怎么“融”又“合”什么
——廣播電臺與新媒體融合的新思考

謝紅娟

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怎么“融”又“合”什么
——廣播電臺與新媒體融合的新思考

謝紅娟

摘 要：當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)傳播的快速發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體快速融合，多種媒介融合途徑的探索，已經(jīng)成為包括廣播電臺在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體正在努力的方向，增強多種媒體融合的程度和范圍，已成為我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主流趨勢。為順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合趨勢，應(yīng)不斷探索傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的新思路和新方法。本文分析了廣播電臺與新媒體融合的途徑和方法，指出了廣播電臺與新媒體融合時要注意的問題，為廣播電臺在新的信息傳播環(huán)境下充分實現(xiàn)媒體融合提供了幾點建議。

關(guān)鍵詞：廣播電臺；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；途徑

《理解媒介》一書的作者麥克·魯漢有一個觀點：媒介即信息。當(dāng)今新媒體的發(fā)展，就印證了這個觀點。沒有任何一個時候，我們感受到新媒體對傳統(tǒng)媒體有如此強烈的沖擊，也沒有任何一個時候，我們感受到新媒體像今天這樣可能會給傳統(tǒng)媒體帶來極大的發(fā)展機遇。

1 媒體融合的涵義

關(guān)于媒介融合理論，最早由美國麻省理工學(xué)院研究學(xué)者尼葛洛龐蒂提出，他認(rèn)為“媒介融合是借助信息技術(shù)，將電纜、衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等當(dāng)成信息傳播工具，實現(xiàn)數(shù)據(jù)、圖像和語言信息的整合傳播”。從目前來看，傳統(tǒng)媒體借助新媒體實現(xiàn)渠道的突破，新媒體借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢獲得整體提升，傳統(tǒng)媒體和新媒體在新的發(fā)展環(huán)境下比翼齊分，已經(jīng)成為注定的發(fā)展趨勢。對于廣播電臺等傳統(tǒng)新聞媒體來說，突破傳統(tǒng)思維限制，探索媒介融合規(guī)律，在新媒體技術(shù)下重構(gòu)傳播體系，從內(nèi)容生產(chǎn)和渠道變革兩方面順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，才能達(dá)到媒介融合的目的。

2 廣播新聞與新媒體融合的途徑

2.1 利用新媒體變革傳播渠道

新媒體具有互動性強、內(nèi)容豐富、受眾較多等優(yōu)勢和特點，廣播新聞可以借助新媒體渠道，完善自身的微博、微信和客戶端，吸引眾多粉絲和受眾關(guān)注，調(diào)動公眾參與新聞討論的熱情，在新媒體上發(fā)揮議程設(shè)置的作用，增強廣播新聞在新媒體上的影響力，擴大其宣傳力。

2.1.1 廣播新聞和微博結(jié)合，營造新聞輿論氛圍

廣播可以利用微博的個性表達(dá)特征，充分發(fā)揮人民群眾的話語權(quán)，讓廣播新聞的微博成為群眾參政議政、自發(fā)維權(quán)的渠道，推進政務(wù)公開，增強大眾傳媒的輿論功能，改善當(dāng)前的輿論傳播和言論生態(tài)。廣播新聞在建立自身的微博傳播平臺后，在策劃新聞熱點事件時，可以先在微博上討論熱點事件，吸引受眾的參與，然后再回到廣播新聞傳統(tǒng)媒體平臺進行二次討論，使廣播新聞和微博形成良性互動，增強影響力。如貴州廣播電視綜合廣播《聽說天下》和《陽光946黨風(fēng)政風(fēng)行風(fēng)熱線》兩檔節(jié)目，每天都在官方微博上發(fā)送節(jié)目預(yù)告和互動話題，目前，綜合廣播微博粉絲已達(dá)30萬，其關(guān)注報道進程，促成了部分新聞事件的解決。如2014年，綜合廣播記者在經(jīng)過持續(xù)跟蹤調(diào)查后，播出《各吹各的號，各唱各的調(diào)——紅楓湖水庫污染治理成難題》五集連續(xù)新聞?wù){(diào)查，在微博上推出第一集后，當(dāng)天就有上千粉絲跟貼，在他們持續(xù)關(guān)注和呼吁下，相關(guān)部門從各自推諉到最終坐在一起，為水庫污染治理共謀解決之道。廣播與微博的這種有效融合，不僅增加了傳統(tǒng)廣播的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式，而且擴大了傳播范圍，這體現(xiàn)了新媒體時代下，廣播新聞所擁有的巨大影響力和無限開發(fā)潛力。

