搞好主題宣傳策劃 提高輿論影響力
——以天津武清人民廣播電臺主題宣傳活動新聞實踐為例

張建發(fā)

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搞好主題宣傳策劃 提高輿論影響力
——以天津武清人民廣播電臺主題宣傳活動新聞實踐為例

張建發(fā)

摘 要：本文結合天津武清人民廣播電臺搞好主題宣傳活動策劃的新聞實踐，探討主流媒體怎樣搞好新聞策劃，從而弘揚主旋律，傳播正能量；如何借力聚力、形成合力，充分整合媒體資源和社會資源，以形成聲勢浩大的傳播力和影響力。

關鍵詞：主題宣傳；新聞策劃；媒體資源；正能量

習近平同志指出：“要弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結奮進的強大力量，為堅持和發(fā)展中國特色社會主義提供強大動力和輿論支持。”［1］要堅守新聞輿論陣地，以穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，就要弘揚主旋律，圍繞黨和政府的中心工作，讓新聞實踐活動更加精彩，從而有更好的傳播效果。近十年來，天津武清電臺圍繞區(qū)委區(qū)政府的中心工作，充分發(fā)揮媒體的社會功能，提升輿論引導能力，擴大武清的對外影響力，主動策劃實施了一系列大型主題宣傳報道活動，例如：“村官走進直播間 說變化 談發(fā)展”特別節(jié)目，“送科技、送文化、送醫(yī)療、送法律”四下鄉(xiāng)活動，“新武清、新農(nóng)村、新變化”主題征文及朗誦比賽，“愛心使者”歌手大賽，“中國國際廣播電臺武清行”、“中央媒體聚焦武清”、“全國農(nóng)村廣播看武清”采訪活動，京津冀協(xié)同發(fā)展聯(lián)合采訪活動等，這些大型主題宣傳活動的實施舉辦，在天津乃至全國取得了較大的影響，大大提高了新聞輿論的傳播力和影響力。

1 創(chuàng)新主題宣傳報道，提升輿論傳播力

主題宣傳報道是新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作，在一定的時間跨度內(nèi)集中連續(xù)開展，直接為工作大局服務的重要新聞實踐活動［2］。對于主流新聞媒體來說，搞好主題宣傳報道至關重要。

武清電臺歷來十分重視好主題的策劃宣傳報道。如2008年國慶期間，武清電臺在節(jié)目中策劃并開辦了“村官走進直播間 說變化 談發(fā)展”特別節(jié)目。節(jié)目組邀請武清區(qū)30名具有代表性的村街黨支部書記或村委會主任走進武清電臺直播間，就社會主義新農(nóng)村建設的好經(jīng)驗、好做法，村里的變化以及今后的發(fā)展方向進行訪談；同時，開通熱線電話，就農(nóng)民聽眾關心的問題與村官們互動交流。該特別節(jié)目歷時1個月，從不同的側面每天邀請一位村官參與節(jié)目，節(jié)目得到區(qū)委區(qū)政府領導、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街的干部群眾，特別是農(nóng)民聽眾的廣泛關注，農(nóng)民聽眾紛紛打來熱線電話，咨詢典型經(jīng)驗以及事關村街發(fā)展的問題。該特別節(jié)目也頗受農(nóng)民朋友的歡迎，節(jié)目創(chuàng)武清電臺收聽率新高。

2008年11月，歷經(jīng)5年的建設，武清“九橫九縱”路網(wǎng)工程全面完成。為宣傳武清路網(wǎng)工程給全區(qū)百姓帶來的好處，武清電臺在自辦節(jié)目中采制了系列報道——“走進直播車 談談大路網(wǎng)”，電臺直播車沿著便捷的路網(wǎng)進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、入村街，邀請農(nóng)民朋友走進直播車，以切身的體會暢談路網(wǎng)工程給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和農(nóng)村發(fā)展帶來的實實在在好處。農(nóng)民朋友積極參與，暢所欲言，使農(nóng)民朋友參與節(jié)目的積極性得到了極大提高。

