對新聞報道中煽情元素倫理問題的再審視

薛 源

（作者單位：山東省菏澤市第一中學(xué)）

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對新聞報道中煽情元素倫理問題的再審視

薛 源

（作者單位：山東省菏澤市第一中學(xué)）

摘 要：在日益 繁榮的媒介市場背后，一種以獲取受眾注意力為目標(biāo)的“煽情新聞”正在泛濫。這部分煽情元素往往是新聞媒體和受眾關(guān)注的焦點，同時也是新聞界和學(xué)術(shù)界難以回避的現(xiàn)實問題，許多新聞報道對此進(jìn)行了熱議和爭論。本文通過多專業(yè)領(lǐng)域基礎(chǔ)知識和研究視角，對現(xiàn)階段新聞報道中的煽情元素進(jìn)行了分析，為媒介經(jīng)營管理者提出了報道建議，并結(jié)合新媒體環(huán)境等客觀原因，再次審視此類報道的傳播效果與影響。

關(guān)鍵詞：煽情元素；新聞報道；新聞記者

1 新聞報道中煽情元素概述

一直以來，新聞報道中涉及煽情的元素層出不窮，其作為新聞作品的構(gòu)成元素，著實引起了受眾群體，乃至媒體業(yè)界的廣泛關(guān)注。

對媒介產(chǎn)品中的煽情元素，國內(nèi)外均有直接或間接的規(guī)定。在國內(nèi)《中國廣播電視編輯記者職業(yè)道德準(zhǔn)則》第二部分“真實”的第十一條規(guī)定：“報道、說明、解釋和評論事實時，要全面把握和正確反映社會生活的本質(zhì)和主流，避免因為報道膚淺、片面而導(dǎo)致公眾對事物的判斷產(chǎn)生偏差或錯誤”。在第四部分“導(dǎo)向”的第二十七條中規(guī)定：“對重大事件、社會熱點和敏感問題的報道，應(yīng)注意把握分寸、時機(jī)、力度，釋疑解惑，積極引導(dǎo)。不炒作和蓄意制造輿論‘熱點’，誤導(dǎo)受眾?！?/p>

如果從字面意思上來看，煽情，即是一種充滿激情的感情渲染，通過一些言行來煽動某種情感或者營造氛圍等，有的是為了吸引人的注意，而有的則是為了博取別人同情。建立在這個字面意思上的新聞煽情元素，雖然沒有確切的定義，但相關(guān)學(xué)者也做過一些現(xiàn)象性的描述。其中，最有趣的描述來自《紐約新聞報》的主編阿瑟·麥克尤恩，對于報紙的功能，他認(rèn)為要能帶給讀者一種打開報紙后驚叫“哎呀”的反應(yīng)。從以上描述中，我們能感受到新聞的核心目標(biāo)是影響人的感官體驗和情緒，而媒體工作者則根據(jù)受眾強(qiáng)烈的情緒變化和情緒反應(yīng)選擇媒介內(nèi)容。

2 媒介產(chǎn)品層面的煽情新聞

綜合目前在各種媒體上刊發(fā)的煽情性新聞，具體有標(biāo)題、內(nèi)容、表達(dá)方式這三類形式表現(xiàn)，這也是目前學(xué)界最常用的分類方式。

2.1標(biāo)題

新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的濃縮和提煉，具有概括評價、明示內(nèi)容和吸引閱讀的功能，是新聞的“靈魂”。但現(xiàn)在很多新聞標(biāo)題出現(xiàn)煽情化。

2.2內(nèi)容

現(xiàn)實生活中，新奇反常的新聞最能引起人們的興趣，作為整篇新聞作品的主要構(gòu)成——內(nèi)容來講，煽情因素主要在兩種報道題材中展現(xiàn)：生活八卦（包括色情類）和暴力犯罪。

2.3表達(dá)方式

包含煽情元素的新聞作品還有一個鮮明的特點，就是報道中的語句能煽動情緒，引發(fā)情感。文字直白、語言夸張、具有一定的主觀色彩、圖像具有視覺沖擊力。

2013年7月9日，《中國青年報》舊金山空難的報道《花謝舊金山》一文中寫道：“如果她們（注：舊金山事故中遇難的兩名中國女孩）在世，知道浙江省委組織部部長蔡奇在關(guān)注她倆，王琳佳也許會驚喜地睜大了眼睛，笑瞇瞇的，而葉夢圓也許不敢相信地跳了起來?！边@種語句刺激著受眾的感官。

3 傳播信息層面的煽情新聞

3.1市場化因素的驅(qū)動歸因

“煽情新聞”的產(chǎn)生與目前媒介所處的環(huán)境息息相關(guān)。大多數(shù)媒介的性質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆聵I(yè)化管理，市場化經(jīng)營”，媒體由原來依靠壟斷優(yōu)勢逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)為核心、市場為主導(dǎo)的經(jīng)營模式，即媒體市場化。媒介一方面作為國家或地方政府的重要宣傳機(jī)構(gòu)，另一方面，又必須在激烈的市場競爭中獲取一定的利潤。面對雙重責(zé)任，媒體只能從成本低而受眾廣的新聞煽情炒作入手，爭奪市場和受眾，又不失政治正確。

