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      全媒體時(shí)代區(qū)縣廣播電視臺(tái)如何轉(zhuǎn)型

      2016-03-01 22:41:11
      新聞研究導(dǎo)刊 2016年12期
      關(guān)鍵詞:區(qū)縣廣播轉(zhuǎn)型

      稅 鶯

      (渝北區(qū)廣播電視臺(tái),重慶 401120)

      全媒體時(shí)代區(qū)縣廣播電視臺(tái)如何轉(zhuǎn)型

      稅 鶯

      (渝北區(qū)廣播電視臺(tái),重慶401120)

      全媒體時(shí)代,新技術(shù)為電視媒體業(yè)的發(fā)展帶來了嶄新的機(jī)遇。新媒體異軍突起,給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊,這就使得電視傳媒體紛紛轉(zhuǎn)型,尋求新的發(fā)展出路。一些區(qū)縣廣播電視臺(tái)受多種因素的制約,在運(yùn)營與發(fā)展上遇到了重重阻力。在這樣的形勢(shì)下,區(qū)縣廣播電視臺(tái)如何成功地轉(zhuǎn)型,成為亟須面對(duì)和解決的課題。

      全媒體時(shí)代;區(qū)縣廣播電視臺(tái);突圍;新媒體;融合發(fā)展

      全媒體,即Omnimedia,這個(gè)詞最早出現(xiàn)于1999年,是美國一家家政服務(wù)公司名稱的一部分。這家公司全稱是瑪莎·斯圖爾特生活全媒體家政公司,公司通過網(wǎng)站、廣播、電視節(jié)目、報(bào)紙、雜志等多種媒體形式宣傳自己的家政服務(wù)產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)的“全媒體”其實(shí)用“多媒體”更合適,但正是“全媒體”這個(gè)超前的詞匯,預(yù)言了傳媒業(yè)發(fā)展的方向。

      近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起與廣泛應(yīng)用,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不斷融合發(fā)展,豐富了“全媒體”的概念和內(nèi)涵。根據(jù)百度百科的解釋,“全媒體”指的是媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種表現(xiàn)手段,利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài),通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等終端均可完成信息的融合接收,實(shí)現(xiàn)任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)以任何終端獲得任何想要的信息。

      全媒體時(shí)代,人們只需下載一個(gè)移動(dòng)客戶端或者掃描一個(gè)二維碼,就能夠隨時(shí)隨地收看自己感興趣的內(nèi)容。因此,有人說,當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入了“讀屏?xí)r代”。這個(gè)時(shí)代給區(qū)縣廣播電視臺(tái)帶來的沖擊是巨大的,主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,一是造成觀眾大量流失,二是造成廣告收入急劇縮水。

      那么,在全媒體時(shí)代,區(qū)縣廣播電視臺(tái)應(yīng)該如何增強(qiáng)吸引力、影響力,提升傳播效果,改變目前的窘境呢?

      一、做好黨政宣傳與本地節(jié)目,固本強(qiáng)基,提升地位

      區(qū)縣電視臺(tái)擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)地方輿論的重要使命,是當(dāng)?shù)卣男麄麝嚨?,其自辦節(jié)目更是工作的重中之重。做好地方黨委政府的宣傳工作,將黨的政策宣傳到當(dāng)?shù)厝罕娭腥?,走進(jìn)群眾是關(guān)鍵。電視鏡頭要更多地對(duì)準(zhǔn)當(dāng)?shù)鼗鶎影傩?,讓群眾成為?jié)目的主角,努力挖掘與當(dāng)?shù)厝罕娤⑾⑾嚓P(guān)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn),將時(shí)政新聞做得貼近群眾。其次,區(qū)縣電視臺(tái)在制作節(jié)目過程中要站在當(dāng)?shù)厝罕姷慕嵌热グl(fā)現(xiàn)和挖掘熱點(diǎn),用當(dāng)?shù)厝罕娚磉叺氖氯ソ逃陀绊懰麄儭?/p>

      二、用好本地用戶資源和優(yōu)勢(shì),注重貼近,強(qiáng)化服務(wù)

      無論是資金還是技術(shù)設(shè)備、人才等方面,區(qū)縣廣播電視臺(tái)都無法與省級(jí)、中央電視臺(tái)相比。然而,區(qū)縣廣播電視臺(tái)也有自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),那就是與本地受眾更接近,有著便利的本地資源優(yōu)勢(shì)。這是省級(jí)以上電視臺(tái)所不能比擬的。鑒于自己的本土優(yōu)勢(shì),區(qū)縣廣播電視臺(tái)應(yīng)從節(jié)目形式、欄目設(shè)置、內(nèi)容安排等方面下功夫,推出富有地方特色的欄目,讓當(dāng)?shù)厥鼙娏私庾约荷磉叞l(fā)生的事情,在貼近受眾的同時(shí)強(qiáng)化服務(wù),真正體現(xiàn)出區(qū)縣廣播電視臺(tái)的地域優(yōu)勢(shì)。

