基于網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的視頻自媒體傳播機(jī)制研究

王　菁

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基于網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的視頻自媒體傳播機(jī)制研究

王菁

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，視頻自媒體得以傳播和發(fā)展，獲得較大的盈利空間，并且為人們的社會生活提供了諸多內(nèi)容。視頻自媒體以網(wǎng)絡(luò)為重要依托，近年來雖然得到較快發(fā)展，但仍然處于探索時期。在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺逐漸興建的條件下，視頻自媒體的發(fā)展面臨著一定的困境，阻礙其發(fā)展進(jìn)程，因而，有關(guān)人員必需提出推動視頻自媒體更好更快傳播的策略。本文主要論述視頻自媒體傳播機(jī)制中的不足，并對其進(jìn)一步發(fā)展提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播平臺；視頻自媒體；傳播機(jī)制

所謂視頻自媒體，指由非官方的個人或團(tuán)體創(chuàng)辦的媒體形式，以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺為主要運(yùn)行平臺，能夠自主創(chuàng)作具有社會影響力的視聽內(nèi)容，具有社群規(guī)模，可實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧。在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的作用下，視頻自媒體傳播速度加快，但類型多樣化，內(nèi)容逐漸增多，使視頻自媒體面臨著更為激烈的競爭環(huán)境。對此，有關(guān)人員有必要對網(wǎng)絡(luò)傳播平臺下的視頻自媒體傳播問題進(jìn)行分析，并盡快提出促進(jìn)視頻自媒體可持續(xù)傳播的對策。

1 視頻自媒體傳播中的問題

在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺下，視頻自媒體在傳播中面臨著一定的問題，主要表現(xiàn)在以下三個方面。首先，受網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的影響，視頻自媒體在傳播中受多種風(fēng)格的碰撞，其個性化發(fā)展受到影響；其次，視頻自媒體在傳播過程中是否仍然具有獨(dú)立自主性，是視頻自媒體傳播中面臨的重要問題；再次，視頻自媒體傳播盈利過程中，存在著利益不均的問題，且對小視頻自媒體產(chǎn)生一定的擠壓影響，不利于視頻自媒體的可持續(xù)發(fā)展；最后，視頻自媒體傳播中，以個體為主，未能形成規(guī)模效應(yīng)，降低其競爭實(shí)力［1］。

2 促進(jìn)視頻自媒體傳播可持續(xù)發(fā)展的對策

2.1 制作更為精細(xì)的內(nèi)容

為推動視頻自媒體的傳播發(fā)展，應(yīng)制作更為精細(xì)化的內(nèi)容，提高內(nèi)容深度，擴(kuò)大視頻自媒體的影響力。首先，視頻自媒體的內(nèi)容可以從社會生活眾多行業(yè)領(lǐng)域中獲取，但由于視頻自媒體并非以大眾傳媒形式而存在，導(dǎo)致其傳播范圍受局限。所以，視頻自媒體在內(nèi)容制作方面，應(yīng)以迎合受眾需求為主，吸引更多受眾的注意力。其次，對視頻自媒體的制作內(nèi)容進(jìn)行分類，以滿足不同受眾群體的實(shí)際需求，使之可以自由挑選自己喜歡的作品，這對視頻自媒體的傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.2 創(chuàng)造個性化內(nèi)容

現(xiàn)階段，在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，視頻自媒體為實(shí)現(xiàn)發(fā)展，需要不斷加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的合作，注重資源推廣，能取得良好的成效。但是，視頻自媒體要實(shí)現(xiàn)有效傳播，仍然需要推出極具個性化的內(nèi)容，在吸引受眾注意力的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)受眾的“粘性”。如“爆款”內(nèi)容的推出，是視頻自媒體創(chuàng)造個性化內(nèi)容的一大突破，能為視頻自媒體營銷提供途徑，而且，可以使受眾在從眾心理的影響下，直接實(shí)現(xiàn)普通受眾到忠實(shí)受眾的轉(zhuǎn)化過渡，成為視頻自媒體的鐵桿粉絲。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺作用下的激烈競爭環(huán)境中，視頻自媒體應(yīng)注重創(chuàng)造個性化的內(nèi)容［2］。

2.3 創(chuàng)新盈利模式

要進(jìn)一步完善視頻自媒體傳播機(jī)制和實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，有必要創(chuàng)新盈利模式，滿足視頻自媒體市場化的實(shí)際需求。首先，資本投入能夠?yàn)橐曨l自媒體的傳播提供充足動力，只有具備良好的盈利模式，才能獲得相關(guān)資本投入，進(jìn)而對推動視頻自媒體的可持續(xù)發(fā)展。其次，積極創(chuàng)造多元化的盈利模式，為視頻自媒體的生存和發(fā)展提供諸多途徑，不僅能使視頻自媒體打破傳統(tǒng)盈利模式的束縛，而且可以使其獲得更多資本注入，為其發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.4 積極構(gòu)建社群

在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的影響下，視頻自媒體的發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，社群能充分發(fā)揮集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，且有利于推動視頻自媒體的可持續(xù)發(fā)展。所以，有關(guān)部門有必要積極構(gòu)建社群，增強(qiáng)視頻自媒體的競爭力。首先，以低廉的成本加入競爭力較強(qiáng)的社群，或與其他同行之間共建新的社群，制定社群規(guī)則，群成員必須遵守，精心為受眾傳播一系列喜聞樂見的內(nèi)容，可以增加社群的粉絲數(shù)量及提高粉絲的忠實(shí)程度，有利于為視頻自媒體傳播創(chuàng)造良好的條件。其次，社群是新的社交互動平臺，能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的需要，且具有較大的盈利模式開發(fā)潛力，對視頻自媒體傳播機(jī)制的完善有利［3］。

3 結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，為視頻自媒體傳播機(jī)制的形成和發(fā)展提供了充足動力。在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺下，視頻自媒體通過傳播視頻，可以產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。但是，對于我國而言，視頻自媒體仍然處于初級發(fā)展階段，要推動該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有關(guān)人員必須詳細(xì)分析其發(fā)展阻礙因素，并提出合理對策，以建立更為完善的視頻自媒體傳播機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

［1］黎紅友，陳宇.自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿情生成和傳播機(jī)制研究——基于大數(shù)據(jù)社會網(wǎng)絡(luò)分析視角［J］.當(dāng)代傳播，2016（1）.

［2］陳憲奎，劉玉書.2003-2014年中美自媒體研究和比較分析——基于數(shù)據(jù)挖掘的視角［J］.新聞與傳播研究，2015（3）.

［3］胡家瑋.視頻自媒體發(fā)展現(xiàn)狀探究——以《羅輯思維》為例［J］.視聽，2015（7）.

作者單位：（濰坊廣播電視臺）