社會(huì)化媒體對(duì)媒體自覺(jué)融合的推動(dòng)和解決策略

李鵬揚(yáng)

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社會(huì)化媒體對(duì)媒體自覺(jué)融合的推動(dòng)和解決策略

李鵬揚(yáng)

摘 要：在當(dāng)前的傳播局面下，社會(huì)化媒體異軍突起，通過(guò)眾多自媒體平臺(tái)，每個(gè)獨(dú)立個(gè)人都開始能夠承擔(dān)信息發(fā)布、傳播、評(píng)論和影響他人的功能，這對(duì)于傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定程度上的沖擊，促使傳統(tǒng)媒體開始縱向和橫向融合形成大型媒體集團(tuán)?！懊襟w融合”的提出為新聞乃至整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展都提供了巨大的契機(jī)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；社會(huì)化媒體；管理體制

在全球媒介融合的大趨勢(shì)下，單個(gè)媒介的發(fā)展變得舉步維艱，不論是報(bào)紙、廣播還是電視，在社會(huì)化媒體的壓力下，都不能簡(jiǎn)單地生存下去。過(guò)去電視和網(wǎng)絡(luò)、廣播和網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的單向融合模式已經(jīng)不再適合當(dāng)下的媒體環(huán)境。盡管融合趨勢(shì)已定，但仍然存在阻礙媒體融合的諸多因素?，F(xiàn)如今，在社會(huì)化媒體的蓬勃發(fā)展下，對(duì)于媒介融合提供了巨大的推動(dòng)力。

1 社會(huì)化媒體對(duì)于傳播媒體的壓力

社會(huì)化媒體是基于網(wǎng)絡(luò)所產(chǎn)生的一種新型媒體平臺(tái)，傳播形式更加個(gè)性化、傳播時(shí)效性更快、影響力更大、波及范圍更廣。除了一般的門戶網(wǎng)站，我們可以把博客、論壇、QQ、微信和微博等看作是社會(huì)化媒體的一部分，這些平臺(tái)基于社交范圍提供給受眾生產(chǎn)內(nèi)容并發(fā)布出去的可能，并逐漸將熟人社交轉(zhuǎn)向范圍更廣的生人社交。

從微博、微信上線開始，對(duì)傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站便產(chǎn)生了巨大影響，傳統(tǒng)的新浪、搜狗、搜狐和騰訊等瀏覽量迅速下滑，根據(jù)2011年新浪微博和新浪門戶的流量數(shù)據(jù)來(lái)看，在短短3個(gè)月的時(shí)間里，新浪微博的用戶流量就超越了新浪門戶；2015年12月，微博的月活躍用戶數(shù)較上年同期增長(zhǎng)34％，達(dá)到2.36億。2011年騰訊推出了即時(shí)通訊類社交客戶端：微信，2014年12月，騰訊微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5.00億，比2013年同期增長(zhǎng)41％。社會(huì)化媒體使用量的快速增長(zhǎng)反映了在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)低門檻的表達(dá)平臺(tái)對(duì)用戶的強(qiáng)大影響力和附著力。逐漸增長(zhǎng)的用戶活躍度在一定程度上帶來(lái)了對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)性。

毋庸置疑，不論在傳播方式上還是傳播效果上，當(dāng)前傳播局面下社會(huì)化媒體比傳統(tǒng)媒體擁有著更大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)紙媒在傳播過(guò)程中經(jīng)過(guò)前期采編、校對(duì)、定稿、排版、交印、印刷、運(yùn)輸和投遞等諸多環(huán)節(jié)，即使是電視和廣播媒體，也需要采編、制作播出等環(huán)節(jié)，信息的時(shí)效性往往在第二天才能夠體現(xiàn)，且受眾面往往局限在一地，眾多大事小情都處于一種“新而不聞”的狀態(tài)，而基于網(wǎng)絡(luò)的信息傳播幾乎能夠在信息發(fā)布的同時(shí)進(jìn)行擴(kuò)散。此外，社會(huì)化媒體還在傳播成本上也具有交大的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)造成的沖擊是不可低估的。

