論微傳播環(huán)境下電視媒體的轉(zhuǎn)型

韓 璐

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

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論微傳播環(huán)境下電視媒體的轉(zhuǎn)型

韓 璐

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

摘 要：本文以伴隨科學(xué)技術(shù)發(fā)展和微傳播媒介的不斷進(jìn)步而促成的微傳播環(huán)境的形成作為研究背景，把微傳播環(huán)境下的傳統(tǒng)電視媒體作為研究目標(biāo)，研究分析微傳播環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體將要面對的危機(jī)和挑戰(zhàn)，探索出一條適合傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的出路。本文在研究傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的優(yōu)劣勢與傳統(tǒng)電視媒體自身變革的基礎(chǔ)之上，找尋傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型之路。

關(guān)鍵詞：微傳播環(huán)境；傳統(tǒng)電視媒體；轉(zhuǎn)型

1 微傳播的概念與特點(diǎn)

微傳播在概念上分為廣義和狹義兩種，廣義上主要是以移動終端或者網(wǎng)絡(luò)平臺為中間傳播介質(zhì)進(jìn)行信息傳播的方法，常見的社交軟件有微博、微信、QQ、MSN等。狹義上的信息傳播方法，只將微博當(dāng)作傳播中介。顧名思義，微傳播的主要特點(diǎn)就體現(xiàn)在“微”上，也就是說，傳播的信息是微信息。簡單的話語、圖片等，都可以清楚地展現(xiàn)出傳遞的內(nèi)容；傳播的動作也具有微的特點(diǎn)，可以通過簡單的手機(jī)按鍵、鼠標(biāo)點(diǎn)擊等，就可以表達(dá)自己對某些問題的看法；傳播所需要的途徑，就是具有微特點(diǎn)的中間傳播介質(zhì)，這種介質(zhì)可以是手機(jī)、平板電腦等；微傳播的對象我們稱之為微受眾。微傳播這種新型的傳播方式融合了自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播優(yōu)點(diǎn)，將平等、不盲目追隨權(quán)威作為傳播原則，具有獨(dú)特性、時(shí)效性、互動性等特點(diǎn)。隨著微傳播的不斷發(fā)展，每個(gè)人都可以作為信息源進(jìn)行信息傳播，所以，微傳播正迅速改變著傳播形式和輿論格局。

2 微傳播環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)劣勢分析

2.1傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的生存優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體具有如下優(yōu)勢：采編機(jī)制成熟；受眾基礎(chǔ)好；深度報(bào)道和獨(dú)家報(bào)道仍有優(yōu)勢；直播無可比；原創(chuàng)內(nèi)容豐富。

2.2傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的劣勢

傳統(tǒng)媒體的劣勢如下：受眾關(guān)注度降低；接收方式單一，互動性差；更新速度慢；電視媒體話語權(quán)弱化。

3 傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下的轉(zhuǎn)型

戰(zhàn)略

3.1轉(zhuǎn)變傳播理念，改善傳播方式

3.1.1融合新媒體，強(qiáng)化直播力度

時(shí)效性是媒介進(jìn)行信息爭奪的關(guān)鍵要素。相比其他媒體，直播是電視媒體非常顯著的一個(gè)特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體可以利用這一長處，在媒體傳播中占據(jù)主導(dǎo)地位。當(dāng)前，直播常用于傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道中，電視媒體希望第一時(shí)間將新聞事件展現(xiàn)給觀眾。微傳播媒介的直播，一方面內(nèi)容有限，另一方面受到網(wǎng)絡(luò)等各方面的影響，導(dǎo)致其直播有一定的難度。

3.1.2適應(yīng)編播季的播出方式

面對微傳播媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體需要打破被動的局面，改變當(dāng)前應(yīng)季播出形式，對受眾接受情況進(jìn)行主動的引導(dǎo)和規(guī)劃。以提高觀眾的忠誠度為目的，不斷推出一些有看點(diǎn)的電視節(jié)目，并且對節(jié)目制定長效、優(yōu)質(zhì)的編排計(jì)劃。

3.1.3不回避敏感問題

傳統(tǒng)新聞媒體特有的審查制度，在保證信息真實(shí)性時(shí)，也不可避免地帶來了一些弊端。嚴(yán)格的審查制度，使傳統(tǒng)電視媒體無法報(bào)道那些敏感的信息。傳統(tǒng)媒體要利用與政府建立的合作基礎(chǔ)，直接面對那些較為敏感的事件和大家較為關(guān)注的新聞。隨著受眾對知情權(quán)的要求越來越高，傳統(tǒng)電視媒體對敏感問題的回避，已經(jīng)成為其進(jìn)步的最大阻力。正確引導(dǎo)社會輿論，站在全局的角度聚焦社會敏感問題，及時(shí)全面分析敏感問題，這是傳統(tǒng)電視媒體改革的重要渠道。

3.2微傳播環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體盈利模式的轉(zhuǎn)化

3.2.1做好節(jié)目和廣告內(nèi)容的最優(yōu)化銜接

微傳播媒介的發(fā)展，使受眾逃避傳統(tǒng)電視媒體廣告成為現(xiàn)實(shí)，這是傳統(tǒng)媒體所面臨的最大威脅。在微傳播媒介發(fā)展下，受眾會選擇廣告時(shí)間短，對觀看節(jié)目影響小的媒介，這加劇了傳統(tǒng)電視媒體的衰落。面對這一嚴(yán)峻情況，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)電視廣告的針對性。針對不同類型的視頻，播放相關(guān)度高的廣告，以此吸引有類似需求的受眾。

3.2.2改變節(jié)目經(jīng)營模式

制作和播出分開，這是傳統(tǒng)電視媒體對節(jié)目經(jīng)營的一次改革。所謂制播分離，就是指將電視臺制作節(jié)目的任務(wù)，分給其他單位來做，制播分離這一節(jié)目經(jīng)營模式，能使節(jié)目資源得到合理配置，降低電視節(jié)目的生產(chǎn)成本，可以讓電視節(jié)目更有競爭力。

4 結(jié)語

傳統(tǒng)電視媒體與微傳播媒介的結(jié)合，超越了傳統(tǒng)電視媒體的準(zhǔn)入基礎(chǔ)和傳播壁壘，傳播方式日益走向碎片化、自媒體化，信息傳播領(lǐng)域不再由傳統(tǒng)電視媒體獨(dú)占，媒體競爭格局呈現(xiàn)出更加多元的趨勢。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體正經(jīng)歷著一場迫在眉睫的轉(zhuǎn)型，這要求傳統(tǒng)電視媒體在保留自己獨(dú)有特色的基礎(chǔ)上，通過了解受眾需求，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體的不足。這是一場涵蓋了傳統(tǒng)電視媒體各個(gè)環(huán)節(jié)的改革，從管理、制作、播出到運(yùn)營無不包括。找到媒體之路的發(fā)展規(guī)律，適時(shí)而變、取長補(bǔ)短，是傳統(tǒng)電視媒體在微傳播環(huán)境下尋求生存和發(fā)展的出路。

參考文獻(xiàn)：

［1］羅杰·費(fèi)德勒．媒介形態(tài)變化:認(rèn)識新媒介［M］．明安香，譯．北京:華夏出版社，2000．