新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型研究

魏 琛

（作者單位：山西潞安集團(tuán)礦報(bào)社）

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新媒體時(shí)代的傳播轉(zhuǎn)型研究

魏 琛

（作者單位：山西潞安集團(tuán)礦報(bào)社）

摘 要：相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。也正是因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)，新媒體潛移默化地影響著人們對(duì)信息的接受。人們的思維在悄悄變化，這為傳播的轉(zhuǎn)型帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文著重研究在新媒體盛行的今天，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)方法，以期為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供可靠的策略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新媒體時(shí)代；傳播轉(zhuǎn)型

1 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的探索

隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，媒體傳播在不斷發(fā)生變化，新媒體正漸漸滲透到社會(huì)的各個(gè)角落。傳統(tǒng)媒體為了不被社會(huì)發(fā)展所拋棄，也開始嘗試向新媒體領(lǐng)域滲透。如今，較有代表性的新興傳播媒體有通過手機(jī)作為載體的手機(jī)媒體；通過網(wǎng)站社交軟件為依托的社交媒體；；取代了傳統(tǒng)電視機(jī)，以網(wǎng)絡(luò)電視為載體的網(wǎng)絡(luò)電視媒體；還有各大搜索網(wǎng)站為主題的搜索引擎媒體等。為了跟上時(shí)代潮流的步伐，傳統(tǒng)媒體也下了一番苦功夫，其在與新興媒體相融合方面，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

從2008年開始，視頻網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，而且一直保持著不斷發(fā)展，不斷擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。從客觀數(shù)據(jù)來看，就用戶規(guī)模來說，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)將傳統(tǒng)電視拋在身后。而優(yōu)酷，土豆，愛奇藝等視頻網(wǎng)站，其在行業(yè)剛起步時(shí)就進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域，如今已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的幾大巨頭，在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，這些視頻網(wǎng)站依然無人能超越，始終是行業(yè)的領(lǐng)頭羊。新媒體經(jīng)常借助一些比較受人關(guān)注的重大事件，來吸引公眾的眼光，進(jìn)而提升自己的社會(huì)影響力。而且，在很多大事上，這些媒體都有自己的看法，這逐漸使網(wǎng)絡(luò)電視變成了新媒體的主流，同時(shí)也也起到了引導(dǎo)輿論走向的作用。比如，央視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，自建立以來，利用自身優(yōu)勢(shì)，為廣大人民群眾提供了直播，點(diǎn)播，節(jié)目搜索等服務(wù)，網(wǎng)友還可以把自己創(chuàng)作的作品和把看到的優(yōu)質(zhì)的視頻分享上去，極大地提高了視頻網(wǎng)站和網(wǎng)友的互動(dòng)性。央視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)推出的政策是鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友，積極分享優(yōu)質(zhì)健康的網(wǎng)絡(luò)視頻。同時(shí)，也激勵(lì)網(wǎng)友自己創(chuàng)作，可以把自己創(chuàng)作的視頻節(jié)目發(fā)布在網(wǎng)站上，擇優(yōu)錄取。由此可見，央視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就是一個(gè)傳統(tǒng)媒體融入新媒體的典型案例。廣播、傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻，三者相互融合，這對(duì)習(xí)慣了傳統(tǒng)主流媒體的人們來講，是一次極為大膽的創(chuàng)新和改革。

目前，社交平臺(tái)是最火爆的媒體。視頻網(wǎng)站雖然用戶廣泛，但是在互動(dòng)方面，顯然還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及社交平臺(tái)。公眾社交平臺(tái)給用戶提供了一個(gè)交流經(jīng)驗(yàn)、交換看法的地方，在這里，人們可以聊天，也可以分享一些視頻，文章等?，F(xiàn)在社會(huì)環(huán)境壓力較大，生活節(jié)奏較快，社交平臺(tái)正是迎合了這一點(diǎn)，非常受年輕人的喜歡。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，社交網(wǎng)站的方式更加靈活，傳播的范圍也更為廣泛，成本低，但傳播速度非常快?，F(xiàn)在，有一些高校的新聞媒體專業(yè)，已經(jīng)開設(shè)了此類相關(guān)課程。越來越多的人開始認(rèn)同社交媒體，這樣，社交媒體就具備了用戶粘性和用戶相似性，一些產(chǎn)品就可以通過社交媒體得到快速的市場(chǎng)反饋。利用社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，大大提高了傳統(tǒng)媒體的傳播力，而且相應(yīng)地還提升了傳統(tǒng)媒體的影響力。

搜索引擎對(duì)傳統(tǒng)媒體也有著重大的沖擊。在信息傳播的及時(shí)性方面，新興的搜索引擎與傳統(tǒng)媒體有著天差地別。人們通過互聯(lián)網(wǎng)，可以很快知道什么地方發(fā)生了什么事，而傳統(tǒng)媒體卻只能等第二天的播報(bào)。傳統(tǒng)媒體很快認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，于是，更多的傳統(tǒng)媒體開始向搜索引擎靠攏。例如英國(guó)泰晤士報(bào)、美國(guó)華爾街日?qǐng)?bào)，都和谷歌開展了合作，這些媒體的網(wǎng)站被谷歌免費(fèi)鏈接，傳統(tǒng)媒體急切地需要通過搜索引擎擴(kuò)大自己的影響力。

2 新媒體時(shí)代傳播轉(zhuǎn)型的策略

如今，就媒體而言，已經(jīng)從單一方式的傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)多媒體方向發(fā)展。由傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等，向數(shù)字化方向發(fā)展。各種媒體的傳播方式都在向網(wǎng)絡(luò)過渡。如傳統(tǒng)的單向電視，正在向網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在向新媒體融合的同時(shí)，也不能放棄自己傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，要將兩者有效結(jié)合在一起，充分發(fā)揮二者的合力，這才是正確的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體在采集信息，加工信息等方面，具有很大的優(yōu)勢(shì)，但是新媒體的傳播和技術(shù)也另有大用。所以，此時(shí)就引出了全媒體的概念。傳統(tǒng)媒體和新媒體互相借鑒，互相發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)處，這才是全媒體時(shí)代的發(fā)展道路。

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型時(shí)所遇到的最大的困難就是思維上的轉(zhuǎn)變。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體習(xí)慣了單方面的表達(dá)，而不是像新媒體那樣長(zhǎng)于溝通。面對(duì)巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要積極應(yīng)對(duì)，順應(yīng)時(shí)代潮流。傳統(tǒng)媒體必須利用好自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)融合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，建立一套成熟的商業(yè)模式，提升自身技術(shù)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。就傳統(tǒng)媒體來說，要想成功轉(zhuǎn)型，仍然任重而道遠(yuǎn)。

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