      三、改革用人機(jī)制,引進(jìn)人才,增強(qiáng)后勁

      全媒體時(shí)代,電視傳媒業(yè)面臨著改革與整合,地方電視臺(tái)更是面臨著新媒體人才短缺的困難,這就涉及人才建設(shè)的問題。人才問題是地方廣播電視臺(tái)發(fā)展的核心問題,地方廣播電視臺(tái)應(yīng)改變現(xiàn)行的人事制度,大力引進(jìn)新媒體技術(shù)人才,培養(yǎng)和留住現(xiàn)有人才,打造出適合社會(huì)發(fā)展、結(jié)構(gòu)合理的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。這是當(dāng)前地方廣播電視臺(tái)加快發(fā)展的關(guān)鍵性問題。

      四、建立人才多重互補(bǔ)激勵(lì)機(jī)制

      馬斯洛需求理論指出,人最迫切的需求是激勵(lì)人的動(dòng)力。區(qū)縣廣播電視臺(tái)在激勵(lì)人才的過程中,首先要?jiǎng)?chuàng)造激勵(lì)的氛圍,充分尊重員工和滿足員工對(duì)利益的需求,創(chuàng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)、團(tuán)結(jié)友愛、尊重員工人格與利益需求的良好環(huán)境。其次開展獎(jiǎng)勵(lì)表彰的活動(dòng),在活動(dòng)評(píng)選中讓員工積極參與,給予優(yōu)秀的員工精神與物質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì),適當(dāng)?shù)亟o員工制定目標(biāo),有目標(biāo)地進(jìn)行激勵(lì)。再次努力營造崇尚先進(jìn)的文化氛圍,根據(jù)員工的特長(zhǎng)與特點(diǎn),探索合適的工作模式,為員工搭建實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值和人生理想的平臺(tái),讓員工獲得成就感與榮譽(yù)感。

      五、與新媒體融合發(fā)展,加快轉(zhuǎn)型

      如今,微信公眾平臺(tái)、qq、網(wǎng)站、微博等社交平臺(tái)都隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到了普及與應(yīng)用,成為當(dāng)今人們生活中不可缺少的部分。區(qū)縣廣播電視臺(tái)在發(fā)展過程中要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,在創(chuàng)新與改革中始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,充分利用好新媒體技術(shù),通過官網(wǎng)、微信、微博、電視等方式進(jìn)行全方位宣傳與推介,上下聯(lián)動(dòng),使技術(shù)與內(nèi)容建設(shè)同步發(fā)展,樹立區(qū)縣臺(tái)的新形象,提高區(qū)縣臺(tái)的知名度,增加訪問量和收視率。這樣才能達(dá)到良好的傳播目的,在發(fā)展路上與時(shí)俱進(jìn),加快轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合。

      對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)在媒體業(yè)中的重要作用,地方電視臺(tái)要高度重視起來。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給媒體帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇,給黨政宣傳工作的宣傳方式、效果都帶來了全面的變化。在互聯(lián)網(wǎng)普及與發(fā)展的大環(huán)境下,區(qū)縣廣播電視臺(tái)一定要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),采取有針對(duì)性的措施和方法,在提高黨政宣傳工作上下足功夫,提高黨政宣傳的影響力。

      全媒體時(shí)代,各種傳媒技術(shù)交融匯集,各種媒介有機(jī)結(jié)合,各種形式綜合運(yùn)用。區(qū)縣廣播電視臺(tái)應(yīng)在堅(jiān)持內(nèi)容為王的前提下,創(chuàng)新思想,主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流,以新技術(shù)為發(fā)展支撐,增強(qiáng)傳播效果,拓寬發(fā)展空間,開創(chuàng)出發(fā)展的新局面。

      [1] 胡正榮.全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的顛覆與重構(gòu)[J].新媒體與社會(huì),2013(4):30-32.

      [2] 周行.全媒體時(shí)代背景下地方電視媒體轉(zhuǎn)型策略研究[J].當(dāng)代電視,2014(12):47-48.

      [3] 丁兵康.全媒體時(shí)代縣級(jí)廣電如何轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].視聽縱橫,2013(3):64-65.

      G229.24

      A

      1674-8883(2016)12-0270-01

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