3.2受眾視角下的影響歸因

新聞報道中的煽情元素之所以引人注目，并且能給受眾留下深刻的印象，可以從社會學(xué)、心理學(xué)和輿論學(xué)三個角度進(jìn)行詮釋。首先，人類互動的本質(zhì)和規(guī)律是以個人主義和功利主義為基礎(chǔ)的“社會交換”來進(jìn)行的，如果一個人從社會交換活動中獲得內(nèi)在性、外在性和混合性報酬，就越可能再進(jìn)行此類行動。煽情新聞帶來的樂趣、興奮等情緒屬于內(nèi)在性報酬。受眾得到煽情新聞報道給予他們的報酬，那么，就越有可能再去閱讀此類新聞。

其次，這也是“動機(jī)（需要）層次”理論的體現(xiàn)。有研究者認(rèn)為，“歸屬與社會情愛需求、安全需求和自我實現(xiàn)需求是影響人使用媒介的最主要需求或者推動力”。比如，媒體對愛情的力量或者主人翁的正面性格字里行間的夸大描寫，就從精神層面上契合了觀眾對于歸屬和愛的需要。

在社會學(xué)和心理學(xué)的基礎(chǔ)上，輿論學(xué)認(rèn)為媒介會為受眾構(gòu)建擬態(tài)環(huán)境，受眾的認(rèn)知會受到這個環(huán)境的影響。沃爾特·李普曼在《公眾輿論》中指出，一個人對于并未親身經(jīng)歷的事件所能產(chǎn)生的唯一情感，就是被他內(nèi)心對那個事件的想象所激發(fā)起來的情感。而被媒介構(gòu)筑的虛擬環(huán)境，能使讀者對犯罪報道有身臨其境的感受。

3.3新聞工作者視角下的煽情元素

在信息時代，贏得了受眾的支持就贏得了自身發(fā)展的空間，因此，媒體偏向于制作能最大程度滿足受眾興趣偏好的內(nèi)容，以此來吸引受眾。大眾傳媒固有的社會責(zé)任促進(jìn)了社會的進(jìn)步，改善了人的生存狀況，提高了受眾健康的精神生活和其精神生活質(zhì)量。對媒介受眾來說，日常生活工作壓力大，需要趣味性和新奇性的內(nèi)容作為生活的調(diào)味品，增加生活樂趣；另一方面，適度的煽情能使受眾發(fā)揮自己的主體性，增加對弱勢群體和邊緣群體的關(guān)注，達(dá)到社會群體性情感共鳴。

4 新聞工作者煽情報道注意事項

對于互聯(lián)網(wǎng)傳播的法制管理，我國雖然在1994年2月發(fā)布了第一個網(wǎng)絡(luò)法規(guī)《計算機(jī)信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例》，但并未取得良好的法治效果。因此，新聞的煽情化，可能在未來很長一段時間，還將出現(xiàn)在商業(yè)網(wǎng)站和線上平臺。對新聞工作者來說，在進(jìn)行煽情性新聞報道時，應(yīng)注重以下幾個方面的內(nèi)容。

4.1適度煽情

在功利主義的思考中，“善”是優(yōu)先于“正當(dāng)”的存在，首先，把善定義為獨立于正當(dāng)?shù)臇|西，然后在善的基礎(chǔ)上定義正當(dāng)。大眾傳媒肩負(fù)著塑造良好的社會道德及引導(dǎo)受眾享受健康的高品位生活等道德義務(wù)。討論報道的正當(dāng)性，理應(yīng)將“善”作為前提，在報道中塑造人文精神。不從道德角度出發(fā)，一味揭露隱私、渲染災(zāi)難中受害人的情緒，可能會淪為一種視覺暴力，從而造成對遭受苦難群體人性的無視。在操作方面，新聞工作者可以采取多種手段對影像進(jìn)行控制，例如，合理的素材取舍、合適的報道距離等。

4.2控制數(shù)量與流量

復(fù)旦大學(xué)李良榮教授認(rèn)為，新聞是一門“選擇”事實的藝術(shù)，大眾化并不等于娛樂化，新聞人必須在新聞理想和現(xiàn)實利益之間作出合理權(quán)衡。一條新聞是否選擇披露、能否進(jìn)行煽情炒作，要看是否真正與公眾的利益密切相關(guān)，還要以真實準(zhǔn)確為前提進(jìn)行核實，不能一味只圖刺激，造成誤傳以至引起社會恐慌。

報道的“失真”，是新聞記者的“失德”。在當(dāng)今信息海量傳播的時代，新聞工作者理應(yīng)權(quán)衡利弊，取舍有度。面對新奇刺激性事件，媒體應(yīng)多方面考慮社會效應(yīng)，避免在內(nèi)容方面過度夸大炒作事件細(xì)節(jié)，以免誤導(dǎo)受眾。

5 結(jié)語

在市場經(jīng)濟(jì)下，煽情新聞固然有其存在的合理性，但是新聞工作者也不能忽視其負(fù)面效應(yīng)。除了認(rèn)識到煽情主義新聞對社會公眾認(rèn)知的影響，從業(yè)者還要結(jié)合新媒體環(huán)境的特點，遵守新聞倫理道德規(guī)范，提升自身素質(zhì)，降低不良影響，以正確的輿論導(dǎo)向構(gòu)建社會文化。作為受眾，也要增強(qiáng)媒介素養(yǎng)，自覺抵制過分煽情的新聞，在營造健康的文化氛圍中充當(dāng)正面的傳播角色。

參考文獻(xiàn)：

［1］王傳寶，王金禮．新聞煽情主義的倫理批判［J］．南京政治學(xué)院報，2010（6）．

［2］方秀．新聞煽情之風(fēng)不可長［J］．新聞世界，2008（9）．