新媒體時代的廣播轉(zhuǎn)型探析

季世玲

（固始人民廣播電臺，河南 固始　465200）

新媒體時代的廣播轉(zhuǎn)型探析

季世玲

（固始人民廣播電臺，河南 固始465200）

新時代，科技的進(jìn)步極大地推動了手機(jī)移動終端和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得信息的傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體傳播形式也逐漸取代傳統(tǒng)的傳播形式占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，新媒體的發(fā)展在為廣播提供巨大發(fā)展空間的同時，也給傳統(tǒng)媒體廣播形式帶來了巨大的沖擊。因此，新媒體時代下的廣播轉(zhuǎn)型以及如何順應(yīng)新媒體之勢來實(shí)現(xiàn)廣播的可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前亟待解決的重要課題之一?；诖耍疚臄M從廣播轉(zhuǎn)型的背景出發(fā)，研究新媒體時代廣播發(fā)展中凸顯的問題，探討新媒體時代下廣播轉(zhuǎn)型的具體策略。

新媒體時代；廣播轉(zhuǎn)型；媒體；廣播

近幾年，雖然廣播媒體的發(fā)展呈上升趨勢，但是在新媒體環(huán)境下，其轉(zhuǎn)型勢在必行。廣播的轉(zhuǎn)型并不是簡單機(jī)械地拋棄原有的發(fā)展形態(tài)，而是在傳播覆蓋面、傳播效率、受眾收聽等基礎(chǔ)上向新廣播轉(zhuǎn)型。新廣播不應(yīng)該只是主持人與嘉賓之間的播講，而應(yīng)該是植入智能手機(jī)、微博、微信等新媒體廣播，既有以內(nèi)容為本的傳統(tǒng)優(yōu)勢，同時又具有符合時代發(fā)展潮流、與現(xiàn)代多媒體資源相結(jié)合的功能。

一、廣播轉(zhuǎn)型的發(fā)展背景

（一）廣播的快速發(fā)展

廣播誕生于20世紀(jì)20年代，在二戰(zhàn)期間得到了廣泛運(yùn)用，并受到人們的高度重視；1978年黨的十一屆三中全會以后，改革開放政策的實(shí)施使得收音機(jī)走入千家萬戶，因其附帶多種類型的節(jié)目深受人們追捧；隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，汽車走入每家每戶，擁堵的道路為廣播帶來了發(fā)展機(jī)會，其成為眾多聽眾打發(fā)時間的消遣，受到廣大聽眾的一致好評；當(dāng)今社會，衛(wèi)星技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動了衛(wèi)星廣播和數(shù)字廣播的發(fā)展，使得廣播的傳播達(dá)到了空前的繁榮。盡管廣播因電視的崛起受到?jīng)_擊，地位和影響減弱，但是它與報刊、電視仍然被視為三大傳統(tǒng)媒體。

（二）新媒體時代的到來

新媒體是相對于舊媒體而言的，互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體同報刊、電視、廣播等新聞媒介一樣，都能夠及時傳遞新聞信息。新媒體不受時間和空間的束縛，能夠?qū)⒏鞣N媒體形式及新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，完整地呈現(xiàn)在觀眾面前。［1］新媒體來勢洶洶，從根本上改變了受眾接受信息的方式和習(xí)慣，開啟了一個新媒體時代。

二、新媒體時代廣播發(fā)展中出現(xiàn)的問題

雖說在新媒體時代，廣播的發(fā)展取得了顯著成效，但是我們也應(yīng)該看到在此背后存在的種種問題，制約著廣播的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）信息內(nèi)容質(zhì)量有待提高

當(dāng)下，廣播行業(yè)的競爭日趨激烈，在內(nèi)容為王的社會，信息傳播質(zhì)量的好壞是受眾接觸媒介的根本動因。提高廣播受眾人群、樹立品牌價值的關(guān)鍵在于打造風(fēng)格獨(dú)特、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。然而，目前廣播行業(yè)在新媒體時代的影響下處于迷茫期，主要表現(xiàn)為較低的信息傳播效率、過多的雷同節(jié)目、缺乏個性特色和創(chuàng)新意識等。［2］

