電視娛樂脫口秀節(jié)目的SWOT探析
——以《今晚80后脫口秀》為例

劉　陽

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電視娛樂脫口秀節(jié)目的SWOT探析
——以《今晚80后脫口秀》為例

劉陽

摘 要：隨著電視節(jié)目種類日漸豐富，娛樂脫口秀節(jié)目進入人們的視野，《今晚80后脫口秀》作為東方衛(wèi)視打造的深夜檔脫口秀節(jié)目，在開播后獲得了良好的收視和口碑。本文以《今晚80后脫口秀》為研究對象，采用文獻資料法、個案分析法等研究方法展開分析，試圖通過對節(jié)目的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅的分析，剖析節(jié)目本身的同時了解脫口秀節(jié)目的發(fā)展，為創(chuàng)造出更好的節(jié)目提供經驗。

關鍵詞：娛樂脫口秀；今晚80后脫口秀；SWOT

隨著社會進步和科技發(fā)展，網絡和新媒體迅速走紅，電視行業(yè)備受沖擊，必須尋求新的發(fā)展之路，在各種選秀類節(jié)目趨于白熱化之后，娛樂脫口秀節(jié)目強勢來襲，《今晚80后脫口秀》閃亮登場。本文通過對《今晚80后脫口秀》進行SWOT分析，以其為典型，為娛樂脫口秀節(jié)目提供經驗和教訓，從而促進其發(fā)展。

1 “脫口秀”節(jié)目概述

1.1 中國“脫口秀”節(jié)目發(fā)展概況

“脫口秀”是從英語詞組Talk Show音意同譯過來的，形容人的口才很好，說話非常有吸引力，而且談吐不俗，博得眾人的喝彩。［1］中國傳統(tǒng)文化中的相聲從某種意義上來說就是“中國式”脫口秀。1996年，中央電視臺推出的《實話實說》拉開了中國脫口秀節(jié)目的序幕，直到如今電視娛樂脫口秀節(jié)目在中國電視銀幕上正蓬勃發(fā)展。

1.2 《今晚80后脫口秀》節(jié)目現(xiàn)狀

《今晚80后脫口秀》開辦于2012 年5月13日，作為一檔周播節(jié)目成為東方衛(wèi)視重力打造的品牌節(jié)目之一，由新銳相聲演員王自健擔綱，每期通過脫口秀的形式，展現(xiàn)年輕人對時尚潮流、社會熱點、文化事件等的思想和態(tài)度，作為中國唯一一檔歐美風格脫口秀節(jié)目，其定位在高端文化脫口秀的范疇。

2 《今晚80后 脫口秀》的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢（strength）

《今晚80后脫口秀》內容選擇豐富多元化，注重原生態(tài)平民生活的同時順應娛樂流行趨勢；節(jié)目形式新穎獨特，現(xiàn)場由DJ引領報幕，節(jié)目邀請原來的相聲演員作為主持人，采用中國單口相聲式脫口秀表演的節(jié)目形式，成為《今晚80后脫口秀》取得成功的重要因素。

2.2 劣勢（weakness）

《今晚80后脫口秀》雖然是東方衛(wèi)視的品牌節(jié)目，但是其播出時間卻呈現(xiàn)出不固定狀態(tài)，這種不穩(wěn)定性使一部分受眾失去耐心，轉看其他節(jié)目，從而導致收視率的下降；《今晚80后脫口秀》在開播之初沒有吸引到冠名商的加盟，無論是在主持陣容還是嘉賓邀請，甚至于宣傳噱頭上都顯得過于單一和簡樸，影響了整個節(jié)目的發(fā)展。

2.3 機會（opportunity）

《今晚80后脫口秀》的迅速崛起由“外部環(huán)境提供發(fā)展機遇”和“內部調整給予發(fā)展空間”兩個因素構成。歌唱類選秀節(jié)目在2012年進入瓶頸期，電視屏幕出現(xiàn)空窗期，這時急需一種新形式的節(jié)目充實電視熒屏，《今晚80后脫口秀》應運而生；2012年4月，周立波帶著《壹周立波秀》告別東方衛(wèi)視改嫁浙江衛(wèi)視，一直把《壹周立波秀》當做王牌節(jié)目的東方衛(wèi)視必須迅速做出反應，制作新節(jié)目用來填補節(jié)目空缺，留住收視群體，這便給了《今晚80后脫口秀》棲身電視熒屏的機會！

2.4 威脅（threat）

《今晚80后脫口秀》作為新興的脫口秀節(jié)目登上電視熒屏，首先要面臨的就是同類型節(jié)目擠壓的問題，無論是《魯豫有約》《非常靜距離》等心靈雞湯式的話題討論，還是《快樂大本營》《天天向上》等主持群式的主持風格，以及《壹周立波秀》的前輩身份，都注定了這個年輕的節(jié)目的成長之路布滿荊棘。

3 當代中國脫口秀節(jié)目的展望

現(xiàn)代社會競爭激烈，壓力變大，娛樂節(jié)目的出現(xiàn)給人們一個釋放壓力的出口，美國學者尼爾·波茲曼曾說過，“不管什么內容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了我們提供娛樂?！保?］。中國脫口秀節(jié)目就是在社會轉型和文化消費雙重背景下產生并迅速席卷中國市場，為觀眾所追捧。但是中國的娛樂脫口秀節(jié)目呈現(xiàn)出過度借鑒外國節(jié)目、各臺之間相互模仿、創(chuàng)新性和文化承載性較差、過度娛樂化等現(xiàn)象。4 結語

我國娛樂脫口秀節(jié)目還有很大的發(fā)展空間，在借鑒前人經驗與教訓的同時，我們還應當立足自身，必須找到自己的特色發(fā)展之路，避免節(jié)目的過度娛樂化和媚俗化，這就要求我們必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，正視自身劣勢，及時地抓住機遇，有效地規(guī)避風險，從而更好地適應環(huán)境的變化，同時力求創(chuàng)新，提升品格，展現(xiàn)出本土個性，打造欄目品牌，從而使節(jié)目在激烈的競爭中立于不敗之地，使生存與發(fā)展的空間更加寬廣。

參考文獻：

［1］百度百科.脫口秀［EB/OL］. （2016-02-20）［2016-04-26］.http：//baike. baidu.com/view/122.htm.

［2］［美］尼爾·波茲曼.娛樂至死.章艷澤［M］.桂林：廣西師范大學出版社，2004.

作者單位：（成都體育學院）

作者簡介：劉陽（1990-），女，成都市成都體育學院。研究方向：體育新聞傳播。