隨著新農(nóng)村建設的不斷加快，一些農(nóng)業(yè)技術專家和通過科學生產(chǎn)成功致富的農(nóng)民不斷涌現(xiàn)，他們的新技術、新理念和成功的經(jīng)驗是廣大農(nóng)民朋友迫切想知道和借鑒的，為此2012年6月武清電臺采制了《鄉(xiāng)村能人走進直播間》特別節(jié)目，通過鄉(xiāng)村能人介紹自己成功致富的經(jīng)驗，增進聽眾（尤其是農(nóng)民聽眾）對各種農(nóng)牧新產(chǎn)品、新技術、新知識的了解，促進農(nóng)民推廣科學生產(chǎn)方式，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，營造良好的人人講科學、人人信科學、人人用科學的氛圍，更好地服務天津新農(nóng)村建設。讓農(nóng)民感受到科技的力量，產(chǎn)生投身科技、發(fā)展農(nóng)村、舍我其誰的愿望。

為貫徹落實建設新武清動員大會精神，以普通百姓的視角，從不同角度展示武清近幾年來在經(jīng)濟、社會等方面取得的成就，特別是在社會主義新農(nóng)村建設過程中，武清農(nóng)村的可喜變化，2007年5-9月，中共武清區(qū)委宣傳部、武清人民廣播電臺聯(lián)合舉辦“新武清、新農(nóng)村、新變化”主題征文及朗誦比賽。該主題征文活動以“新武清、新農(nóng)村、新變化”為主題，征文參與者結合自身的經(jīng)歷和體會以及身邊發(fā)生的典型事例，謳歌武清兩個文明建設和各條戰(zhàn)線取得的輝煌成就，圍繞武清新城和社會主義新農(nóng)村建設，抒寫全區(qū)環(huán)境發(fā)生的可喜變化和人民生活質量的躍升，反映黨的惠農(nóng)政策和科學技術帶給農(nóng)民生產(chǎn)、生活的新變化以及富而思學、富而思文、富而思樂的新風貌。應征作品體裁以詩歌、散文、散文詩和小小說為主。來自全區(qū)黨政機關、企事業(yè)單位以及基層農(nóng)村的干部、職工、農(nóng)民、教師及學生共有400多名作者和80多名朗誦愛好者參與了此次活動。

2 策劃重大主題報道，整合媒體資源，提升媒體輿論引導力和影響力

所謂策劃，《哈佛企業(yè)管理通書》給予了明確的定義：“策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。所有的策劃都是關于未來事物的。也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策。換言之，策劃是找出事物因果關系，衡度未來可采取的措施，作為目前決策之依據(jù)?！保?］重大主題報道是新聞媒體結合黨和政府的重大戰(zhàn)略思想、重大戰(zhàn)略任務和重要工作部署所進行的集中、連續(xù)的大規(guī)模的新聞報道活動。［4］新時期策劃重大主題報道是傳達黨的聲音、形成輿論強勢、凝聚社會共識、推動實際工作的重要途徑，也是提升媒體權威性和思想性、影響力的重要途徑。

在過去，獨家新聞一直都是媒體競爭的一個法寶。而在新媒體高度融合的今天，要想擁有獨家新聞，其難度大大增加，而大型新聞行動為了形成聲勢，則要發(fā)揮媒體聯(lián)合的作用，借力聚力、形成合力，多家媒體協(xié)同作戰(zhàn)，充分整合媒體資源和社會資源，以形成聲勢浩大的傳播力和影響力。近年來，天津武清電臺精心于新聞策劃、主動邀請中央、省市級媒體聚焦武清的經(jīng)濟及社會發(fā)展中的亮點，創(chuàng)新重大主題報道，大大提升了武清的對外影響力。

2009年5月8-10日，中共武清區(qū)委宣傳部、武清電臺共同舉辦了“中國國際廣播電臺武清行”采訪活動?；顒友堉袊鴩H廣播電臺采訪團一行20余人來武清，圍繞武清招商引資及對外經(jīng)貿(mào)發(fā)展進行了集中采訪報道，共播發(fā)消息8篇，中外文字稿20余篇，視頻專題一部，圖片200余張。

2010年正值武清撤縣建區(qū)10周年。10年間，武清的社會各項事業(yè)取得了驕人的成績。如何把武清10年的發(fā)展變化宣傳好，讓天津乃至全國的聽眾了解武清，讓武清走向全國是武清電臺思考的重要課題。

武清電臺作為中國農(nóng)村廣播聯(lián)盟的成員臺之一，借助中國農(nóng)村廣播聯(lián)盟這一平臺，宣傳武清不愧為一種好的做法，于是該臺會同天津人民廣播電臺區(qū)縣聯(lián)盟廣播向中國農(nóng)村廣播聯(lián)盟各成員臺發(fā)出到武清采訪報道的邀請。