（二）過于追求廣告營利模式

雖然營利模式的多樣化能夠提高廣播媒體抵制風(fēng)險的能力，可以促進(jìn)廣播的可持續(xù)發(fā)展。然而，當(dāng)前我國諸多廣播節(jié)目卻將單點(diǎn)支撐的廣告營利模式當(dāng)做擴(kuò)大收入的唯一途徑。這種經(jīng)濟(jì)利益至上的盈利體系導(dǎo)致廣播節(jié)目中廣告泛濫，降低了廣播節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，影響了受眾的視聽效果，不利于廣播節(jié)目的長期健康發(fā)展，從客觀上大大增加了經(jīng)營的風(fēng)險。

（三）太過僵化的管理體制

一直以來，我國廣播行業(yè)都存在管辦不分、政企不分的弊端，盡管進(jìn)行過一些改革，但是并未從根本上改變我國長期形成的腐朽頑固的管理體制。雖然采取的是“中心制”和“頻道制”并存的組織結(jié)構(gòu)，但或多或少都存在一些難以克服的問題。相對來說，各地的廣播媒體較為分散，缺乏一定的規(guī)模，還未形成合力。

三、新媒體時代廣播轉(zhuǎn)型的具體策略

（一）加強(qiáng)媒介融合

新媒體時代下的廣播媒介融合指的是將廣播同其他多種媒介的相互融合。具體表現(xiàn)在兩方面：一方面是與互聯(lián)網(wǎng)的融合。一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣播有廣播節(jié)目的在線點(diǎn)播和專門的網(wǎng)絡(luò)電視臺兩種形態(tài)。在這兩種形態(tài)下，受眾能夠借助智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)收聽和點(diǎn)播廣播。微電臺和播客的誕生，便是廣播同互聯(lián)網(wǎng)相互融合的最好典范。微電臺與社交網(wǎng)站的高度結(jié)合能夠有效達(dá)到傳播信息內(nèi)容的效果；播客靈活便捷，既能夠讓受眾隨時隨地收聽節(jié)目，也可以通過上網(wǎng)實(shí)現(xiàn)分享的節(jié)目效果，增強(qiáng)了節(jié)目的互動性。另一方面是與移動終端的融合。人們在接觸媒介進(jìn)行消費(fèi)時，并不是靠單一媒體實(shí)現(xiàn)的，而是在多個媒體共同作用下實(shí)現(xiàn)的。很多情況下，廣播是廣泛應(yīng)用于汽車上的一種媒體，沒有影像，沒有屏幕，缺乏一定的精準(zhǔn)性。當(dāng)前，絕大多數(shù)人在聽廣播的同時都會玩手機(jī)，因此受眾可以借助手中的手機(jī)搜索從廣播中所聽到的信息內(nèi)容，這時廣播便與移動終端完成了很好的銜接。

（二）提升廣播的創(chuàng)新力

要想從根本上提升廣播的內(nèi)容和營銷創(chuàng)新力，一方面要明確廣播在核心市場中的定位，將受眾的需求放在第一位，不斷為受眾提供切實(shí)可行的解決方案；另一方面，要轉(zhuǎn)變固有的思想觀念，提高創(chuàng)新意識。廣播人要明白，廣播的核心是人，在廣播中投放廣告時要尊重客戶，為客戶分析利弊，分析廣告產(chǎn)生的銷售額，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

（三）樹立正確的品牌意識

在新媒體時代背景下，廣播媒體要善于利用各種渠道和技術(shù)努力打造屬于自己的廣播品牌，樹立良好的媒體形象。最為重要的便是廣播人要有品牌意識，懂得利用何種途徑樹立自己的品牌形象。［3］建立好品牌形象后，可以進(jìn)行一些品牌推廣活動以最大化展現(xiàn)品牌特色。同時，也可以策劃一些大型活動，來樹立自身的廣播品牌形象。此外，廣播人還可以通過節(jié)目主持人和公益活動，來打造品牌形象。

當(dāng)前，廣播媒體如何在新媒體時代下順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，值得每一位廣播人深思、創(chuàng)新、實(shí)踐。我們期待廣播能在新媒體的浪潮下轉(zhuǎn)型成功，我們期待能夠繼續(xù)用雙耳聆聽世界。

［1］ 彭金明.淺議廣播的新媒體發(fā)展方向［J］.南昌高專學(xué)報，2010（05）：24-25.

［2］ 周洋.融媒時代跨媒體新聞編輯部的角色轉(zhuǎn)變與實(shí)踐探索［J］.電視研究，2012（12）：64-65.

［3］ 張相庚.淺論新媒體時代廣播新聞的創(chuàng)新之路［J］.西部廣播電視，2014（23）：34-36.

G229.2

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