全媒體時(shí)代縣級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對措施

王　紅

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全媒體時(shí)代縣級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對措施

王紅

摘 要：全媒體時(shí)代，縣級電視臺的生存發(fā)展受到前所未有的影響和挑戰(zhàn)。本文首先研究全媒體時(shí)代縣級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹全媒體時(shí)代對縣級電視臺發(fā)展的影響，進(jìn)而分析了全媒體時(shí)代縣級電視臺發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境，并提出建議措施，以期在新時(shí)代促進(jìn)縣級電視臺的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體；縣級電視臺；發(fā)展；創(chuàng)新

當(dāng)今的媒體時(shí)代，已經(jīng)進(jìn)入了綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、通信、廣播電視等多種傳播手段傳輸信息的新時(shí)代，全媒體時(shí)代下的縣級電視臺，不僅要面對來自新媒體的競爭，同時(shí)也面臨來自中央、省市等各級電視媒體對有限市場份額的占有，可以說生存發(fā)展的空間非常狹窄。在這種形勢下，實(shí)現(xiàn)縣級電視臺的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，必須結(jié)合全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，改革調(diào)整縣級電視臺的經(jīng)營發(fā)展策略，以解決當(dāng)前縣級電視臺發(fā)展面臨的生存困境。

1 全媒體時(shí)代對縣級電視臺的影響

在全媒體時(shí)代，隨著現(xiàn)代信息化技術(shù)與媒介技術(shù)的全面融合，各種傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間互為補(bǔ)充，媒介的內(nèi)容、形態(tài)、傳播渠道、傳播方式、運(yùn)營模式及影響觀念等都在實(shí)現(xiàn)新的整合，這種新型的媒體時(shí)代對于縣級電視臺的發(fā)展也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

第一，在高度融合的全媒體時(shí)代，很多縣級電視臺仍然是傳統(tǒng)的運(yùn)營體制及傳播方式，而新媒體的運(yùn)作更加便捷靈活，對于縣級電視臺的發(fā)展帶來較大的沖擊，致使很多縣級電視臺的經(jīng)營發(fā)展面臨著生存危機(jī)。

第二，在全媒體時(shí)代急劇發(fā)展的今天，傳統(tǒng)縣級電視臺的發(fā)展體制及經(jīng)營模式已經(jīng)不能滿足和適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，形勢的發(fā)展迫切需要縣級電視臺改革完善運(yùn)作模式，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。

第三，在全媒體時(shí)代，公眾對于媒體的傳播內(nèi)容和傳播方式等有了更多的新要求，傳統(tǒng)的縣級電視臺必須在節(jié)目內(nèi)容、傳播方式上謀求突破，以滿足社會公眾對電視節(jié)目的新需要。

2 全媒體時(shí)代縣級電視臺現(xiàn)狀分析

外部環(huán)境方面，首先，傳統(tǒng)媒體之間的競爭越發(fā)激烈，尤其是中央、省市等各級電視媒體對縣級電視臺的擠壓態(tài)勢非常明顯。中央電視臺擁有政策、經(jīng)濟(jì)、人才、資金優(yōu)勢，而且?guī)缀跏菍?shí)現(xiàn)了傳播的全域覆蓋；省級及市級電視臺在節(jié)目制作方面，相對于縣級電視臺更為成熟，也同樣分割著縣級電視臺的收視份額，多重夾擊之下，縣級電視臺面臨的外部壓力巨大。其次，其他類型的傳統(tǒng)媒體諸如報(bào)紙雜志以及新媒體的崛起，其對受眾和用戶的爭奪，更加大了縣級電視臺的發(fā)展壓力。智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體，以其能夠?yàn)槭鼙姾陀脩籼峁└皶r(shí)的新聞資訊及娛樂節(jié)目等，且互動性更強(qiáng)等優(yōu)勢，為受眾和用戶提供了更多的自主選擇權(quán)及個(gè)性化選擇權(quán)，因而能贏得更多的受眾和用戶，也成為縣級電視臺發(fā)展最主要的競爭對手。

內(nèi)部環(huán)境方面，第一，縣級電視臺在節(jié)目制作上缺少創(chuàng)新。在自身的運(yùn)營管理中，很多縣級電視臺的管理理念陳舊，尤其是在節(jié)目的制作播出方面缺少必要的創(chuàng)新，無論是節(jié)目的設(shè)置、表達(dá)方式、內(nèi)容包裝方面、還是在運(yùn)營管理方面，都缺乏創(chuàng)新。采編制作的節(jié)目大多是對其他衛(wèi)視節(jié)目的照搬照抄，沒有充分認(rèn)識到本土媒體市場的重要價(jià)值，使縣級電視臺的市場競爭力不強(qiáng)。第二，縣級電視臺的運(yùn)營資金不足?，F(xiàn)階段縣級電視臺的運(yùn)營管理，基本上是自收自支的運(yùn)作管理模式，縣級電視臺由于覆蓋面較窄，傳播平臺不高，再加上影響力小，因而難以實(shí)現(xiàn)較高的廣告收入，使縣級電視臺的運(yùn)作資金嚴(yán)重不足，有時(shí)甚至難以保證自身的基本運(yùn)轉(zhuǎn)。第三，縣級電視臺的節(jié)目生產(chǎn)管理較為粗放。很多縣級電視臺在自身內(nèi)部的管理方面較為粗放，不僅表現(xiàn)在節(jié)目的質(zhì)量上，在其它方面的管理上也是如此，尤其是成本控制管理力度不夠，開支過大，同樣造成了對節(jié)目改進(jìn)創(chuàng)新方面的投入不夠，影響了縣級電視臺的正常發(fā)展。