2010年9月3-5日中共武清區(qū)委宣傳部、天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播和武清電臺共同組織策劃了“全國農(nóng)村廣播看武清”采訪活動。來自中國廣播電視協(xié)會的有關領導和專家、全國16家省市電臺的30余名總監(jiān)、記者出席了此次采訪活動。采訪活動圍繞武清招商引資大項目建設、武清開發(fā)區(qū)發(fā)展、新城開發(fā)改造、設施農(nóng)業(yè)發(fā)展建設等內(nèi)容進行集中采訪報道，16個省市電臺共發(fā)稿40余篇，而且天津電臺在早間的新聞節(jié)目中開設專欄，播出了這40余篇稿件。天津日報、天津電臺、天津電視臺、武清資訊、武清電臺和武清電視臺對此次活動情況作了報道。

參加“全國農(nóng)村廣播看武清”重大主題報道活動的兄弟省市同行，對這次活動的策劃實施予以高度評價。來自新疆電臺新聞綜合廣播的主持人張寧說：這種大型的聯(lián)合采訪形式，是實現(xiàn)了跨省界，跨地域的聯(lián)合宣傳。通過這種聯(lián)合的方式可以有效地提高宣傳服務“三農(nóng)”的影響力；江西農(nóng)村廣播總監(jiān)鄧萍輝說：“這次到武清，不僅感受到改革開放以來的一些變化，同時也感受到在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)副產(chǎn)品物流業(yè)等方面的一些成功經(jīng)驗和做法，過去這種單一的區(qū)域性的報道，當然有一定的效果。現(xiàn)在這些做法，通過我們這個聯(lián)合采訪推向全國，把一個地方的經(jīng)驗，通過中國農(nóng)村廣播聯(lián)盟這個平臺，向全國推廣，這個宣傳的效應是巨大的，影響也是巨大的?！?/p>

京津冀協(xié)同發(fā)展是國家戰(zhàn)略，主題重大，題材重大。以武清臺牽頭，精心策劃實施了“京津冀協(xié)同發(fā)展大型聯(lián)合采訪活動”。2014年8月14-16日，天津農(nóng)村廣播、天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播、武清電臺邀請中國鄉(xiāng)村之聲、天津農(nóng)村廣播、河北農(nóng)民廣播、廊坊電臺記者、通州電臺記者、三河電臺、寶坻電臺和薊縣電臺的采編人員共計40余人來武清，舉辦了這次京津冀協(xié)同發(fā)展重大主題報道活動，這次活動圍繞重大題材，吃透基層情況和大政策這“兩頭”，突顯人本思想。內(nèi)容圍繞“打造交通設施、大氣污染治理、承接首都產(chǎn)業(yè)轉移”三個層面展開，重點采訪作為天津京津冀協(xié)同發(fā)展示范區(qū)的武清區(qū)在“京津冀協(xié)同發(fā)展”上所取得的經(jīng)驗、成果以及所需破解的發(fā)展瓶頸，以及武清在京津冀協(xié)同發(fā)展中的亮點、特點、經(jīng)驗等進行了深入報道。

2011年5月下旬，武清電臺邀請中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺等中央媒體部分記者到武清舉辦“中央媒體武清行”采訪活動。中央人民廣播電臺“中國之聲”“經(jīng)濟之聲”、中央人民廣播電臺駐天津記者站、中國國際廣播電臺部分語種、中央電視臺綜合頻道、農(nóng)業(yè)頻道、部分國家級報紙及網(wǎng)站的編輯記者40余人參加活動。經(jīng)過武清電臺精心策劃，這次“中央媒體武清行”重大主題報道活動以平民化視角，強化“三貼近”，創(chuàng)新報道內(nèi)容。媒體記者圍繞武清開發(fā)區(qū)的發(fā)展歷程、對全區(qū)發(fā)展的帶動作用、今后的發(fā)展方向，武清新城的規(guī)劃、定位、功能及建設發(fā)展情況，武清社會主義新農(nóng)村建設，武清科技型中小企業(yè)發(fā)展，“佛羅倫薩小鎮(zhèn)”項目、文化公園、新一中等武清重點項目建設等內(nèi)容進行了深入的采訪。該報道活動受到業(yè)界一致稱贊。中國廣播電視協(xié)會常務副會長張振華表示這個活動非常有意義。從中央媒體的責任來說，它既要介紹全國宏觀的情況，但也需要介紹一些具體的地方。中央這么多媒體聚焦武清，發(fā)現(xiàn)武清，報道武清，對武清是好事，對聽眾、觀眾也是好事。

