消費(fèi)主義視角下“小鮮肉”的盛行

榮全喜 郭　松

?

消費(fèi)主義視角下“小鮮肉”的盛行

榮全喜 郭松

摘 要：近年來，“小鮮肉”審美逐漸成為相對(duì)穩(wěn)定的審美潮流。本文就近年來“小鮮肉”熱潮在媒體中出現(xiàn)的原因從消費(fèi)主義視角進(jìn)行了分析?！靶□r肉”這種發(fā)展趨勢的流行離不開女性消費(fèi)主義逐漸被社會(huì)大眾所接受這一事實(shí)。

關(guān)鍵詞：小鮮肉；消費(fèi)主義；大眾傳媒；女性消費(fèi)主義

近年來，有一類型的男星火爆熒屏，他們有一個(gè)統(tǒng)一的稱呼——“小鮮肉”。比如TFBOYS、吳亦凡、鹿晗、李易峰等。大眾對(duì)于“小鮮肉”的追捧并不是最近幾年才有的，改革開放以后最先出現(xiàn)的“小鮮肉”明星是當(dāng)年被稱為“奶油小生”的唐國強(qiáng)，20世紀(jì)在中國這類明星的市場還是相對(duì)比較狹窄的，后來唐國強(qiáng)主動(dòng)的進(jìn)行了轉(zhuǎn)型。進(jìn)入新世紀(jì)以后，對(duì)于“小鮮肉”的“男色”消費(fèi)呈上升趨勢，本文就從消費(fèi)主義角度分析一下“小鮮肉”盛行的原因。

1 “小鮮肉”迎合了社會(huì)消費(fèi)文化

如今是一個(gè)碎片化的信息時(shí)代，受眾不會(huì)花很多時(shí)間去知曉和了解某個(gè)商品背后深層次的內(nèi)含。琳瑯滿目的商品陳列在我們眼前，既滿足了我們平時(shí)各種生活需要，也滿足了受眾的視覺感受。消費(fèi)者是否選擇這個(gè)商品，在很大程度取決于這個(gè)商品的外在包裝。因?yàn)樯唐返耐庠趯傩允侨藗兪欠襁x擇它的第一考慮。因此，男星想讓自己進(jìn)入到消費(fèi)者的視線就應(yīng)該徹底從外表裝扮自己，運(yùn)用“高顏值”與帥氣的裝束吸引受眾的眼球。由此真正進(jìn)入消費(fèi)者可消費(fèi)的視野范圍。

例如，受眾在選擇一部影片或者一首歌曲時(shí)，在消費(fèi)文化盛行的今天，男星的外表和妝扮起著至關(guān)重要的作用。

“小鮮肉”也是被消費(fèi)的男性的一種，他在熒屏上指導(dǎo)著消費(fèi)者。消費(fèi)主義思潮最主要的一個(gè)特征就是占有，擁有物是擁有地位和身份的象征，同時(shí)也能夠?yàn)橄M(fèi)者提供滿足感和安全感。既然是物，就應(yīng)該成為人們占有的對(duì)象，人們也企圖通過對(duì)物的占有滿足心靈上的撫慰。受眾在觀看電影、電視劇及廣告時(shí)，“占有”著銀屏上的各種人物形象，而人們喜歡“小鮮肉”也體現(xiàn)出受眾對(duì)于銀屏中男性形象的一種“占有”。這些“物質(zhì)化”的“小鮮肉”也會(huì)通過了解受眾對(duì)他們的評(píng)價(jià)，從而積極改變自己，迎合更多的受眾人群。

2 大眾傳媒在“小鮮肉”的消費(fèi)盛行中起到引導(dǎo)作用

大眾傳播媒介不僅僅是一種產(chǎn)業(yè)，更是一種意識(shí)形態(tài)再生產(chǎn)工具。一方面，大眾傳媒要遵循著商業(yè)思維來進(jìn)行運(yùn)營，另一方面也能在控制大眾意識(shí)方面發(fā)揮巨大的作用的。它起到把關(guān)的作用，通過創(chuàng)造出一個(gè)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)有一定差距的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境即擬態(tài)環(huán)境，使人們在潛移默化中接受它們宣傳的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)，進(jìn)而推動(dòng)新的消費(fèi)方式，從而形成某種流行的消費(fèi)文化。

