn)行了有機(jī)的融合。此外，大屏幕傳播的信息，通常選取具有顯著性、重要性、代表性的新聞，除事件解讀外，還包括追蹤調(diào)查、影響分析等內(nèi)容，從而保障大屏幕的公共性和權(quán)威性。大屏幕信息的受眾人群相對(duì)集中，并且穩(wěn)定。

2.2 小屏幕信息的個(gè)性化和服務(wù)性分析

新媒體背景下，手機(jī)電視等移動(dòng)通信終端及微信、微博等信息交流平臺(tái)，逐漸成為公眾獲取新聞信息的主流方式。任何人都可以參與到新聞的制造、傳播及評(píng)價(jià)的過(guò)程中，但如何維持這種新形勢(shì)的新鮮感和規(guī)范性，就成了廣播電視新聞工作者關(guān)注的重點(diǎn)。

小屏幕新媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于新聞的接受和獲取不受時(shí)間和空間的限制。因此，廣播電視新聞工作者應(yīng)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)新聞動(dòng)態(tài)信息，及時(shí)更新節(jié)目?jī)?nèi)容，利用自身優(yōu)勢(shì)提供準(zhǔn)確詳實(shí)的新聞報(bào)道，打造適合小屏幕的節(jié)目形式。

個(gè)性化和服務(wù)化是小屏幕媒體的特點(diǎn)，廣播電視在開(kāi)發(fā)此類(lèi)節(jié)目時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)控制該部分內(nèi)容。例如，廣播電視可從視頻傳播入手，針對(duì)不同的受眾人群，提供畫(huà)面精良、主題突出的視頻新聞資源，并在保障資源更新的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓小屏幕新聞市場(chǎng)。

3 結(jié)語(yǔ)

在新媒體技術(shù)的影響下，新聞傳播方式和媒介形態(tài)，均發(fā)生了不同程度的變化。這種變化不斷縮小著新興媒體與傳統(tǒng)媒體間的差距，促進(jìn)二者的融合和共同發(fā)展。針對(duì)廣播電視媒體形式，只有把握機(jī)遇積極變革，適應(yīng)時(shí)代變化，才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展。

[1]馮莉.新媒體情境下廣播電視媒介生態(tài)研究[J].東南傳播,2014(12).

[2]馮莉.新媒體語(yǔ)境下廣播電視媒介生態(tài)研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版),2015(3).

[3]馮俊凱.淺析廣播電視媒介的公共服務(wù)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015(17).