3 全媒體時(shí)代縣級電視臺的發(fā)展應(yīng)對策略

3.1 重點(diǎn)突出縣級電視臺的地域色彩

縣級電視臺在全媒體時(shí)代最大的優(yōu)勢是緊貼基層實(shí)際，和群眾的現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，因此縣級電視臺應(yīng)充分用好這些優(yōu)勢，更加突出縣級電視臺的地方文化特色。也就是在節(jié)目的制作過程中，應(yīng)該明顯地突出與中央、省市各級電視臺的獨(dú)特性和差異性，結(jié)合本地區(qū)民眾的實(shí)際精神文化需求，創(chuàng)作更接地氣更有貼近性的電視節(jié)目，通過本土化氣息濃厚的特色品牌節(jié)目，實(shí)現(xiàn)與上級電視臺之間的銜接，進(jìn)而與當(dāng)?shù)氐拿癖姰a(chǎn)生共鳴，不斷地?cái)U(kuò)大縣級電視臺的影響力，進(jìn)而達(dá)到提高收視率的目的。

3.2 主動融合新媒體促進(jìn)縣級電視臺的發(fā)展

縣級電視臺應(yīng)該徹底改變傳統(tǒng)單一的傳播方式，通過主動融合新媒體，來為自己的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展贏得先機(jī)。這就要求縣級電視臺必須主動利用互聯(lián)網(wǎng)技

術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將縣級電視臺的節(jié)目在電視這一傳播渠道的基礎(chǔ)上進(jìn)一步的豐富，可以發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視頻直播或者是點(diǎn)播，可以通過開設(shè)網(wǎng)站、微博、微信等進(jìn)行傳播，不斷增加對觀眾的吸引力、影響力和傳播力，通過與新媒體之間的充分融合，抓住全媒體時(shí)代縣級電視臺發(fā)展的新機(jī)遇。

3.3 加強(qiáng)縣級電視臺的節(jié)目創(chuàng)新管理

創(chuàng)新是縣級電視臺實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的良好渠道，在創(chuàng)新方面，縣級電視臺應(yīng)該重點(diǎn)以全媒體互動平臺作為支撐；在節(jié)目內(nèi)容方面，既要堅(jiān)持主流宣傳需要，同時(shí)也應(yīng)該綜合考慮觀眾的實(shí)際精神文化需求，設(shè)置具有互動化、娛樂化、實(shí)時(shí)化等多元化的節(jié)目，滿足受眾的實(shí)際需要。例如：可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，設(shè)置政務(wù)信息、文化教育、交通出行、健康醫(yī)療、金融服務(wù)、電視商務(wù)、社區(qū)服務(wù)及便民信息等節(jié)目，發(fā)布各種新聞、政務(wù)、民生、交通、天氣、商業(yè)信息，或者是進(jìn)行節(jié)目互動點(diǎn)播等，豐富縣級電視臺的節(jié)目和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。同時(shí)，縣級電視臺，在全媒體時(shí)代若想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展，還應(yīng)該注重實(shí)現(xiàn)技術(shù)方面的創(chuàng)新與突破，尤其是在提高節(jié)目畫面、音質(zhì)表現(xiàn)力等方面采取更多有力措施，為觀眾提供更好地現(xiàn)場感受，進(jìn)而不斷提高縣級電視臺的收視率。

3.4 打造人才隊(duì)伍

在全媒體時(shí)代，由于傳播技術(shù)、傳播格局、受眾個(gè)性出現(xiàn)了變化，在價(jià)值理念日趨多元化的今天，對于電視媒體從業(yè)人員提出了新的更高要求，要實(shí)現(xiàn)縣級電視臺的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，必須打造一支高素質(zhì)的全媒體采編隊(duì)伍。首先縣級電視臺應(yīng)該加強(qiáng)對采編人員的教育培訓(xùn)，重點(diǎn)提高采編隊(duì)伍的采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用、采編設(shè)備操作等多方面能力，確保能夠滿足各項(xiàng)工作開展的需要。此外，在縣級電視臺的發(fā)展過程中，還應(yīng)該充分重視全媒體時(shí)代人人都是記者、都是評論員的特點(diǎn)，為觀眾打造發(fā)聲平臺，尤其是借助智能手機(jī)，開發(fā)客戶端，打造全民記者、社會觀察員平臺，在節(jié)目中充分體現(xiàn)出觀眾思維，促使節(jié)目更接地氣，進(jìn)而不斷擴(kuò)大縣級電視臺節(jié)目的輻射面。

4 結(jié)語

全媒體時(shí)代，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，給新聞傳播帶來了較大的影響，要應(yīng)對這種沖擊，縣級電視臺更應(yīng)該突出地域色彩，實(shí)現(xiàn)多種媒介的深度融合，不斷拓寬縣級電視臺的生存發(fā)展空間，進(jìn)而推動縣級電視臺的長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

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作者單位：（山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺）