電視綜藝節(jié)目的“購買版權熱”及同質化現象探析

姜佳佳

（作者單位：山東理工大學）

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電視綜藝節(jié)目的“購買版權熱”及同質化現象探析

姜佳佳

（作者單位：山東理工大學）

摘 要：近年來，新媒體的快速崛起，給電視媒體的生態(tài)環(huán)境帶來巨大變化，而媒體的融合，形式多樣的電視節(jié)目不斷涌現，電視綜藝節(jié)目更是呈現出“這方唱罷那方登場”的繁榮景象，中國電視綜藝節(jié)目在商業(yè)推動下，與世界各國接觸頻繁，“購買版權熱”逐漸盛行。表面上，綜藝節(jié)目井噴，但背后卻也隱藏著過渡借鑒，電視綜藝節(jié)目同質化，原創(chuàng)意識薄弱和缺乏中國文化價值的問題，這就更需要對綜藝節(jié)目原理的不斷探索，大量觀察，把握內在基本規(guī)律和特質；充分了解，創(chuàng)作滿足受眾審美趣味的節(jié)目。

關鍵詞：綜藝節(jié)目；同質化；購買版權；韓國綜藝節(jié)目

中國的綜藝節(jié)目真正開始于19世紀80年代初，相比于歐美國家雖然起步較晚，但就當時國情而言也不至于輸在起跑線上。20世紀90年代，《正大綜藝》的出現更是一個新的里程碑，不僅開創(chuàng)了娛樂新形態(tài)，而且?guī)恿水敃r各地方電視臺一批同類型節(jié)目的問世，培養(yǎng)出了中國第一批電視綜藝節(jié)目制作人員［1］。按這種形勢發(fā)展，中國綜藝節(jié)目應該蒸蒸日上，為何如今走上了同質化的“克隆時代”？目前，有業(yè)內人士推算，2016年，將有400檔衛(wèi)視綜藝節(jié)目亮相熒屏，是2015年的2倍還要多［2］，而這些節(jié)目的質量成為了觀眾所熱衷的問題，是否又會在它們身上看到國外綜藝節(jié)目的影子？而對于這種同質化現象我們又該如何面對與解決呢？

1 電視綜藝節(jié)目同質化現象的發(fā)生問題分析

除中央電視臺外，國內各大衛(wèi)視間的競爭也是相當激烈的，正因如此，才會導致各家衛(wèi)視不惜成本推出博眼球的節(jié)目，而如今最能吸引觀眾的就是綜藝節(jié)目，最受中國觀眾歡迎并且已經具備成功經驗的當屬韓國的綜藝節(jié)目?；蛟S是因為中韓都信奉孔子和儒家文化，有著相同的文化背景，也或許是因為中韓地理上相近，關注的點相近，容易產生共鳴，又或許是因為韓國綜藝節(jié)目節(jié)奏、剪輯、抒情方式很對中國人的胃口，無論哪種說法，都不可否認，韓國綜藝就是更容易被中國觀眾所接受。這時，購買韓國綜藝節(jié)目版權的問題就出現了，節(jié)目名稱的背后總會看到“中國版”三個字，除了購買版權，還會有少數“跟風”現象，看到你做的節(jié)目，收視率高，反響好，馬上模仿這個節(jié)目再做一個，同質化現象越來越嚴重。

一直以來，“中國制造”這個標簽就伴隨著我們，難道如今連文化也要如此了嗎？影視從業(yè)者對“模仿”“借鑒”缺乏有效的轉化機制，總覺得外來的和尚好念經，直接借用圖省事，自主節(jié)目研發(fā)能力不足，這只能造成創(chuàng)意內容匱乏的局面。

2 中國電視綜藝節(jié)目的兩個形勢

2.1“購買版權熱”

從受眾的角度來看，據不完全統計，63%的觀眾抵制購買外國綜藝節(jié)目版權，但同時也希望國家創(chuàng)作出更高質量的綜藝節(jié)目；29%的觀眾表示節(jié)目本土化，因此對購買版權不排斥；5%的觀眾表示無所謂，基本不看綜藝節(jié)目，3%的觀眾表示基本只看韓國綜藝。從這些數據中，我們也能看出大致趨向：受眾在支持國產原創(chuàng)綜藝節(jié)目的前提下，首先要保證節(jié)目質量。確實，如今“購買版權熱”在中國甚是流行，尤其熱衷韓國綜藝，無論是國內各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目，抑或是視頻網站自制節(jié)目，都能看到韓國綜藝節(jié)目的影子，甚至有不少人調侃道“中國綜藝節(jié)目被韓國承包了”。當前，我國購買韓國綜藝節(jié)目版權的主要綜藝節(jié)目見表1。

