媒介融合語境下重視新聞文風(fēng)建設(shè)的必要性

邢　祥

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媒介融合語境下重視新聞文風(fēng)建設(shè)的必要性

邢祥

摘 要：新聞文風(fēng)不僅涉及新聞作品的語言和風(fēng)格，涉及媒體從業(yè)人員的作風(fēng)和思想，還涉及一個時代價值觀和精神定位。新媒體快速發(fā)展的今天，主流媒更應(yīng)注重新聞文風(fēng)的建設(shè)，遵循新聞傳播規(guī)律，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：新聞文風(fēng)；媒介融合；輿論引導(dǎo)

2016年2月19日，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會，他指出：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”新聞文風(fēng)不僅涉及新聞作品的語言和風(fēng)格，涉及媒體從業(yè)人員的作風(fēng)和思想，還涉及一個時代價值觀和精神定位。［1］新媒體快速發(fā)展的今天，主流媒體應(yīng)注重新聞文風(fēng)的建設(shè)，遵循新聞傳播規(guī)律，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

1 新聞文風(fēng)的概念和內(nèi)涵

筆者認為新聞文風(fēng)可以分為表層含義和潛層含義。新聞文風(fēng)的表層含義，指的是新聞作品的一種狀態(tài)，通過運用新聞?wù)Z言、寫作技巧等體現(xiàn)出來；新聞文風(fēng)的潛層含義，指的是與新聞作品狀態(tài)相關(guān)的作者的態(tài)度和精神，通過新聞作品體現(xiàn)出來的作者的思想觀念、工作作風(fēng)等。［2］良好的新聞文風(fēng)應(yīng)具備真實準(zhǔn)確、態(tài)度端正、言約義豐、新鮮活潑、通俗易懂等內(nèi)涵。

2 重視新聞文風(fēng)的必要性

2.1 “受眾本位”傳播理念的具體體現(xiàn)

“受眾本位”傳播理念起源于美國，它認為受眾是信息傳播的消費者，承認和尊重受眾的精神需求，其實質(zhì)是傳媒的市場觀。雖然“受眾本位”理念在最初引入國內(nèi)時存在爭議，但是，隨著我國大眾傳媒的發(fā)展，傳媒開始市場化運作，這一理念逐步得到認同。我黨的執(zhí)政理念是“以人為本”，這與“受眾本位”的傳播理念不謀而合。在社會環(huán)境多樣化、思想觀念多元化、傳播形式和渠道多樣化的形式下，媒體要想征服受眾，就要傳播受眾愛讀、愛聽的內(nèi)容，最大限度滿足受眾的閱讀視聽需求，這樣才能更好地發(fā)展新聞資源市場，進而發(fā)揮媒體的服務(wù)功能和輿論引導(dǎo)。重視新聞文風(fēng)建設(shè)，就是“受眾本位”傳播理念的具體體現(xiàn)。

2.2 有助于提升媒體公信力和影響力

近年來，各地虛假新聞、不實報道、媒體跟風(fēng)炒作等不良現(xiàn)象時有發(fā)生，大大損害了媒體的公信力和影響力。除此之外，譬如政治宣傳模式、傳播庸俗虛假廣告、媒體從業(yè)人員良莠不齊影響媒體形象等，究其原因是新聞媒體的采訪作風(fēng)和報道文風(fēng)存在問題。隨著信息技術(shù)的不斷進步，我們每個人不僅是信息的接受者，同時，也成為了信息的發(fā)布者。面對“人人都能成為媒體，還是否需要專業(yè)媒體”的質(zhì)疑，重視新聞文風(fēng)是提升新聞媒體公信力和影響力的時代路徑。

2.3 鞏固輿論陣地，提升輿論引導(dǎo)力

新的時代背景下，西方話語霸權(quán)和意識形態(tài)滲透，社會錯誤思潮相互激蕩，滋長了我國輿論場的復(fù)雜無序，新媒體的涌現(xiàn)，令輿論引導(dǎo)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)?！肮俜捷浾搱觥薄懊耖g輿論場”等多輿論場之間的融通，依然是重要問題。新聞媒體作為輿論發(fā)聲主陣地，應(yīng)當(dāng)正確把握輿論導(dǎo)向，以正確的輿論引導(dǎo)人，營造有利于推動當(dāng)前社會改革發(fā)展和有利于全社會和諧穩(wěn)定的輿論環(huán)境，才能鼓舞士氣，以精神力量形成感召力與凝聚力。這就需要新聞媒體重視新聞文風(fēng)建設(shè)。

2.4 有助于提高新聞隊伍的職業(yè)素質(zhì)

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，復(fù)雜的媒介格局對新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求也越來越高，這就要求新聞工作者從思維方式、表現(xiàn)手法和技術(shù)手段等方面入手，全面提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，加強隊伍建設(shè)。同時，復(fù)雜的媒介格局導(dǎo)致我國新聞工作環(huán)境不斷變化，我們必須認識到新聞隊伍構(gòu)成已發(fā)生變化。一些年輕新聞工作者對馬克思主義新聞觀缺乏應(yīng)有認識，在新聞實踐中出現(xiàn)了失范現(xiàn)象，甚至喪失職業(yè)道德，產(chǎn)生不良的社會影響。重視新聞文風(fēng)建設(shè)，明確新聞工作者的社會責(zé)任和基本職能，從根本上轉(zhuǎn)變新聞工作者的工作作風(fēng)，提高新聞工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)。

3 結(jié)語

媒介融合語境下，新聞媒體不僅要具備豐富的專業(yè)知識和職業(yè)技能，更應(yīng)該堅守新聞本質(zhì)，重視新聞文風(fēng)建設(shè)，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。同時，還應(yīng)與時俱進。目前，主流媒體紛紛開設(shè)“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端），但是，必須要明確的是，微信公眾賬號等的文章不應(yīng)只是報紙等內(nèi)容的電子化，而是應(yīng)該適應(yīng)受眾的閱讀風(fēng)格，尋求適合社交媒體等新媒體的新聞文風(fēng)，最終形成一套“方向統(tǒng)一、平臺有別”的整體新聞文風(fēng)體系。

參考文獻：

［1］邢祥.我國新聞文風(fēng)改革的新進境［D］.南昌：南昌大學(xué)，2014.

作者單位：（中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院）

作者簡介：邢祥（1988-），女，漢族，山東東營人，博士生在讀。研究方向：新聞采編。