電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展

肖　錚

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電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展

肖錚

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，給整個傳統(tǒng)媒體的格局帶來了質(zhì)的變化，同時，也對傳統(tǒng)媒體的地位產(chǎn)生了不小的沖擊?；诖?，本文以新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展為例，探究媒體相互融合如何改變了電視新聞傳播的傳統(tǒng)模式，又是如何促進(jìn)媒介生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，以此證明媒體相互融合是媒介發(fā)展的必然趨勢。

關(guān)鍵詞：媒體相互融合；媒介生態(tài)系統(tǒng)；傳統(tǒng)傳播模式

現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字多媒體技術(shù)的進(jìn)步，各種新興媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒介方式受到嚴(yán)重沖擊。電子媒體的出現(xiàn)，使人們重新體驗到了不同類型文化“村莊式”的交往方式，使人類的社會文化再一次回歸到了部落文化當(dāng)中。以網(wǎng)絡(luò)傳播為主要傳播方式的新媒體，已經(jīng)成為了社會環(huán)境中新的交往方式，逐漸得到大家的認(rèn)識和肯定。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作方式變?yōu)楦偁?、依賴的關(guān)系，現(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)，這些都涉及傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭與發(fā)展。由此可見，新媒體與傳統(tǒng)媒體的未來走勢，正在逐漸被全世界關(guān)注。

1 新媒體取代傳統(tǒng)媒體的地位

新型媒體是一種依托數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體形式，它以網(wǎng)絡(luò)為載體，其傳播方式大致分為移動網(wǎng)絡(luò)、移動電視、數(shù)字高清電視等。近些年，我國新媒體科技水平已經(jīng)取得了長足進(jìn)步，并且已經(jīng)得到大眾的廣泛認(rèn)可。當(dāng)前，我國已經(jīng)成為最大的互聯(lián)網(wǎng)市場之一。在這個基礎(chǔ)上，我國網(wǎng)民數(shù)量依然保持飛速增長趨勢。與此同時，在世界范圍內(nèi)，我國所占的移動電話市場份額最大。在所有網(wǎng)民中，一大半是移動電話的使用者，中國網(wǎng)民已經(jīng)占到了整體的34％左右，根據(jù)這一情況可以看出，新媒體是大眾獲取信息和傳播信息的重要途徑。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使傳播者和受眾者不斷增加，進(jìn)而導(dǎo)致新媒體對傳統(tǒng)媒體市場造成了嚴(yán)重沖擊。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體一直沒有放棄尋找自身的出路，實踐證明，傳統(tǒng)媒體只有與新媒體相互合作，優(yōu)勢互補，才能更好地維護自身地位，進(jìn)而更好地穩(wěn)定當(dāng)前的媒介格局，減少新媒體帶來的沖擊。網(wǎng)絡(luò)媒體依靠新媒體進(jìn)行傳播，而電視報紙等媒體，是人們?nèi)粘Ｉ钪薪邮茏铑l繁、最普遍的傳統(tǒng)媒體。所以，新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合，才是當(dāng)前的立足之道［1］。

2 實現(xiàn)共贏互惠互助互利

2.1 電視媒體優(yōu)劣共存

1936年，英國廣播公司在倫敦建成了世界上第一座電視臺，標(biāo)志著電視媒體正式誕生。電視媒體出現(xiàn)后，徹底改變了人們的日常生活習(xí)慣，其在一定程度上突破了廣播媒體傳輸?shù)南拗?，可通過聲音與畫面?zhèn)鞑バ畔ⅰＰl(wèi)星電視出現(xiàn)后，大大拓寬了信息傳播途徑，電視在人類生活與工作中的作用越來越大，成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?。電視所擁有的?yōu)勢在于圖像與聲音的同步傳遞。觀眾在觀看電視時，既能體驗到視覺上的享受，又可以在聽覺上滿足自身。電視傳播的信息生動而淺顯易懂，因而傳播范圍廣，受眾眾多。但與此同時，電視媒體也有一定的劣勢，在傳播信息時，電視傳播與觀眾之間形成的互動能力較為薄弱，從觀眾那里接受到的反饋也比較慢。同時，電視媒體的內(nèi)容，看過后就很難再找出來回看，這是電視傳播的一大弊端。

