網(wǎng)絡(luò)媒體中“數(shù)據(jù)新聞”的運(yùn)用研究
——以網(wǎng)易新聞“數(shù)讀”為例

王金紅 劉曉彤

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網(wǎng)絡(luò)媒體中“數(shù)據(jù)新聞”的運(yùn)用研究
——以網(wǎng)易新聞“數(shù)讀”為例

王金紅 劉曉彤

摘 要：本文通過對(duì)網(wǎng)易新聞“數(shù)讀”中的“數(shù)據(jù)新聞”進(jìn)行具體分析，從信息圖表的運(yùn)用、議題的選擇、對(duì)新聞的報(bào)道技巧和呈現(xiàn)手段，以及新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)來源等幾個(gè)方面入手，分析網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目對(duì)“數(shù)據(jù)新聞”的運(yùn)用，找出“數(shù)讀”欄目的不足，進(jìn)而探討我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體“數(shù)據(jù)新聞”的運(yùn)用對(duì)策。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；網(wǎng)易“數(shù)讀”；數(shù)據(jù)新聞；數(shù)據(jù)可視化

網(wǎng)易新聞作為新聞報(bào)道的一個(gè)重要媒體，已經(jīng)建立了屬于自己的數(shù)據(jù)新聞機(jī)構(gòu)——“數(shù)讀”。在“數(shù)讀”之中，網(wǎng)易新聞通過數(shù)據(jù)說話，以向受眾“提供輕量化的閱讀體驗(yàn)”，向外界展示了“數(shù)據(jù)新聞”的特點(diǎn)。

1 網(wǎng)易新聞“數(shù)讀”“數(shù)據(jù)新聞”運(yùn)用分析

1.1 在信息圖表的運(yùn)用方面

網(wǎng)易新聞的“數(shù)讀”欄目，其新聞信息圖表的最大的特點(diǎn)就是色彩艷麗、內(nèi)容豐富。網(wǎng)易在其“數(shù)據(jù)新聞”的配圖中，經(jīng)常運(yùn)用多種色彩，視覺效果強(qiáng)烈，給予讀者較高的視覺沖擊，并呈現(xiàn)以下四個(gè)方面的特點(diǎn)。

第一，網(wǎng)易的“數(shù)讀”欄目，一方面所用圖表色彩豐富，可以引起讀者的閱讀興趣；另一方面，“數(shù)讀”欄目中所配的圖表色彩鮮明。網(wǎng)易經(jīng)常會(huì)使用許多色彩較淺的顏色來做鋪墊，然后再用一個(gè)刺激性較強(qiáng)的顏色搭配其中，以這種相互襯托的方式表現(xiàn)新聞。網(wǎng)易新聞還重視通過強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，表現(xiàn)不同的新聞內(nèi)容。

第二，運(yùn)用了大量信息圖表數(shù)據(jù)，信息量很大。其懂得運(yùn)用數(shù)據(jù)表達(dá)文字所無法傳達(dá)的信息，并且，將零散的數(shù)據(jù)加以整合，向受眾報(bào)道清晰客觀的新聞。在《中國(guó)成垃圾食品消耗增長(zhǎng)最快國(guó)家》這篇文章中，沒有長(zhǎng)篇大論，僅運(yùn)用圖表就將信息直觀傳達(dá)給受眾，給人清爽的感覺。

第三，欄目的圖片內(nèi)容非常淺顯，易于理解?！皵?shù)讀”欄目的編輯人員在設(shè)計(jì)每期圖表時(shí)，都遵從簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，給讀者一種清新的感覺，這種基本原則使“數(shù)讀”欄目有了屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格。

第四，在對(duì)圖表顏色的選用上非常用心，懂得依據(jù)新聞主題合理搭配色彩。在《垃圾焚燒排放標(biāo)準(zhǔn)低，過半工廠不達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)》一文中，在圖表中，無論是文字還是圖片，選用的都是灰色，這一顏色加深了文章的主旨，灰色給人壓抑的感覺，在了解文章的內(nèi)容后，讀者會(huì)有一份危機(jī)感——垃圾焚燒廢氣排放過多，污染了人們周圍的生活，影響了人們的生活健康，應(yīng)該提高重視，注意低碳排放，保護(hù)環(huán)境。

