試論“新媒體時(shí)代”對電視傳播和主持人的影響以及應(yīng)對

張志玲

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試論“新媒體時(shí)代”對電視傳播和主持人的影響以及應(yīng)對

張志玲

摘 要：新媒體時(shí)代”的傳播工具和傳播方式發(fā)生了巨大的變化，電視媒體和電視主持人都受到了巨大的沖擊，必須及時(shí)調(diào)整自己的節(jié)目生產(chǎn)方式節(jié)奏和跟觀眾溝通的方式，才能在新時(shí)代里繼續(xù)生存，甚至進(jìn)而在新時(shí)代里獲得新生。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視媒體；主持人；受眾

“新媒體時(shí)代”是以大眾普遍使用計(jì)算機(jī)和手機(jī)作為接收終端，同時(shí)以微信微博作為主要傳播媒介，每個(gè)人都同時(shí)兼具接收和傳播兩種身份作為社會(huì)傳播特征的新時(shí)代。隨著“新媒體時(shí)代”的到來，電視節(jié)目的生產(chǎn)和傳播生態(tài)正在經(jīng)歷著廣泛而深刻的變化，大眾對電視節(jié)目以及主持人的要求也呈現(xiàn)出新的特征。深入探索這些變化和要求之中蘊(yùn)含的媒體傳播特點(diǎn)和大眾接受規(guī)律，對于推進(jìn)電視媒體的改革發(fā)展、提升播音員主持人的業(yè)務(wù)水平和節(jié)目傳播度，都具有十分重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

1 新媒體時(shí)代改變了電視傳播的單向性

進(jìn)入新媒體時(shí)代之前，電視傳播一直是以傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式進(jìn)行的，也就是什么時(shí)候放什么節(jié)目，讓哪個(gè)主持人站在電視熒屏上是由以電視臺為代表的電視媒體自己控制的。而由于電視機(jī)有且只具有單向接收功能，電視觀眾無法選擇觀看節(jié)目的時(shí)間和定制自己的節(jié)目單，所以也就等于電視媒體同時(shí)也控制著受眾。

這種情況在進(jìn)入新媒體時(shí)代之后發(fā)生了巨大變化，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和廣泛應(yīng)用之后，觀眾的接收設(shè)備，由曾經(jīng)單一的電視機(jī)，變成了電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板電腦、手機(jī)共存。這直接影響了觀眾接收包括電視節(jié)目在內(nèi)的所有信息的方式?，F(xiàn)在的受眾幾乎可以在不開電視機(jī)的情況下直接在電腦上查找到任何電視臺在任何時(shí)間播放的節(jié)目，也可以隨時(shí)打開手機(jī)和平板電腦查看新聞、轉(zhuǎn)發(fā)段子、分享視頻。所以雖然現(xiàn)在的電視媒體仍然是在按節(jié)目播出單編排和播出節(jié)目，但是觀眾已不再只能守在電視機(jī)前靜候某節(jié)目的播出。也就是說，新媒體時(shí)代的電視媒體已經(jīng)只能控制自己管轄的播出什么內(nèi)容，而無法在間接控制觀眾了?，F(xiàn)在，只有部分觀眾（通常還是年齡比較大的觀眾）仍然按照電視臺播出的時(shí)間節(jié)奏來收看電視節(jié)目，更多的觀眾已經(jīng)更加習(xí)慣于在任意時(shí)間從手機(jī)或電腦上點(diǎn)擊收看電視節(jié)目；且大部分觀眾收看節(jié)目時(shí)，也不再是按照電視臺播放的時(shí)間和節(jié)奏來老老實(shí)實(shí)地收看，更不會(huì)完全被動(dòng)地任由電視臺安排好的主持人在他們的屏幕上停留，新媒體時(shí)代的觀眾會(huì)隨著自己的喜好，隨意拖動(dòng)進(jìn)度條。他們喜歡的節(jié)目和主持人可能會(huì)反復(fù)占領(lǐng)他們的屏幕，而他們不喜歡的節(jié)目和主持人，連再占用他們一點(diǎn)時(shí)間的可能性都沒有。

2 新媒體時(shí)代改變了電視媒體的主體媒體地位

新媒體時(shí)代到來之前的大眾傳媒經(jīng)歷了報(bào)紙時(shí)代、廣播時(shí)代、電視時(shí)代的變遷。由于每個(gè)階段各自傳播媒介的不同，所以這幾個(gè)時(shí)代逐代遞進(jìn)卻共存共生，相互之間有影響卻無法完全替代。但隨著新媒體時(shí)代的到來，由于電腦手機(jī)這種可以融合各種傳播方式的傳播終端的廣泛普及存在，傳播已經(jīng)不再局限于報(bào)紙收音機(jī)電視機(jī)這類單一的傳統(tǒng)媒體介質(zhì)途徑，它逐漸發(fā)展且現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多種技術(shù)和途徑的融合。同時(shí)，新媒體時(shí)代的媒體也打破了傳統(tǒng)媒體的單一分工和界限，催生了不同媒體之間的融合，由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、鳳凰網(wǎng)、金鷹網(wǎng)、愛奇藝和樂視等打造的網(wǎng)絡(luò)電視收看系統(tǒng)，幾乎可以讓所有的電視、廣播以及報(bào)紙上的內(nèi)容均可在網(wǎng)站上進(jìn)行實(shí)時(shí)和非實(shí)時(shí)的接收和點(diǎn)播。同時(shí)，曾經(jīng)幾乎是廣播電視直播專屬的重大事件報(bào)道，現(xiàn)在同樣也有了微博或網(wǎng)站的同步文字直播。這就使在新媒體時(shí)代的電視媒體既擁有了拓展電視熒屏之外疆界的可能性和技術(shù)條件，同時(shí)也讓它失去了曾經(jīng)無可替代的唯一性和對受眾資源的獨(dú)占性。

