移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體深度報(bào)道方法初探

陳 曉

（作者單位：河海大學(xué)）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體深度報(bào)道方法初探

陳 曉

（作者單位：河海大學(xué)）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，被看作紙媒“撒手锏”的深度新聞也遇到了截然不同的窘境。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的導(dǎo)向是碎片化閱讀，深度報(bào)道已經(jīng)沒(méi)有生存的空間，在這種背景下，大量媒體的深度報(bào)道部門(mén)被裁撤。另一些持反對(duì)意見(jiàn)的人則認(rèn)為，越是碎片化閱讀時(shí)代，深度新聞越具有存在的價(jià)值，其全面系統(tǒng)和主動(dòng)深入式的呈現(xiàn)方式，恰恰是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力要素之一。面對(duì)新聞傳播現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的去留需要進(jìn)行深入分析并做出恰當(dāng)決策。本文將從剖析深度報(bào)道面臨的問(wèn)題入手，明確其存在的挑戰(zhàn)和應(yīng)采取的對(duì)策，為實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的順利轉(zhuǎn)型提供參考。

新時(shí)期；深度報(bào)道；轉(zhuǎn)型；策略

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后，人們習(xí)慣于通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取資訊，毫無(wú)疑問(wèn)，在時(shí)效性、互動(dòng)性等方面，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，其承載信息傳播的主體地位受到空前猛烈的沖擊。2014年以來(lái)，面對(duì)受眾減少、收入降低、版面壓縮的現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的去留成了一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。

關(guān)于深度新聞，業(yè)內(nèi)人士看法各有不同，但毫無(wú)例外都是圍繞“特稿”“新聞?wù){(diào)查”“深度報(bào)道”“深度聚焦”等概念展開(kāi)。在傳統(tǒng)媒體黃金年代，深度新聞作為一種重要的內(nèi)容產(chǎn)品，一直是報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力要素之一。

在深度新聞高度繁榮的2003-2013年，國(guó)內(nèi)各大都市類(lèi)媒體集聚大批優(yōu)秀人才，一大批可以載入史冊(cè)的新聞作品集中出現(xiàn)。佳作如潮、看點(diǎn)頻現(xiàn)的背后，深度新聞的廣度和深度不斷被挖掘，一些媒體人才也因此而成為公眾人物。

然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的攻城略地，深刻地改變著媒體生態(tài)，深度新聞也因此風(fēng)雨飄搖。2013年至今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域全面發(fā)力，深度新聞在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的沖擊和智能終端的擠占下，正在喪失原有的傳播優(yōu)勢(shì)。

一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，被傳統(tǒng)媒體視為“制勝法寶”的深度新聞已不復(fù)當(dāng)年的輝煌。這其中，既有不可逆的科技因素和時(shí)代背景原因，也受操作手法落后、新聞視角單一等深度報(bào)道本身問(wèn)題的制約。

雖然受到?jīng)_擊，但深度新聞這種媒體產(chǎn)品形態(tài)仍然應(yīng)該被傳統(tǒng)媒體所珍視。作為需要高度專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的傳播形式，深度新聞仍有很大的提升空間，但面臨的現(xiàn)實(shí)瓶頸，如果采取足夠有力的應(yīng)對(duì)措施，深度新聞完全有可能實(shí)現(xiàn)逆襲。基于這種考慮，可以通過(guò)詳述深度新聞面臨的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，找到一條在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做好深度報(bào)道的路子。

1 深度報(bào)道面臨的問(wèn)題

梳理深度新聞在都市報(bào)演進(jìn)的脈絡(luò)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其經(jīng)歷了一個(gè)相當(dāng)有規(guī)律的軌跡，那就是生長(zhǎng)、茁壯、繁盛和衰敗。在紙媒的寒冬里，深度新聞應(yīng)該不會(huì)輕易凋零，若能把握時(shí)機(jī)、突破瓶頸，就有希望迎來(lái)它新的春天。那么，傳統(tǒng)媒體深度新聞，面臨的現(xiàn)實(shí)瓶頸究竟表現(xiàn)在哪里呢？

