新媒體環(huán)境下報(bào)網(wǎng)互動(dòng)案例淺析

王海英

（作者單位：寧夏日?qǐng)?bào)）

新媒體環(huán)境下報(bào)網(wǎng)互動(dòng)案例淺析

王海英

（作者單位：寧夏日?qǐng)?bào)）

隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展和受眾信息需求的多樣化，不同媒體形態(tài)之間的邊界逐漸消解，媒介融合成為新聞傳媒不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體的異軍突起給傳統(tǒng)媒體帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，更加速了媒介融合進(jìn)程。本文擬從黨報(bào)媒體與都市報(bào)媒體的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)案例中來看其對(duì)《寧夏日?qǐng)?bào)》的媒介融合的啟示。

新媒體；報(bào)網(wǎng)互動(dòng)；黨報(bào)；可讀性；權(quán)威性

目前，我國(guó)的媒介融合主要有兩種方式：第一，不同媒體之間通過合作或合并組建傳媒集團(tuán)，提供多種形式的新聞產(chǎn)品。例如：成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與成都廣播電視臺(tái)于2006年11月合并組建了成都傳媒集團(tuán)；佛山傳媒集團(tuán)也由當(dāng)?shù)貓?bào)紙、廣播、電視合并組成；第二，傳統(tǒng)媒體依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)資源，向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體、移動(dòng)終端、戶外屏媒體與微信公眾平臺(tái)等新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍，通過采編、傳播流程再造，改變傳播方式、創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，構(gòu)建全媒體新聞運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)媒體傳播通道的多樣性，達(dá)到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聚合與互動(dòng)。主要有全媒體新聞中心、報(bào)網(wǎng)合一、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)和移動(dòng)多媒體廣播電視等四種模式。

1　黨報(bào)媒體的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)案例：《人民日?qǐng)?bào)》

第一，媒體發(fā)布方式橫向聯(lián)動(dòng)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》報(bào)頭下方印有人民網(wǎng)網(wǎng)址，@人民日?qǐng)?bào)微博首頁(yè)，友情鏈接人民網(wǎng)并附有人民日?qǐng)?bào)公眾微信號(hào)二維碼，人民網(wǎng)首頁(yè)附有強(qiáng)國(guó)社區(qū)、強(qiáng)國(guó)論壇、人民微博、新聞客戶端（人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民新聞客戶端）與手機(jī)網(wǎng)。實(shí)際上《人民日?qǐng)?bào)》形成了報(bào)紙-微博-微信-網(wǎng)站-新聞客戶端-手機(jī)網(wǎng)的全媒體模式格局。

第二，報(bào)紙與微博互動(dòng)，在微博中形成固定欄目，通過報(bào)紙為微博提供新聞稿件來源，依托各自媒介發(fā)布平臺(tái)提升媒體整體影響力。如《人民日?qǐng)?bào)》微博中欄目#微議錄#，將網(wǎng)友針對(duì)某件社會(huì)熱點(diǎn)事件，在一定時(shí)間段內(nèi)具有代表性的評(píng)論有選擇地通過長(zhǎng)微博發(fā)布，也可用于豐富網(wǎng)眼版面內(nèi)容；重大新聞微博發(fā)布推廣，如2014年6月8日的微博《江西奪刀救人考生登人民日?qǐng)?bào)頭版》，就將當(dāng)天《人民日?qǐng)?bào)》頭版新聞以微博配報(bào)紙頭版截圖的形式發(fā)布；將報(bào)紙中的深度性報(bào)道或解讀性報(bào)道在微博中發(fā)布，通過長(zhǎng)微博的形式彌補(bǔ)微博信息速度有余、深度不足的不足；開設(shè)#人民論壇#欄目，將報(bào)紙中的評(píng)論文章以報(bào)紙截圖形式刊出，發(fā)揮黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，如2014年6月5日發(fā)布《凡做事先摸自己的良心》評(píng)論文章。

