新興傳媒網(wǎng)絡(luò)傳播

朱嬋娟

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

新興傳媒網(wǎng)絡(luò)傳播

朱嬋娟

（作者單位：天津廣播電視臺(tái)）

在經(jīng)歷報(bào)紙、廣播、電視三個(gè)階段之后，新聞?dòng)瓉砹说谒膫€(gè)傳播媒體——網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)是傳統(tǒng)新聞學(xué)的一個(gè)分支。作為新興的新聞傳播媒體，它具備了獨(dú)有的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也存在著相應(yīng)的弊端。值得注意的是，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新聞發(fā)布已很發(fā)達(dá)和開放的今天，網(wǎng)絡(luò)傳播也有著自己的特征，并促進(jìn)整個(gè)傳播媒介和社會(huì)的良性循環(huán)。

網(wǎng)絡(luò)新聞；網(wǎng)絡(luò)傳播；傳播媒介

1　新興傳媒為受眾提供新視角

“第四媒體”的概念于1998年在聯(lián)合國新聞委員會(huì)年會(huì)上被正式提出。通常就是指因特網(wǎng)。同時(shí)，因?yàn)橐蛱鼐W(wǎng)還具有電子郵件、電子商務(wù)等重要功能，因此從狹義上來說，“第四媒體”指基于因特網(wǎng)來傳播信息和新聞的網(wǎng)站?，F(xiàn)在，“第四媒體”已經(jīng)和報(bào)紙、廣播、電視并駕齊驅(qū)，不少人在關(guān)注新聞、說起新聞、描述新聞時(shí)，往往是通過網(wǎng)上得知而來的。

在網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)絡(luò)僅僅是傳播的工具，是傳播的介質(zhì)，而不是傳播的中心。這需要我們清醒認(rèn)識(shí)到，它決定人們對(duì)待新聞工作的正確態(tài)度，指導(dǎo)著新聞工作的發(fā)展方向。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興的網(wǎng)絡(luò)傳媒，信息或者新聞才永遠(yuǎn)是傳播的中心，網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)只是傳統(tǒng)新聞學(xué)的一個(gè)分支。作為一個(gè)新興的新聞傳播媒體，它具備很多傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)點(diǎn)，但是不可避免地存在一些弊端。

使用與滿足理論被列為大眾傳播十個(gè)重要的焦點(diǎn)理論之一。它為大眾傳播供了一個(gè)新視角。傳統(tǒng)媒介沒有太多的選擇性和主動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)用戶卻開始按照自己的喜好去選擇關(guān)注新聞了。網(wǎng)絡(luò)的性質(zhì)也決定了受眾可以按照個(gè)人的主觀性去選擇，而大量的科技手段也確保了硬件的支持。網(wǎng)絡(luò)傳播有自己的重要特征。第一，與技術(shù)發(fā)展的聯(lián)系更為密切。因?yàn)閭鞑ソY(jié)構(gòu)的根本變化是傳播技術(shù)所帶來的變化，網(wǎng)絡(luò)傳播的研究也將更具技術(shù)性，這種技術(shù)性也探討著其對(duì)人和社會(huì)的影響；第二，與社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)的聯(lián)系更為密切。以往傳播研究討論媒體、政府與民眾之間的權(quán)力關(guān)系，民眾往往沒有主動(dòng)地位網(wǎng)絡(luò)傳播讓他們的地位發(fā)生了變化，媒體不再是那個(gè)絕對(duì)的“主宰”；第三，與人們的生活方式聯(lián)系得更加緊密。可以說，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)影響著人們的生活方式，除了瀏覽新聞，人們的吃穿住行都開始與網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)，而這些網(wǎng)路數(shù)據(jù)也為新聞工作者提供著參考。第四，個(gè)人化程度逐漸提高?！暗谒拿襟w”展示著受眾的“個(gè)人活動(dòng)”，大眾傳播理論也正在關(guān)注個(gè)人傳播的重要性，以了解受眾與網(wǎng)絡(luò)之間的影響。正是基于以上的特征，因特網(wǎng)正在與傳統(tǒng)媒介搶占用戶市場(chǎng)，這是無可爭(zhēng)辯的事實(shí)。據(jù)有關(guān)資料顯示：在西方發(fā)達(dá)國家，通過電視獲取新聞信息的受眾繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，即76%，但通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的消費(fèi)者達(dá)到了12%。互聯(lián)網(wǎng)魅力還在于與傳統(tǒng)大眾傳媒相比，擁有六大與生俱來的優(yōu)勢(shì)：迅速及時(shí)、多媒體性、極為豐富、交互性和個(gè)人化。這些致命的吸引力，使網(wǎng)絡(luò)傳播青出于藍(lán)勝于藍(lán)。互聯(lián)網(wǎng)不僅沖擊著傳統(tǒng)媒體，而且波及到更深層次和更廣泛的領(lǐng)域，進(jìn)而打破一個(gè)國家原有的內(nèi)部傳播次序，中國作為發(fā)展中國家勢(shì)必會(huì)受到來自于網(wǎng)絡(luò)的更猛烈沖擊。