1.1 人才制約

受紙媒?jīng)]落環(huán)境的影響，曾經(jīng)專(zhuān)注深度報(bào)道的媒體人，因?yàn)槭杖氲秃褪涓嘘懤m(xù)轉(zhuǎn)行，這無(wú)疑導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)力下降。從事深度報(bào)道的優(yōu)秀媒體人不斷流失，這直接導(dǎo)致深度報(bào)道領(lǐng)域的精英人才越來(lái)越少。深度新聞在長(zhǎng)達(dá)10年的繁盛期里，起到?jīng)Q定性作用的就是各大媒體培養(yǎng)出的一大批專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)好、綜合能力強(qiáng)的職業(yè)新聞人。他們各有專(zhuān)攻，為讀者和社會(huì)呈現(xiàn)出了一批精品報(bào)道，足以載入史冊(cè)。但一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的形勢(shì)是，在行業(yè)不景氣的大背景下，成就了傳統(tǒng)媒體輝煌和個(gè)人職業(yè)榮耀的優(yōu)秀記者，大批量地離開(kāi)傳統(tǒng)媒體。一方面優(yōu)秀人才逐漸流失，另一方面新人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)卻因?yàn)榉N種原因無(wú)法滿(mǎn)足報(bào)道需求，由此造成人才斷層，畢竟，無(wú)論是閱歷、職業(yè)素養(yǎng)還是專(zhuān)業(yè)能力，年輕記者和專(zhuān)業(yè)人才均不可同日而語(yǔ)。

1.2 選題制約

新生代記者所做的深度調(diào)查，普遍存在著致命頑疾——習(xí)慣于深度獵奇或深度刺激，以迎合新生代受眾的審美趣味。其寫(xiě)作手法也向快餐式講述和碎片化呈現(xiàn)妥協(xié)。隨著人們獲取資訊更加方便快捷，深度報(bào)道面臨的“同質(zhì)化”現(xiàn)象也變得相當(dāng)嚴(yán)重。近年來(lái)，因非法征地拆遷、環(huán)境污染問(wèn)題等頻發(fā)，使報(bào)道題材“被”同質(zhì)化。同質(zhì)化報(bào)道使受眾無(wú)感，媒體人也變得麻木，缺乏新聞價(jià)值，便很難出彩。不僅如此，負(fù)面化情結(jié)影響選材，深度記者在所謂“輿論監(jiān)督”的泥潭中，且越陷越深。這些以“負(fù)面報(bào)道”入題的深度新聞，題材單一、寫(xiě)作套路化，標(biāo)題夸張甚至失實(shí)，期間還摻雜獵奇和炒作，吸引眼球的同時(shí)，也在消耗著媒體的公信力。

1.3 模式制約

新媒體時(shí)代，新聞的受眾已轉(zhuǎn)向了移動(dòng)終端。它基本可以實(shí)現(xiàn)與人類(lèi)生活的無(wú)縫對(duì)接，這直接造成了受眾閱讀習(xí)慣的改變，只要打開(kāi)移動(dòng)端，隨時(shí)隨地就可以進(jìn)行閱讀。閱讀的空間增大，時(shí)間被碎片化。從受眾需求出發(fā)，長(zhǎng)篇深度報(bào)道確實(shí)很難再在移動(dòng)端生存下去。但傳統(tǒng)老套的采編模式，也使深度報(bào)道的傳播價(jià)值大打折扣。在采編環(huán)節(jié)，深度報(bào)道遵守從選材到出清樣的固定程序，需要大量的人力和時(shí)間來(lái)執(zhí)行，導(dǎo)致其必然會(huì)跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生時(shí)間差。傳統(tǒng)媒體精心準(zhǔn)備的選題尚未發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)專(zhuān)題就已被大量點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)。原本應(yīng)該首發(fā)的深度性報(bào)道，尷尬地讓都市報(bào)淪為“剩飯”，閱讀率不高是理所當(dāng)然的事情。此外，單向傳播模式也成為傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道“硬傷”之一?；?dòng)性太差，整個(gè)過(guò)程缺乏與受眾互動(dòng)而是傳統(tǒng)媒體自己做主，使深度報(bào)道無(wú)法到達(dá)其獨(dú)有的終端價(jià)值。