中國綜藝節(jié)目每年上百個，創(chuàng)新度卻不高，電視綜藝節(jié)目產能過剩，同質化問題日趨嚴重，而引進模式真正成功的也只是極少數，這都體現了我們創(chuàng)新力的不足。看到這里，我們不免驚嘆，難道我們自己就做不出來嗎？但現狀就是這樣。

2.2“鼓勵原創(chuàng)熱”

中國電視綜藝節(jié)目也不乏有好的原創(chuàng)節(jié)目作品。如今，越來越多的綜藝節(jié)目開始偏重于社會意義和現實價值，文化節(jié)目《詩歌之王》，一場獨具匠心的創(chuàng)新探索之旅，為文化節(jié)目的呈現樹立了新標桿；真人秀節(jié)目《旋風孝子》，直擊人倫親情，人性善本，用非常真實的方式來講中國傳統家族里核心的觀念——“孝”。校園紀實節(jié)目《一年級·大學季》，從學生、老師、學校、家長多方互動中來探討一年級大學藝術教育這個嚴肅而又至關重要的命題。音樂真人秀節(jié)目《中國好歌曲》，首次聚焦原創(chuàng)作品，讓音樂創(chuàng)作人成為主角，為華語樂壇輸送新生代創(chuàng)作力量，節(jié)目自主研發(fā)的新模式，使其成為中國首檔輸出海外的原創(chuàng)才藝綜藝節(jié)目。大型真人秀節(jié)目《星動亞洲》，不間斷、真實地記錄著青春學員從培訓到實現夢想的全過程，在安徽衛(wèi)視、韓國MBC電視臺同步熱播，這是首檔中國原創(chuàng)綜藝模式反輸出韓國的節(jié)目，這說明中國已經進入到有能力原創(chuàng)、甚至反輸出的階段。

隨著社會發(fā)展的快速增長，人們在追求高物質生活的同時，對精神生活的要求也隨之提高，巨大的壓力環(huán)境下，綜藝節(jié)目更重要的是娛樂功能，韓國綜藝節(jié)目娛樂性強是一個方面，而中國觀眾買不買賬卻又是另一個問題，國人當然更希望看到的是更多的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，“鼓勵原創(chuàng)熱”便在中國受眾的心中盛行。如今，那么多成功的原創(chuàng)作品，我們更應當相信，中國綜藝節(jié)目定能擺脫海外節(jié)目引進模式，蒸蒸日上。

3 建議

在跨文化交流不斷加深的時代背景下，既要正確地看待引進模式，更要充分觀照電視藝術的“在地性”現實［3］。如果說，先引進學習才能去談原創(chuàng)，那現

在是時候崛起了。雖然內地綜藝節(jié)目不可能在短時間內變成大家所期望的樣子，但至少也已經開始改變，而且取得了成效。在對待選擇的節(jié)目時，不能直接套用，而是要通過思考與研究，對節(jié)目進行修改并整合資源，本土化的內容創(chuàng)新更易被觀眾所接受。就個人而言，筆者認為影視從業(yè)者應該提高自己職業(yè)素養(yǎng)，多關注了解觀眾喜歡什么，愛看什么，提高節(jié)目的收視率；但同時，要兼顧現實意義，不能單純的為娛樂而去娛樂，要多觀察綜藝節(jié)目的基本規(guī)律和內在特質，有針對性的創(chuàng)作節(jié)目，進行正確地選材與構思，從而制作出優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。

4 結語

凡事都有兩面性，我們不能一味地指責“購買版權”這種行為，若是沒有創(chuàng)新能力，同時還閉門造車，自作聰明，不去學習和借鑒國外成功的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，又如何進步？如今，人們對模仿、山寨、抄襲等字眼過于敏感，但一味地職責并不能從根本上改變同質化這種現象。當前，要給我國綜藝節(jié)目積累經驗的時間，只有積累到一定的量變后才能產生質變?！绊n式”變“中式”的路，盡管漫長，也終有盡頭。發(fā)展總是在一開始的模仿中探索前進。我們堅信，中國電視人或早或晚都會改變這種局面，在世界綜藝節(jié)目文化創(chuàng)意產業(yè)上迎來屬于自己的一片天。

參考文獻：

［1］項仲平，張忠仁．廣播電視文藝編導［M］．杭州:浙大出版社，2014（6）．

［2］張呂，雷雨晴．真人秀節(jié)目創(chuàng)作的原理與原創(chuàng)［J］．中國電視，2016（2）．

［3］戰(zhàn)迪．融媒體語境下電視真人秀節(jié)目的藝術原創(chuàng)與價值轉換［J］．中國電視，2016（2）．