淺論媒體變革時(shí)代電視新聞主播的傳播匹配度

馬安麗

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淺論媒體變革時(shí)代電視新聞主播的傳播匹配度

馬安麗

摘 要：電視新聞主播作為電視媒介中最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素之一，能夠影響甚至決定一檔節(jié)目的收視率和傳播效果。在媒體變革時(shí)代，電視新聞主播的傳播匹配度是增加節(jié)目傳播效用、新聞報(bào)道的權(quán)威性以及深度解讀新聞的關(guān)鍵所在。

關(guān)鍵詞：電視新聞主播；傳播匹配度；效用

在媒體變革時(shí)代，技術(shù)的不斷更新使媒體傳播發(fā)生了深刻的革命，新的傳播方式使新媒體展現(xiàn)出超強(qiáng)的影響力，對(duì)民眾生活、社會(huì)結(jié)構(gòu)乃至整個(gè)文明的進(jìn)程都產(chǎn)生了巨大的作用，整個(gè)媒體業(yè)也正在經(jīng)歷著印刷術(shù)發(fā)明以來(lái)的又一次全新的變革。最新的一項(xiàng)有關(guān)大眾“目前獲取新聞的主要渠道是什么”的調(diào)查報(bào)告中顯示：在12502人的調(diào)查樣本中，有54％的人選擇了移動(dòng)新聞應(yīng)用，僅有13.5％的人選擇了電視。在新媒體來(lái)勢(shì)洶洶的浪潮沖擊下，電視新聞節(jié)目該如何突圍？答案只有一個(gè)：增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

電視新聞主播作為電視媒介中最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的元素，隨著時(shí)代的變化而不斷嬗變，一個(gè)優(yōu)秀的主持人往往能夠影響甚至決定一檔節(jié)目的收視率和傳播效果，所以探討時(shí)下電視新聞主播在媒介變革時(shí)代的傳播匹配度有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

創(chuàng)新是時(shí)代的靈魂！中國(guó)播音界泰斗張頌提出：“新聞播音的創(chuàng)新空間，應(yīng)該不斷增加歷史的厚度、時(shí)代的高度、視野的廣度、語(yǔ)言的力度和美學(xué)的尺度?！蹦敲矗诿襟w變革時(shí)代，電視新聞主播的傳播匹配度實(shí)則可以理解為用更加良好的傳播效用、更加權(quán)威及時(shí)的新聞報(bào)道和更加獨(dú)到的深度解讀把節(jié)目做得更加豐富、精深的能力。對(duì)此，本文從三個(gè)方面做具體闡述。

1 良好的傳播效用

大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)的單一新聞表達(dá)方式，廣播電視媒體主要借助音頻和視頻傳播新聞信息，報(bào)紙、紙媒則借助文字、圖片等傳播新聞信息，在基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和高科技含量的信息化處理終端的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞傳播可以綜合各種傳播方式，極大地?cái)U(kuò)充了新聞傳播的渠道和傳播范圍。作為電視新聞主播，唯有運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)認(rèn)知電視傳播，掌握更加專業(yè)的傳播技術(shù)，才能達(dá)到更加良好的傳播效用。

電視傳播具有大眾性和平民化。時(shí)代在進(jìn)步，電視語(yǔ)態(tài)也在伴隨著大眾文化的影響悄然發(fā)生著改變，如今的新聞主播早已不是居高臨下宣讀黨和國(guó)家的政策，讓觀眾有距離感的人，而是逐漸變成與觀眾平等的主持人身份，告訴觀眾身邊正在發(fā)生的新聞事件。當(dāng)下，各傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)將即時(shí)性、互動(dòng)性更強(qiáng)的微博、微信、新聞客戶端納入到自己用心打造的新聞信息提供平臺(tái)，電視新聞主播應(yīng)時(shí)常關(guān)注信息平臺(tái)，更多地去研究受眾的心理和需求，以“用戶”的角色定位去感知受眾的神經(jīng)，努力找尋電視的敘述態(tài)度和敘述技巧。新媒體的一大特點(diǎn)是“重視用戶體檢”，它不是單向地給受眾灌輸信息和資訊，而是通過(guò)互動(dòng)和分享功能，在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到信息傳輸最大化，作為電視表達(dá)親近性和實(shí)現(xiàn)交流感的一個(gè)載體，新聞主播也應(yīng)與受眾實(shí)現(xiàn)有效交流和互動(dòng)，并把“用戶體檢”巧妙地融入節(jié)目，讓受眾有參與感和獲得感，從而達(dá)到良好的傳播效用。