2 傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的策略

深度報(bào)道一向被視為傳統(tǒng)媒體的“救命稻草”，然而，在與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的抗衡過(guò)程中，它卻無(wú)法完美地展現(xiàn)出這種“天資”，反而顯得與時(shí)代格格不入，因而處境顯得尤為尷尬。究其原因，在于沒(méi)有選對(duì)道路。

事實(shí)上，對(duì)于專(zhuān)注深度報(bào)道的媒體人來(lái)說(shuō)，有件事仍然頑強(qiáng)地存在著——媒體環(huán)境的變化，并沒(méi)有讓深度報(bào)道失去其地位。相反，它的生命力，甚至是重要性正被越來(lái)越多的人提及并關(guān)注。

甚至在諸多新媒體平臺(tái)，優(yōu)秀深度報(bào)道產(chǎn)品仍然備受歡迎。也正因?yàn)槿绱耍恍┲匾拈T(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也相繼效仿并組建深度報(bào)道團(tuán)隊(duì)，各自推出自家的深度報(bào)道欄目。在此背景之下，傳統(tǒng)媒體做足做好深度報(bào)道的文章，對(duì)于自身發(fā)展大有好處。

充分認(rèn)識(shí)新時(shí)期深度調(diào)查的新特點(diǎn)。新型的深度報(bào)道，會(huì)更喜歡能擊中社會(huì)敏感點(diǎn)的事件，當(dāng)然，也會(huì)更看重傳播力強(qiáng)的社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題。至于長(zhǎng)度方面，需要注意一個(gè)問(wèn)題——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必須嚴(yán)格要求文章字?jǐn)?shù)，如果太長(zhǎng)勢(shì)必影響讀者閱讀的感覺(jué)。同時(shí)，最好選擇用多種方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓表達(dá)更輕悅。報(bào)紙只能通過(guò)配圖的形式來(lái)展現(xiàn)，而移動(dòng)端的相關(guān)報(bào)道，不只是有文字和圖片，還能同時(shí)運(yùn)用音頻和視頻等技術(shù)手段，推出適合移動(dòng)端閱讀的多媒體產(chǎn)品。此外，傳統(tǒng)深度報(bào)道大多以事件為主，但新型深度報(bào)道卻以人為主。認(rèn)識(shí)及此，會(huì)讓人物在新聞報(bào)道中的作用漸漸突顯。當(dāng)然，某些時(shí)候，事件的確比人的意義更為顯著，但讀者卻容易對(duì)新聞報(bào)道中的人物印象深刻。他們往往通過(guò)人物在事件中的角色，來(lái)記憶整個(gè)事件。因此，涉及人物的調(diào)查報(bào)道，對(duì)于深度報(bào)道具有極其重要的意義。

重塑都市報(bào)深度新聞的品牌價(jià)值。作為傳統(tǒng)媒體的必要使命，深度報(bào)道的個(gè)性必須要保留，從采編理念、流程，甚至具體到操作手法，都要揚(yáng)長(zhǎng)避短。在這里，傳統(tǒng)媒體善于用細(xì)節(jié)講故事的優(yōu)勢(shì)，可以繼續(xù)發(fā)揮下去，但必須注意一點(diǎn)，即稿件必須做到信息充分，也就是說(shuō)干貨要多；在選材上，務(wù)必要找到挖掘真相、追根溯源和社會(huì)意義、民生價(jià)值之間的一個(gè)平衡點(diǎn)；采訪(fǎng)、寫(xiě)稿要確保信息準(zhǔn)確、情感理性、立場(chǎng)客觀(guān)、文字平實(shí)，不唯上、只唯實(shí)、重歸思辨，并在切進(jìn)角度、謀局布陣等方面，展現(xiàn)深度報(bào)道專(zhuān)業(yè)記者扎實(shí)的基本功底，以及靈活準(zhǔn)確地運(yùn)用，契合主流受眾習(xí)慣和風(fēng)格的語(yǔ)言，記錄歷史的筆法，最終用來(lái)成就深度報(bào)道稿件的關(guān)注度、可讀性及傳播價(jià)值。

