媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)與監(jiān)管策略研究

梁　燕

（國(guó)家新聞出版廣電總局 成都監(jiān)測(cè)臺(tái)，四川 成都　611130）

媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)與監(jiān)管策略研究

梁燕

（國(guó)家新聞出版廣電總局 成都監(jiān)測(cè)臺(tái)，四川 成都611130）

新媒體的飛速發(fā)展與傳統(tǒng)媒體的銳意改革，共同形成了媒介融合這一發(fā)展趨勢(shì)。媒體要積極應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要取長(zhǎng)補(bǔ)短，互為促進(jìn)。廣電監(jiān)管部門(mén)也要充分了解和熟悉這一發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)其發(fā)展，同時(shí)也要做好監(jiān)管。本文將對(duì)媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)和監(jiān)管策略進(jìn)行研究。

媒介融合；媒介發(fā)展；媒介監(jiān)管

當(dāng)下，媒介融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的明顯趨勢(shì)。無(wú)論是媒體本身還是媒體管理部門(mén)，都在主動(dòng)融入這一趨勢(shì)之中，積極為推動(dòng)媒介融合的發(fā)展作出努力。媒介融合的未來(lái)趨勢(shì)究竟如何，對(duì)這一趨勢(shì)應(yīng)該如何開(kāi)展監(jiān)管，本文將對(duì)此進(jìn)行研究。

一、媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)

何謂媒介融合？從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)講，喻國(guó)明在其《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中明確指出，媒介融合是指報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴(lài)的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合。從通俗的角度來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體固有的內(nèi)容傳輸與服務(wù)模式，誕生了新型媒體的新內(nèi)容和新服務(wù)，因此媒介融合簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。從實(shí)際來(lái)看，新媒體近年來(lái)已經(jīng)得到飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體依然存在不易動(dòng)搖的優(yōu)勢(shì)和地位，但是二者均面臨一定的困境，加強(qiáng)融合才是發(fā)展之道。

2016年3月舉辦的第二十四屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN2016），以“云聚全媒體，智匯新視聽(tīng)”為主題，許多專(zhuān)家、學(xué)者以及官員對(duì)今后的媒介融合發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、三網(wǎng)融合、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等都在展會(huì)上有所提及，可以說(shuō)是對(duì)未來(lái)媒介融合提出了權(quán)威性、前瞻性的研究。結(jié)合此次展會(huì)所提出的一些觀(guān)點(diǎn)，本文認(rèn)為，未來(lái)媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)主要集中于內(nèi)容和服務(wù)兩方面。

（一）在內(nèi)容方面，短平快和深度報(bào)道交相輝映

新媒體的出現(xiàn)是與現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越快的節(jié)奏相適應(yīng)的，在內(nèi)容提供上也呈現(xiàn)出明顯的“短平快”特征。新聞事件發(fā)生之時(shí)，第一時(shí)間展開(kāi)傳播的往往是新媒體，這既與新媒體的普遍性相關(guān)，也與新媒體的易用性相關(guān)。以微博和微信為例，不僅越來(lái)越多的新聞事件首發(fā)于微博和微信，甚至許多傳統(tǒng)媒體報(bào)道的來(lái)源也是微博和微信。寥寥數(shù)語(yǔ)、簡(jiǎn)單敘述、快速傳播，新媒體在極短的時(shí)間內(nèi)就可以制作出內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。但是傳統(tǒng)媒體畢竟有著專(zhuān)業(yè)的隊(duì)伍和人員，能夠在深度報(bào)道上做到極致。2015年8月12日，天津港發(fā)生爆炸事件，從8月12日晚23：30至8月13日早7：00，微博上關(guān)于此次事件的內(nèi)容已達(dá)10萬(wàn)余條，并還在以幾何倍數(shù)增加，這樣的傳播力是驚人的。但是微博上的傳播內(nèi)容碎片化嚴(yán)重，對(duì)于事件的來(lái)龍去脈也缺乏系統(tǒng)傳播。8月13日的《新京報(bào)》以13個(gè)版面的巨大篇幅，詳細(xì)報(bào)道了事件發(fā)生的初步原因、調(diào)查情況、傷亡情況、現(xiàn)場(chǎng)情況等詳實(shí)具體的內(nèi)容。這是《新京報(bào)》連夜推翻已有報(bào)樣，派出多路記者連夜采編的成果?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在媒介融合趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體和新媒體還會(huì)發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，從不同角度為受眾提供內(nèi)容，達(dá)到內(nèi)容上的融合。