第三，報(bào)紙通過二維碼的方式豐富擴(kuò)充全媒體的內(nèi)容。首先，報(bào)紙版面上設(shè)置二維碼，擴(kuò)展報(bào)紙容量。由于報(bào)紙版面有限，很多精彩內(nèi)容無法在報(bào)紙中一一呈現(xiàn)，掃描二維碼進(jìn)入人民網(wǎng)網(wǎng)站即是對(duì)此的一大補(bǔ)充，如2014年5月31日《人民日?qǐng)?bào)》6版《假日生活版》，版面的右腳下標(biāo)注掃描二維碼，看更多內(nèi)容。其次，報(bào)紙上掃描二維碼，可以將報(bào)紙中的文字稿件處理成多媒體形式，用視頻來看新聞，對(duì)稿件進(jìn)行突出處理的同時(shí)，達(dá)到了受眾通過報(bào)紙了解深度，通過視頻還原現(xiàn)場(chǎng)的雙重效果。如體育版，掃描二維碼，觀看精彩體育賽事，2014年5月28日稿件《美職籃季后賽決賽》即可觀看完整賽事視頻；國(guó)際版的“第一現(xiàn)場(chǎng)”，掃描二維碼可以觀看人民電視PTV視頻；視點(diǎn)版的重點(diǎn)新聞也會(huì)在新聞稿件后附有二維碼，觀看人民電視PTV視頻。

第四，報(bào)紙中具體版面掃描二維碼進(jìn)入微信公眾平臺(tái)，2014年5月31日文藝評(píng)論版面右下角，掃描二維碼進(jìn)入人民日?qǐng)?bào)文藝評(píng)論版，訂閱具體細(xì)分的版塊，有針對(duì)性地向受眾傳遞某方面的資訊。

2　都市報(bào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)案例——《南方都市報(bào)》

第一，《南方都市報(bào)》已經(jīng)形成了長(zhǎng)期的版面《網(wǎng)眼》，內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，并形成固定欄目，T0P頭條最熱門話題。如2014年06月10日的《昨日網(wǎng)絡(luò)熱詞救沒救》，將《豫皖兩省交界處農(nóng)田失火 河南夏邑被指救火“不跨省”》和《兩少年500米外不幸溺水 山西靈石救護(hù)車被指駐守考點(diǎn)拒救》2篇稿件整合。值得注意的是，兩個(gè)稿件并不是單純地將網(wǎng)絡(luò)中帖子進(jìn)行復(fù)制，而是進(jìn)行了深加工，信息來源于網(wǎng)絡(luò)并不止于網(wǎng)絡(luò)，南都記者就兩件事深入采訪，拿出了自己的觀點(diǎn)，不偏聽偏信，是事實(shí)則批評(píng)監(jiān)督，是謠言則第一時(shí)間澄清，維護(hù)了紙媒的公信力，保持了評(píng)論深度。并且，能夠看出編輯組合、策劃稿件的能力。

第二，南方都市報(bào)旗下的部門或版面開設(shè)自己的官方微博，向粉絲推送分類更為細(xì)的新聞信息，形成南方都市報(bào)官方微博集群。如“南都深度”“南都評(píng)論”“南都深圳讀本”等特色模塊。

3　新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展方向給《寧夏日?qǐng)?bào)》的啟示

第一，第一時(shí)間開通公眾微信賬號(hào)，并在報(bào)頭位置顯著標(biāo)志微信二維碼，新浪微博、騰訊微博賬號(hào)，寧夏新聞網(wǎng)網(wǎng)址。

第二，版面限制原因，不能全文刊發(fā)或無法刊登的精彩內(nèi)容，運(yùn)用二維碼掃描進(jìn)入網(wǎng)站查看全文或更多精彩內(nèi)容。

第三，重點(diǎn)稿件可進(jìn)行多媒體集成報(bào)道，掃碼進(jìn)入網(wǎng)站，不過需要網(wǎng)站技術(shù)支持。

第四，部分廣告可以刊登產(chǎn)品企業(yè)的二維碼，全方位介紹。

第五，需要確?！秾幭娜?qǐng)?bào)》電子版和報(bào)紙上二維碼同樣出現(xiàn)，通過電腦瀏覽電子版的讀者也可以掃描二維碼進(jìn)入寧報(bào)微信賬號(hào)或微博賬號(hào)。

王海英（1973-），女，回族，江蘇淮安人，高級(jí)記者，研究方向：新聞采編業(yè)務(wù)及新媒體編輯制作。