四川衛(wèi)視《今日視點(diǎn)》是一檔民生新聞節(jié)目，其微信公眾號(hào)2015年底正式上線，通過(guò)“視點(diǎn)熱播”、“記者在現(xiàn)場(chǎng)”以及“視點(diǎn)來(lái)說(shuō)”三大版塊聚集人氣。在2015年母親節(jié)前夕，節(jié)目組在微信公眾號(hào)上號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)友上傳母子照，表達(dá)對(duì)母親的感恩之情，為母親送上節(jié)日祝福。新聞主播們第一時(shí)間參與其中，表達(dá)了對(duì)母親濃濃的愛(ài)，體現(xiàn)了親情和溫情，更感染和帶動(dòng)了眾多網(wǎng)友參與其中。節(jié)目融入的“用戶體驗(yàn)”，讓受眾樂(lè)在其中，同時(shí)主播的互動(dòng)交流也有效拉近了與受眾的距離，讓微信公眾號(hào)人氣持續(xù)升溫，也為今后的節(jié)目創(chuàng)作指明方向。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，除了互動(dòng)交流、發(fā)揮新聞主播的主觀能動(dòng)性外，也要學(xué)會(huì)借力新媒體技術(shù)，運(yùn)用獨(dú)特的新媒體思維方式進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。央視新聞一帶一路特別報(bào)道《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》，主播歐陽(yáng)夏丹從演播室穿越到異國(guó)他鄉(xiāng)，由于節(jié)目制作要求非常精準(zhǔn)，要求“一鏡到底”，歐陽(yáng)夏丹說(shuō)的話和肢體語(yǔ)言，必須和拍攝節(jié)奏、環(huán)境因素?zé)o縫連接，稍有脫節(jié)，就得重來(lái)，這對(duì)主持人的綜合能力提出了更高要求和突破，它能更好地體現(xiàn)主播的存在感。再如《穹頂之下》的成功實(shí)踐就在于擁有專業(yè)能力的主播個(gè)體，自媒體式非傳統(tǒng)新聞學(xué)內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)社交網(wǎng)站的暴發(fā)性鏈條式傳播，加上新技術(shù)新模式賦予的多樣化呈現(xiàn)。這些互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)和傳播手法也是新時(shí)代對(duì)電視新聞主播提出的新標(biāo)準(zhǔn)新要求。做一個(gè)有思想、能創(chuàng)新的主持人，才能讓節(jié)目更具特色，達(dá)到更好的傳播效用。

2 更加權(quán)威及時(shí)的新聞報(bào)道

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，給電視新聞帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。用戶對(duì)信息的需求越來(lái)越大，而傳統(tǒng)的傳播方式有一定的局限性。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，電視媒體權(quán)威及時(shí)深度的新聞報(bào)道是突圍的路徑之一，這也要求新聞主播隨時(shí)為直播做好準(zhǔn)備。

在新網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，專業(yè)的、系統(tǒng)的、權(quán)威的新聞發(fā)布依然是電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)閭鹘y(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)就在于其公信力、權(quán)威性，以及獨(dú)有的政府信息資源。因此，電視新聞節(jié)目更要堅(jiān)決杜絕虛假新聞，專注新聞?wù)鎸?shí)性，維護(hù)公眾信任的“好口碑”，新聞主播也應(yīng)該樹(shù)立良好的公眾形象，無(wú)論是節(jié)目里、日常生活中或是在網(wǎng)絡(luò)上，在新聞事實(shí)不清楚的情況下不能妄加判斷，在發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)虛假新聞時(shí)，要始終以新聞人最真誠(chéng)的態(tài)度向受眾及時(shí)更正。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞節(jié)目除了拼可信度，還要拼傳播速度。電視媒體直播的正?；蜐L動(dòng)播出的節(jié)目需要新聞主播不斷提升自己的直播能力，努力做到在任何突發(fā)情況下都能從容應(yīng)對(duì)。央視的《新聞直播間》對(duì)主播提出了全面的考驗(yàn)，一方面，直播主播要對(duì)24小時(shí)甚至48小時(shí)內(nèi)播出的不同時(shí)段的主要事件要有準(zhǔn)確的把握，比如此前播出的美國(guó)加州社區(qū)槍擊事件等，《新聞直播間》連續(xù)數(shù)天在不同時(shí)段播出最新消息，主播需要掌握新聞的連續(xù)性和有機(jī)性，才能對(duì)新聞進(jìn)展有準(zhǔn)備，從而自如地進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，在1個(gè)小時(shí)乃至3個(gè)小時(shí)的直播時(shí)段中，也要完成口播、記者連線等多種方式的播報(bào)。直播節(jié)目不僅讓新聞傳播更及時(shí)，也使受眾獲得更為鮮活的收視體檢，這也對(duì)新聞主播提出了更高的期許：一位成熟的新聞主播應(yīng)在直播中能表現(xiàn)出良好的語(yǔ)言表達(dá)能力、真實(shí)情感的敏銳性、迅速的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力。