因?yàn)樾旅襟w使人們可以在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)隨時(shí)面對成千上萬可供隨意挑選的選擇，這也就突破了傳統(tǒng)的電視媒體地域和電視機(jī)可以接收頻道數(shù)量的限制，所以曾經(jīng)的各個(gè)地方電視媒體節(jié)目內(nèi)容和電視熒屏上主持人要求和風(fēng)格基本趨同的情況被完全打破?，F(xiàn)在無論是什么樣的節(jié)目，無論是中央電視臺的還是地市一級的主持人，都已經(jīng)在新媒體上站在了同一個(gè)競爭平臺上。

當(dāng)然，從整個(gè)媒體發(fā)展的角度看，新媒體時(shí)代的這種改變毫無疑問是進(jìn)步的，因?yàn)樗娜诤闲允故鼙姭@得了一個(gè)立體的獲得信息的渠道，讓受眾擁有了前所未有的信息來源選擇權(quán)。對于電視媒體和電視主持人而言，這也意味著前所未有的挑戰(zhàn)。

3 新媒體時(shí)代改變了電視媒體一次性傳播的特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代到來之前，電視媒體的傳播方式是“點(diǎn)對多”的單向性、一次性擴(kuò)散。同一內(nèi)容尤其是新聞?lì)悆?nèi)容經(jīng)過首播重播之后，哪怕質(zhì)量再好，也很難再有重新傳播的機(jī)會(huì)。是在新媒體時(shí)代，無論是微博還是微信，所有人都可以隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)任何他覺得有價(jià)值的內(nèi)容，無論這個(gè)電視節(jié)目是剛剛發(fā)布的還是幾年前發(fā)布的，一但發(fā)布了這個(gè)電視節(jié)目，他的關(guān)注者或者好友就可以隨時(shí)接收，而且如果他的這些關(guān)注者覺得信息內(nèi)容不錯(cuò)，還極有可能再次“轉(zhuǎn)發(fā)”。如此，曾經(jīng)只能一次性傳播的電視媒體內(nèi)容就在受眾各自的關(guān)注者和朋友圈里一次次地裂變式擴(kuò)散，就會(huì)實(shí)現(xiàn)大范圍的多次傳播，而且這種傳播很可能會(huì)在某個(gè)時(shí)間因?yàn)槟硞€(gè)誘因而再次發(fā)生。

因此，我們看到，很多精彩的節(jié)目片段和優(yōu)秀主持人的金句在各種互動(dòng)平臺上不斷被轉(zhuǎn)發(fā)，一些爭議比較大的主持人則化身表情包被受眾無數(shù)次引用。當(dāng)然也有很多沒有特點(diǎn)的節(jié)目和主持人完全被淹沒在了新媒體時(shí)代的浪潮中，漸漸失去了參與競爭的機(jī)會(huì)。

4 新媒體時(shí)代使得電視媒體走上了被評論、可互動(dòng)的道路

以電視為首的傳統(tǒng)媒體是無法充分滿足受眾的傳播欲望和話語權(quán)的，那時(shí)候電視節(jié)目的話語權(quán)是完全掌握在電視機(jī)構(gòu)自己手中的，人民群眾的媒體話語權(quán)基本只停留在理論層面，最多也只有一些作為節(jié)目表現(xiàn)手法存在的觀眾連線和一些收視調(diào)查公司的收視率調(diào)查能反應(yīng)一些觀眾們用遙控器投票的情況。而在新媒體時(shí)代，人際傳播、群體傳播空前活躍。不僅政府、企業(yè)、名人可以辦網(wǎng)站發(fā)布信息，所有的普通人也都可以注冊使用微博、微信和QQ等新媒體傳播平臺，并使用這些平臺發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)任何自己喜歡的內(nèi)容和電視節(jié)目。所以在這些新媒體傳播平臺上，普通受眾的話語權(quán)空前擴(kuò)大，他們作為人際傳播、群體傳播的主體，不再是簡單的信息的被動(dòng)接受者，甚至不僅僅是信息和輿論的傳遞者和分享者，他們同時(shí)也在用自己的方式加著評論推薦，甚至發(fā)起投票、調(diào)查等，而這所有的評論推薦投票調(diào)查也是他的好友或者粉絲能看到的，這也就實(shí)現(xiàn)了實(shí)際意義上的多次媒體傳播。平等、開放和多元的新傳播空間在“新媒體時(shí)代”得以形成。所以在新媒體時(shí)代，人人都是電視節(jié)目和主持人形象的傳播者、評論者。