1.2 在議題的選擇方面

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目大多選用國(guó)內(nèi)新聞，國(guó)際新聞?shì)^少，而在國(guó)內(nèi)新聞里，社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、民生新聞所占比例較高，政治新聞、環(huán)境新聞所占比例較少。截止到2016年4月1日，網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目中社會(huì)類“數(shù)據(jù)新聞”為59篇，經(jīng)濟(jì)類“數(shù)據(jù)新聞”為48篇，民生類“數(shù)據(jù)新聞”為26篇，政治類“數(shù)據(jù)新聞”為20篇，環(huán)境類“數(shù)據(jù)新聞”為16篇；國(guó)際新聞的數(shù)量與國(guó)內(nèi)社會(huì)新聞數(shù)理相當(dāng)，為61篇。

“數(shù)讀”欄目有關(guān)時(shí)事新聞的作品，大多是某段時(shí)間內(nèi)媒體關(guān)注量很高的熱點(diǎn)話題。同時(shí)，網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目的議題覆蓋范圍廣，議題的選用大多關(guān)乎人們的日常生活。由于大數(shù)據(jù)擁有海量數(shù)據(jù)信息，這使“數(shù)據(jù)新聞”不僅表現(xiàn)出現(xiàn)時(shí)的走勢(shì)狀況，還將過去的情況進(jìn)行了匯總研究，拓展了報(bào)道的深度。“數(shù)據(jù)新聞”不僅關(guān)注報(bào)道對(duì)象的本體，還將與之相關(guān)的東西一同關(guān)注，拓展了報(bào)道的廣度。

1.3 在新聞的報(bào)道技巧和呈現(xiàn)手段方面

“數(shù)讀”欄目經(jīng)常用對(duì)比、襯托、側(cè)面烘托等手法，系統(tǒng)表達(dá)新聞的內(nèi)容。其“數(shù)據(jù)新聞”的報(bào)道，將零散的、不易被發(fā)現(xiàn)的信息，通過科學(xué)高效的方法進(jìn)行整合，經(jīng)過這樣的加工重組，信息變得更為豐富，讀者得到了更完整的新聞報(bào)道。

對(duì)比是“數(shù)讀”欄目中最常用的方式。在《女性就業(yè)歧視調(diào)查：學(xué)歷越高越歧視》這篇文章中，通過男性求職者和女性求職者得到面試邀請(qǐng)次數(shù)的對(duì)比——男性求職者接到面試邀請(qǐng)的次數(shù)是女性的1.51倍，表現(xiàn)出新聞的主旨——女性就業(yè)遭到歧視。襯托是“數(shù)讀”欄目中另一常用的方式。在《海洋塑料垃圾，中國(guó)是最大傾倒源》這篇文章中，通過數(shù)據(jù)展現(xiàn)出中國(guó)和其他國(guó)家全球海洋塑料垃圾的排放量，以其他國(guó)家的排放量襯托出我國(guó)排放量最多。

1.4 在新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)來源方面

網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目使用的數(shù)據(jù)非常準(zhǔn)確，“數(shù)讀”欄目的數(shù)據(jù)來源如下：一是國(guó)家各部門單位的信息資料，二是國(guó)外的調(diào)查信息，三是新媒體的數(shù)據(jù)信息。

“數(shù)據(jù)新聞”報(bào)道中有三個(gè)階段不能缺少，分別是獲取數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)［1］。網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目把握了數(shù)據(jù)獲取、處理、呈現(xiàn)這三方面，對(duì)每一個(gè)報(bào)道都進(jìn)行了深入挖掘，并將其完整呈現(xiàn)給受眾。

網(wǎng)易很多報(bào)道的數(shù)據(jù)來源，都源于已刊發(fā)消息，在每一篇報(bào)道中所配的信息圖表里，網(wǎng)易都會(huì)在圖片角落標(biāo)明數(shù)據(jù)來源。如在《30年來北京人口分布變化：從城區(qū)到郊區(qū)》一文中，“數(shù)讀”欄目

的數(shù)據(jù)來源就是國(guó)家各部門單位的信息資料。

2 運(yùn)用“數(shù)據(jù)新聞”存在的不足

2.1 新聞報(bào)道時(shí)效性不強(qiáng)

雖然“數(shù)讀”欄目制作出的報(bào)道叫做“數(shù)據(jù)新聞”，但是，這些“數(shù)據(jù)新聞”卻不是新近發(fā)生的事實(shí)，不具有新聞及時(shí)性特點(diǎn)。這就表明了“數(shù)讀”欄目在數(shù)據(jù)的搜集、整理以及制作等方面，效率不高。

2.2 對(duì)時(shí)事新聞的“數(shù)據(jù)新聞”報(bào)道較少

打開網(wǎng)易“數(shù)讀”界面，可以看到色彩繽紛的圖片下所展示出的新聞，大多是分析評(píng)論式的，其中，對(duì)熱點(diǎn)新聞、時(shí)事新聞的報(bào)道很少。而且，在“數(shù)讀”欄目的新聞分類中，大方向上只分出了國(guó)際、國(guó)內(nèi)的新聞，沒有時(shí)事新聞一條。“數(shù)讀”欄目可以在日后發(fā)展中，提高對(duì)時(shí)事新聞的報(bào)道量。