重視高質(zhì)量新聞人才的培養(yǎng)和使用。不管是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，在“內(nèi)容為王”的今天，只有向用戶(hù)提供其感興趣的內(nèi)容，才是解決問(wèn)題的根本出發(fā)點(diǎn)。媒體的本質(zhì)并無(wú)變化，只不過(guò)是載體不同罷了。不論以什么樣的形式出現(xiàn)，媒體始終要以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為前提。就好比好雜志大家仍然還會(huì)去買(mǎi)，深度性的報(bào)道也會(huì)一直追著看，關(guān)鍵就在于內(nèi)容有沒(méi)有吸引力。單就內(nèi)容而言，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代和傳統(tǒng)媒體時(shí)代最大的不同于在于，以往是“內(nèi)容為王”，現(xiàn)在是“用戶(hù)為王”。究其原因也很簡(jiǎn)單，載體變化使整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)鏈發(fā)生了變化，從而倒逼內(nèi)容生產(chǎn)改變。不難發(fā)現(xiàn)，所謂媒體，不管新舊，其核心的競(jìng)爭(zhēng)力仍然在于人。而優(yōu)秀的媒體人，不管是在新媒體平臺(tái)，還是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，永遠(yuǎn)都是“稀缺資源”，永遠(yuǎn)都是這個(gè)平臺(tái)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)資源。

由揭黑轉(zhuǎn)向政治、商業(yè)邏輯的觀(guān)察?，F(xiàn)在尤其是今后，大部分的媒體新聞，都將直接在互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)出來(lái)，而傳統(tǒng)媒體或?qū)⒅攸c(diǎn)作為精品化載體出現(xiàn)。也就是說(shuō)，未來(lái)，媒體無(wú)論如何轉(zhuǎn)型和融合，其首要任務(wù)還是好好講故事，且要講好故事。紙媒精品化、分眾化、深度化發(fā)展的趨向不會(huì)改變。另外，保持深度新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，提供移動(dòng)化的場(chǎng)景敘事，持續(xù)不斷地生產(chǎn)更有品質(zhì)感的原創(chuàng)作品，是紙媒要繼續(xù)生存下去的方法之一。同時(shí)，針對(duì)以往深度報(bào)道題材單一的情況，如今的傳統(tǒng)媒體記者群體，理應(yīng)保持對(duì)深度報(bào)道“工匠精神”的敬畏，但其內(nèi)容轉(zhuǎn)型及價(jià)值觀(guān)傳導(dǎo)方式，都與過(guò)去有所區(qū)別，它更多地轉(zhuǎn)向政治、商業(yè)邏輯的觀(guān)察，并在這些領(lǐng)域內(nèi)展現(xiàn)出非同尋常的政治角力、商業(yè)創(chuàng)意和文字光輝。

3 結(jié)語(yǔ)

這個(gè)急劇變化的時(shí)代，媒體人應(yīng)該堅(jiān)守自己的職業(yè)，只有這樣才能應(yīng)對(duì)“變時(shí)代”帶來(lái)的不安和焦慮。深度報(bào)道、調(diào)查研究的重要性，不能被有意無(wú)意地忽視。“善弈者謀勢(shì)”，社會(huì)輿情越復(fù)雜，就越要在同臺(tái)競(jìng)技中，比比誰(shuí)的信息加工、處理、利用能力更強(qiáng)，對(duì)記者調(diào)查研究能力的要求就越高?！懊髡咭驎r(shí)而變”，用大視野去觀(guān)察社會(huì)，讓“標(biāo)本事件”彰顯有記憶的刻度，對(duì)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行有見(jiàn)地的洞察、把握和預(yù)判，創(chuàng)造媒體人的“黃金時(shí)代”——這是時(shí)代的新聞考題。

因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，努力使高質(zhì)量深度報(bào)道內(nèi)容進(jìn)入社會(huì)稀缺性資源的范疇，甚至可以利用自己的專(zhuān)業(yè)屬性，從傳播領(lǐng)域的生產(chǎn)者、控制者轉(zhuǎn)型到社會(huì)傳播生態(tài)的共建者。

陳曉（1996-），女，山東聊城人，學(xué)生在讀，研究方向：新聞傳播。