新媒體背景下播音主持行業(yè)發(fā)展及人才培養(yǎng)討論

魏婷婷

（作者單位：北京市房山區(qū)廣播電視中心）

新媒體背景下播音主持行業(yè)發(fā)展及人才培養(yǎng)討論

魏婷婷

（作者單位：北京市房山區(qū)廣播電視中心）

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展,人們的審美和喜好都發(fā)生了巨大的變化,傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目已經(jīng)很難再吸引到觀眾了,新媒體的發(fā)展既給播音主持行業(yè)帶來了巨大沖擊，也帶來了一定的機(jī)遇。如何在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下培養(yǎng)出優(yōu)秀的播音主持專業(yè)人才顯得尤為重要。面對這一情況，播音主持行業(yè)要主動適應(yīng)形勢變化、積極促進(jìn)自身行業(yè)發(fā)展。首先，對現(xiàn)階段播音主持行業(yè)存在的問題進(jìn)行分析，進(jìn)而提出了有針對性的措施。之后就播音主持人才隊伍培養(yǎng)和建設(shè)的發(fā)展進(jìn)行討論。最后以廣播類美食節(jié)目的發(fā)展為切入點，從營造氛圍、明確定位、樹立品牌和注重用戶體驗的角度分析廣播類美食節(jié)目的打造要點。

新媒體；播音主持；美食節(jié)目

1 播音主持行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

播音主持行業(yè)在傳統(tǒng)媒體盛行的時代是作為主流媒體存在的。但新媒體的發(fā)展給播音主持行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。目前，電腦、平板電腦及智能手機(jī)的快速發(fā)展讓人們可以隨時隨地借助便捷的移動設(shè)備接收各種形式的新聞信息。相較于廣播，移動設(shè)備所能夠接收的新聞信息不但包含了文字，更包含了豐富的視頻和圖片，使人們對信息的接收更加多元化和形象化。而這是廣播類節(jié)目所無法比擬的。此外，從播音主持行業(yè)的人才發(fā)展角度分析，也存在著諸多困境。同樣是由于新媒體對廣播類節(jié)目的沖擊，使大多數(shù)優(yōu)秀的播音類人才走向了電視媒體或互聯(lián)網(wǎng)媒體。這在一定程度上影響了播音主持行業(yè)的人才基礎(chǔ)。不僅如此，由于在人才培養(yǎng)上播音主持行業(yè)還有待提高。目前，播音主持隊伍從專業(yè)素質(zhì)水平上略微顯得良莠不齊，導(dǎo)致在播音質(zhì)量、新聞選材和編寫等重要環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，使播音主持行業(yè)的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。

2 新媒體背景下播音主持行業(yè)發(fā)展策略討論

首先，播音主持行業(yè)的發(fā)展需要注重工作方法、彰顯所報道的新聞價值。廣播類節(jié)目的新聞選題既是影響廣播質(zhì)量的重要因素，也是決定所報道新聞價值高低的重要因素。因此，發(fā)展播音主持行業(yè)首先要從新聞選題、選材入手，開展廣泛的創(chuàng)新，一改過去播放式的節(jié)目廣播風(fēng)格?？梢酝ㄟ^加強新聞報道的權(quán)威性使聽眾能夠了解到事件、新聞的真實信息；也可以通過堅持正面宣傳這一工作方法，在社會的各個領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)典型人物和事跡，在全社會的輿論導(dǎo)向中起到積極引導(dǎo)、傳播正能量的重要作用；還可以通過更加接地氣的報道方式取得人民群眾的認(rèn)可，進(jìn)而提高自身影響力。其次，加強播音主持行業(yè)的發(fā)展需要建立高水平播音主持隊伍。播音主持工作是面向全社會的這一性質(zhì)決定著播音主持隊伍肩負(fù)著引導(dǎo)社會樹立正確道德觀和評判標(biāo)準(zhǔn)的重要任務(wù)。因此，建立高水平播音主持隊伍要求主持人和一線記者能夠樹立正確的道德觀和責(zé)任意識。主持人和一線記者通過堅持“四要四不要”的工作方針，保證自身成為真實新聞的挖掘者和傳播者，進(jìn)而肩負(fù)起積極引導(dǎo)社會輿論的重要任務(wù)。最后，促進(jìn)播音主持發(fā)展還需要對播音形式積極創(chuàng)新，進(jìn)而貼合聽眾的需求。雖然相較于播音主持行業(yè)，新媒體更具有表現(xiàn)力。但在廣播類節(jié)目中的直播節(jié)目比新媒體更加貼近現(xiàn)場、更加具有感染力。因此，促進(jìn)播音主持發(fā)展可以更多的加入直播這一工作形式，使新聞事件的發(fā)展與新聞報道同步進(jìn)行。不僅如此，還可以采取現(xiàn)場記者與主持人開展各種互動的形式提高播音主持節(jié)目的感染力。另外，在創(chuàng)新播音形式工作中，還可以更多地引入口語播報的形式提高播音節(jié)目的樂趣，進(jìn)而更加貼近聽眾。

