自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重構(gòu)

吳 瑤 沈丹洪 王哲平

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)）

自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重構(gòu)

吳 瑤 沈丹洪 王哲平

（作者單位：浙江工業(yè)大學(xué)）

從自媒體誕生之日起,其經(jīng)過短短幾年的發(fā)展,已經(jīng)逐漸成長為一只不可忽視的傳媒力量,并且對(duì)新聞傳播產(chǎn)生極大的影響。實(shí)際上,自媒體憑借著其自身卓越的優(yōu)勢以及分布十分廣泛的用戶群體，在我國新聞行業(yè)之中立穩(wěn)腳跟，并逐步成長為新聞傳播的一個(gè)重要形式，深入到人們的生活之中。除此之外，自媒體還對(duì)我國傳統(tǒng)的媒體形式進(jìn)行了全新的解讀，并給新聞的傳播帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。那么如何在自媒體這一全新的時(shí)代進(jìn)行更好的合作，并且找出新聞發(fā)展的全新道路，就逐漸成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

自媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞傳播

1　緒論

1.1研究背景

在最近的幾年中，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，以及移動(dòng)終端的不斷進(jìn)步和普及，自媒體也實(shí)現(xiàn)了極大的發(fā)展。現(xiàn)今，自媒體依托移動(dòng)終端這一平臺(tái)，發(fā)揮了十分重要的作用，基本上實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播，新聞更是做到了零時(shí)差發(fā)布。而以微博為基礎(chǔ)的一系列自媒體傳播活動(dòng)，更是將自媒體的優(yōu)勢展現(xiàn)得淋漓盡致。

1.2研究重點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以博客和微博作為代表的自媒體平臺(tái)使個(gè)人信息的發(fā)布更加方便，信息傳播的途徑也更加豐富。正是基于上述的原因，傳統(tǒng)的信息模式正在被不斷打破，而以自媒體作為信息傳播中心的信息擴(kuò)散模式正在不斷發(fā)展。因此，自媒體的門檻正在不斷降低，越來越多的草根逐漸加入這個(gè)隊(duì)伍，并隨時(shí)將自己身邊的信息發(fā)布出去。自此，傳統(tǒng)的二元對(duì)立的信息傳播方式正在逐步被多元的節(jié)點(diǎn)互動(dòng)方式所解構(gòu)，而傳統(tǒng)的媒體也逐步意識(shí)到這種解構(gòu)的發(fā)展形勢，并且積極與自媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，最終達(dá)到雙贏的目的。在自媒體以及傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互動(dòng)的過程之中，也逐漸摸索出來一個(gè)比較可行的方式，使兩者的重塑也同時(shí)得以完成。

2　自媒體新聞傳播

2.1Web3.0自媒體新聞傳播的技術(shù)平臺(tái)

進(jìn)入到Web3.0時(shí)代以來，我國的網(wǎng)民在數(shù)量上開始增加，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)也已經(jīng)不再僅限于搜索信息，充當(dāng)一個(gè)信息接受者的角色，處在被動(dòng)地位。越來越多的網(wǎng)民開始加入到信息發(fā)布者的隊(duì)伍中，因此可以看見，Web3.0真正開啟了網(wǎng)絡(luò)的全民時(shí)代，人人都可以是信息的發(fā)布者。Web3.0打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的絕對(duì)地位，一種嶄新的，面向所有人的媒體形式正在蓬勃發(fā)展，信息傳播和信息傳播的媒介正在發(fā)生著翻天覆地的變化。由于Web3.0的推動(dòng)，當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的媒體時(shí)代，即所謂的自媒體時(shí)代，而在這個(gè)過程中，Web3.0的出現(xiàn)，無疑是十分重要的，不管在技術(shù)還是在理論層面。

2.2新聞傳播過程中各構(gòu)成要素在自媒體傳播中的嬗變

在新聞傳播的傳統(tǒng)過程之中，新聞從業(yè)者作為傳播新聞的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在各個(gè)新聞的現(xiàn)場對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行及時(shí)采訪，并得到第一手資料。當(dāng)這些媒體人得到資料后，就將這些資料進(jìn)行匯總，并編寫新聞稿，交給編輯進(jìn)行審核。而經(jīng)過審核的新聞稿才可以在報(bào)紙上刊登或者在電視節(jié)目中出現(xiàn)。而這些媒體人絕大部分都經(jīng)受過專門的訓(xùn)練，其所寫出的稿件絕大多數(shù)都帶有精英化色彩