當(dāng)然，和新媒體時(shí)代所有的信息和輿論一樣，電視媒體的內(nèi)容也會(huì)不可避免地在裂變傳播過程中被加入不同傳播主體的認(rèn)知、情感和意志內(nèi)容，最后電視媒體和主持人原本傳播的內(nèi)容和傾向有可能被放大、被縮小，甚至被扭曲。這些都將不再受到電視媒體和主持人本身的控制，甚至即使想干預(yù)也無能為力。

5 新媒體時(shí)代的電視媒體和主持人應(yīng)該如何應(yīng)對

把握利用新媒體時(shí)代受眾接受習(xí)慣的變化，是改進(jìn)電視媒體和主持人主持業(yè)務(wù)，讓其適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。

新媒體時(shí)代的受眾更需要一種對話式的交流方式，這要求電視媒體開辟更為民主、平等和開放的傳播平臺，主持人也必須用更為親民的語言和心態(tài)及更為個(gè)性的主持風(fēng)格來面對自己的觀眾。

作為電視媒體，首先，所有的電視媒體都要向新興媒體拓展。作為傳統(tǒng)媒體的老大，電視媒體具有體制優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，如果再發(fā)揮出新媒體的平臺優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，就能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合發(fā)展；不僅能實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目的，也能成為黨和政府引導(dǎo)輿論的主陣地。其次，電視媒體要加強(qiáng)與市場調(diào)研機(jī)構(gòu)的合作，及時(shí)把握和集納相關(guān)數(shù)據(jù)。然后以這些數(shù)據(jù)為支撐，按受眾的需要，以平視的姿態(tài)從事新聞生產(chǎn)，最大限度地貼近受眾的情感和利益。要建立與受眾互動(dòng)的公共關(guān)系平臺，開辟直接體現(xiàn)受眾立場和觀點(diǎn)的媒體版塊，開展媒體與公眾在電視熒屏之外的信息和意見交流，促進(jìn)電視媒體與受眾的交，然后實(shí)現(xiàn)互動(dòng)包容、共同提高。同時(shí)，電視媒體要發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，在碎片化閱讀時(shí)代，著力提升傳播內(nèi)容的系統(tǒng)性、深刻性和導(dǎo)向性。

對于主持人而言，首先，要有自己的特點(diǎn)，新媒體時(shí)代，主持人不能再是千篇一律的形象，而是更強(qiáng)調(diào)他們的特色和個(gè)性，每個(gè)主持人都應(yīng)該塑造屬于自己的獨(dú)特主持風(fēng)格。其次，要培養(yǎng)自己的綜合能力，在新媒體時(shí)代，播音員主持人除了需要有扎實(shí)的專業(yè)功底之外，更要有豐富的知識儲備?，F(xiàn)在，主持人必須和記者一樣成為一名“雜家”，并把積累的綜合知識和自己的專業(yè)知識與新媒體時(shí)代的傳播技術(shù)融合。再次，要加強(qiáng)邏輯能力，在新媒體時(shí)代，播音員主持人不再是單純地讀稿了，而需要將網(wǎng)絡(luò)、平板電腦、手機(jī)等新媒介都利用起來，眼觀八方，所以主持人必須需要具備清晰的邏輯思維能力，時(shí)刻做到心中有數(shù)，把握好這些新媒介與主持之間的關(guān)系，不能出現(xiàn)新媒介喧賓奪主的情況，更不能因?yàn)楦鞣N媒介的加入而亂了方陣。最后，要提升專業(yè)知識和技能，主持人要站在更高的層面來進(jìn)行思考，要鍛煉自身的臨場應(yīng)變和即興發(fā)揮能力。在面對新聞突發(fā)事件時(shí)，主持人不僅是播報(bào)新聞，而應(yīng)集記者、編輯于一身，能做到現(xiàn)場利用網(wǎng)絡(luò)，實(shí)時(shí)在微博微信上搜尋信息并及時(shí)在節(jié)目中反饋，同時(shí)還需要具備臨時(shí)組織語言將其整合播報(bào)的能力。

6 總結(jié)

先進(jìn)的文化需要有先進(jìn)的傳播技術(shù)與傳播方式之對應(yīng)，媒體傳播技術(shù)是應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求而不斷進(jìn)步不斷翻新的。所以，在新媒體時(shí)代，作為傳播載體的電視媒體和作為傳播具體呈現(xiàn)者的電視節(jié)目主持人也必須要不斷地吸納新的知識、運(yùn)用更加先進(jìn)的傳播技術(shù)和傳播理論，滿足大眾的精神文化娛樂需求，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，讓自己獲得持續(xù)健康發(fā)展的動(dòng)力。

作者單位：（安徽淮南電視臺）