微博的信息傳遞功能可以讓事件在第一時(shí)間被公開，并迅速引起巨大反響，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)成為了信息獲取、交流的最主要的渠道，也成為信息及時(shí)發(fā)布、情況及時(shí)說(shuō)明的主要渠道。每個(gè)受眾都能夠輕易地根據(jù)反饋信息來(lái)了解實(shí)際情況，傳播間出現(xiàn)了更加頻繁、深度的互動(dòng)關(guān)系，而傳統(tǒng)媒體在信息傳達(dá)上的表現(xiàn)則倍顯疲軟。現(xiàn)如今，受眾生產(chǎn)的內(nèi)容通過(guò)社會(huì)化媒體和其他用戶以及附屬機(jī)構(gòu)在突發(fā)新聞中的作用愈加明顯。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓用戶參與的可行性更加簡(jiǎn)單有效，智能終端也加劇了普通受眾參與信息傳播的進(jìn)程。

社會(huì)化媒體平臺(tái)通過(guò)將個(gè)人的觀點(diǎn)在公開的、匿名的、群體性的場(chǎng)合進(jìn)行發(fā)布，與其他受眾群體共同參與話題討論，能夠引起非傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的新輿論場(chǎng)，這種新型的輿論場(chǎng)能夠在極短的時(shí)間內(nèi)迅速傳播，而且影響范圍極大。相比之下，傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于基于個(gè)人化的社會(huì)化媒體平臺(tái)。由于這種落后性，傳統(tǒng)媒體在常規(guī)受眾中的需求性在逐漸減弱，已經(jīng)不具備提供新聞和資訊的最優(yōu)效果。

社會(huì)化媒體由個(gè)人注冊(cè)運(yùn)行，運(yùn)營(yíng)商由于經(jīng)濟(jì)利益和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管困難的因素，對(duì)于社會(huì)化媒體中的個(gè)人不能夠?qū)嵭腥娴谋O(jiān)督和控制作用，這就使個(gè)人能夠?qū)τ趥鹘y(tǒng)媒體不能涉及、不敢涉及、不愿涉及的內(nèi)容進(jìn)行信息傳播和溝通，這些信息往往能夠吸引大眾的眼球，能夠引起社會(huì)討論。公眾能夠根據(jù)個(gè)人喜好選擇性地獲取信息，對(duì)于信息的獲取渠道更加細(xì)分、對(duì)象化趨勢(shì)更加明顯，這就使網(wǎng)絡(luò)成為各種信息、言論、觀點(diǎn)和態(tài)度自由發(fā)表的平臺(tái)。但是，在帶來(lái)信息透明、信息公開、信息全面的情況下也產(chǎn)生了虛假消息、惡意言論等社會(huì)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)暴力也開始盛行。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，焦點(diǎn)事件的傳播更加快速和便捷，事件的發(fā)展走向多變，輿情的變化隨時(shí)依靠網(wǎng)絡(luò)言論的走向，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸消失。

在自由討論的社會(huì)化媒體平臺(tái)上，信息的發(fā)布和獲取并不全面和完善，我們常常冠之以“海量化”“碎片化”的批評(píng)態(tài)度，但是這些信息往往具有更大的社會(huì)影響力。從整體來(lái)看，海量的信息使信息的選擇和獲取存在很大的難度，而信息的碎片化對(duì)于社會(huì)認(rèn)識(shí)的完整性不利，容易產(chǎn)生偏頗的社會(huì)印象。但是在一定程度上，這些個(gè)人提供的海量的、簡(jiǎn)單化的信息往往能夠和傳統(tǒng)媒體提供的信息產(chǎn)生互補(bǔ)效果。網(wǎng)絡(luò)上的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論能夠引起更多人的注意，使信息的社會(huì)滲透力、影響力和波及范圍極大拓展，信息能夠以更加真實(shí)的形態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前，這對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)能夠完善文字內(nèi)容，對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)能夠解決時(shí)間和空間上對(duì)于信息流通產(chǎn)生的局限性。

2 傳統(tǒng)媒體面臨的諸多難題

我國(guó)的傳統(tǒng)媒體實(shí)行著“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的雙體制模式，形成了條塊結(jié)合的管理模式，這種模式下事企不分、效率低下，媒介常常缺乏信息透明、管理透明，產(chǎn)生媒介尋租現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體的積極性難以調(diào)動(dòng)，缺乏創(chuàng)新。我國(guó)的媒體、網(wǎng)絡(luò)、廣告歸屬于不同的管理機(jī)構(gòu)，在這有幾者之間存在著相互借鑒互相依存的關(guān)系，但由于分屬的管理部門不同使政策的調(diào)整機(jī)制存在封閉、不透明的現(xiàn)象，這種復(fù)雜的管理結(jié)構(gòu)和體系也使得相關(guān)政策的執(zhí)行困難，出于對(duì)各自利益的維護(hù)容易在同一問(wèn)題上產(chǎn)生分歧，媒體行業(yè)間相互滲透困難，各地同介質(zhì)媒體間由于地方保護(hù)主義也難以達(dá)成合作、合并的行業(yè)需求。地域割據(jù)的媒體行政劃分造成了跨媒介、跨地域、跨產(chǎn)業(yè)、融合的困難，使我國(guó)的媒介融合往往只能是由上而下的行為，難以形成有規(guī)模、大范圍的媒介經(jīng)濟(jì)行為。