2.3自媒體新聞傳播的先天優(yōu)勢與不足

2.3.1自媒體新聞傳播的先天優(yōu)勢

全民記者，信源豐富：自媒體傳播平臺(tái)最大的特色是開放和共享，其中，開放主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，作為一個(gè)用戶，其在平臺(tái)上發(fā)布的信息的傳播是開放的；第二，作為一個(gè)用戶，其在平臺(tái)上和其他用戶之間展開的互動(dòng)也是開放的。而這種天然的開放性使不同的用戶在自媒體平臺(tái)上都可以作為一個(gè)信息源進(jìn)行信息的傳播。此外，在自媒體平臺(tái)之上，所有的用戶被關(guān)注的程度、絕大多數(shù)用戶所關(guān)注的話題、某一個(gè)用戶群體對(duì)新聞事件的傾向性，以及它們的態(tài)度都可以被清晰地總結(jié)出來。而每一個(gè)有著表達(dá)欲望的自媒體用戶，都可以成為一個(gè)傳播信息的源頭，在這樣的情況之下，全民記者的時(shí)代已經(jīng)悄然來到。

全民圍觀，聚合輿論：在平臺(tái)上，每一名用戶的操作，如轉(zhuǎn)發(fā)、分享和評(píng)論等行為都是整個(gè)信息平臺(tái)的一部分。許多網(wǎng)友參與了網(wǎng)上的投票，表達(dá)出自己內(nèi)心的想法，網(wǎng)友的個(gè)人行為，經(jīng)過幾千幾萬人的累計(jì)和匯總，就會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)力量，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論。也正是如此，自媒體平臺(tái)成為了中國新聞市場的一塊集散地，利用這個(gè)平臺(tái)，人們可以了解到每一個(gè)角落，每一個(gè)時(shí)間段發(fā)生在社會(huì)上的各類新聞，這些內(nèi)容也會(huì)成為用戶關(guān)注的重點(diǎn)。在這個(gè)平臺(tái)上，每一個(gè)用戶都能夠發(fā)現(xiàn)自己感興趣和與自己的生活息息相關(guān)的正在發(fā)生的新聞，表達(dá)出個(gè)人的觀點(diǎn)，積少成多，引發(fā)全社會(huì)的關(guān)注。

2.3.2自媒體新聞傳播的先天不足

海量信息發(fā)布與存儲(chǔ)，冗雜多變：在自媒體平臺(tái)之上，信息量十分巨大，而這些信息的更新速度也同樣令人震驚。在這樣的背景下，極大地降低了人們獲得信息的成本，且獲得信息的數(shù)量和及時(shí)性都有了質(zhì)的飛躍。但面對(duì)如此復(fù)雜的信息，用戶很容易迷失。此外，自媒體的門檻較低，用戶的整體素質(zhì)偏低，而這些用戶匯集在這樣的平臺(tái)之上，將身邊的信息隨時(shí)進(jìn)行發(fā)布，就會(huì)使這些信息之中充斥著對(duì)話及廢話等非新聞?lì)惖男畔ⅰ?/p>

在自媒體平臺(tái)中，新聞傳播主體十分復(fù)雜，新聞的真實(shí)性得不到保障，而自媒體的傳播者沒有準(zhǔn)入門檻，虛假信息無法得到遏制，這就使新聞的專業(yè)化無法得到保障。

3　自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的重構(gòu)

3.1信息冗雜與去粗取精

以我國的鹽危機(jī)為例，在這次危機(jī)之中，首先提出食鹽可以預(yù)防輻射的是騰訊微博的一條博文：“詹浩：身處東海之濱，我表示日本核泄漏壓力很大，看到學(xué)校核監(jiān)控車壓力更大，食堂鹽開始放多了壓力已經(jīng)大到無以復(fù)加了?！?/p>

