淺析網(wǎng)民對(duì)新聞評(píng)論的選題偏好
——以“＠新浪評(píng)論”為例

李萌萌

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淺析網(wǎng)民對(duì)新聞評(píng)論的選題偏好
——以“＠新浪評(píng)論”為例

李萌萌

摘 要：本文以“＠新浪評(píng)論”中轉(zhuǎn)載的新聞評(píng)論為研究對(duì)象，通過(guò)選題分類(lèi)、數(shù)量分析等方法，考察網(wǎng)民對(duì)新聞評(píng)論的選題偏好。研究發(fā)現(xiàn)，法治、社會(huì)、文娛、時(shí)局和熱點(diǎn)事件，是“＠新浪評(píng)論”經(jīng)常呈現(xiàn)給網(wǎng)民的新聞評(píng)論選題，而其中教育、時(shí)局和熱點(diǎn)事件類(lèi)新聞評(píng)論，最能引發(fā)網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。研究結(jié)果顯示，評(píng)論員可以通過(guò)關(guān)注網(wǎng)民偏愛(ài)的新聞評(píng)論選題，借此達(dá)到新聞評(píng)論輿論監(jiān)督、引導(dǎo)協(xié)調(diào)、深化認(rèn)識(shí)的功能。

關(guān)鍵詞：新聞評(píng)論；選題；網(wǎng)民；新浪微博

在新聞媒體市場(chǎng)化后，單向的受眾消費(fèi)模式不復(fù)存在，媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。新聞評(píng)論是新聞的重要組成部分，起到了反映輿論、引導(dǎo)輿論的作用。過(guò)去，單向傳播限制了群眾的思考空間，網(wǎng)絡(luò)空間釋放了網(wǎng)民活力，生活環(huán)境、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不同的群體，都可以公開(kāi)闡述自己對(duì)于新聞的一家之言。因而，媒體新聞評(píng)論如何迎合新時(shí)代的受眾需求，已成為必須面對(duì)的問(wèn)題。在數(shù)以百計(jì)的新聞信息中，選擇適合的新聞事實(shí)，正是新聞評(píng)論首要面對(duì)的問(wèn)題。

1 研究問(wèn)題

康德拉·芬克舉例說(shuō)，“如果寫(xiě)稅收，你就會(huì)觸動(dòng)每一個(gè)美國(guó)人；寫(xiě)玫瑰栽培，那么你，只會(huì)贏得相對(duì)較少人的關(guān)注”?！靶路f、明確、普遍”是新聞評(píng)論選題的三個(gè)常見(jiàn)標(biāo)準(zhǔn)，只有角度新穎，內(nèi)容事實(shí)明確，并且具有普遍適用性的新聞評(píng)論，才能真正深入讀者心中。

改革開(kāi)放后，人們的價(jià)值觀呈多元化趨勢(shì)。網(wǎng)民喜歡熱衷于什么新聞評(píng)論，并對(duì)其發(fā)表見(jiàn)解，展示了目前網(wǎng)民的需求、態(tài)度和理念。只有了解網(wǎng)民對(duì)新聞評(píng)論的選題偏好，才能借力打力，在滿(mǎn)足網(wǎng)民需求的情況下，提升新聞評(píng)論的品質(zhì)，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、深刻的觀點(diǎn)深入人心。

2 分析方法

2.1 樣本選取

“＠新浪評(píng)論”是新浪微博旗下的新聞資訊產(chǎn)品，定位為“每日播報(bào)最新評(píng)論”，每天轉(zhuǎn)載各大新聞媒體3到5篇新聞評(píng)論，以及新浪新聞的獨(dú)家評(píng)論。它在轉(zhuǎn)載時(shí)，先摘取新聞評(píng)論的標(biāo)題、新聞事實(shí)和部分觀點(diǎn)，再附原文鏈接。目前，“＠新浪評(píng)論“共有粉絲67萬(wàn)多人，轉(zhuǎn)載新聞評(píng)論2萬(wàn)多篇。

為保證樣本的科學(xué)性和代表性，本文選取了新浪微博“＠新浪評(píng)論”2015年發(fā)布的60天內(nèi)容，即3月1日～15日，5月1日～15日，7月15日～30日和9 月1日～15日作為研究時(shí)段，共統(tǒng)計(jì)研究文本255條。

2.2 類(lèi)目劃分及統(tǒng)計(jì)

與其他新聞評(píng)論類(lèi)媒介相比，“＠新浪評(píng)論”有兩大特點(diǎn)：一是它擁有用戶(hù)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)功能，基于新浪微博龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，它的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較多，網(wǎng)民類(lèi)型多元化；二是“＠新浪評(píng)論”轉(zhuǎn)載的內(nèi)容多由權(quán)威媒體發(fā)布，如《中國(guó)青年報(bào)》《新京報(bào)》《南方都市報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等。

為了更好地研究網(wǎng)民新聞評(píng)論選題偏好，本文把新聞評(píng)論研究樣本劃分為九大類(lèi)型，分別是時(shí)事、社會(huì)、文娛、法治、教育、科技、經(jīng)濟(jì)、時(shí)局和熱點(diǎn)事件。并按照固定時(shí)間段，依據(jù)每一類(lèi)型的條數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)條數(shù)和評(píng)論條數(shù)，分析網(wǎng)民對(duì)新聞評(píng)論的選題偏好。