多級(jí)化的管理模式也使媒體行業(yè)很少能夠按照最上層政策辦事，各級(jí)的復(fù)雜分工使角色定位交錯(cuò)實(shí)行，部門的復(fù)雜管理模式使統(tǒng)一監(jiān)管困難、監(jiān)管效果不盡人意。分屬各地政府的廣電集團(tuán)隸屬于各地的宣傳部門，使市場(chǎng)化的企業(yè)在信息公開方面也有諸多阻力。同時(shí)，在我國(guó)的媒介規(guī)制當(dāng)中缺少對(duì)于媒介的法定性規(guī)制，媒體運(yùn)作缺少必要的規(guī)范性，很難做到權(quán)責(zé)統(tǒng)一，這也就使媒體的行業(yè)整合和跨界合作困難。

社會(huì)化媒體的出現(xiàn)打破了常規(guī)的地域和行政束縛。全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)兼顧了人和網(wǎng)絡(luò)之間、人和人之間、人和政府之間的關(guān)系，人和人之間的關(guān)系成為社會(huì)化媒體所依靠的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自由性使信息監(jiān)管的難度增加，減弱了政府的行政控制，使言論自由空前開放，不再是單向傳遞的信息流通方式，信息的流動(dòng)性大大增強(qiáng)，信息的獲取渠道也從單一的報(bào)紙、廣播、電視發(fā)展到了人和人之間的直接溝通，地域性的信息也能夠迅速在大范圍內(nèi)引起反饋，相比于受地域轄制較大的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，社會(huì)化媒體能達(dá)傳統(tǒng)媒體不能達(dá)、不敢達(dá)的范圍。

市場(chǎng)化環(huán)境下受眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度既決定了媒體是否能繼續(xù)良好發(fā)展，也決定了廣告商對(duì)廣告的投放比例。網(wǎng)絡(luò)傳播的快速、及時(shí)、互動(dòng)導(dǎo)致了受眾市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體上社會(huì)關(guān)注度降低，令本身就以廣告收入為主的傳統(tǒng)媒體陷入困境，而網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)對(duì)自身服務(wù)的完善能夠從用戶群眾獲取大量的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。隨著聚合性平臺(tái)、新型社交網(wǎng)絡(luò)以及定位功能的出現(xiàn)，廣告商能夠在網(wǎng)絡(luò)中更加針對(duì)性的發(fā)布廣告。社會(huì)化媒體的出現(xiàn)打破了行政干預(yù)下的傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面，新一代人跟隨對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴沖破了傳統(tǒng)媒體的地域防線、內(nèi)容防線、監(jiān)督防線、輿論防線，愈加簡(jiǎn)單化的操作方式和更加便捷的移動(dòng)終端，使每個(gè)人不論在哪都能獲得來(lái)自全世界的各種信息，這使傳統(tǒng)媒體不得不開始要求對(duì)自身管理機(jī)制的改革和對(duì)政府部門管理權(quán)限的改革。

3 社會(huì)化媒體下的媒體自覺(jué)融合

社會(huì)化媒體的快速發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)具有很大的威脅，但也在側(cè)面推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體自覺(jué)融合的道路。社會(huì)化媒體讓傳統(tǒng)媒體看到了自身的不足和缺陷，激發(fā)出了更大的改革信心和決心。

3.1 減少不必要的行政干預(yù)和地方保護(hù)主義

面對(duì)新的形勢(shì)，國(guó)家應(yīng)積極推進(jìn)行政機(jī)構(gòu)和媒體行業(yè)內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制的改革和創(chuàng)新，適當(dāng)放寬媒體政策，消除媒體行業(yè)之間交流、合作的制度障礙；引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，降低民營(yíng)資本等對(duì)于媒體行業(yè)準(zhǔn)入限制，采取有限開放、適度引進(jìn)的策略，改變當(dāng)下主流媒體一家獨(dú)大的情況。在市場(chǎng)化條件下按照互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律和思維看待傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)，積極與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從技術(shù)支撐、內(nèi)容為王的理念上向“以人際關(guān)系為本”發(fā)展，積極滿足個(gè)人的信息需求，形成專業(yè)化、對(duì)象化、細(xì)致化的信息獲取渠道和人際關(guān)系間的傳播渠道。