3 更加獨(dú)到的深度解讀更為獨(dú)到的深度解讀

你是創(chuàng)造者？還是跟隨者？往往決定了新聞主播的前進(jìn)速度和能夠達(dá)到的高度。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞資源被壟斷的可能性已經(jīng)越來(lái)越小了，這就需要獨(dú)到的視角和語(yǔ)言表達(dá)。為什么同類的節(jié)目、同樣的時(shí)段，甚至同一個(gè)欄目的主持人，有的深受觀眾喜愛(ài)，而有的只是混個(gè)臉熟，這與新聞主播獨(dú)立的人格和獨(dú)特的思維方式有關(guān)。伴隨著現(xiàn)代電視的迅猛發(fā)展，評(píng)論性節(jié)目大量產(chǎn)生，新聞主播在節(jié)目中的話語(yǔ)空間更廣闊，受眾也更傾向聽(tīng)到主持人“自己的聲音”、“真實(shí)的想法”，以及對(duì)同一新聞事件更加獨(dú)到的深度解讀等。

作為新聞主播，獨(dú)立的人格和獨(dú)特的思維方式并不意味著主持人可以隨心所欲。節(jié)目在“賦予主持人主權(quán)的同時(shí)還要求主持人具有“把關(guān)人”意識(shí)。著名新聞人孫玉勝說(shuō)：“人才的培養(yǎng)是先出優(yōu)秀的新聞?dòng)浾撸缓笤趦?yōu)秀的新聞?dòng)浾呃锱囵B(yǎng)優(yōu)秀的主持人，最后在優(yōu)秀的主持人里培養(yǎng)優(yōu)秀的評(píng)論員。”也可以理解為新聞主播的終極目標(biāo)是努力成為一名優(yōu)秀的新聞評(píng)論員。優(yōu)秀的新聞主播不僅要具備良好的新聞專業(yè)素質(zhì)，還要有過(guò)硬的政治素質(zhì)，心中要始終裝著這個(gè)國(guó)家，裝著人民，因?yàn)樯鐣?huì)的一切發(fā)展進(jìn)步歸根到底是為了人民的幸福，做新聞也同樣如此，在節(jié)目中融入自己的價(jià)值觀念、道德取向、文化底蘊(yùn)和性格特點(diǎn)等，形成主持人獨(dú)特的視角和獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與受眾的情感共鳴和價(jià)值共識(shí)。獨(dú)特的評(píng)論視角是發(fā)人深省的，能展現(xiàn)新聞主播的內(nèi)在素養(yǎng)和超前的時(shí)代精神。

新聞主播是一個(gè)具有創(chuàng)造性的傳播者，要讓節(jié)目具有獨(dú)特魅力，既要保持“獨(dú)立性”展現(xiàn)自身魅力，又要做到不越位，其中的“度”一定要把握好。每期《新聞1+1》都會(huì)從時(shí)事政策、突發(fā)事件、公共話題等焦點(diǎn)問(wèn)題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的話題，采用一位主持人和一位新聞?dòng)^察員的雙人談話模式展開(kāi)評(píng)論。白巖松在節(jié)目里改變了傳統(tǒng)電視評(píng)論節(jié)目的刻板說(shuō)教，不畏權(quán)錢，不撓癢癢，敢于對(duì)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的敏感問(wèn)題大膽切入，進(jìn)而深入剖析，堅(jiān)持以理服人，評(píng)論的態(tài)度客觀而公正、評(píng)論的言辭恰切而得體，評(píng)論的姿態(tài)平易而隨和，最難能可貴的是他對(duì)評(píng)論內(nèi)容拿捏的尺度掌控精準(zhǔn)到位，這是值得每一位新聞主播學(xué)習(xí)借鑒的。

4 結(jié)語(yǔ)

其實(shí)無(wú)論何時(shí)，新聞主播應(yīng)堅(jiān)定一個(gè)信念，那就是任何國(guó)家都有主流的價(jià)值觀，他們與公眾的文化消費(fèi)興趣一定是契合關(guān)系，做一名有深度的新聞主播要努力對(duì)受眾的認(rèn)識(shí)和社會(huì)實(shí)踐產(chǎn)生積極的影響，這應(yīng)當(dāng)是新聞主播畢生的追求。

新聞不只是一個(gè)激情產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。新聞主播要練就一雙洞察社會(huì)的眼睛、一副善于思考的頭腦，在新聞道路上勇于實(shí)踐、努力創(chuàng)新，不斷提升自己的傳播匹配度，方能使自身的媒介價(jià)值得以增強(qiáng)。

作者單位：（四川廣播電視臺(tái)新聞中心）