2.1.2 廣播節(jié)目與微信結(jié)合，提高節(jié)目傳播效果

廣播新聞在借助微博進行拓展的同時，還可以與微信、手機客戶端等媒體進行融合。微信官方賬號可以及時推送各種信息，沒有篇幅限制，可以在同一界面上整合文字、圖片、視頻、音頻等，還可以用其他鏈接導(dǎo)入音視頻，不僅可以隨時隨地關(guān)注收聽，還可以反復(fù)收聽和任意節(jié)選。目前，綜合廣播在騰訊開設(shè)了官方微信，《聽說天下》《陽光946》等多檔節(jié)目，還專門申請了自己的微信公眾賬號，定期向受眾推送具有閱讀價值的內(nèi)容，吸引受眾觀看，提高了廣播新聞及節(jié)目在微信領(lǐng)域的影響力。

2.2 利用新媒體擴展新聞內(nèi)容

廣播電臺等傳統(tǒng)媒體，在探索媒介融合的過程中，可以通過多樣化的新媒體傳播渠道，依據(jù)不同的新媒體平臺，擴展新聞生產(chǎn)的內(nèi)容，實現(xiàn)廣播新聞擴大宣傳、挖掘潛在聽眾的目的。

2.2.1 通過設(shè)置多樣化功能，傳播個性化內(nèi)容

廣播媒體可以學(xué)習(xí)和借鑒西方新媒體網(wǎng)站，深層次挖掘用戶的信息需求，開展個性化的內(nèi)容生產(chǎn)，用優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，開拓更大的潛在消費市場，從而實現(xiàn)新的突破。例如，從2015年開始，貴州廣播電視臺綜合廣播在官方微信開辟《聲音里的貴州》專欄，在節(jié)假日期間，由頻率主持人和播音員選擇一些契合不同節(jié)假日氣氛的詩歌、散文，配樂朗誦，推送音頻作品，目前，《Z好聲音》專欄點擊量總計達(dá)到10余萬次，而且與貴州省九個市州宣傳部、外宣辦合作，邀請當(dāng)?shù)乩收b愛好者參與詩歌朗誦活動，同時，彰顯廣播音頻特點的欄目《Z頭條》《Z好聲音》《Z活動》《Z公益》《Z品牌》等，利用廣播官方微信，依托豐富的主持人資源，推出“一聲一語”方言和普通話課堂，此舉促進了主持人與受眾之間的交流，在推廣普通話的同時，還保護了地方文化。

2.2.2 借助手機、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視，增強影響力和滲透力

廣播傳統(tǒng)媒體可以利用手機隨時隨地點擊播放的功能，讓受眾利用零碎時間聽取廣播，還可以將節(jié)目成品上載至阿基米德、喜馬拉雅、蜻蜓等，手機在線或離線聽廣播新聞的方式，既可以拓展節(jié)目的影響力，還可以增強廣播新聞對受眾日常生活的滲透力，增強受眾對廣播新聞的依賴感和信任感，在潛移默化中吸引觀眾的喜愛和關(guān)注。廣播新聞可以利用數(shù)字電視進行傳播，充分利用衛(wèi)星有線網(wǎng)和其他寬帶方式，在用戶不關(guān)閉電視節(jié)目的同時，獲取更加簡單便捷、高清晰度的廣播新聞內(nèi)容，帶給受眾更為舒適和愉悅的信息接受感受。

2.3 培養(yǎng)媒體融合專業(yè)人才

在媒介融合條件下，新媒體在給廣播電視傳媒業(yè)帶來一定沖擊的同時，也對廣播新聞人才的素質(zhì)提出了新的要求，廣播新聞要想順利實現(xiàn)與新媒體的媒介融合，就要全面提高廣播新聞的人才素質(zhì)，更好地滿足媒介融合的需求。