逐漸開放媒體的融合限制，打破地域界限，允許媒體并購(gòu)、合作和融資等多種形式的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，放下個(gè)體利益，向更大的媒體效益看齊，積極推進(jìn)不同媒介間的合作，形成政府鼓勵(lì)、行業(yè)自覺(jué)、資本自由的融合體制，通過(guò)對(duì)自身組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改革，整合各類資源，促進(jìn)信息產(chǎn)品的高質(zhì)量生產(chǎn)。開放市場(chǎng)，允許媒體形成社會(huì)化大生產(chǎn)、小協(xié)作的道路，實(shí)行跨行業(yè)合作和融合，綜合開發(fā)社會(huì)資源，允許在公平、公正的前提下進(jìn)行市場(chǎng)資源的合理共享，走聯(lián)合開發(fā)的市場(chǎng)道路。

但是在相對(duì)放開的情況下，媒體也應(yīng)該堅(jiān)持我國(guó)媒體的基本原則和道路，堅(jiān)持宣傳和輿論導(dǎo)向的真確性，不為追求效益而一味迎合受眾，謀取短期、局部的利益，不能放棄原則、降低格調(diào)。

3.2 媒體融合的集團(tuán)化和品牌意識(shí)

全媒體時(shí)代下，媒介融合應(yīng)該注重樹立品牌意識(shí)，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體真實(shí)、客觀、公正和深入的特點(diǎn)，并在海量化的信息中塑造權(quán)威性、時(shí)效性和紀(jì)實(shí)性，針對(duì)不同受眾群細(xì)分傳播渠道和傳播方式，形成獨(dú)特化、差異化、獨(dú)有化的媒體形象，增強(qiáng)自身內(nèi)容的吸引力和自身的服務(wù)品質(zhì)。

將內(nèi)容的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)積極嫁接到社會(huì)化媒體上，改變信息堆積的方式，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的梳理、整合優(yōu)勢(shì)，不斷補(bǔ)充添加，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)上信息的邏輯性、全面性，從社會(huì)化媒體中汲取信息，完善自身內(nèi)容，做到充實(shí)、深度、信服力強(qiáng)。積極發(fā)展獨(dú)家報(bào)道，改變社會(huì)化媒體平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容深度不足、觀點(diǎn)不夠的現(xiàn)狀，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體評(píng)論優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮“把關(guān)人”作用，篩選、梳理網(wǎng)絡(luò)信息，將真實(shí)可靠地內(nèi)容呈獻(xiàn)給受眾，增強(qiáng)內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性。作為全媒體形態(tài)，要善于運(yùn)用多種媒介和形式，選擇適合的渠道進(jìn)行發(fā)布，形成全天候、立體化的互動(dòng)形式，增強(qiáng)多各個(gè)受眾群體的覆蓋和劃分。增強(qiáng)“受眾第一位”的服務(wù)觀點(diǎn)，在新媒體平臺(tái)上積極拓展業(yè)務(wù)，要發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的深度融合關(guān)系，依靠社交關(guān)系和內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的融合。

承擔(dān)媒體的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)信息的權(quán)威性鑒定，揭示海量信息背后的真相，發(fā)揮集團(tuán)化媒體可信任的社會(huì)形象，增強(qiáng)主流媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論和社會(huì)輿論的雙重引領(lǐng)作用。通過(guò)創(chuàng)新，用積極的態(tài)度對(duì)待網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)自身產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的搶占率，及時(shí)掌握廣告市場(chǎng)通過(guò)自身大集團(tuán)的資金和技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

3.3 組建高效的監(jiān)管機(jī)制和財(cái)務(wù)機(jī)制

媒體行業(yè)的管理權(quán)過(guò)于分散，缺乏一個(gè)能夠?qū)γ襟w、網(wǎng)絡(luò)等具有統(tǒng)籌操作的權(quán)力中心，各部門之間相互扯皮推諉和監(jiān)管空缺往往會(huì)滋生媒體的發(fā)展問(wèn)題。社會(huì)化媒體的發(fā)展一定程度上暴露了媒體管理的弊端，使媒體不僅缺乏創(chuàng)造力，難以和社會(huì)化媒體在內(nèi)容和形式上競(jìng)爭(zhēng)，讓傳統(tǒng)媒體行事畏手畏腳難有作為。