2.3 側(cè)重于對(duì)國(guó)內(nèi)新聞的報(bào)道，對(duì)國(guó)際新聞的報(bào)道較少

這一點(diǎn)從網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目給新聞內(nèi)容的分類上就可以看出，“數(shù)讀”欄目的分類欄如下：全部、國(guó)際、經(jīng)濟(jì)、政治、民生、社會(huì)、環(huán)境、其他。從“國(guó)際”往后，全部是國(guó)內(nèi)新聞。“數(shù)讀”欄目從2012年至2016年3月，共制作了61篇國(guó)際新聞，59篇國(guó)內(nèi)社會(huì)新聞。對(duì)國(guó)際新聞報(bào)道的數(shù)量與對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)新聞報(bào)道的數(shù)量相當(dāng)，這就更顯得“數(shù)讀”欄目對(duì)國(guó)際新聞不夠重視。在這個(gè)問題上，從側(cè)面也可以看出“數(shù)讀”欄目的發(fā)展空間是很大的，網(wǎng)易可以增加“數(shù)讀”欄目的工作人員，增大對(duì)國(guó)際新聞的報(bào)道量，使網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目做得更大、更強(qiáng)。

3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體“數(shù)據(jù)新聞”運(yùn)用對(duì)策

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)要不斷加深對(duì)“大數(shù)據(jù)”技術(shù)的運(yùn)用，運(yùn)用“數(shù)據(jù)新聞”應(yīng)注重以下策略。

3.1 增加數(shù)據(jù)量大的新聞報(bào)道數(shù)量

“大數(shù)據(jù)”技術(shù)和越來越社會(huì)化的媒體，推動(dòng)“數(shù)據(jù)新聞”不斷向前發(fā)展，要不斷增多數(shù)據(jù)量大的深度報(bào)道。我國(guó)網(wǎng)站提供的“數(shù)據(jù)新聞”，還是以信息化的靜態(tài)圖表為主。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該不要怕費(fèi)時(shí)，要盡量把自己的“數(shù)據(jù)新聞”做大做深，在對(duì)信息圖表的展現(xiàn)上，可以不再局限于靜態(tài)的圖表，要多制作動(dòng)態(tài)圖表展示數(shù)據(jù)。

3.2 增加媒體行業(yè)與其他領(lǐng)域的合作要想生產(chǎn)“數(shù)據(jù)新聞”，如何得到數(shù)據(jù)是一個(gè)問題。媒體行業(yè)自身生產(chǎn)出的數(shù)據(jù)量很少，而且，那些數(shù)據(jù)大多在新聞報(bào)道上是沒有用的。因此，如何得到數(shù)據(jù)，對(duì)媒體行業(yè)來講是一大挑戰(zhàn)。媒體業(yè)要想獨(dú)自解決這些問題是很難的，但是，如果能好好利用外部力量進(jìn)行跨界合作，這些難題就會(huì)迎刃而解。

3.3 不斷提高數(shù)據(jù)可視化能力

在“數(shù)據(jù)新聞”數(shù)據(jù)可視化方面，我國(guó)在2014年就有成功的案例。當(dāng)時(shí)，中央電視臺(tái)與百度合作，共同制造了“‘據(jù)’說春運(yùn)”板塊，用可視化的手法將春運(yùn)人口遷徙呈現(xiàn)在電視屏幕上。

此外，在“大數(shù)據(jù)”環(huán)境下制作“數(shù)據(jù)新聞”，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員應(yīng)該不斷提高自身能力，提高挖掘、分析和處理數(shù)據(jù)的能力，積極調(diào)整自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，隨著時(shí)代的發(fā)展不斷完善自身，以便適應(yīng)行業(yè)的變化。“數(shù)據(jù)新聞”的生產(chǎn)，需要先進(jìn)的技術(shù)和高素質(zhì)的人才作為其堅(jiān)實(shí)的后盾，我國(guó)發(fā)展“數(shù)據(jù)新聞”的任務(wù)艱巨，國(guó)家及行業(yè)內(nèi)部必須提高重視。

參考文獻(xiàn)：

［1］文衛(wèi)華，李冰.從美國(guó)總統(tǒng)大選看大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道［J］.中國(guó)記者，2013（6）.

作者單位：（遼寧工程技術(shù)大學(xué)）