2.3.1 對采編人員的要求，不再是單一的模式

隨著多媒體融合的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，廣播編輯和記者工作崗位不再單純，采訪的新聞既可以為廣播采用，也能為新媒體使用，還能為網(wǎng)絡(luò)媒體提供各種素材內(nèi)容。這就要求從事廣播新聞的人員必須能運用多種技術(shù)工具，成為全媒體新聞傳播人才。例如，筆者所在的貴州廣播電視臺綜合廣播，其對所有采編人員的要求是“一機在手，多種要求”。機，是采訪機和手機；多種要求，是采訪的同時，還需要拍照，具備快速收集整理信息的能力。首先在新媒體上發(fā)布信息，再以錄音報道的形式呈現(xiàn)出來。采編人員只有具備扎實的新聞理論和業(yè)務(wù)能力、熟練掌握各種技術(shù)技能，才能更好地適應(yīng)多媒體融合環(huán)境下廣播電視傳播需求。

2.3.2 對傳統(tǒng)媒體經(jīng)營管理人才也提出了新的要求

相對于傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理者而言，多媒體融合環(huán)境下的媒體經(jīng)營管理人才，不僅要懂得運用各種媒介技術(shù)，還要具備經(jīng)理人的管理經(jīng)營理念和才干，完善新聞人的知識結(jié)構(gòu)，使其能在傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)之間自如轉(zhuǎn)換，追求傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的最大化。具備這類經(jīng)營管理素質(zhì)的人才，除了具備本專業(yè)知識與技能，還要具備豐富的媒介經(jīng)驗，能綜合運用多學(xué)科知識，深入分析信息傳播與接受情況。

3 廣播新聞探索媒介融合新思路要注意的問題

3.1 注意融合尺度

廣播等傳統(tǒng)媒體在向新媒體融合時，不可一味過多介入，而是要適當(dāng)保留傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式?？紤]到我國的國情，有些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)還沒有做到全面覆蓋，這就大大影響了利用網(wǎng)絡(luò)聽取廣播新聞的范圍，網(wǎng)絡(luò)信號無法到達(dá)的地區(qū)，人們還是喜歡利用收音機收聽廣播，而廣播所具有的穩(wěn)定性又是網(wǎng)絡(luò)媒體所無法替代的，這即是傳統(tǒng)廣播新聞生產(chǎn)方式存在的現(xiàn)實依據(jù)。

3.2 具備一個嚴(yán)格的尺度

此外，廣播新聞媒體在借助新媒體實現(xiàn)媒介融合時，要對網(wǎng)絡(luò)媒體進行嚴(yán)格把關(guān)，提高傳統(tǒng)新聞的權(quán)威性，堅決杜絕新聞造假現(xiàn)象，提高和維護傳統(tǒng)媒體的公信力。新媒體擁有傳統(tǒng)媒體無法比擬的一些優(yōu)點，但是，可信度差是新媒體最大的缺點。因而，廣播新聞通過新媒體發(fā)送信息時，一定要注意審核內(nèi)容，堅決不能讓一些道聽途說、沒有經(jīng)過嚴(yán)格審核的內(nèi)容發(fā)到新媒體上，減少新媒體虛假新聞的傳播，提高受眾對網(wǎng)絡(luò)的信任度，做到在各種信息真?zhèn)文嬷畷r能“一錘定音”。

廣播新聞探索新媒體融合道路，從整體上來說，仍處于艱難的探索期。從當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合趨勢來看，廣播新聞傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道變革、人才培養(yǎng)方面，都已做出調(diào)整和變革。只有生產(chǎn)出內(nèi)容多樣的新聞產(chǎn)品，提高從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)和媒介工作能力，適應(yīng)媒介融合環(huán)境下的人才能力要求，傳統(tǒng)媒體才會迎來媒介融合發(fā)展的新機遇。參考文獻：

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［4］張誠，李巖.廣播新聞的困境與對策［J］.理論觀察，2003（3）.

［5］言靖.媒介融合趨勢下新聞人才素質(zhì)培養(yǎng)［J］.新聞知識，2010（4）.

作者單位：（貴州省廣播電視臺）