（二）在服務(wù)方面，由“拉入”轉(zhuǎn)為“推送”，受眾真正成為服務(wù)中心

傳統(tǒng)媒體的服務(wù)提供一直是軟肋。多年來(lái)一直推行的三網(wǎng)融合進(jìn)展緩慢，已有的IPTV服務(wù)也并不盡如人意，可用資源較少、人性化體驗(yàn)較差等弱點(diǎn)明顯存在。尤其是傳統(tǒng)媒體還習(xí)慣于“提供什么，就讓用戶(hù)用什么”的陳舊思維。相比之下，新媒體的服務(wù)提供卻越來(lái)越為人所接受，在用戶(hù)體驗(yàn)、用戶(hù)興趣等方面做得尤其出色，能夠?qū)⑹鼙娮鳛榉?wù)中心，準(zhǔn)確提供受眾所需要的服務(wù)。當(dāng)前，“以受眾為中心”的服務(wù)理念在新媒體中已經(jīng)得到貫徹，但是傳統(tǒng)媒體依然意識(shí)不足。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，傳統(tǒng)媒體和新媒體在今后的媒介融合過(guò)程中更應(yīng)在這方面下功夫。早在2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》就提出要利用大數(shù)據(jù)等思維來(lái)促進(jìn)融合發(fā)展。如今，許多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)設(shè)了“兩微一端”，根據(jù)受眾的關(guān)注和喜好來(lái)有意識(shí)的推送內(nèi)容，提供服務(wù)。新媒體更是關(guān)注受眾所關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題，根據(jù)不同的受眾來(lái)提供不同的服務(wù)。今后，傳統(tǒng)媒體和新媒體還應(yīng)更加以受眾為中心，圍繞受眾來(lái)開(kāi)展服務(wù)，這樣才能得到融合發(fā)展。

二、媒介融合的監(jiān)管策略

在CCBN2016展會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)作了重要講話(huà)，圍繞加強(qiáng)科技創(chuàng)新、加快融合發(fā)展，用四個(gè)“強(qiáng)化”和四個(gè)“著力”來(lái)推動(dòng)廣電全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。這可以看做是推進(jìn)媒介融合的政府聲音。從中央到地方，政府對(duì)于媒介融合的支持是顯而易見(jiàn)的，但是其對(duì)于媒介融合的監(jiān)管還存在較大的改進(jìn)空間。

（一）內(nèi)容上要注重版權(quán)保護(hù)

田進(jìn)在講話(huà)中指出，要進(jìn)一步加大對(duì)于內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)，加快我國(guó)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)技術(shù)的研發(fā)與推廣應(yīng)用，切實(shí)維護(hù)著作人權(quán)益，鼓勵(lì)促進(jìn)原創(chuàng)。這是媒介融合發(fā)展的前景，也是媒介融合監(jiān)管的重點(diǎn)。版權(quán)問(wèn)題現(xiàn)在已經(jīng)成了焦點(diǎn)問(wèn)題，版權(quán)也是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展驅(qū)動(dòng)。媒介融合的監(jiān)管者一方面要深刻了解當(dāng)前媒介融合和版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀，這樣才能為制定政策和采取措施提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，要積極參與媒介融合，對(duì)于出現(xiàn)的侵權(quán)事件要堅(jiān)決制止，在制定政策規(guī)章和依法執(zhí)行上從嚴(yán)從實(shí)，保護(hù)媒介融合健康發(fā)展。

（二）服務(wù)上要注重主流引導(dǎo)

雖說(shuō)媒介融合當(dāng)前更多表現(xiàn)為市場(chǎng)行為，但是行政力量也要進(jìn)行必要的引導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)形成了一套完整的審驗(yàn)流程，但是新媒體由于開(kāi)放性和互動(dòng)性，在內(nèi)容和服務(wù)的審查方面還存在較大難度，這就需要監(jiān)管部門(mén)做好主流引導(dǎo)。主流引導(dǎo)可以分為主動(dòng)引導(dǎo)和被動(dòng)引導(dǎo)。主動(dòng)引導(dǎo)，就是要求傳統(tǒng)媒體和新媒體主動(dòng)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，傳播正能量，加強(qiáng)自身過(guò)濾。被動(dòng)引導(dǎo)，就是監(jiān)管部門(mén)在出現(xiàn)違法違規(guī)內(nèi)容和服務(wù)之時(shí)能夠果斷采取措施。例如，在微博和微信上出現(xiàn)虛假信息和惡意謠言傳播的現(xiàn)象，就需要監(jiān)管部門(mén)及時(shí)打擊制止。只有這樣，才能維護(hù)媒介融合良好的發(fā)展環(huán)境，為媒介融合保駕護(hù)航。

媒介融合是未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)眾多專(zhuān)家的共識(shí)，在實(shí)際發(fā)展中也得到了許多印證。在今后的媒介融合發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體還將取長(zhǎng)補(bǔ)短，互為促進(jìn)，監(jiān)管部門(mén)也要與時(shí)俱進(jìn)，有的放矢，共同努力實(shí)現(xiàn)媒介融合的更好效果。

［1］ 張曉寧.媒介融合背景下廣播電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（23）：173.

［2］ 肖葉飛，劉祥平.媒介融合與規(guī)制融合［J］.現(xiàn)代傳播，2015，37（3）：10-14.

G206

A

1674-8883（2016）12-0401-01