3 發(fā)揮媒體的社會功能，策劃實施社會公益活動，體現(xiàn)和彰顯媒體的社會責任

近年來，武清電臺策劃實施了深入開展“下基層、搞服務、辦實事、解難題”活動，更好地促進武清的社會主義新農(nóng)村建設。武清電臺聯(lián)合天津電臺區(qū)縣聯(lián)盟廣播深入武清區(qū)黃花店鎮(zhèn)、河西務鎮(zhèn)、梅廠鎮(zhèn)和泗村店鎮(zhèn)等鎮(zhèn)街開展“送科技、送文化、送醫(yī)療、送法律”四下鄉(xiāng)活動十余次。

送科技下鄉(xiāng)：邀請市農(nóng)科院、市農(nóng)業(yè)局種植蔬菜方面的農(nóng)業(yè)專家現(xiàn)場接待農(nóng)民群眾的咨詢，解答農(nóng)民群眾在種植蔬菜過程中遇到的問題，現(xiàn)場贈送農(nóng)業(yè)科技圖書和光盤，同時蔬菜專家深入田間地頭，實地指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；送文化下鄉(xiāng)：天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播藝術團的演員和武清當?shù)氐难輪T現(xiàn)場表演文藝節(jié)目，與農(nóng)民朋友進行現(xiàn)場互動；送醫(yī)療下鄉(xiāng)：邀請?zhí)旖蚴嗅t(yī)療專家為農(nóng)民群眾義診，向廣大農(nóng)民提供醫(yī)療保健咨詢、健康檢查、贈送健康資料等方面的服務；送法律下鄉(xiāng)：邀請?zhí)旖蚴蟹蓪＜覟檗r(nóng)民朋友解答法律方面的疑惑，送去法律書籍。每次活動天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播都進行了現(xiàn)場直播，武清電臺、武清電視臺也作了相應的專題報道。

2014年4月30日上午，由武清電臺精心策劃并聯(lián)合天津農(nóng)村廣播，在武清區(qū)梅廠鎮(zhèn)灰鍋口村開展了“送廣播、送文藝、送科技”活動。灰鍋口村村民還與天津農(nóng)村廣播藝術團的演員們一起登臺演出。活動組織了農(nóng)業(yè)專家現(xiàn)場為農(nóng)民答疑，并為村民們送上了一臺精彩紛呈的文藝演出。村民還與廣播藝術團的演員們一起，奉獻了一場集音樂舞蹈、戲曲表演、快板相聲于一體的精彩演出。武清電臺的節(jié)目主持人也紛紛登場亮相，表演了小品、評劇、歌曲等節(jié)目，整場演出持續(xù)近2個小時。村民張海艷說：“我們平時經(jīng)常聽天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播和武清電臺的節(jié)目，以前在收音機里聽到各個主持人的聲音就覺得挺動聽的，現(xiàn)在突然面對面一起互動，我們特別開心！”

“構建和諧社會 創(chuàng)建文明家園 傳播社會美德 唱響愛心之歌”是新聞媒體的責任。2007年6月，武清電臺會同團區(qū)委、區(qū)教育局聯(lián)合了舉辦大型公益活動——“愛心使者”歌手大賽。本次活動得到了社會各界的大力支持和廣泛參與，先后有200余人參加了這次大賽，參賽選手中年齡最大的46歲，年齡最小的7歲，選手來自教師、學生、軍人以及外地來武清建設者等。此次活動參賽歌手和廣大聽眾還積極為家庭相對困難家庭的學生積極捐款，功募集善款2萬元，通過團區(qū)委將善款送到了困難學生的家中。

近十年來，天津武清電臺圍繞黨委政府的中心工作，弘揚了主旋律傳播了正能量。武清臺搞好主題宣傳活動策劃，整合媒體資源提升媒體影響力的新聞實踐是成功的，對業(yè)界和媒體有一定的借鑒意義。

參考文獻：

［1］中共中央宣傳部.習近平總書記系列講話讀本［M］.北京：學習出版社，2014.

［2］王曉峰.主題宣傳的溫州模式［J］.中國廣播電視學刊，2012（4）.

［3］穆克非.加強策劃，成就廣播法制節(jié)目［J］.中國廣播電視學刊，2007（12）.

［4］高曉虹，等.奏響主題報道最強音符［M］//北京：高等教育出版社，2015.

作者單位：（天津武清人民廣播電臺）