關于基層電視臺做好新聞宣傳工作的建議探討

林　莉

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關于基層電視臺做好新聞宣傳工作的建議探討

林莉

摘 要：基層電視臺作為新聞傳播的重要組成部分，在新聞宣傳方面發(fā)揮著巨大的作用。本文通過分析基層電視臺新聞宣傳現(xiàn)狀，提出相關建議，以期為基層電視臺的發(fā)展提供參考。

關鍵詞：基層電視臺；新聞宣傳；建議

1 基層電視臺新聞宣傳現(xiàn)狀

基層電視臺作為我國新聞宣傳的基礎，在聯(lián)系廣大人民群眾方面有著無可比擬的優(yōu)勢，但是，目前基層電視臺的宣傳工作還存在著一定的不足，只有堅持改革與創(chuàng)新，基層電視臺才能在未來競爭中占有一席之地。第一，基層電視臺的工作往往受限于地域，自身的實際發(fā)展與國家的整體發(fā)展戰(zhàn)略有一定的滯后，而且，盡管基層電視臺在貼近基層聯(lián)系群眾方面占有很大的優(yōu)勢，但是，在實際宣傳工作中，因受眾素質(zhì)差異較大，媒體需要調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式，使用最親切貼近的語言及最容易理解的方式來做好宣傳工作，以適應和滿足更多受眾的收視需求。第二，地方電視臺的運行面臨較大的經(jīng)濟壓力，有時會因過多經(jīng)濟因素的制約和壓力，從而影響宣傳工作的專業(yè)性和權威性。特別是在一些欠發(fā)達地區(qū)的基層電視臺，更是會出現(xiàn)為了維持生存，犧牲新聞傳播價值而過度滿足經(jīng)濟需求的目的，嚴重影響新聞宣傳工作的傳播力度和效果。第三，由于地方電視臺經(jīng)濟收入等的限制，往往缺乏足夠的專業(yè)技術人員及良好的專業(yè)設備，嚴重影響了新聞宣傳的專業(yè)性，采編制作的節(jié)目缺乏足夠的吸引力。所以，采取必要措施，提高基層電視臺的新聞傳播效果，迫在眉睫。

2 基層電視臺做好新聞宣傳的建議

2.1 把握大局，保證良好的輿論環(huán)境

第一，緊跟時代脈搏，把握時代發(fā)展步伐，增加新聞宣傳的針對性。只有堅持不懈走中國特色社會主義道路，堅持群眾路線，堅持黨的領導，才能促進地方電視臺的良性發(fā)展，這也是地方電視臺做好新聞宣傳工作的基礎。

第二，探索創(chuàng)新，提高新聞宣傳的針對性。地方電視臺要依據(jù)自身的地域特點，針對不同地域的不同報道對象，進行多層次、多需求的新聞報道，堅持正面宣傳、典型報道為主。

2.2 提高基層電視臺新聞宣傳人員素質(zhì)

提高地方電視臺新聞宣傳質(zhì)量，一個最重要的基礎就是提高新聞工作者的素質(zhì)，所以，要不斷加強對新聞工作者的教育培訓，首先，通過提高相關工作人員的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德，增強新聞工作者的自身道德素質(zhì)水平及職業(yè)修養(yǎng)；其次，不斷提升新聞工作者的業(yè)務能力，不斷提升他們的工作能力。通過邀請上級電視臺優(yōu)秀的新聞工作者進行交流，為地方電視臺工作人員的進步，構建一個良好的學習及交流平臺，使其掌握更加優(yōu)秀的新聞宣傳工作方式及工作策略。也可以通過與相關專業(yè)高校或者培訓機構合作，構建完整的新聞工作人員學習晉升制度，將地方電視臺的工作人員送往更專業(yè)的機構進行學習深造，使其學習更加科學及先進的工作經(jīng)驗，開闊眼界，從而能更好地將所學運用到地方電視臺的新聞宣傳工作中來。提高從業(yè)者素質(zhì)，增強新聞宣傳的示范性。地方電視臺在進行新聞報道時，要注重自身的示范性效果，畢竟電視從業(yè)者業(yè)務素質(zhì)的高低，往往會影響整個新聞報道的質(zhì)量。所以，提高地方電視臺從業(yè)者自身素質(zhì)及示范性，是新時代的要求。

2.3 充分利用新媒體網(wǎng)絡資源

要學會充分利用廣大的社會資源，充分調(diào)動群眾參與新聞報道的積極性和熱情，形成良好的全民報道氛圍。隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展。微信及微博等新媒體已經(jīng)深入人民生活的方方面面。地方電視臺可以充分利用如今網(wǎng)絡的普及性，融合新媒體，充分利用新媒體等網(wǎng)絡資源，做好基層新聞宣傳。地方政府與相關網(wǎng)絡部門建立公眾賬號以及設計客戶端，加大新聞的傳播和互動力度，從而調(diào)動一切可以利用的資源，構建全民參與的新聞宣傳格局。

2.4 完善基層電視臺各項基礎設施，增強新聞宣傳實效性

地方電視臺要確保新聞報道的實效性，一個重要的手段就是完善基層電視臺各項基礎設施，更新和完善地方電視臺的傳播設備，建立完整的基層電視臺新聞報道制度。新聞報道要走群眾路線，始終代表最廣大人民的利益要求，只要這樣，才能不斷提高地方電視臺在群眾心中的地位，培養(yǎng)更多的忠實觀眾。如今，隨著電視節(jié)目的不斷發(fā)展與擴增，各種類型的電視節(jié)目層出不窮，群眾觀看新聞節(jié)目的時間越來越少，對新聞節(jié)目的要求越來越高，所以，基層電視臺要不斷創(chuàng)新新聞宣傳手段和形式，才能增強自身的競爭力。總之，基層電視臺做好新聞宣傳工作，最重要的就是要增強自身的實效性，只有這樣，才能增強新聞宣傳的效率。

3 結(jié)語

基層電視臺是新聞宣傳的重要組成部分，是新聞宣傳的基礎，為了做好地方電視臺的新聞宣傳，必須提高新聞宣傳的真實性、普及性、覆蓋率及實效性，提升地方電視臺新聞工作者的素質(zhì)，確保新聞宣傳工作質(zhì)量。

參考文獻：

［1］劉海巖.基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作［J］.黑龍江科技信息，2013（4）.

作者單位：（浙江省衢州市廣電傳媒集團）

作者簡介：林莉（1975-），女，漢，浙江衢州人，編輯，大學本科。研究方向：新聞采編。