2　表現(xiàn)手法豐富滿足受眾多元化需求

網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)來自于傳統(tǒng)媒介的背景，而傳統(tǒng)媒介的新聞報(bào)道離不開社會(huì)實(shí)踐，這是新聞工作必須遵循的行為準(zhǔn)則。同理，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)諛与x不開新聞的社會(huì)實(shí)踐。新聞學(xué)是一門實(shí)踐學(xué)科、人文學(xué)科，而不是其他學(xué)科。網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)是新聞學(xué)的分支，而不是媒體技術(shù)的分支。所以說，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，人文精神第一，媒體技術(shù)第二。新聞學(xué)的核心原理是真實(shí)性原則。真實(shí)性，是指新聞報(bào)道選用的事實(shí)準(zhǔn)確、平衡、公正和全面。新聞的公正性，言論無偏見，事實(shí)的核實(shí)再核實(shí)，這是一個(gè)新聞工作者必須堅(jiān)持的。無論是傳統(tǒng)媒介還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體，人文精神都是報(bào)道新聞一個(gè)大方向。

值得注意的是，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新聞發(fā)布已很發(fā)達(dá)和開放的今天，新聞媒體的視角已經(jīng)不僅僅局限于在新聞角度或新聞?lì)}材上的挖掘，用多方面的新聞表現(xiàn)形式來達(dá)到新聞的有效傳播，才更具有說服力和競(jìng)爭(zhēng)力。而網(wǎng)絡(luò)新聞將文字、圖片、聲音、視頻和動(dòng)畫等多種手段相結(jié)合的方式，大大豐富了受眾的閱讀體驗(yàn)，各種單媒體形式的新聞融合在一個(gè)專題中，它們相互補(bǔ)充、相互提升、相互促進(jìn)，最大程度地還原信息的本來面目，使傳播更直觀、更形象、更全面和深入，更加符合人們的接受習(xí)慣和思維規(guī)律，提高了新聞的利用效率與傳播效果，最大化地滿足了受眾的多元化需求。

3　兼容并包的融合時(shí)代

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力逐步增強(qiáng)，雖然產(chǎn)生了很多積極影響，但其負(fù)面性越來越明顯，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的現(xiàn)象屢見不鮮。新聞被比喻為社會(huì)的鏡子，以人為本，正確地描述這個(gè)世界，是新聞工作者所要堅(jiān)持的信條和理念。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的水平和職業(yè)操守也決定著網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力和水平。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的從業(yè)門檻、從業(yè)資質(zhì)等問題備受關(guān)注，他們?cè)诶碚撗芯可鲜欠窈细?，有沒有存在工作缺陷，面對(duì)那么多的信息，如何篩選、編排、修改等，在實(shí)際操作中是否存在行業(yè)規(guī)范，如何遵守，這些也決定了體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)終端的新聞質(zhì)量，影響著傳播的走勢(shì)。

當(dāng)然，“第四媒體”也在被網(wǎng)絡(luò)信息傳播中盛行的電子郵件、論壇及各種匿名者制造的真假難辨的信息所破壞。與此同時(shí)，很多相關(guān)問題也被提出：網(wǎng)絡(luò)是不是大眾媒介，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該怎樣受到法律的約束，以及著作權(quán)與侵權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、網(wǎng)上傳播盜版軟件等問題。任何事情都有它的兩面性，網(wǎng)絡(luò)也不外乎如此。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展為言論自由提供了空前廣闊的空間；另一方面，它也為不良信息的創(chuàng)造與蔓延提供了相對(duì)的發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)則可能變成一個(gè)沒有法律，沒有約束，道德淪喪的異空間。解決這個(gè)問題，應(yīng)該從以下兩方面入手：一是加強(qiáng)法律法規(guī)的力度與強(qiáng)度，保護(hù)正當(dāng)權(quán)益，使言論自由沿著正常的方向和渠道健康發(fā)展；二是應(yīng)該提高全民素質(zhì)，使網(wǎng)絡(luò)的閱讀者有明辨是非的能力，吸收好的新聞言論，摒棄惡意的報(bào)道內(nèi)容，并加強(qiáng)行業(yè)自律，使網(wǎng)絡(luò)消息的制造者自我教育，自行約束行為。媒體的首要責(zé)任是“以正確的輿論引導(dǎo)人”，網(wǎng)絡(luò)新聞可以“過濾信息，篩選虛假、重復(fù)和無價(jià)值的信息，避免片面報(bào)道、失實(shí)報(bào)道”。在當(dāng)今這個(gè)信息高速發(fā)展的社會(huì)，單憑一個(gè)媒介的力量已經(jīng)不能夠滿足大眾對(duì)新聞信息的渴求，多種新聞媒體并存是當(dāng)代媒介的基本現(xiàn)狀。為了達(dá)到更好的新聞傳播效果，必須有兼容并包的精神和作風(fēng)，使報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)有機(jī)地結(jié)合在一起，這也是大多數(shù)新聞業(yè)界人士的共識(shí)。新興的電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分體現(xiàn)了多種新聞媒介的融合，網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視集文字、圖片、聲音、資料于一體。此外，口語、書信和電話等傳統(tǒng)信息媒介日益與新興傳媒發(fā)生密切的關(guān)系，并不斷地滲透到其中，形成不可阻擋的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播的誕生和發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然，網(wǎng)絡(luò)傳播在鞏固自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還要揚(yáng)長避短，資源重組，整合延伸，與原有的傳統(tǒng)媒介相互補(bǔ)充，相互融合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的提升和觀眾觀念的更新，促進(jìn)整個(gè)傳播媒介和社會(huì)的良性循環(huán)。

[1]白貴,彭煥萍.當(dāng)代新聞寫作[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2013.

[2]伊圖爾,安德森.當(dāng)代媒體新聞寫作與報(bào)道/新聞與傳播學(xué)譯叢[M].賈陸依,譯.北京:中國人民大學(xué)出版社,2015.

[3]胡占國.網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與編輯實(shí)務(wù)[M].北京:中國文史出版社,2012.

[4]胡占國.最新新聞寫作技法與范例[M].北京:中國文史出版社,2012.