要想讓媒體行業(yè)能夠有更多的機(jī)會(huì)和更大的積極性，那國(guó)家就應(yīng)該在減少行政管理的基礎(chǔ)上建立第三方獨(dú)立管制的監(jiān)管體制，通過(guò)分散權(quán)力，明確分工，確定各自的管理目標(biāo)和職責(zé)，在組織扁平化的內(nèi)部結(jié)構(gòu)時(shí)綜合各方利益，處理好媒體機(jī)構(gòu)的媒體屬性、產(chǎn)業(yè)屬性、事業(yè)屬性和公益屬性之間的復(fù)雜關(guān)系。由政府和行業(yè)專家共同組建“融合媒體”的監(jiān)督機(jī)構(gòu)，建立具有總體統(tǒng)籌權(quán)利的核心機(jī)構(gòu)。

媒體融合過(guò)程中存在對(duì)資本的籌劃和管理活動(dòng)，那就需要優(yōu)勢(shì)媒體建立高效的財(cái)務(wù)機(jī)制，將財(cái)務(wù)管理中以物質(zhì)資源為核心的觀念向人才、技術(shù)、信息、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)等資源并重轉(zhuǎn)變，科學(xué)決策、有效控制資本流動(dòng)，在資本活動(dòng)中合理的推動(dòng)融資的進(jìn)行。在具體操作中，將各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)情況納入預(yù)算管理體制，衡量風(fēng)險(xiǎn)和執(zhí)行情況，規(guī)范操作和實(shí)施監(jiān)督，及時(shí)掌握精準(zhǔn)的成本信息，提高決策的有效性；提高財(cái)務(wù)人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，在工作中強(qiáng)化制約機(jī)制；深化人事制度，建立公平、公正、獎(jiǎng)懲有則的用人機(jī)制，做到人盡其才；建立行之有效的財(cái)務(wù)核算制度，完善經(jīng)濟(jì)責(zé)任制，科學(xué)管理、提高效益，由市場(chǎng)主導(dǎo)，按照市場(chǎng)規(guī)律辦事，最大限度地保留利潤(rùn)空間。

3.4 加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)

媒體融合是技術(shù)的融合、人才的融合。社會(huì)化媒體的發(fā)展建立在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的合作，形成以“微博、微信、APP”三大主體為主的兩微一端，積極發(fā)展論壇、討論組等網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，組建綜合信息終端平臺(tái)，通過(guò)全媒體采編系統(tǒng)進(jìn)行發(fā)布，將圖片、視頻、文字等多信息源進(jìn)行錄入和寫作，構(gòu)建自身的多媒體大數(shù)據(jù)庫(kù)。

同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)記者、編輯等一線工作人員的培訓(xùn)，提高他們采寫、編輯方面的綜合素質(zhì)，訓(xùn)練掌握全面的多媒體技能，在圖片、視頻、文字和音頻等方面構(gòu)建全方位的報(bào)道方式。培養(yǎng)自身的職業(yè)素質(zhì)，敏銳地了解媒體動(dòng)向，掌握與社會(huì)化媒體之間合作、分工的能力，及時(shí)進(jìn)行交流，定期輪崗訓(xùn)練，提高對(duì)多種媒體形式的掌握能力，再按照個(gè)人優(yōu)勢(shì)分配工作，形成精分工、高效率、高質(zhì)量的工作模式。培養(yǎng)記者的新聞敏感性，及時(shí)將情況利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行反饋，將一條新聞進(jìn)行深度分析和整合，形成視角獨(dú)特、觀點(diǎn)清晰、切中命脈、個(gè)性十足的信息產(chǎn)品，以用來(lái)滿足不同受眾群體的特殊需要，既降低了成本又達(dá)到了較大的社會(huì)效果。

4 總結(jié)

社會(huì)化媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的改革和融合之路，也使政府開始從媒體自身發(fā)展和社會(huì)需求的角度思考問(wèn)題，媒體應(yīng)該積極以求變的姿態(tài)面對(duì)當(dāng)前的發(fā)展局勢(shì)，建立科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、完備和高效的管理體制，主動(dòng)應(yīng)變，以保持自己的不敗地位。

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作者單位：（西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：李鵬揚(yáng)（1994-），男，山西陽(yáng)泉人，西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本科在讀。