而之后，新浪微博也同時(shí)發(fā)布了一條消息：“日本滴朋友們、臺(tái)灣滴朋友們、離日本近滴沿海朋友們時(shí)刻注意核爆炸滴新聞，多吃點(diǎn)加碘鹽買點(diǎn)兒碘化鉀藥片兒備著點(diǎn)兒，有備無患?！鄙鲜鰞蓷l微博的力量巨大，引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，并掀起軒然大波。在這樣的情況之下，謠言已經(jīng)變得不可收拾。在自媒體平臺(tái)之上，用戶紛紛對(duì)該信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)自己的好友進(jìn)行友情的提醒，并最終使謠言廣泛傳播，使很多人加入到了搶鹽的行列之中。

而面對(duì)轟轟烈烈的搶鹽風(fēng)波，很多報(bào)紙及電視廣播等傳統(tǒng)的媒體都開始進(jìn)行辟謠，從多方面對(duì)其進(jìn)行講解，而公安機(jī)關(guān)也迅速出動(dòng)，將散布謠言哄抬物價(jià)的嫌疑人抓獲，并且以此引導(dǎo)輿論。

在中國鹽業(yè)的微博開之后，在短時(shí)間內(nèi)，粉絲數(shù)量就得到了極大的增長。而辟謠的信息發(fā)出之后，就得到了十分廣泛的傳播，基本上消除了謠言傳播所造成的誤解。此外，因?yàn)楣俜轿⒉┑臋?quán)威性，微博用戶對(duì)該辟謠微博進(jìn)行了大量傳播，謠言被很快消除。

3.2真假難辨與去偽存真

在自媒體平臺(tái)中，新聞的發(fā)布者絕大多數(shù)不是專業(yè)的記者，其媒體素質(zhì)也有待提高。此外，在自媒體平臺(tái)之中，平臺(tái)的把關(guān)作用被極大地弱化，而在這樣的情況之下，傳統(tǒng)媒體利用自身的優(yōu)勢及良好的組織能力進(jìn)行把關(guān)。而在一些自媒體網(wǎng)站中，也應(yīng)該設(shè)置一定的檢測系統(tǒng)。如果出現(xiàn)謠言傳播的情況，就應(yīng)該及時(shí)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互動(dòng)，將謠言的危害降到最低，并使信息的傳播和交流變得更加通暢。

3.2把關(guān)缺失與意見領(lǐng)袖

自媒體平臺(tái)為用戶提供了一個(gè)可以暢所欲言的環(huán)境。在自媒體平臺(tái)之上，用戶可以暢所欲言。但傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的運(yùn)作卻受到多方的監(jiān)督，而對(duì)制作流程的把控也是十分嚴(yán)格的。

當(dāng)今，在自媒體視角下，傳統(tǒng)新聞中把關(guān)人的角色已經(jīng)逐漸淡出大眾的視野，原來把關(guān)人的角色更多地變成了一種引導(dǎo)，在無數(shù)自媒體發(fā)布的信息中，引導(dǎo)信息是十分重要的。當(dāng)前，微博上成千上萬的官方微博正是發(fā)揮著這樣的作用，利用自媒體的方式，引導(dǎo)著信息的正確走向。

4　結(jié)語

隨著當(dāng)代信息技術(shù)的發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)是必然的，作為一種技術(shù)力量，自媒體已經(jīng)深深地根植在社會(huì)的這片土壤中。當(dāng)下的信息傳播，是人們利用高新技術(shù)，發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性的結(jié)果，在科技和人類的互動(dòng)中，自媒體帶來的優(yōu)勢，改變了傳統(tǒng)媒體中的一些缺點(diǎn)，為人們帶來了符合現(xiàn)代人需求的新聞傳播方式和渠道。這個(gè)變化是有目共睹的，它引發(fā)的力量和帶來的改變也是十分積極的。

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[2]劉燕.鮑德里亞的后現(xiàn)代傳媒理論與媒介現(xiàn)實(shí)的構(gòu)建[J].國際新聞界,2005(3).

[3]王征.談Web2.0與企業(yè)級(jí)市場的發(fā)展—訪中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主任胡延平[J]中國制造業(yè)信息化(應(yīng)用版),2006(12).

[4]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2007.

[5]孫旭培.從精英主義新聞?dòng)^念到無產(chǎn)階級(jí)新聞自由[J].新聞與傳播評(píng)論,2008(00).