網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中的編碼與解碼——以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“字新聞”為例

方亞東

（作者單位：華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中的編碼與解碼——以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“字新聞”為例

方亞東

（作者單位：華中師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

本文分析以圖片為主要形式的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言——“字新聞”的案例，利用“正金字塔”結(jié)構(gòu)理論、編碼/解碼理論以及對(duì)話新聞學(xué)的有關(guān)內(nèi)容，分析新形式下新聞文本的生成機(jī)制，以及其對(duì)客觀傳播效果的影響。以期總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)話語(yǔ)體系的一些特點(diǎn)，為傳統(tǒng)新聞話語(yǔ)與網(wǎng)絡(luò)社交媒體話語(yǔ)的良性融合提供一些思考和啟示性分析。

網(wǎng)絡(luò)社交媒體；網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言；金字塔結(jié)構(gòu)；新聞話語(yǔ)；對(duì)話新聞

1　網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與新聞文本

對(duì)話語(yǔ)體系的分析至少包括三個(gè)維度：一是文本語(yǔ)言的分析；二是對(duì)文本生產(chǎn)和闡釋的分析；三是對(duì)話語(yǔ)機(jī)制和外部生態(tài)的分析[1]。本文解讀前人所提出的基于網(wǎng)絡(luò)社交媒體的全媒體新聞話語(yǔ)體系——“正金字塔”結(jié)構(gòu)[2]。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言更替周期極短，缺乏穩(wěn)定性。網(wǎng)絡(luò)媒體的文本具有可存儲(chǔ)性、實(shí)時(shí)性、個(gè)性化和泛在性等特點(diǎn)，豐富的“多媒體語(yǔ)法”的內(nèi)涵和外延[3]。和語(yǔ)言一樣，每一種媒介都為思考、表達(dá)思想和抒發(fā)情感的方式提供了新的定位，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的話語(yǔ)符號(hào)[4]。而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言就是網(wǎng)絡(luò)社交媒體中“思考、表達(dá)思想和抒發(fā)情感”的一種獨(dú)特的話語(yǔ)符號(hào)。

本文的研究案例為“字新聞”——是指在網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行了對(duì)某一新聞事件廣泛討論的話語(yǔ)環(huán)境下，傳者以對(duì)漢字詞進(jìn)行拆分、解構(gòu)、標(biāo)紅及變形等造字方法，將自身對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)建，生產(chǎn)以文字圖片為主的符號(hào)，屬于廣義上的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言[5]。

這種形式網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言曾在較多媒體平臺(tái)上傳播，但大多數(shù)個(gè)人創(chuàng)作缺乏穩(wěn)定的更新和可循的規(guī)律，因而選取社交媒體平臺(tái)新浪微博中的賬號(hào)“王左中右”在2015年11月之前，所推送的“字新聞”作為分析的文本。

2　網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“字新聞”在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的傳播

由于所選取的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在微博傳播期間更多地涉及非娛樂性的熱點(diǎn)新聞或者輿情，因而本部分內(nèi)容著重分析其在微博上的傳播，主要使用編碼/解碼理論，對(duì)其在微信平臺(tái)上的傳播分析更多地通過與微博傳播對(duì)比的方式，總結(jié)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言發(fā)展后期的一些規(guī)律。

初次解碼的增加是因?yàn)椤白中侣劇币騽?chuàng)作者的編碼需要而產(chǎn)生。而二次編碼并非新一輪話語(yǔ)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的開始，而是其所處話語(yǔ)生產(chǎn)流程中的一部分，且一般情況下，二次編碼的結(jié)果能夠較為及時(shí)地進(jìn)行反饋與保留。當(dāng)受眾完成對(duì)“字新聞”的解碼，產(chǎn)生了一種解讀之后，將所得出的解讀作為包含“字新聞”微博的評(píng)論內(nèi)容，即網(wǎng)絡(luò)編輯的二次編碼。隨著傳播的不斷進(jìn)行，解碼的反饋信息不斷增加，信息框架的不斷完善和借鑒解碼[6]的出現(xiàn)，后來解碼者的更易于在信息壓力下作出趨同和從眾的解讀。

根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心年度報(bào)告《2015微博用戶發(fā)展報(bào)告》顯示，新浪微博用戶主要在17～33歲年齡層，占全部移動(dòng)用戶的83%。微博用戶對(duì)信源的信任和互惠等因素是影響其信息傳播的主要因素[7]?！白中侣劇钡幕セ菪栽谟谔峁┣榫w或觀點(diǎn)表達(dá)的自由，文字圖片的方式可以避開微博后臺(tái)管理的限制，受眾通過“字新聞”的解碼獲得稀缺性的信息（觀點(diǎn)）。這種心理互惠性的前提在于：社交媒體平臺(tái)中，對(duì)抗解碼能夠引發(fā)更多的呼應(yīng)。而“字新聞”可視為是個(gè)人情緒上的不滿得到了匯集與放大的結(jié)果之一。

2.1“字新聞”傳播的編/解碼傳播模式分析

“字新聞”話語(yǔ)的生產(chǎn)與傳播與電視話語(yǔ)的生產(chǎn)類似，可視為一個(gè)“一個(gè)連續(xù)往復(fù)的循環(huán)”（AContinuous Circuit）[8]?；魻栒J(rèn)為，這種話語(yǔ)關(guān)系的生產(chǎn)與消費(fèi)是“非直接同一性”[9]的關(guān)系，他視傳播的過程為一個(gè)圓形的圈（Circuit）而非一條直線[10]。從微觀層面來展現(xiàn)“字新聞”的編碼、解碼過程和循環(huán)傳播模式，是最基本的傳播結(jié)構(gòu)。在基本模式圖中加入網(wǎng)絡(luò)社交媒體新浪微博平臺(tái)作為信息傳遞媒介和名人用戶的意見領(lǐng)袖功能這兩個(gè)主要影響因素后，提出“字新聞”的大眾傳播過程模式：