在樣本中，“＠新浪評(píng)論”發(fā)布的各類(lèi)事件新聞評(píng)論共255條，其中“時(shí)事”“社會(huì)”“法治”“文娛”“熱點(diǎn)事件”數(shù)量相差無(wú)幾。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有15條“熱點(diǎn)事件”評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論在100次以上，近10條“文娛”評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論在100次以上，約5條“法治”“教育”類(lèi)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論在100次以上；而“科技”“經(jīng)濟(jì)”“社會(huì)”類(lèi)轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論量最少。

2.3 研究發(fā)現(xiàn)

依照樣本研究數(shù)據(jù)顯示，社會(huì)、法治、文娛、時(shí)事和熱點(diǎn)事件是“＠新浪評(píng)論”轉(zhuǎn)載的重點(diǎn)。其中，社會(huì)類(lèi)新聞評(píng)論主要針對(duì)人們的觀念、情感、行為；法治類(lèi)新聞評(píng)論則包括與“法”相關(guān)的問(wèn)題，常見(jiàn)行為的專(zhuān)業(yè)法律評(píng)論較為多見(jiàn)；文娛類(lèi)評(píng)論不僅包含文化、體育、娛樂(lè)事件，同時(shí)，也包括評(píng)論員對(duì)新聞媒體的評(píng)論。事實(shí)上，與媒體相關(guān)的新聞評(píng)論頗受“＠新浪評(píng)論”關(guān)注。時(shí)事類(lèi)新聞評(píng)論主要包括國(guó)內(nèi)發(fā)生的、與政府決策及官員相關(guān)的事件；熱點(diǎn)事件評(píng)論最易引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，其類(lèi)型不限，一般占據(jù)新浪微博頭條并持續(xù)發(fā)酵，如“安慶槍擊”“販賣(mài)兒童判死刑”等。

對(duì)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的研究，能充分體現(xiàn)網(wǎng)民對(duì)新聞評(píng)論的選題偏好。在數(shù)據(jù)研究中，法治類(lèi)評(píng)論最易引起網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。在樣本中，有一半新聞評(píng)論至少轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論50次以上，有20％的新聞評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100次以上。熱點(diǎn)事件和教育類(lèi)評(píng)論也較易引起網(wǎng)民關(guān)注。在36條樣本中，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論在50次和100次以上的評(píng)論量

較一致，相反，盡管“＠新浪評(píng)論”轉(zhuǎn)載了較多社會(huì)和時(shí)事類(lèi)新聞評(píng)論，但是轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的網(wǎng)民寥寥無(wú)幾。而“新聞評(píng)論”依據(jù)經(jīng)驗(yàn)精心篩選后，其轉(zhuǎn)載的經(jīng)濟(jì)與科技類(lèi)新聞評(píng)論數(shù)量較少。

3 研究結(jié)果

3.1 以熱點(diǎn)事件為選題，更易發(fā)揮新聞評(píng)論輿論引導(dǎo)功能

目前，一旦網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的事件觸及網(wǎng)民敏感神經(jīng)，即成為熱點(diǎn)事件，迅速被各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)發(fā)，如“成都女司機(jī)被打”“少林方丈釋永信被舉報(bào)”“氣功大師王林”等。在數(shù)據(jù)分析中，熱點(diǎn)事件一旦出現(xiàn)新聞評(píng)論，無(wú)論角度如何，都會(huì)迅速引起圍觀。因而，面對(duì)基數(shù)龐大的網(wǎng)絡(luò)群體，應(yīng)善用熱點(diǎn)事件作為新聞選題，通過(guò)多角度分析，啟示和引導(dǎo)國(guó)人。

3.2 “由淺入深”，借法治新聞規(guī)避法律盲點(diǎn)

數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，法治類(lèi)選題頗受網(wǎng)民喜愛(ài)。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)活躍用戶(hù)以學(xué)歷不高的年輕人為主，獵奇心極強(qiáng)是這些用戶(hù)的共性，因而，法治新聞?shì)^吸引年輕人的注意，與此相關(guān)的新聞評(píng)論自然也被愛(ài)屋及烏。因而，媒體可以多選法治新聞作為新聞評(píng)論選題，由淺入深剖析案件，發(fā)現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題，找到人類(lèi)共性，也可以以法治評(píng)論為突破口，向網(wǎng)民普及法律知識(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論價(jià)值。

3.3 以“國(guó)”為題，呼吁網(wǎng)民共鳴

在樣本選擇中，筆者將與國(guó)家政府相關(guān)的新聞事實(shí)分為兩部分，即時(shí)事與時(shí)局。時(shí)事類(lèi)新聞，主要包括與政府、官員和政策相關(guān)的事實(shí)，如官員貪腐、政府審批等。而時(shí)局，則將“中國(guó)”作為新聞主體，主要討論國(guó)家目前面對(duì)的困難、問(wèn)題以及我國(guó)的國(guó)際局勢(shì)等，如《環(huán)球時(shí)報(bào)刊文：無(wú)底線抹黑中國(guó)應(yīng)為文人之恥》。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管“＠新浪評(píng)論”轉(zhuǎn)載的時(shí)事類(lèi)和時(shí)局類(lèi)評(píng)論相差無(wú)幾，但網(wǎng)民對(duì)于時(shí)局類(lèi)新聞評(píng)論的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論量卻遠(yuǎn)超時(shí)事類(lèi)評(píng)論。由此可知，對(duì)網(wǎng)民而言，“國(guó)事”比“家事”更為重要。媒體在選擇新聞選題時(shí)，可以適當(dāng)靠近“國(guó)事”，“以大見(jiàn)小”，喚起網(wǎng)民共鳴，從側(cè)面?zhèn)鬟f我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，掃蕩社會(huì)不正之風(fēng)。

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作者單位：（重慶工商大學(xué)輿情研究中心）