2.2 新媒體的優(yōu)勢與劣勢

相比于傳統(tǒng)電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢較為明顯，其具有信息量大和綜合高效的特性，同時，接受信息方便快捷，打破了時間和空間所帶來的限制，互動性非常強。同時，新媒體也有自身的劣勢，當(dāng)前，我國老齡化嚴(yán)重，大多數(shù)老年人不會獨立操作電腦，從而限制了獲取信息的能力。還有一點就是，互聯(lián)網(wǎng)上虛假廣告、虛假新聞較多，導(dǎo)致受眾很難辨別新聞的真假，同時，色情暴力的傳播畫面，網(wǎng)絡(luò)上無法禁止，這些都是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天所面臨的困境［2］。

3 媒體融合是當(dāng)前發(fā)展的必然趨勢

媒體融合是現(xiàn)階段發(fā)展的必然趨勢。不同媒體之間的融合，對資源整合極為有利，可實現(xiàn)利益的最大化，滿足受眾對信息的需求，帶給受眾多元化、個性化的信息需求。同時，相互融合的媒體，也有利于媒介經(jīng)營發(fā)揮“長尾理論”作用，眾多小市場匯聚成可與主流大市場共同發(fā)展的大市場能量，依靠媒體相互融合的發(fā)展模式，有利于信息內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展，使其獲得更為長遠(yuǎn)的利益。

4 傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的表現(xiàn)形式

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展中，融合是二者之間共同發(fā)展的必然趨勢，同時，二者的融合也表現(xiàn)在許多形態(tài)上面。在新媒體應(yīng)對全球科技帶來的格局變化中，建立自身官網(wǎng)，可延伸其核心價值，發(fā)揮重要的作用，只有充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道，才有可能發(fā)展新的空間，與此同時，還應(yīng)當(dāng)與知名網(wǎng)站相互合作，打響自身的品牌與知名度。這樣既能節(jié)省網(wǎng)站制作成本，還可以穩(wěn)定運行。最后，要充分發(fā)揮社交網(wǎng)站的優(yōu)勢，與之共享資源。

5 媒體融合改變了傳統(tǒng)的傳播模式

世界上的事情無時無刻不在發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體僅依靠一個或幾個人，難以高效、便捷傳播信息，但是，我們可以利用網(wǎng)絡(luò)，依靠大眾的力量傳播信息。比如，在網(wǎng)上隨處可見網(wǎng)民之間互發(fā)熱點消息。鼓勵網(wǎng)民參與和創(chuàng)作新聞，將改變傳統(tǒng)媒體的接受方式與傳播方式，進(jìn)而推動整個信息報道主體和信息生產(chǎn)方式發(fā)生變革。公民新聞已經(jīng)成為一種新的傳播方式。

6 媒體相互融合促進(jìn)平衡發(fā)展

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體，既相互制約，又相互合作。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，并沒有局限于科技方面的融合，其在生產(chǎn)方面也相互融合，并且最終向著觀念、文化方面融合。總之，隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合姿態(tài)也要隨之發(fā)生變化［3］。

7 結(jié)語

新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合，是在和平、穩(wěn)定的格局下產(chǎn)生的，二者是共存的關(guān)系，體現(xiàn)了我國和諧發(fā)展的思想理念。就目前的形勢而言，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合、互惠互利，是現(xiàn)階段最可行的辦法。參考文獻(xiàn)：

［1］羅促建，丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》節(jié)目為例［J］.中國電視，2013（7）.

［2］鄭欣.互聯(lián)網(wǎng)時代電視新聞如何與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合［J］.西部廣播電視，2015（21）.

［3］靳小麗.全媒體背景下電視新聞欄目的發(fā)展及傳播策略［J］.新聞傳播，2015（14）.

作者單位：（廣西電視臺）