在2014年3月的茂名事件中，官方對(duì)該事件進(jìn)行了辟謠，且微博平臺(tái)對(duì)“茂名”二字進(jìn)行了屏蔽，但當(dāng)日對(duì)應(yīng)的“字新聞”仍舊正常推送，并且以對(duì)抗官方的姿態(tài)獲得了絕大多數(shù)評(píng)論者的支持，就其推送內(nèi)容而言觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)明顯多于信息內(nèi)容。

2013年10月26日，余姚水災(zāi)，新聞曝出部分官員在救援工作上失職，新浪微博中一片質(zhì)疑之聲，新浪微博賬號(hào)“王左中右”由此發(fā)布一條“字新聞”，暗諷當(dāng)?shù)卣蛔鳛?，無法履行為人民服務(wù)的職責(zé)。

在2016年之后，新浪微博賬戶“王左中右”將“字新聞”更名為“變態(tài)字”，內(nèi)容開始規(guī)避時(shí)政類熱點(diǎn)，娛樂化傾向明顯。這意味著，在傳播過程中，新聞信息所帶來的互惠性和接近性等優(yōu)勢(shì)減弱甚至消失，互惠性傾向于單純的娛樂消遣。由此，加之微信評(píng)論的顯示主要依靠48小時(shí)內(nèi)的后臺(tái)管理者篩選，受眾解碼與二次編碼的主觀意愿減弱，被改造后的“字新聞”——“變態(tài)字”的語(yǔ)言功能也被削弱，在新浪微博上的傳播效果受到干擾。

2.2“正金字塔結(jié)構(gòu)”話語(yǔ)體系下網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的影響

在傳統(tǒng)的“倒金字塔”話語(yǔ)體系中，傳統(tǒng)媒體記者、編輯按事實(shí)的重要性程度遞減原則為報(bào)道內(nèi)容排序，最重要的信息放在最顯著的位置，但“字新聞”創(chuàng)作者的立場(chǎng)表達(dá)大多傾向于順從網(wǎng)民的輿論，往往與官方輿論之間形成對(duì)抗?！罢鹱炙蹦Ｊ降臉?gòu)建者認(rèn)為“受眾通過社交媒體獲取新聞的過程也不再清晰地表現(xiàn)為‘斜金字塔’的信息量遞增模式，而是出現(xiàn)了跳躍性、反復(fù)性、不規(guī)則性等特點(diǎn)?！盵11]也就意味著，受眾獲取新聞的渠道是一個(gè)開放的、發(fā)散性的平臺(tái)。

3　結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為基于網(wǎng)絡(luò)社交媒體話語(yǔ)體系下的新聞文本，與具體網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的平臺(tái)信息傳遞方式、技術(shù)特點(diǎn)，以及該平臺(tái)在整個(gè)新聞話語(yǔ)體系中的定位有著重要的關(guān)系。但更深層次的問題在于這種“固有輿論”是不是因大多數(shù)人的沉默，而生發(fā)出的“偽輿論”？從上文的分析來看，網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的用戶群體特征明顯，所以往往只能表達(dá)其主要受眾所屬群體的意見，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言通過表達(dá)和傳播優(yōu)勢(shì)起到強(qiáng)化意見的作用，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值則在于突破對(duì)被反復(fù)強(qiáng)化的較少數(shù)意見的表達(dá)，準(zhǔn)確地傳播信息和反映輿論，推動(dòng)兩種話語(yǔ)體系的良性融合。

[1]Fairclough,Norman.Discourse and Social Change[M].London:Polity,1992.

[2]史安斌,劉瀅.從“倒金字塔”“斜金字塔”到“正金字塔”:基于社交媒體的新聞話語(yǔ)體系和傳播模式初探[J].采編談藝,2014(7).

[3]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷,譯.北京:中信出版社,2015.

[4]劉海燕.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2002.

[5]黃鑫.新的博弈——再度霍爾的編碼解碼理論[J].新聞傳播,2013(4).

[6]賴勝?gòu)?qiáng).影響用戶微博信息轉(zhuǎn)發(fā)的因素研究[J].圖書館工作與研究,2015(8).

[7]王曉光.微博客用戶行為特征與關(guān)系特征實(shí)證分析以新浪微博為例[J].圖書情報(bào)工作,2010(7).

[8]陳娟.微博傳播中的編碼與解碼[J].當(dāng)代傳播,2014(3).

[9]陳力丹,林羽豐.繼承與創(chuàng)新：研讀斯圖亞特·霍爾代表作《編碼/解碼》[J].新聞與傳播研究,2014(8).

[10]章輝.電視話語(yǔ)與階級(jí)斗爭(zhēng): 斯圖亞特·霍爾<編碼/解碼>的文本主題[J].學(xué)習(xí)與探索,2012(4).

[11]史安斌,劉瀅.從“倒金字塔”“斜金字塔”到“正金字塔”——基于社交媒體的新聞話語(yǔ)體系和傳播模式初探[J].采編談藝,2014(7).

方亞東（1995-），男，湖北咸寧人，本科，研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播。