農村報的創(chuàng)新思維

馬列飛

（作者單位：新知訊報社）

農村報的創(chuàng)新思維

馬列飛

（作者單位：新知訊報社）

農村報作為弱勢媒體，其生存與發(fā)展面對著嚴峻的挑戰(zhàn)，為了適應激烈競爭，把握發(fā)展機遇，農村報應積極探索創(chuàng)新發(fā)展道路。本文介紹了農村報的現(xiàn)狀，重點探討了其創(chuàng)新對策，旨在指導農村報更好地發(fā)展，使其報道更專業(yè)，形象更鮮明。

農村報；媒體報道；創(chuàng)新思維

雖然農村報擁有著廣泛的群眾基礎，但在激烈的媒體競爭中其長期處于弱勢地位。在新農村建設如火如荼的時代背景下，農村報如何借機奮起，突破困局？在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的大環(huán)境下，新一輪農村改革正積極開展，對于農村報來說，其應主動迎接挑戰(zhàn)、把握機遇，積極改革創(chuàng)新，拓展農村報市場，走上良性的健康發(fā)展之路。

1　農村報的現(xiàn)狀

近幾年，我國科學技術和市場經濟快速發(fā)展，城市化改革不斷深入，在此背景下，農村報的生存與發(fā)展面臨著重重困難。如今，農村報所面對的困境主要表現(xiàn)為發(fā)行量日漸減少。據統(tǒng)計，約有90%農村報因發(fā)行量銳減，經營陷入窘境，甚至停辦。目前，僅有少數(shù)農村報可獨立經營與發(fā)行，如《南方農村報》《四川農村報》等。但農村報的經營創(chuàng)收難度較大，社會影響力日趨微弱。

新時期，農村報遭遇了新的挑戰(zhàn)，面對市場出現(xiàn)了諸多不適應，因為主流讀者是農民，服務產業(yè)是農業(yè)，面對區(qū)域是農村，在多種不利因素的影響下發(fā)行量日漸萎縮，廣告額大幅下滑，其經營陷入了步履維艱的窘境。

2　農村報報道的創(chuàng)新思維

新形勢下，農村報應結合自身的實際情況，積極創(chuàng)新，具體對策如下。

2.1爭取合作

對于在同一區(qū)域的農村報而言，其應堅持良性競爭，避免惡性競爭，由競爭轉向合作。以《農村大眾報》為例，其積極與山東省的其他農村報合作，共同開發(fā)新客戶，并對新老客戶進行有效維護。當前，雖然農村報相互間的合作項目較少，但取得的成績不容忽視。

隨著新媒體的出現(xiàn)，其對傳統(tǒng)媒體造成了嚴重的沖擊，二者各具優(yōu)缺點，因此，農村報作為傳統(tǒng)媒體的一員應主動學習新媒體的優(yōu)點，彌補自身的不足；同時，因二者傳播層次各異，為相互合作奠定了基礎。通過合作，農村報與新媒體可以相互幫助，合理配置媒介資源，促使媒體競爭更加有序與健康。以《南方農村報》為例，其與高校研究機構進行了合作，經有效協(xié)作，保證了綜合效益。

農村報對跨區(qū)域合作的認識相對較早，如南北合作，雙方不僅交換了新聞資源，還在客戶、活動等方面進行了交流。在合作經驗日漸豐富基礎上，農村報可通過行業(yè)協(xié)會，組織各種交流活動，使不同風格的農村報進行合作，以利于資源整合與行業(yè)進步。

此外，新農村的信息化建設如火如荼，網絡普及率不斷提高，農村報應正視此變化，結合自身情況，建立適合的網站，借助網絡優(yōu)勢，彌補自身發(fā)行速度過緩、時效性較差等不足[1]。

2.2注意轉型

長期以來，農村報因關注日報模式，使其具有了明顯了綜合性特點，雖然其內容全面，但未能滿足差異化受眾的需求，同時也未能與新農村建設保持一致。因此，在日后的發(fā)展過程中，農村報應關注專一內容，樹立市場化的辦報意識，通過對市場的細化，找到適合的發(fā)展方向，使其定位更加準確與獨特，從而適應新聞傳播的發(fā)展規(guī)律。

在農村報發(fā)展過程中，其報道多集中在指導工作、教育農民、體現(xiàn)成就等方面，未能彰顯其服務讀者、傳遞信息等作用，喪失了服務性、可讀性及知識性等特點，缺少親和力。為了扭轉此局面，農村報應大膽改革，主動嘗試轉變，即由綜合性轉向專業(yè)性媒體報道，通過調查與分析，確定新的辦報方針，如服務農民、溝通城鄉(xiāng)等，其報道不僅要實用，還要獨特，逐漸增強自身的現(xiàn)代化與創(chuàng)新性。此外，在媒體報道工作開展中應關注農民，調查其對各類知識及信息的需求，特別是城鎮(zhèn)化建設中出現(xiàn)的各類新情況，如農業(yè)產業(yè)化、農村勞動力轉移等；對各欄目進行重新設置，增添市場信息、生活資訊、政策解讀和旅游信息等版塊；同時，報道的內容應貼近農村、貼近農民、貼近農業(yè)，通過人物介紹、農副產品市場信息和互動平臺等，吸引更多農民，調動其參與的主動性[2]。

2.3樹立品牌

我國農村報應加快現(xiàn)代化改革，注重提高自身的影響力，通過品牌效應，保證自身效益。具體措施如下。一是進行“三農”人物評選。評選人物來自于讀者身邊，當?shù)锚務攉@得榮譽時，讀者可及時感受榜樣、模范的作用，不僅利于拓寬其業(yè)務范圍，還利于引導其擁有更多正能量。二是實踐中，農村報的報道中應注意從群眾中來到群眾中去的準則，每個環(huán)節(jié)均應讓農民參與，使其擁有一定的話語權，從而為農村報發(fā)展奠定堅實的群眾基礎[3]。

3　結語

農村報的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，其中存在一系列的問題，為了使其獲得生存與發(fā)展的機會，本文提出了幾點建議。筆者相信，在對農村報進行創(chuàng)新改革后，農村報的報道成效將會更加顯著。

[1]陳莉.福建省農村報業(yè)市場發(fā)展策略研究[D].福州:福建農林大學,2013.

[2]趙晨雁.廣東報紙新聞報道創(chuàng)新問題研究[D].廣州:暨南大學,2012.

[3]徐艷琴.新形勢下省級農村報市場開拓與經營研究[D].廈門:廈門大學,2014.