3 播音主持人才培養(yǎng)分析

首先，加強播音主持人才隊伍建設(shè)和培養(yǎng)工作需要結(jié)合教學(xué)方法與培養(yǎng)目標(biāo)。與其他學(xué)科的教學(xué)相比，播音主持專業(yè)的教學(xué)工作具有一定的特殊性。這一特殊性具體表現(xiàn)在播音主持專業(yè)在需要開展普通理論教學(xué)的基礎(chǔ)上還要開展個性化教學(xué)工作。這對播音主持專業(yè)的教師隊伍提出了一定的要求。但在實際的人才教學(xué)工作中，由于教師隊伍與學(xué)生人數(shù)相比明顯較少，使教學(xué)工作僅能滿足理論基礎(chǔ)教學(xué)，而在個性化教學(xué)的開展中則顯得力不從心。在這一背景下所培養(yǎng)出的播音主持人雖然具有一定的基礎(chǔ)功底，但大多顯得千篇一律。因此，在教學(xué)開展中需要更多的與培養(yǎng)目標(biāo)相結(jié)合。只有通過針對每一名播音主持人自身的特色設(shè)定有針對性的培養(yǎng)目標(biāo)，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)播音主持人才隊伍建設(shè)的目的。其次，加強播音主持人才培養(yǎng)還需要重視實踐，尤其是要重視對播音主持人才的心理素質(zhì)以及應(yīng)變能力的培養(yǎng)。部分播音主持人喜歡完全按照主持稿進(jìn)行播報。這就使播出的節(jié)目在語言上顯得過于僵硬。但在實際工作中，需要主持人應(yīng)對千變?nèi)f化的新聞，單純依靠主持稿進(jìn)行播報則會極大地影響節(jié)目的流暢感。通過加強播音主持人的實踐能力培養(yǎng)，有助于提高其隨機(jī)應(yīng)變的能力，進(jìn)而提高節(jié)目的整體水平。

4 以美食節(jié)目為例對播音主持行業(yè)發(fā)展的討論

正所謂“民以食為天”，我國對美食的鐘愛在逢年過節(jié)、朋友聚會以及旅游的過程中顯現(xiàn)的淋漓盡致。面對如此眾多鐘愛美食的粉絲，無論是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播類媒體，還是新興的電視、網(wǎng)絡(luò)媒體都對美食給予了充分的重視。

我國對美食的鐘愛及數(shù)量龐大的粉絲固然給廣播類美食節(jié)目的發(fā)展提供了良好的發(fā)展契機(jī)。因此，有必要對廣播類美食節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行討論。由于與新媒體相比，廣播中的美食節(jié)目缺乏對美食圖文并茂的展現(xiàn)，使廣播類美食節(jié)目在節(jié)目的制作及播出的難度上要比報刊、新媒體的美食欄目明顯要大。如果廣播類美食節(jié)目在播出時只有干巴巴的語言，甚至連語言都顯得過于僵硬、生澀，則很難起到良好的效果。

4.1 廣播類美食節(jié)目要善于營造氛圍

目前，部分廣播類美食節(jié)目選取工作日的下班晚高峰作為播出時間段。目前，由于城市內(nèi)堵車現(xiàn)象較為嚴(yán)重，尤其是下班晚高峰的時間段內(nèi)堵車更成為常態(tài)。這就使美食類節(jié)目具備了大量聽眾基礎(chǔ)。因此，僅僅從時間段的選取上來說美食類節(jié)目是具有一定的優(yōu)勢。但也需要認(rèn)識到，聽眾堵在路上難免會滋生出不暢快的情緒。因此，對于在這一時段內(nèi)播出美食類節(jié)目首先要善于營造一種輕松、暢快的氛圍，減少聽眾因堵車而產(chǎn)生的厭煩情緒。同時，節(jié)目主持人要善于使用詼諧幽默的方式為聽眾講一些段子以營造輕松氛圍。

4.2 廣播類美食節(jié)目要明確定位、樹立品牌

對于廣播類美食節(jié)目而言，需要明確自身的定位，即建立本土化、個性化的發(fā)展方向，注重建立以“美食搭臺、娛樂唱戲”的播出形式。由于中檔餐飲所占據(jù)的市場份額較大，因此，在定位和品牌發(fā)展的過程中可以將目標(biāo)設(shè)立在中檔餐飲并兼顧高低檔餐飲的形式。尤其是對于地方臺而言，樹立品牌就需要其充分發(fā)揮本土特色之一優(yōu)勢。通過選擇介紹具有本土原汁原味特色的美食進(jìn)行宣傳，進(jìn)而迎合本地聽眾的心理和口味，并最終打造具有本地特色的廣播類美食節(jié)目。

4.3 廣播類美食節(jié)目要以用戶體驗為發(fā)展方向

收聽率是反映一檔廣播類節(jié)目影響力的重要因素。對于廣播類美食節(jié)目而言，同樣如此。因此，廣播類美食節(jié)目在發(fā)展的過程中需要以用戶的體驗為發(fā)展方向。因此，可以通過加入對上期節(jié)目回顧的方式，介紹在節(jié)目播出之后顧客對美食的評價及對商家的服務(wù)情況進(jìn)行總結(jié)，進(jìn)而增加節(jié)目與聽眾之間的互動環(huán)節(jié)。不僅如此，還可以通過一線記者深入商家后廚進(jìn)行報道采訪的形式面向用戶展現(xiàn)廚師制作美食的過程，或者邀請廚師與記者暢談美食文化等。另外，增強用戶體驗還可以組建美食品鑒團(tuán)。即主持人隨機(jī)在節(jié)目中抽取幸運聽眾利用周末的時間或晚上的時間前往特定商家開展美食品鑒活動，進(jìn)而吸引更多的聽眾收聽美食類節(jié)目。

[1]高玥.新媒體背景下播音主持行業(yè)的創(chuàng)新[J].大眾文藝,2015(16).

[2]邵清梅.新媒體背景下播音主持行業(yè)的創(chuàng)新[J].視聽,2015(4).

[3]程莉華.全媒體背景下播音主持人才的培養(yǎng)[J].一線,2016(9).