當(dāng)“小鮮肉”的市場潛質(zhì)逐漸凸顯的時(shí)候，大眾傳媒便開始努力宣揚(yáng)“小鮮肉”。“小鮮肉”已經(jīng)被符號(hào)化了，他們的共同特征就是外表精致、性格陽光、笑容溫暖、打扮時(shí)尚等，只不過名字不同罷了。大眾傳媒在極力地刺激人們對(duì)這些“小鮮肉”進(jìn)行消費(fèi)，使之成為當(dāng)紅偶像。這個(gè)過程中大眾傳媒將“小鮮肉”們灌輸?shù)饺藗兊囊庾R(shí)中，使人們開始認(rèn)為在真實(shí)的世界中帥氣的男性就是和熒幕上的“小鮮肉”是一樣的，女性就是鐘愛“小鮮肉”類型的，否則就是落后于這個(gè)時(shí)代。所以人們經(jīng)過大眾傳媒的刺激引導(dǎo)使更多人加入到“小鮮肉”的粉絲隊(duì)伍中并對(duì)其進(jìn)行著消費(fèi)。

那么大眾傳媒為什么要極力地引導(dǎo)“小鮮肉”的熱潮呢？從傳媒經(jīng)營角度來看，受眾是傳媒信息產(chǎn)品的消費(fèi)者和大眾傳媒的市場。從19世紀(jì)中葉大眾傳媒向文化企業(yè)轉(zhuǎn)變的過程中，市場化的受眾觀開始形成。作為文化企業(yè)的大眾傳媒必然要遵循市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，必須制造出迎合最大多數(shù)受眾的產(chǎn)品來盈利。在傳統(tǒng)男性的形象不再被受眾廣泛喜愛的時(shí)候，大眾傳媒必須推出一類新的男性形象來供大眾消費(fèi)，這樣才能持續(xù)盈利。

3 女性消費(fèi)主義的興起與“小鮮肉”的發(fā)展

隨著改革開放的不斷深入，中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的開放程度日益對(duì)中國婦女的地位產(chǎn)生重大影響。現(xiàn)在的當(dāng)代女性，其經(jīng)濟(jì)地位受到多方面因素的影響，如教育水平、居住環(huán)境及工作機(jī)會(huì)等。國家也一直通過各種方式傳播男女平等的思想，鼓勵(lì)社會(huì)公平。從20世紀(jì)50年代起，中國的女性無論在政治、經(jīng)濟(jì)還是家庭、社會(huì)中，地位普遍得到了提升，中國的社會(huì)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了巨大變動(dòng)，女性消費(fèi)者與日俱增。隨著教育的普及，越來越多的女性受到了高等教育，在經(jīng)濟(jì)上能夠獨(dú)立，也有額外的金錢和精力去關(guān)注自己喜愛的東西。

女性消費(fèi)主義的興起，從某種程度上推動(dòng)了“小鮮肉”的盛行。女性消費(fèi)者更愿意選擇觀看男主人公帥氣的電視劇或者電影，他們把目光投向劇中的“小鮮肉”，并愿意為這些“小鮮肉”投入金錢和精力?？梢哉f，女性消費(fèi)者就是當(dāng)下“小鮮肉”的穩(wěn)定受眾群體。

參考文獻(xiàn)：

［1］波德里亞.消費(fèi)社會(huì)［M］.劉成富，全志鋼，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2000.

［2］袁躍興.娛樂時(shí)代的男色消費(fèi)［J］.北方音樂，2011（8）.

作者單位：（河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院河北保定）

作者簡介：榮全喜（1993-），男，河北衡水人，在讀碩士，研究方向：文化傳播；郭松（1990-），男，滿族，河北秦皇島人，在讀碩士，研究方向：文化傳播。